GFK TRENDS IN DIGITALE MEDIA

Transcriptie

1 GFK TRENDS IN DIGITALE MEDIA Onderzoek van Intomart GfK in samenwerking met Cebuco, C1000, GAU, PMA, RAB en SPOT December 2012 Intomart GfK 2012 Trends in digitale Media December

2 De apparaten Intomart GfK 2012 Trends in digitale Media December

3 Groei bij tablets en smartphones; pc en laptop stabiel. e-reader gebruikt door 13% Bezit apparaten % 77% 58% 4 34% 2 Pc (desktop) Laptop/netbook Smartphone Tablet/iPad e-reader 13% Welk van de volgende apparaten heeft u in bezit? Basis n=854 Intomart GfK 2012 Trends in digitale Media December

4 De digitale lezer Intomart GfK 2012 Trends in digitale Media December

5 De digitale dagbladlezer Leest wel eens Website op PC/laptop Juni 2011 Dec 2011 Juni 2012 Dec % 66% 65% 6 Digitale kopie (pdf) op PC/laptop 36% 38% 3 25% Smartphone (app/website/pdf) 18% 2 24% 3 Tablet (app/website/pdf) 4% 9% 15% 2 Wilt u aangeven hoe vaak u de onderstaande vormen van dagbladen leest op de verschillende apparaten? Basis n=854 Intomart GfK 2012 Trends in digitale Media December

6 De digitale dagbladlezer, frequentie Website op pc/laptop % 19% 19% 17% 17% 14% 14% 16% 1 1 8% 8% 23% 23% 25% 19% 3 35% 35% 39% Juni 2011 Dec 2011 Juni 2012 Dec 2012 Digitale kopie op pc/laptop 7% 8% 7% 3% 4% 8% 9% 5% 4% 5% 4% 6% 13% 15% 18% 16% 63% 69% 75% 63% Bijna elke dag (5 tot 7 dagen per week) Meerdere keren per week (2-4 dagen per week) Een dag per week Minder dan een dag per week Nooit Bijna elke dag (5 tot 7 dagen per week) Meerdere keren per week (2-4 dagen per week) Een dag per week Minder dan een dag per week Nooit Juni 2011 Dec 2011 Juni 2012 Dec 2012 Wilt u aangeven hoe vaak u de onderstaande vormen van dagbladen leest op de verschillende apparaten? Basis n=854 Intomart GfK 2012 Trends in digitale Media December

7 De digitale dagbladlezer, frequentie Op smartphone % 14% 16% 16% 13% 15% 13% 14% 7% 9% 6% 6% 17% 1 15% 17% % 46% Juni 2011 Dec 2011 Juni 2012 Dec 2012 Op tablet Bijna elke dag (5 tot 7 dagen per week) Meerdere keren per week (2-4 dagen per week) Een dag per week Minder dan een dag per week Nooit % 13% 15% 13% 18% 15% 2 19% 2 8% 9% 1 19% 18% 17% Bijna elke dag (5 tot 7 dagen per week) Meerdere keren per week (2-4 dagen per week) Een dag per week Minder dan een dag per week % 36% 37% Nooit Juni 2011 Dec 2011 Juni 2012 Dec 2012 Wilt u aangeven hoe vaak u de onderstaande vormen van dagbladen leest op de verschillende apparaten? Selectie: heeft tablet en/of smartphone Intomart GfK 2012 Trends in digitale Media December

8 Toegevoegde waarde digitaal lezen, via website, digitale kopie of app, voor dagbladen 10 3% 8 1 9% 13% 14% 14% 1 9% % 59% 55% 6% 4 55% % 54% 56% 65% % 16% 2 24% 3 27% 2 17% Totaal Man Vrouw Laag Midden Hoog Alleen papier Papier en digitaal Alleen digitaal Wilt u aangeven hoe vaak u de onderstaande vormen van dagbladen leest op de verschillende apparaten? Intomart GfK 2012 Trends in digitale Media December

9 Profiel digitale dagbladlezer - achtergrondkenmerken Opleiding midden Opleiding hoog Man Vrouw Opleiding laag Leest papieren krant (en evt. digitale versie) (n=671) Leest de krant uitsluitend digitaal (n=94) Leest de krant digitaal (n=579) Leest uitsluitend papieren krant (n=186) Intomart GfK 2012 Trends in digitale Media December

10 Profiel digitale dagbladlezer - mediagebruik Geen lid sociaal netwerk Lid sociaal netwerk Leesgedrag Light Leesgedrag Medium TV Light (0-12 uur p/wk) TV Medium (13-21 uur p/wk) TV Heavy (22+ uur p/wk) Radio Light (0-12 uur p/wk) Radio Medium (13-21 uur p/wk) Leesgedrag Heavy Radio Heavy (22+ uur p/wk) Internet Heavy (14+u p/wk) Internet Light (0-4u p/wk) Internet Medium (5-13u p/wk) Leest papieren krant (en evt. digitale versie) (n=671) Leest de krant uitsluitend digitaal (n=94) Leest de krant digitaal (n=579) Leest uitsluitend papieren krant (n=186) Intomart GfK 2012 Trends in digitale Media December

