De evolutie in TV- en video-kijken op nieuwe schermen. CIM Other Screen Monitor

Transcriptie

1 Centrum voor Informatie over de Media VZW De evolutie in TV- en video-kijken op nieuwe schermen CIM Other Screen Monitor /01/2017 Avenue Herrmann-Debrouxlaan, 46 Brussel 1160 Bruxelles België - Belgique Tel: +32 (0) Fax: +32 (0) info@cimbe wwwcimbe BTW/TVA: BE ING BE BBRUBEBB 1

2 Centrum voor Informatie over de Media VZW Situering Het CIM publiceert in België de officiële TV-kijkcijfers, gebaseerd op het kijkgedrag op TV schermen Daarnaast volgt het sinds 2014 ook het kijken naar TV en video op nieuwe schermen (desktop, laptop, tablet, smartphone en multimediaconsole) Twee keer per jaar wordt daarvoor een online panel ondervraagd In het onderstaande vergelijken we de resultaten van 2015 (golf 3 en 4) en 2016 (golf 5 en 6) van de OSM De 6 e golf van de OSM was de laatste Het CIM heeft de vragen over online video gebruik opgenomen in de CIM Establishment Survey, waarvan de eerste resultaten in 2017 zullen bekend gemaakt worden Ondertussen werkt het CIM aan een kwalitatieve, objectieve meting van alle vormen van videoconsumptie van broadcasters-content en advertising, en dit op alle toestellen en in alle vensters (live, review, preview) en formats (livestream, shortform, longform) Opgelet! Dit persbericht heeft enkel betrekking op de naar schatting 4,3 miljoen Nederlandstalige en 3,4 Franstalige Belgen 12+ die toegang hebben tot het internet Dit verschilt van de officiële TV-kijkcijfers die het klassieke TV-scherm voor de hele Belgische bevolking meten De resultaten van deze monitor werden opgedeeld in twee universa: Noord en Zuid, die respectievelijk overeenkomen met Vlaanderen + Nederlandstalig Brussel en Wallonië + Franstalig Brussel 2

3 Centrum voor Informatie over de Media VZW 1 Het gebruik van nieuwe schermen Noord Laptops blijven het meest gebruikte nieuwe scherm (75%), gevolgd door smartphones (70%) In het Noorden 1 steeg het gebruik van smartphone op 1 jaar tijd sterk van 61% (2015) naar 70% (2016) Zuid In het Zuiden delen laptops de titel het meest gebruikte scherm met smartphones (72%) Het Zuiden heeft het Noorden voorbijgestoken qua gebruik van smartphones Het gebruik van vaste PC s daalde licht van 47% (2015) naar 42% (2016) Tabel 1 Welke van de volgende toestellen gebruikt u? Noord Zuid Vaste PC 47% 44% 47% 42% Laptop 76% 75% 73% 72% Tablet 47% 46% 42% 43% Smartphone 61% 70% 57% 72% Draagbare multimediaconsole 4% 8% 6% 10% CIM Other Screen Monitor 2015 (n= 2268), 2016 (n= 2168) - Nederlandstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet 2015 (n= 2264), 2016 (n= 2226) - Franstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet 1 bij mensen met toegang tot het internet 3

4 Centrum voor Informatie over de Media VZW Noord Meer dan 8 op 10 respondenten tussen 12 en 34 jaar gebruikt een smartphone Het gebruik neemt echter het sterkst toe bij de 45 tot 54-jarigen (+15%) De vaste PC verliest aan populariteit bij de jongste leeftijdsgroep (-12%) Zij gebruiken steeds meer tablets (+12%) en smartphones (+9%) Het tabletgebruik blijft stabiel in de meeste leeftijdsgroepen Het stijgt bij jarigen (+12%) maar daalt bij jarigen (-7%) Tabel 2a Gebruik van toestellen naar leeftijdscategorie - Noord jaar jaar jaar jaar jaar > 55 jaar Vaste PC 49% 37% 32% 30% 40% 37% 47% 49% 50% 46% 55% 51% Laptop 75% 77% 89% 85% 80% 82% 76% 76% 73% 69% 71% 69% Tablet 46% 58% 39% 32% 51% 51% 57% 55% 46% 43% 44% 44% Smartphone 72% 81% 76% 84% 76% 85% 68% 77% 53% 68% 41% 48% Draagbare multimediaconsole 12% 26% 7% 15% 3% 10% 4% 6% 3% 5% 1% 2% CIM Other Screen Monitor (n= 2268), 2016 (n= 2168) Nederlandstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet 4

