CIM Radio Golf

Transcriptie

1 4 juni 01 CIM Radio Golf 01-1 Op 4 mei jongstleden verscheen golf 01-1 van de CIM radiostudie. De golf dekt het radioluisteren in het eerste trimester van 01. Structuur van de studie: herhaling De radiostudie is gebaseerd op een luisterdagboek van één week waarin de luisteraars gedurende een week kwartier per kwartier aangeven naar welke zenders ze hebben geluisterd. De studie verloopt als volgt: Aselecte steekproeftrekking van individuen uit een lijst van huishoudens (beschreven in termen van grootte, leeftijd en geslacht) Face-to-face interview bij de respondent thuis om de volgende gegevens te verzamelen: o Socio-demografische karakteristieken o o o Luistergewoontes Totaal bereik en week bereik Voorstel van een luisterdagboek (papier of online) en het hierin invullen van de eerste dag (bereik vorige dag) Luisterdagboek van een week Aan de hand van de gegevens die verzameld werden tijdens de face-to-face enquête vindt er een ascriptie plaats van de antwoorden van de personen die hun dagboek niet hebben teruggestuurd Weging Twee nieuwigheden in deze golf: 1. Het Internet luisterdagboek werd vernieuwd. Vanaf vandaag kunnen de respondenten een exemplaar zien van het Internet dagboek en het papieren dagboek voordat de keuze gemaakt moet worden tussen beide formules. In de CAPI vragenlijst werd daarom een screenshot van het Internet dagboek toegevoegd. Terrein Het terrein van golf 01-1 liep van januari tot april 01 (interviews tot 1 april en dagboeken tot 7 april) ofwel een periode die vergelijkbaar was met die van golf

2 Er werden 044 geldige interviews gerealiseerd en deze hebben geleid tot de collecte van 5 65 dagboeken waarvan 5 54 geldige dagboeken. 5 van de 5 65 bruto dagboeken werden online ingevuld ofwel 16.%; een cijfer dat vergelijkbaar is met dat van de vorige golf (17.% in golf 011-) en dat voornamelijk in het Noorden (65.7% van de web dagboeken tegen 5.6% tijdens de vorige golf). Het is moeilijk conclusies te trekken over het effect van de introductie van de nieuwe web dagboeken, maar het lijkt er ook niet op dat deze een probleem zijn voor de respondenten. Voornaamste resultaten Noorden Totaal Radio Noorden Q Sem 01 - Q1 Total Reach (%) Reach (%) Rating (%) Avg Time Listened (Hour) Note : Source : CIM Radio, 1+, 5:00-:00, North Over het algemeen blijft het bereik van de radio eerder stabiel; het bereik stijgt lichtjes in vergelijking met de vorige golven:.5% van de 1 jaar en ouder verklaren de afgelopen maanden naar de radio te hebben geluisterd ofwel +1 punt ten opzichte van het e semester van 011 en +0. punt ten opzichte van het 1 e trimester van 011 Op een gemiddelde dag bereikt de radio 7.5% van de bevolking van 1 jaar en ouder (Sem-1: +1. punt; Jaar-1: +0.7 punt) De gemiddelde luisterduur van een luisteraar bedraagt 4u

3 Luisterplatformen in het Noorden Source : CIM Radio, Wave 01-1, 1+ Sinds het tweede semester van 00 beschikken we over gegevens van de luisterplatformen die door de luisteraars gebruikt worden om naar de radio te luisteren. Deze parameters fluctueren eerder weinig. Het overgrote deel van de bevolking luistert nog steeds naar de radio via een transistor- of autoradio (7% en 76% van de 1 jaar en ouder), 15% heeft (ooit) via een TV naar de radio geluisterd, 14% via een computer, 5% via een GSM en 4% via een MP- speler. North - % of Volume Listened via... Dankzij de nieuwe kolom in het y.o luisterdagboek beschikken we sinds golf 011-Q1 ook over informatie wat het volume van het luisteren via Internet vertegenwoordigt binnen het totale bereiksvolume. Dit volume blijft betrekkelijk stabiel: 4% van 0% 0% 40% 60% 0% 100% het radiobereik van de 1 jaar en Via Other Channels Via Internet ouder gebeurt in het Noorden via Internet. Source : CIM Radio Wave 01-1, 1+, North, 5:00-:00 Marktaandelen van de zenders in het Noorden 100% 0% 0% 70% 60% 50% 40% 0% 0% 10% 0% Q1 Source : CIM Radio, 1+, 5:00-:00, North Sem 01 - Q1 Others Top Radio Nostalgie (NL) 4FM-JOEFM Q-Music Studio Brussel Donna-MNM Klara Radio Radio 1

