Agenda. Opstarten opdracht Maritiem Museum. Werken aan onderdelen mediaplan. Opzoeken informatie over tarieven en bereik. Groepen samenstellen

Transcriptie

1 Mediaplanning Les 3

2 Agenda Opstarten opdracht Maritiem Museum Werken aan onderdelen mediaplan Opzoeken informatie over tarieven en bereik Groepen samenstellen

3 Planning Mediadoelgroep Mediadoelstelling Mediastrategie inclusief mediaselectie Mediatactiek Plaatsingsschema Budgetverdeling en inkoop vandaag

4 Toelichting opdracht 1: mediavoorstel

5 Toelichting opdracht 1: budget / campagne Mediabudget: euro 4 campagnes Zeekastelen 35% Maritieme Lust 35% Zomercampagne Piraten 20% Professor Plons helpt Sinterklaas 10%

6 Toelichting opdracht 1: opdracht Mediadoelgroep Mediadoelstelling Mediastrategie inclusief mediaselectie Mediatactiek Plaatsingsschema Budgetverdeling Toelichting op het plaatsingsschema > schema dat onderbouwing van de keuze s geeft en bewijst Conclusie -> vandaag max 0,5 A4 waarom de mediamix de meeste effectieve is (+bewijs) Week 6: korte presentatie introductie van je voorstel 2 min

7 Vooruitblik les 4 Aandacht voor online toepassingen Toelichting plaatsingsschema Groepen koppelen Beantwoorden vragen van studenten over opdracht

8 Verder kijken dan les 4 Les 5: aandacht voor beoordelingscriteria media-inzet opdracht afronden (opdracht 1) opstellen beoordelingscriteria Uiterlijk 1 werkdag na les 5: definitieve voorstel media-inzet hard-copy inleveren bij docent + gekoppelde groep. Gedurende de week: Introductie van 2 minuten voorbereiden bestuderen voorstel gekoppelde groep en voorbereiden van vragen.

9 Verder kijken dan les 4 Les 6: gekoppelde groepen stellen elkaar vragen gekoppelde groepen reageren op elkaars voorstellen met behulp van geformuleerde criteria. starten met schriftelijke beoordeling (opdracht 2) Gedurende de week: werken aan opdracht 2

10 Verder kijken dan les 4 les 7: afronden schriftelijke beoordeling (opdracht 2) Uiterlijk 1 werkdag na les 7: definitieve schriftelijke beoordeling hard-copy inleveren bij docent + gekoppelde groep.

11 Mediaplan Mediadoelstelling Wat willen we bereiken? Mediastrategie inclusief mediaselectie Mediatactiek Plaatsingsschema Budgetverdeling en inkoop Wie willen we wanneer en hoe vaak met onze boodschap bereiken? voorbeeld X% van Doelgroep A moet vanaf 1 maart tot en met 15 april 5 keer in aanraking komen met de boodschap

12 Voorbeeld mediadoelstellingen 1. Doelgroep X moet tussen 1 maart en 15 april 3 keer in aanraking zijn geweest met de boodschap die als doel heeft om een positieve houding te creëren t.o.v. de nieuwe Citroen DS3 2. Doelgroep X moet tussen 15 april en 14 juli 8 keer in aanraking zijn geweest met de boodschap die als doel heeft aan te zetten tot actie; aankopen auto, bezoeken dealer, bezoeken internetsite

13 Mediaplan Mediadoelstelling Mediastrategie inclusief mediaselectie Mediatactiek Plaatsingsschema Budgetverdeling en inkoop Bereik Communicatievermogen Kosten Randvoorwaarden Per medium aangeven wat de doelstelling en doelgroep is

14 Spreiding van de communicatie Media-inzet: Continue-strategie GRP s Geschikt voor: Marktleiders Vechtersmarkten % Recall GRP's Recall - CIRCA 1 OP DE 25 TV-CAMPAGNES VERTOONT CONTINUITYKENMERKEN - Bron: STROOM

15 Spreiding van de communicatie Media-inzet: Burst-strategie GRP s Geschikt voor: Introducties Relaunches Acties Snelle bereiksopbouw % Recall GRP's Recall WEKEN - CIRCA 1 OP DE 5 TV CAMPAGNES VERTOONT BURSTKENMERKEN - Bron: STROOM

16 Spreiding van de communicatie Geschikt voor: Snelle bereiksopbouw Minder verval recall door opgebouwde adstock GRP s Media-inzet: Drip-strategie % Recall GRP Recall - CIRCA 1 OP DE 3 TV-CAMPAGNES VERTOONT DRIPKENMERKEN - Bron: STROOM

17 Spreiding van de communicatie Media-inzet: Flight-strategie GRP s Geschikt voor: Beperken verval recall door aanvullen van adstock Semi-continue aanwezigheid GRP's Recall - CIRCA 1 OP DE 10 TV CAMPAGNES VERTOONT FLIGHTKENMERKEN % Recall Bron: STROOM

18 Mediaplan Mediabriefing Mediastrategie inclusief mediaselectie Mediatactiek Plaatsingsschema Budgetverdeling en formaat/lengte inkoop plaats kleurgebruik timing