5 Centrum voor Informatie over de Media VZW Zuid In het Zuiden steeg het smartphone gebruik sterk in alle leeftijdsgroepen De sterkste stijging vinden we terug bij 55-plussers (+20%) Tussen de 12 en 44 jaar gebruikt ongeveer 8 op 10 respondenten een smartphone De vaste PC verliest aan populariteit bij alle leeftijdsgroepen Bij de jarigen gebruikt slechts 1 op 4 nog een vaste PC De tablet werd in 2016 minder gebruikt door de jongste leeftijdsgroepen (12-17 & 18-24) maar meer door jarigen (+5%) en 55-plussers (+8%) Tabel 2b Gebruik van toestellen naar leeftijdscategorie - Zuid jaar jaar jaar jaar jaar > 55 jaar Vaste PC 44% 40% 33% 27% 39% 35% 48% 41% 51% 46% 57% 53% Laptop 69% 63% 86% 84% 79% 81% 71% 69% 73% 69% 66% 68% Tablet 48% 44% 35% 30% 41% 46% 48% 47% 43% 43% 37% 45% Smartphone 70% 80% 77% 78% 69% 87% 63% 79% 47% 64% 33% 53% Draagbare multimediaconsole 18% 30% 9% 18% 6% 15% 7% 8% 5% 4% 2% 2% CIM Other Screen Monitor (n= 2264), (n= 2226) Franstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet 5

6 Centrum voor Informatie over de Media VZW In 2016 werd niet enkel gevraagd welke toestellen een persoon gebruikt, maar ook hoeveel toestellen ze bezitten binnen het gezin Vaste PCs, laptop en tablets zijn eerder gezinstoestellen, terwijl een smartphone meer een individueel apparaat is De cijfers zijn bijna identiek in het Noorden en het Zuiden Noord Vaste PC Laptop Tablet Smartphone Tabel 3 Hoeveel van de volgende toestellen bezit u binnen uw gezin? Draagbare multimediaconsole Zuid Vaste PC Laptop Tablet Smartphone Draagbare multimediaconsole Geen 46% 13% 32% 16% 70% Geen 46% 14% 32% 14% 62% 1 45% 49% 44% 30% 18% 1 44% 48% 47% 30% 22% 2 7% 23% 17% 30% 8% 2 8% 25% 15% 33% 10% 3 2% 10% 5% 14% 3% 3 2% 9% 4% 13% 4% 4 0% 3% 1% 7% 1% 4 0% 3% 1% 7% 1% 5 of meer 0% 2% 1% 4% 1% 5 of meer 0% 1% 0% 4% 1% Totaal 100% 100% 100% 100% 100% Totaal 100% 100% 100% 100% 100% CIM Other Screen Monitor 2016 n= 2168) - Nederlandstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet 2016 (n= 2226) - Franstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet 6

7 Centrum voor Informatie over de Media VZW Noord Zowat 9 op de 10 Nederlandstaligen 1 gebruiken dagelijks het internet De smartphone (48%) vervangt de laptop (45%) als het meest frequent gebruikte toestel om mee te surfen Toch surft een aanzienlijk deel van de smartphone gebruikers (7%) nooit met een smartphone op het internet De toename van het aantal smartphone gebruikers (+9%) leidt dus niet automatisch naar verhoogd surfgedrag op smartphones Het aantal mensen dat dagelijks internet gebruikt, daalt ten opzichte van 2015 licht voor vaste PC s Tabel 4a Hoe vaak gebruikt u internet via dit toestel? Noord Minstens 1 toestel Vaste PC Laptop Tablet Smartphone Draagbare multimediaconsole Dagelijks 89% 91% 27% 25% 48% 45% 25% 24% 44% 48% 0% 0% 5 of 6 dagen per week 7% 5% 6% 5% 9% 10% 4% 4% 3% 4% 0% 0% 3 of 4 dagen per week 2% 2% 3% 5% 7% 7% 6% 5% 3% 4% 0% 0% 1 of 2 dagen per week 1% 1% 4% 3% 5% 5% 5% 5% 3% 3% 0% 0% Enkele keren per maand 0% 0% 3% 3% 4% 4% 3% 3% 2% 3% 0% 0% Minder dan 1 keer per maand 0% 0% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 0% 0% Nooit 0% 0% 2% 3% 2% 2% 3% 4% 4% 7% 3% 7% Gebruikt het toestel niet NA NA 53% 56% 24% 25% 53% 54% 39% 30% 96% 92% Totaal 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% (bv om te surfen, s te versturen of te ontvangen, online te bankieren, sociale netwerken te gebruiken, ) CIM Other Screen Monitor (n= 2268), 2016 (n= 2168) Nederlandstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet 7