4 Kijken we naar de marktaandelen van de verschillende stations op de totale bevolking van 1 jaar en ouder, dan zien we met name een stijging van.0 punten in vergelijking met het tweede semester voor Radio, maar de zender bevindt zich nog steeds op een niveau dat 0.7 punt lager ligt dan dat van vorig jaar. Ook Q-Music en Joe FM gaan lichtjes vooruit ten opzichte van de vorige golf: +0. en +0.7 punt ofwel +0. punt voor Joe FM ten opzichte van vorig jaar, maar -0. punt voor Q-Music. Het is Radio 1 die het sterkste achteruit gaat ten opzichte van het tweede semester van 011: -1. punt ofwel 1.4 punt minder dan vorig jaar. Ten slotte zien we dat Nostalgie Vlaanderen zijn niveau ten opzichte van het tweede semester kan handhaven (-0.1 punt), maar 1. punt vooruit gaat ten opzichte van vorig jaar. Totaal bereik, gemiddeld bereik en luisterduur in het Noorden Radio 1 Radio Klara MNM Studio Brussel Q-Music JOE FM Nostalgie Top Radio (NL) Total Reach (%) Reach (%) Avg Time Listened (Minutes) Source: CIM Radio Wave 01-1, 1+, 5:00-:00, North Indien we kijken naar de manier waarop het bereik en de luisterduur evolueren, dan zien we dat Radio het gemiddeld dagbereik in vergelijking met het e semester van 011 met 1. punt ziet stijgen en de luisterduur per luisteraar met minuten. Joe FM, van zijn kant, wint 1 punt aan bereik, maar de luisterduur blijft stabiel. Voor Q-Music noteren we met name de stijging van de luisterduur per luisteraar: +1 minuten ten opzichte van de vorige golf. Radio 1, ten slotte, ziet het gemiddeld dagbereik dalen met 0. punt en de luisterduur per luisteraar met 7 minuten. 4

5 % Marktaandelen in het Noorden per leeftijdsgroep Others Top Radio Nostalgie (NL) 4FM-JOEFM Q-Music Studio Brussel DONNA-MNM Klara Radio Radio 1 Source : CIM Radio, 1+, 5:00-:00, North Indien we kijken naar de evolutie van de marktaandelen per leeftijdsgroep, dan zien we dat Q-Music met een marktaandeel van 5% leider blijft bij de 1-4 jarigen, nog steeds gevolgd door Studio Brussel (%) en MNM (1%). We zien deze golf een eerder sterke stijging van Studio Brussel (+1. punt), ook al kan de zender het niveau van vorig jaar niet behouden (-.4 punten). Het lijkt er eveneens op dat de groep Others op deze doelgroep belangrijker lijkt te zijn geworden: de groep behaalt een aandeel van 1% tegen met moeite 5% vorig jaar, maar we kunnen deze stijging niet aan een specifieke radio toewijzen. Bij de 5-44 jarigen neemt Q-music de eerste plaats in van Studio Brussel. Q- Music gaat. punten vooruit ten opzichte van het tweede semester 011, ook al bevindt de zender zich nog steeds op een niveau dat 1.7 punt lager ligt dan dat van vorig jaar. Studio Brussel behoudt een aandeel van % op deze doelgroep (+0.4 punt ten opzichte van het tweede semester ofwel 1. punt meer dan vorig jaar), maar MNM verliest.1 punten ten opzichte van het tweede semester van 011 (+0. punt ten opzichte van vorig jaar). Het is bij de jarigen dat Radio de mooiste groei realiseert. De zender blijft leider en wint.6 punten ten opzichte van de vorige golf ofwel 1 punt meer dan vorig jaar. Ook Q-Music ziet het marktaandeel toenemen (+1.5 punt ten opzichte van golf 011-), net als Joe FM (+1.1 punt). Radio 1, daarentegen, verliest 1.5 punt. Bij de 55 jaar en ouder, ten slotte, wint Radio. punten, maar situeert zich nog steeds op een niveau dat.5 punten lager ligt dan dat van vorig jaar. 5

