NOM HAH-BLADEN MONITOR 2014

Transcriptie

1 NOM HAH-BLADEN MONITOR 2014

2 HAH-bladen zijn een massamedium % gebruikt mediumtype Televisie 97% Huis-aan-huisblad 91% Dagblad (op papier) 87% Radio 84% 0% 25% 50% 75% 100%

3 Ruime ervaring in media-onderzoek Media(bereiks)onderzoeken TV en Radio Internet Dagbladen en Tijdschriften Folders Decision Makers Onderzoek Trends in Digitale Media Media:Tijd Mediabereiksonderzoek

4 respondenten. 13 miljoen mensen in NL

5 Online vragenlijst Bereiksmeting van 303 titels Het mediumtype HAH-bladen Doelgroepinformatie, zoals interesses en activiteiten, winkelbezoek Algemene achtergrondkenmerken

6

7

8 Lezen van HAH-bladen miljoen 12,0 10,0 11,8 10,5 Wel eens lezen 91% 8,0 6,0 8,1 Totaalbereik 80% 4,0 2,0 Gemiddeld bereik 62% 0,0

9 HAH-blad is een papieren medium 1% 14% Leest HAH-blad... alleen digitaal zowel op papier als digitaal 85% alleen op papier

10 NL 13+ internet Lezers HAH-bladen Geslacht Leeftijd Geslacht Leeftijd 14% 18% 65+ jaar jaar 52% 65+ jaar jaar 58% 50% 50% jaar 34% 49% 51% jaar 24%

11 NL 13+ internet Boodschapper 55% 45% Lezers HAH-bladen Boodschapper 57% 43% Welstand Welstand W1+W2 (hoog) 43% W1+W2 (hoog) 41% W3 24% W3 23% W4+W5 (laag) 33% W4+W5 (laag) 37%

12 NL 13+ internet Lezers HAH-bladen Stedelijkheid Stedelijkheid Sterk 48% Matig 20% Sterk 44% Matig 20% Weinig/ Niet 33% Weinig/ Niet 36%

13 Vanaf 25 jaar is het bereik >50% Gemiddeld bereik 100% 80% 60% 40% 62% 35% 40% 51% 65% 73% 79% 20% 0% NL 13+ internet jaar jaar jaar jaar jaar 65+ jaar

14 64% van de boodschappers wordt wekelijks bereikt Gemiddeld bereik 100% 80% 60% 62% 64% 40% 20% 0% NL 13+ internet Boodschappers

15 In alle welstandsklassen worden HAH-bladen gelezen Gemiddeld bereik 100% 80% 60% 62% 59% 58% 68% 40% 20% 0% NL 13+ internet Welstand hoog (W1+W2) Welstand midden (W3) Welstand laag (W4+W5)

16 Hoogste bereik in het noorden Gemiddeld bereik 100% 80% 60% 62% 49% 66% 72% 63% 60% 40% 20% 0% NL 13+ internet 3 grote steden incl randgemeenten Rest west Noord Oost Zuid

17 Ondanks nee/nee-sticker bereik Gemiddeld bereik 100% 80% 60% 62% 65% 40% 20% 24% 0% NL 13+ internet Geen nee/nee-sticker Wel nee/nee-sticker

18 Veel frequente lezers 55% 26% 19% Leest 5 of 6 van de 6 nummers Leest 2, 3 of 4 van de 6 nummers Leest max. 1 van de 6 nummers

19 Driekwart of meer van de pagina s wordt bekeken 60% 15% 25% Leest driekwart of meer Leest ongeveer de helft Leest een kwart of minder

20 Meer dan de helft zou HAH-blad missen NL 13+ internet 51% Zou HAH-blad (heel erg) missen Welstand hoog (W1+W2) 45% Welstand midden (W3) 47% Welstand laag (W4+W5) 60%

21 Regio nieuws 57% Lokaal nieuws 52% % Nederlandse bevolking met interesse in. Reizen 47% Bioscoop 27% Koken 42% Maatschap. 38% Sport 38% Gadgets 29% Kunst & cultuur 32% Woonideeën 32% Politiek 35% DHZ, tuin 32%

22 Belangrijke informatiebron voor lokaal nieuws 36% 44% Gebruikt een huis-aan-huisblad + een andere bron Gebruikt alleen een huis-aan-huisblad 20% Gebruikt alleen een andere bron

23 Ook belangrijk als informatiebron voor regionaal nieuws 44% 42% Gebruikt een huis-aan-huisblad + een andere bron Gebruikt alleen een huis-aan-huisblad Gebruikt alleen een andere bron 14%

24 Positief over advertenties in HAH-bladen 72% 31% let op aanbieding van winkeliers in HAH-bladen vindt advertenties in HAH-bladen nuttig

25 Veel aandacht voor reclame Supermarkten/kruideniers Voeding en dranken Warenhuizen Huishoudelijke apparaten Producten voor lichaamsverzorging Vakanties en toerisme Modezaken Audio- en tv-apparatuur Doe-het-zelfartikelen Voorlichting en informatie overheid Computers Woninginrichting NL13+ internet 84% 69% 66% 61% 61% 61% 60% 58% 58% 55% 52% 51% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Lezers HAH-bladen +5% +4% +5% +6% +4% +5% +4% +3% +7% +6% +2% +5%

26 Uitgebreide mogelijkheden voor doelgroepanalyse 85 % (NL: 80%) bezoekt bouwmarkt 69 % (NL: 65%) klust 82 % (NL: 76%) bezoekt tuincenter 69 % (NL: 62%) tuiniert

27 Advertenties in HAH-bladen hebben effect 51% Overweegt bepaalde aankopen Bezoekt winkel Wint meer informatie in Koopt regelmatig zaken uit HAH-bladen Bezoekt website winkel 25% 21% 14% 12% 12%

28 HAH-blad en dagblad 77% 68% leest zowel een HAH-blad als een regionaal dagblad leest zowel een HAH-blad als een landelijk dagblad

29 HAH-blad lezers kijken relatief veel tv Kijkduur > 21 uur Luisterduur > 21 uur Surfduur > 11 uur uur 4-21 uur 3-11 uur < 10 uur < 4 uur < 3 uur

30 Samenvattend HAH-bladen zijn een massamedium: 91% leest weleens een huis-aan-huisblad Een gemiddeld nummer bereikt ook 24% van de mensen met een Nee/Neesticker Lezers zijn in alle bevolkingsgroepen te vinden 64% van mensen met interesse in lokaal nieuws gebruikt HAHblad als informatiebron 51% van de lezers neemt actie n.a.v. advertenties in HAH-bladen. HAH-bladen worden intensief gelezen: 60% van de lezers leest driekwart of meer van een nummer 8,1 miljoen Nederlanders* lezen wekelijks een HAH-blad 62% * Nederlandse bevolking 13+ met internettoegang

31 Lokaal medium met massaal bereik

32 DANK VOOR UW AANDACHT