8 Centrum voor Informatie over de Media VZW Zuid Zo n 9 op 10 Franstaligen 1 gebruikt dagelijks internet De smartphone (54%) is het meest frequent gebruikte toestel om te surfen Nochtans raadpleegt ook in het Zuiden een groot deel van de gebruikers (7% ) nooit internet op zijn smartphone De toename van het aantal smartphone gebruikers (+15%) leidt dus niet automatisch tot verhoogd surfgedrag op smartphones Het aantal mensen dat dagelijks internet gebruikt blijft in het Zuiden stabiel, maar ten opzichte van 2015 is er wel een daling voor vaste PC s en laptops Tabel 4b Hoe vaak gebruikt u internet via dit toestel? - Zuid (bv om te surfen, s te versturen of te ontvangen, online te bankieren, sociale netwerken te gebruiken, ) Minstens 1 toestel Vaste PC Laptop Tablet Smartphone Draagbare multimediaconsole Dagelijks 89% 92% 30% 26% 50% 47% 22% 22% 42% 54% 1% 1% 5 of 6 dagen per week 6% 4% 5% 4% 8% 6% 4% 3% 4% 3% 0% 0% 3 of 4 dagen per week 3% 2% 3% 4% 5% 6% 4% 4% 3% 3% 0% 0% 1 of 2 dagen per week 1% 1% 3% 3% 5% 5% 4% 4% 2% 2% 0% 0% Enkele keren per maand 1% 1% 2% 3% 3% 4% 3% 3% 2% 2% 0% 1% Minder dan 1 keer per maand 0% 0% 1% 1% 1% 2% 1% 2% 1% 1% 0% 0% Nooit 0% 0% 2% 2% 2% 2% 4% 5% 3% 7% 4% 8% Gebruikt het toestel niet NA NA 53% 58% 27% 28% 58% 57% 43% 28% 94% 90% Totaal 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% CIM Other Screen Monitor (n= 2264), (n= 2226) Franstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet 8

9 Centrum voor Informatie over de Media VZW 2 Online kijken naar TV-programma s en video s Noord Online video-kijken ligt in 2016 (67%) bijna op hetzelfde niveau als in 2015 (69%) Enkel bij smartphones stijgt het aantal video-kijkers (+3%), maar deze stijging is kleiner dan de toename van het aantal smartphone gebruikers (+9%) Tabel 5a Heeft u de voorbije maanden op dit toestel wel eens video s of (fragmenten van) TV-programma s bekeken via internet? - Noord Minstens 1 toestel Vaste PC Laptop Tablet Smartphone Draagbare multimediaconsole Ja 69% 67% 24% 21% 45% 42% 27% 25% 29% 32% 1% 1% Nee 31% 33% 20% 20% 30% 31% 17% 18% 28% 31% 1% 1% Gebruikt geen internet 0% 0% 2% 3% 2% 2% 3% 4% 4% 7% 3% 7% Gebruikt het toestel niet NA NA 53% 56% 24% 25% 53% 54% 39% 30% 96% 92% Totaal 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% CIM Other Screen Monitor (n= 2268), 2016 (n= 2168) Nederlandstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet 9

