Entertainment & Media Outlook for the Netherlands

Transcriptie

1 Entertainment & Media Outlook for the Netherlands Trends in television advertising voor de periode Arno Scheepers

2 Introductie De Nederlandse Outlook biedt een forecast van vijf jaar voor consumer spending en advertising spending gecombineerd met inzichten in technologische, politieke en zakelijke trends die deze forecast veroorzaken meningen van onze voornaamste industry specialists de visie van de belangrijkste spelers in de markt... en wordt al weer voor de 10 e keer uitgebracht! 2

3 Onderdelen New! Live Entertainment New! Trade Shows New! marketing and lead generation 3

4 Onze kristallen bol 4

5 De 2010 E&M Outlook het totaalplaatje /- 4.6 % % CAGR % GDP % 5

6 Advertising versus End-user spending + 2.1% -/- 2.4% 6

7 E&M Spending per onderdeel ( miljoen)

8 E&M Spending per onderdeel (groei %) 8

9 Het digitale aandeel van E&M spending groeit Het digitale aandeel vane&m spending groeit, maar de duurzame impact van niet-digitale opbrengsten is (en blijft) significant 9

10 Invloed van de economie 10

11 De onderliggende trends Technologie is de key enabler die de consument in de driving seat plaatst en druk uitoefent op bestaande business modelen 11

12 De Nederlandse Televisie markt Wij onderscheiden 8 segmenten: Broadcasting Advertising Online television advertising TV subscriptions Pay-per-view Video-on-demand Mobile TV subscriptions Government contributions to public television broadcasters 12

13 Trends in de Televisie markt Concurrentie DTH en IPTV zijn de snelst groeiende platforms. - Met een gecombineerd marktaandeel van 27.2 procent van de TV subscriptions in 2014 vergeleken met 17.1 procent in Er komt groeiende concurrentie van nieuwe platforms Regelgeving 50 programmaraden vertegenwoordigen diverse geografische gebieden De OPTA heeft in 2009 regelgeving uitgevaardigd, op basis waarban kabelaars hun netwerken open dienen te stellen voor derde partijen. 13

14 Trends in de Televisie markt Technologie The Netherlands is one of the most advanced technological countries with one of the highest broadband penetration rates in the world and a vibrant digital television market. 4,7 miljoen huishoudens heeft digitale televisie begin procent van de huishoudens beschikt over een personal video recorder (PVR) Meer dan een derde van de huishoudens met een TV bekijkt eerder uitgezonden uitzendingen via Internet (catch-up viewing) 70 procent van de huishoudens heeft full-hd of HD-ready TV sets 14

15 Trends in de Televisie markt Digitale toename is ook hier sterk zichtbaar 15

16 Omzet per Television segment ( miljoen) 16

17 Trends in de Televisie markt Herstel na recessie In 2009 werd de TV markt sterk geraakt door de recessie Met name advertsising werd met een afname van 8,8% hard geraakt gezien de conjunctrele gevoeligheid Subscription spending blijft de grootste categorie Advertising herstelt snel, 17

18 Ontwikkelingen in Television advertising (in miljoen) 18

19 De verdeling van television advertising Broadcast advertising is nog steeds dominant 19

20 Advertising trends Broadcast advertising Broadcast television advertising nam in Nederland af met 9,3% in 2009 Deze afname was in 2008 al ingezet door het uitbreken van de financiële crisis Daarnaast was sprake van een afname van het kijkaandeel van de commerciële omroepen 20

21 Ontwikkelingen kijkaandeel commerciële omroepen 21

22 Advertising trends Broadcast advertising Onder andere als gevolg van het WK voetbal en de Olympische Winterspelen in Vancouver, heeft de markt zich hersteld in 2010 Het ontbreken van grote sportevenementen zal de groei in 2011 afvlakken Het meten van digitale kijkcijfers zoals in 2009 door SKO is gestart, zal naar onze verwachting een positief effect hebben op de ontwikkeling van broadcast advertising 22

23 Advertising trends Broadcast advertising Wij verwachten snellere groei in de periode door economisch herstel: % in 2012, mede veoorzaakt door de ondon Olympics en het EK voetbal in Polen en de Oekraine; % groei in 2013; % groei in 2014, in dat jaar draagt het volgende WK voetbal bij aan de toegenomen spending. Overall, zal broadcast television advertising met een gemiddeld percentage van 5% groeien tot een niveau van 990 miljoen in 2014, vergeleken met 775 miljoen in

24 Television Advertising Kortom, na de dip, is sprake van sterk herstel! 24

25 Advertising Online TV Advertising Betreft een beperkte omzetstroom, internet viewing wordt echter steeds populairder in Nederland. Broadcasters volgen de consument en gaan steeds meer het internet op Uitzending gemist vormt een platform dat grote populariteit geniet en is deels nog onontgonnen gebied. 25

26 Advertising Online TV Advertising De introductie van Web-enabled television zal de groei in deze markt versnellen. Als online streaming meer beschikbaar wordt voor televisie, zal ook het advertentiepotentieel toenemen Wij verwachten dat online TV advertising zal groeien van 15 miljoen in 2009 naar 40 miljoen in 2014, een toename van 21,7 procent 26

27 Advertising Mobile TV advertising In 2009 bedroeg het geschatte aantal gebruikers van Mobile television , het aantal subscribers was slechts De doelgroep van Mobile television is jong, en daarmee interessant voor adverteerders Het aantal subscribers zal echter beperkt blijven Wij verwachten niet dat mobile TV advertising significant zal worden tijdens de forecast period. Wij verwachten een omzetniveau van slechts 8 miljoen voor TV advertising in