6 % Voornaamste resultaten Zuiden Totaal Radio Zuiden Q Sem 01 - Q1 Total Reach (%) Reach (%) Rating (%) Avg Time Listened (Hour) Source : CIM Radio, 1+, 5:00-:00, South Net als in het Noorden blijft het radiobereik in het Zuiden eerder stabiel: 7.7% van de 1 jaar en ouder verklaren de afgelopen maanden naar de radio te hebben geluisterd ofwel net iets minder dan in de vorige golf en vorig jaar (-0.1 en -0.4 punt) Op een gemiddelde dag bereikt de radio 70.% van de bevolking van 1 jaar en ouder ofwel 0. punt meer dan in het e semester en 0.1 punt minder dan in het 1 e trimester van 011. De gemiddelde luisterduur van een luisteraar bedraagt u1 ofwel één minuut minder dan in het e semester en 7 minuten meer dan vorig jaar. Luisterplatformen in het Zuiden Net als in het Noorden domineert het luisteren via een klassieke transistor- of autoradio (71% en 67% van de 1 jaar en ouder), terwijl dat het luisteren via PC of GSM belangrijker blijft bij de jongeren (1-4 jarigen: 1% en 0%) Transistor Autoradio TV PC GSM MP Source: CIM Radio Wave 01-1, 1+, South, 5:00-:00 6

7 South - % of Volume Listened via y.o Kijken we naar het aandeel dat het luisteren via Internet vertegenwoordigt binnen het totale bereiksvolume, dan zien we dat deze 4% bedraagt bij de 1 jaar en ouder, 7% bij de 1-4 jarigen en 5% bij de 5-44 jarigen. Deze proporties blijven eerder stabiel. 0% 0% 40% 60% 0% 100% Via Other Channels Via Internet Source : CIM Radio Wave 01-1, 1+, South Marktaandelen van de zenders in het Zuiden 100% 0% 0% 70% 60% 50% 40% 0% 0% 10% 0% Q1 Source : CIM Radio, 1+, 5:00-:00, South Sem 01 - Q1 Others Twizz Proxy Radio NRJ Fun Radio Nostalgie FR Contact FR Bel RTL Pure FM Classic 1 Musiq Viva-Cité La Première Indien we op een globale manier kijken naar de marktaandelen bij de 1 jaar en ouder, dan lijkt het er op dat er een einde is gekomen aan de groei van Bel RTL. Bel RTL blijft met een marktaandeel van 17% de belangrijkste radio, maar verliest. punten ten opzichte van het e semester en komt daardoor op een niveau dat 0. punt hoger ligt dan vorig jaar. VivaCité lijkt er van te profiteren: de zender wint. punten ten opzichte van de vorige golf ofwel 1.1 meer dan vorig jaar. We zien eveneens een stijging van de jonge muziekzender NRJ en Fun Radio. NRJ wint 1. punt ten opzichte van het vorige semester ofwel een stijging van 1.7 punt ten opzichte van vorig jaar. Fun Radio, van zijn kant, gaat 1.0 punt vooruit ten opzichte van de vorige golf en komt daardoor op een niveau dat vergelijkbaar is met dat van vorig jaar (-0.1 punt). Ten slotte zien we een stijging van de groep Others (+1.4 punt ten opzichte van 011-), maar deze kan verklaard worden door het feit dat de resultaten van de groep Proxy Radio niet apart gepubliceerd worden. 7