10 Centrum voor Informatie over de Media VZW Zuid In het Zuiden blijft het video-kijken stabiel (67%) De daling bij vaste PC wordt opgevangen door de smartphone kijkers De stijging van het aantal videokijkers op smartphone (+7%) is wel kleiner dan de toename van het aantal smartphone gebruikers (+15%) Tabel 5b Heeft u de voorbije maanden op dit toestel wel eens video s of (fragmenten van) TV-programma s bekeken via internet? - Zuid Minstens 1 toestel Vaste PC Laptop Tablet Smartphone Draagbare multimediaconsole Ja 67% 67% 24% 21% 43% 42% 21% 20% 26% 33% 1% 1% Nee 33% 33% 20% 19% 29% 28% 17% 18% 28% 32% 1% 2% Gebruikt geen internet 0% 0% 2% 2% 2% 2% 4% 5% 3% 7% 4% 8% Gebruikt het toestel niet NA NA 53% 58% 27% 28% 58% 57% 43% 28% 94% 90% Totaal 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% CIM Other Screen Monitor (n= 2264), (n= 2226) Franstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet 10

11 Centrum voor Informatie over de Media VZW Noord De lichte daling van het online video-kijken in het Noorden (-2%) vertaalt zich in een lichte daling van het online kijken naar TV-fragmenten (-2%) Tabel 6a Welk soort video s of (fragmenten van) TV-programma s bekijkt u via internet op dit toestel? - Noord Minstens 1 toestel Vaste PC Laptop Tablet Smartphone TV-fragmenten 47% 45% 15% 14% 29% 27% 17% 14% 18% 19% Volledige TV-programma s 28% 28% 8% 7% 18% 17% 10% 11% 7% 8% Filmpjes gemaakt door gewone mensen 40% 39% 13% 12% 24% 21% 15% 12% 19% 20% CIM Other Screen Monitor (n= 2268), 2016 (n= 2168) Nederlandstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet Zuid Het online kijken naar TV-afleveringen stijgt in 2016 (34%) ten opzichte van 2015 (31%) Het kijken naar TV-fragmenten en amateur video s blijft op het zelfde niveau Tabel 6b Welk soort video s of (fragmenten van) TV-programma s bekijkt u via internet op dit toestel? - Zuid Minstens 1 toestel Vaste PC Laptop Tablet Smartphone TV-fragmenten 45% 44% 16% 13% 29% 27% 13% 12% 15% 19% Volledige TV-programma s 31% 34% 10% 8% 20% 21% 9% 9% 8% 11% Filmpjes gemaakt door gewone mensen 31% 31% 11% 8% 18% 17% 9% 8% 14% 18% CIM Other Screen Monitor (n= 2264), (n= 2226) Franstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet 11

12 Centrum voor Informatie over de Media VZW Besluit In het Zuiden blijft het aantal kijkers van online video stabiel, terwijl dit lichtjes daalt in het Noorden Enkel het video-kijken via de smartphone stijgt Deze groei blijft echter kleiner dan de toename van smartphone gebruikers De verdeling van de totale kijktijd op klassieke TV en nieuwe schermen blijft in het Noorden stabiel ten opzichte van 2015 In het Zuiden zien we een relatieve toename van uitgesteld kijken op nieuwe schermen Het klassieke TV-kijken boet er echter helemaal niet aan belang in Uit de CIM TV studie blijkt dat het klassieke TV-kijken in het Zuiden zelfs nog stijgt (van gemiddeld 204 minuten per dag in 2015 naar 209 minuten per dag in ) terwijl het in het Noorden vrijwel gelijk blijft (gemiddeld 181 minuten per dag in 2015 tov 180 in ) Klassieke TV blijft de belangrijkste vorm van video-kijken Tabel 7 Verdeling totale kijktijd over klassieke TV en nieuwe schermen Noorden Zuiden Klassieke TV 94% 93% 92% 92% Nieuwe schermen TSV 4% 5% 5% 6% Nieuwe Schermen Live 2% 2% 3% 2% Totaal 100% 100% 100% 100% CIM Other Screen Monitor 2015 (n= 2268), 2016 (n= 2168) - Nederlandstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet 2015 (n= 2264), (n= 2226) - Franstalige Belgische bevolking met toegang tot het internet 2 CIM TV: Live+6+Guests, 2-26u, Zuid, Total TV 2006+, CIM TV: Live+6+Guests, 2-26u, Noord, Total TV 2006+,