11 Maandbereik digitale uitingen dagbladen: app, digitale kopie en mobiele website Top 10 De Telegraaf 4% 6% 6% 3% 4% Regionaal Dagblad 5% 3% AD 4% De Volkskrant 3% Metronieuws nrc.next App tablet NRC Handelsblad Spitsnieuws Trouw App smartphone Digitale kopie Website tablet Website smartphone Nederlands Dagblad 4% 6% 8% 1 4% 6% 8% 1 Welke digitale vormen van dagbladen bezoekt/leest u geregeld, minimaal eens per maand? Basis n=854 Intomart GfK 2012 Trends in digitale Media December

12 Dagbladapps: penetratie en realisatie NEDERLAND Heeft smartphone/tablet 67% Heeft smartphone/tablet én apps 64% Heeft dagblad app 26% Downloadt nummers Wekelijks 0,5% Intomart GfK 2012 Trends in digitale Media December

13 Dagbladen apps: De Telegraaf, AD en de Volkskrant staan het meest op de tablet en smartphone Top 10 App op smartphone en tablet De Telegraaf Krant 1 13% Ad.nl Telegraaf HD 7% 7% 13% 14% Volkskrant nrc.next 5% 4% 3% 1 NRC Metro nieuws Dagblad van het Noorden Brabants Dagblad nieuws Sp!ts krant 4% 3% 3% Tablet (n=249) Smartphone (n=448) 5% 1 15% 2 Welke van onderstaande apps staan op uw tablet/ipad/smartphone? Selectie: heeft apparaat in bezit en minimaal één app Intomart GfK 2012 Trends in digitale Media December

14 Het lezen van dagbladen op de smartphone en de tablet stijgt verder Onder digitale lezers vinden we relatief veel jongeren, lager opgeleiden en infrequente lezers Intomart GfK 2012 Trends in digitale Media December

15 Volgen van het nieuws Intomart GfK 2012 Trends in digitale Media December

16 Smartphone- en tabletbezitters volgen het nieuws bovengemiddeld vaak via digitale media 10 Volgen van het nieuws % 29% 28% Ik volg het nieuws alleen bij speciale gebeurtenissen via digitale media Ik volg altijd het nieuws via digitale media Basis n=854 Totaal (n=854) Smartphone (n=474) Tablet (n=259) Door de digitale media is het mogelijk om waar je ook bent het laatste nieuws te volgen. Volgt u zelf actief het nieuws via digitale media (via de pc, laptop, smartphone, tablet etc.)? Via nieuws alerts 14% 18% 17% Een derde gebruikt social media om het nieuws te volgen Via social media Ik volg het nieuws digitaal op een andere manier (bijv. via websites) 3 35% 33% 73% 67% 67% U volgt het nieuws via digitale media. Maakt u hierbij gebruik van nieuws Totaal (n=578) Smartphone (n=374) Tablet (n=205) alerts en/of sociale media? Selectie: Volgt het nieuws via digitale media Intomart GfK 2012 Trends in digitale Media December

17 Websites belangrijkste nieuwsbron 5 Gedrukte krant 66% 5 Apps smartphone 33% 25% 36% 19% 13% 17% 0-6 uur 6-9 uur 9-12 uur uur uur 25% 14% 15% 2 2 7% 0-6 uur 6-9 uur 9-12 uur uur uur 5 Websites 7 5 Apps ipad/tablet 19% 25% 34% 35% 38% 16% 9% 0-6 uur 6-9 uur 9-12 uur uur uur 25% 14% 3% 4% 4% 6% 0-6 uur 6-9 uur 9-12 uur uur uur 5 Social media 18% 25% 4% 6% 9% uur 6-9 uur 9-12 uur uur uur Het nieuws wordt s ochtends uit de krant gehaald, de rest van de dag worden steeds meer digitale media gebruikt. % gebruikt medium Kunt u aangeven op welke momenten van de dag u van welke media gebruik maakt om op de hoogte te blijven van het nieuws? Basis n=854 Intomart GfK 2012 Trends in digitale Media December

18 Doorsturen nieuwsberichten Ja, stuur weleens aan anderen door 4 Ja, reageer op nieuwsberichten 2 Totaal (n=166) Nee U volgt het nieuws via sociale media. Reageert u weleens op nieuwsberichten of stuurt u weleens een bericht door aan anderen? Selectie: Volgt het nieuws via social media Intomart GfK 2012 Trends in digitale Media December

19 Smartphone- en tabletbezitters zijn bovengemiddelde volgers van het nieuws via digitale media Websites worden meer gebruikt om het nieuws te volgen dan de papieren krant s Ochtends is de papieren krant het medium om het nieuws te volgen, vanaf de middag stapt men over op digitale media Intomart GfK 2012 Trends in digitale Media December