AUDIO DISTRIBUTIE ONDERZOEK. NLO 2017 NLO Audio Distributie Onderzoek 2017

Transcriptie

1 AUDIO DISTRIBUTIE ONDERZOEK NLO

2 ACHTERGROND EN OPZET CONCLUSIES 2

3 ACHTERGROND EN OPZET ACHTERGROND Er zijn diverse apparaten waarop radio kan worden beluisterd: via het radiotoestel; de laptop (internet); de mobiele telefoon/smartphone; de autoradio, etc. Ook zijn er verschillende distributiewijzen van radio. Naast de traditionele ether FM/AM kan radio worden ontvangen via de ether DAB+, internet, digitale TV of kabel. Het Audio Distributie Onderzoek (ADO) geeft inzicht in het gebruik van deze apparaten en distributiewijzen voor live radio luisteren. Daarnaast is in dit onderzoek het luisteren naar eigen muziek, muziekdiensten, uitgesteld luisteren/ podcasts en TV muziekzenders gemeten. Omdat dit onderzoek in 2009, 2011, 2013 en 2015 ook heeft plaatsgevonden geeft het bovendien inzichtin de trends in hetgebruik van de apparaten en distributiewijzen. 3

4 ACHTERGROND EN OPZET DOELSTELLING Het doel van het audio distributieonderzoek is het in kaart brengen van de gebruikte apparaten en distributiewijzen op basis van het luistervolume naar zenders/audio. Hierbij is aansluiting gezocht bij de huidige meetmethode van luistercijfers middels het ediary. In dit onderzoek is voor het eerst gebruik gemaakt van het nieuwe ediary website en app ontwikkeld door GfK. 4

5 ACHTERGROND EN OPZET METHODE Online vragenlijst (CAWI) en één invuldag in het ediary (de dag voorafgaand aan het uitsturenvan de vragenlijst). De gemiddelde invulduur van de vragenlijst en het ediary bedroeg 12 minuten. De volgende onderwerpen zijn in de vragenlijst opgenomen: Beschikbare apparaten en luisteren via deze apparaten Verdieping radio luisteren via internet Radioluisteren via koptelefoon/oordopjes Uitgesteld radioluisteren Gebruik online muziekdiensten Bekendheid en gebruikluisteren via DAB+ In het ediarykonden de volgende punten worden ingevuld: Luistersoort (live radio, eigen muziek, online muziekdiensten, YouTube, uitgesteld luisteren/podcasts, TV muziekzenders) Luisterplaats Apparaat Distributiewijze 5

6 ACHTERGROND EN OPZET VELDWERK Steekproef Alle respondenten hebben een vooraankondiging ontvangen met daarin de weekdag waarover zij het ediary moesten invullen. Het veldwerk (uitsturen van de vragenlijst en herinneringen) liep van dinsdag 2 mei t/m zondag 21 mei Erzijn respondenten uitgenodigdvoor deelname. De vragenlijst en het ediary zijn ingevuld door respondenten. Van deze respondenten hebben er aangegeven live naar radio geluisterd te hebben (gemiddeld dagbereik: 61%). Deelnemers van het GfK Online panel dat bestaat uit ca personen. De steekproef is Nederlands representatief 13+ naar geslacht en leeftijd. Respondenten zijn gespreid over de weekdagen ondervraagd 6

7 ACHTERGROND EN OPZET ediary 7

8 Totaal luistergedrag audio Distributiewijze radio Luisterpatronen audio Gebruik online muziekdiensten DAB+ 8

9 Aandeel live radio: 76% 4% 2% 1% 5% Live radio TOTAAL LUISTERGEDRAG RADIO 12% 76% Muziekdienst (bv. Spotify) Eigen muziek YouTube Uitgesteld luisteren/podcasts TV muziekzender 9

10 Gemiddeld dagbereik live radio: 6 Gemiddeld dagbereik audiobronnen Live radio 6 TOTAAL LUISTERGEDRAG RADIO Muziekdiensten Eigen muziek (bv. CD, MP3) YouTube 15% 8% 7% 10

11 Apparaten gebruik radioluisteren (top 3) 58% Autoradio 47% Radio / Stereo installatie 26% Mobieltje / Smartphone TOTAAL LUISTERGEDRAG RADIO 11

12 Aandeel radio blijft gelijk, muziekdiensten groeien ten koste van eigen muziek % 1 13% 7% TOTAAL LUISTERGEDRAG RADIO % 82% Radio Muziekdiensten Eigen muziek 12

13 57% van de audiotijd van jongeren bestaat uit live radio, daarnaast veel eigen muziek % 4% 5% 5% 6% 4% 12% 12% 13% 1 7% 3% 1% 4% 4% 4% 5% 4% 5% 5% 9% 14% 11% 7 24% % 76% 76% 57% 83% 88% 75% 77% TOTAAL LUISTERGEDRAG RADIO Man Vrouw jaar jaar 50 jaar en ouder AB1 B2CD Radio muziekdienst eigen muziek YouTube uitgesteld luisteren/podcasts TV muziekzender 13

14 Ruim 4 maakt geen gebruik van een muziekdienst. Spotify grootste muziekdienst (incl abonnees), YouTube vormt alternatief GEBRUIK MUZIEKDIENSTEN Geen gebruik Youtube (alleen als audiobron) Spotify Soundcloud Google Play Music Deezer Anders Apple Music (betaald) Napster Tidal Juke 6% 4% 3% 2% 2% 2% 2% 0,4% 0,3% 0,2% 0,2% 32% 38% 37% 41% 65%

15 Bij Spotify heeft bijna de helft een abonnement (reclame vrij) Gem. alle diensten 79% 72% GEBRUIK MUZIEKDIENSTEN Soundcloud Google Play Deezer Spotify 52% 67% 69% 76% 96% 89% 93%

16 Bijna helft van de distributie is digitaal 02% 5% 5% 5% 24% 15% 9% % 11% % 52% DISTRIBUTIEWIJZE Ether/FM Internet Analoge kabel/coax Digitale TV DAB+ Anders/weet niet 16

17 Aandeel ontvangstwijze radio per doelgroep DISTRIBUTIEWIJZE % 4% 7% 9% 5% 4% 6% 5% 5% 7% 4% 5% 6% 5% 7% 4% 9% 7% 7% 1 6% 11% 7% 1 11% 1 3% 9% 11% 9% 12% 16% 25% 2 19% 21% 16% 2 17% 14% 52% 51% 53% 52% 56% 49% 52% 52% 13+ Man Vrouw jaar jaar 50 jaar en ouder AB1 Ether FM/AM Internet Analoge kabel/coax Digitale TV DAB+ Anders/weet niet B2CD 17

18 Luisterpatronen, apparaten en aandelen live radio radio/stereo installatie autoradio PC desktop/laptop mobiele telefoon/smartphone overige apparaten aandeel live radio 14% 12% opstaan ontbijt 88% ochtend- spits 87% werk/studie/overige 8 avondspits 76% Luisterdichtheid 1 8% 6% avond 51% nacht 61% Aandeel live radio 4% 3 2 2% 1 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 GfK ; 13 jaar en ouder 18

19 Twee miljoen mensen luisteren via DAB % 8% % DAB % x 3 13% ja nee weet niet 19

20 Live radio blijft grootste luisteractiviteit Overdag hoogste aandeel live radio Aandeel muziekdiensten neemt toe ten koste van eigen muziek Digitale distributie groeit, vooral bij jongeren DAB+ stijgt in gebruik CONCLUSIES 20