8 Totaal bereik, gemiddeld dagbereik en luisterduur in het Zuiden La Viva-Cité Musiq Première Classic 1 Pure FM Bel RTL Contact FR Nostalgie FR Fun Radio NRJ Twizz Total Reach (%) Reach (%) Avg Time Listened (Minutes) Source : CIM Radio, Wave 01-1, 1+, 5:00-:00, Kijken we naar de evolutie van het bereik en de luisterduur, dan zien we dat het gemiddeld dagbereik van Bel RTL eerder stabiel is (Semester-1: -0. punt ofwel gelijk aan dat van Y-1), maar dat de gemiddelde luisterduur per luisteraar daalt met 1 minuten ten opzichte van de vorige golf, wat toch een stijging met 6 minuten betekent ten opzichte van vorig jaar. VivaCité, van zijn kant, wint 1. punt bereik ten opzichte van het tweede semester en vorig jaar. Ook de luisterduur van de luisteraars stijgt: +1 minuten ten opzichte van het tweede semester ofwel minuten meer dan vorig jaar. Fun en NRJ, ten slotte, zien met name de luisterduur per luisteraar sterk stijgen ten opzichte van de vorige golf: respectievelijk +0 minutes en +15 minuten ofwel + en + minuten als we de vergelijking maken met vorig jaar. Het aantal luisteraars op een gemiddelde dag blijft voor Fun eerder stabiel (+0. punt ten opzichte van de vorige golf), terwijl dat NRJ 1.4 punt wint ten opzichte van golf 011- ofwel punten meer dan vorig jaar.

9 Marktaandelen in het Zuiden per leeftijdsgroep Source : CIM Radio, 1+, 5:00-:00, South Indien we kijken naar de evolutie van de zenders per leeftijdsgroep, dan zien we dat bijna alle muzikale radio s stijgen bij de 1-4 jarigen. Contact blijft de leider en ziet het marktaandeel met punten stijgen ten opzichte van het tweede semester (+4. punten ten opzichte van vorig jaar). Contact wordt gevolgd door NRJ, dat.1 punten wint ten opzichte van golf 011- en komt op een niveau dat 5.6 punten hoger ligt dan vorig jaar. Op de derde plaats vinden we Fun, dat met. punten stijgt ten opzichte van de vorige golf ofwel +1. punt ten opzichte van vorig jaar. Bij de 5-44 jarigen valt het aandeel van Contact terug naar 1% ofwel.6 punten minder dan het tweede semester van 011 en 1. punt minder dan vorig jaar. Bel RTL daalt een beetje ten opzichte van de vorige golf (-1. punt), maar behoudt een niveau dat. punten hoger ligt dan dat van vorig jaar. NRJ neemt de e plaats over van Nostalgie en wint. punten ten opzichte van de de vorige golf en gaat met.6 punten het niveau van vorig jaar voorbij, terwijl dat Nostalgie. punten op deze doelgroep verliest ten opzichte van golf 011- ofwel - punten ten opzichte van vorig jaar. Ook VivaCité gaat op deze doelgroep vooruit: +.5 punten ten opzichte van het tweede semester van 011 ofwel 1.5 punt meer dan vorig jaar. Bel RTL behoudt zijn eerste plaats bij de jarigen, maar het marktaandeel valt terug naar 1% ofwel.5 punten minder dan het tweede semester, maar.1 punten meer dan vorig jaar. Ook Contact gaat achteruit ten opzichte van 011- (-1.6 punt), maar kan zich handhaven op het niveau van vorig jaar (+0. point). Nostalgie en VivaCité, van hun kant, gaan vooruit ten opzichte van het tweede semester van 011 (+1.5 en +.6 punten), maar slagen er niet om het niveau van vorig jaar te behalen (-.1 en -.5 punten). Bij de 55 jaar en ouder, ten slotte, zien we een sterke stijging van VivaCité. De zender wint. punten ofwel 4.0 punten ten opzichte van vorig jaar en wordt leider op deze doelgroep, voor Bel RTL. Het moet gezegd worden dat Bel RTL.4 punten achteruitgaat ofwel. punten minder dan vorig jaar. Ook La Première verliest terrein bij deze groep (- punten ten opzichte van de vorige golf ofwel 4 punten minder dan vorig jaar).

10 Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD Belgium Charles Lemairestraat Brussel Tel: + (0) Fax: + (0) [email protected] 10