CIM Radio 2012W2. luistercijfers april-juni W2. Resultaten van de 2de golf van 2012

Transcriptie

1 CIM-luistercijfers april-juni W2 CIM 012W2 Naar aanleiding van de release van de CIM-radioresultaten maakten we een toegankelijker document dat onze CIM-brochure vervangt. We zijn van plan om bij de 3 CIM-radioresultaten die jaarlijks verschijnen naast de algemene resultaten uw aandacht te vestigen op een specifiek aspect van het CIM radio-onderzoek. Dit keer focussen we op jongeren, die vooralsnog stevige radioluisteraars blijven. Wij wensen u veel leesplezier met deze nieuwe CIM-analyse. Resultaten van de 2de golf van 2012 Het CIM heeft op 23 augustus 2012 de nieuwste resultaten bekendgemaakt van het CIM Radio luisteronderzoek. De resultaten houden rekening met de dagboeken (op papier en online) die ingevuld werden van 31/03 tot en met 29/06/2012. In deze periode stonden niet minder dan personen waarvan in het Noorden - een interview toe. Op vindt u via het woord methodologie in het linkermenu van de radiopagina een snelkoppeling naar het methodologiedossier van deze onderzoeksgolf. 1 Var luistercijfers april-juni 2012 Gepubliceerd op 14/09/2012

2 Radio is in topvorm Om de gezondheid van het radiomedium te evalueren, verdelen we het totale aantal geluisterde minuten per dag over alle Vlamingen, dus inclusief de nietluisteraars. Een stijging van het aantal geluisterde minuten wijst dan op een toename van de populariteit van radio bij de bevolking. De gemiddelde Vlaming van 12 jaar en ouder luistert gemiddeld 3 uur en 30 minuten per dag naar de radio. Dit is quasi evenveel als in dezelfde periode een jaar geleden. De Vlaming luistert 3u30 naar de radio, elke dag Bron: CIM Radio, Noorden, Gemiddelde luisterduur/dag bij 12+, ma-zo, 5-5u 3:30 3:35 3:39 3:32 3:36 3:41 3:32 3:35 3:31 3: Wave Wave W1+2 W1+2 (1S09)(1S10)(1S11)(1S12) 2011 W W2 Tijd die de gemiddelde Vlaming dagelijks met radio doorbrengt Jongeren blijven radio trouw De gemiddelde jongere tussen 12 en 24 jaar luistert dagelijks 2 uur en 11 minuten naar de radio. Onder andere door hun aanwezigheid op school heeft deze doelgroep minder mogelijkheden om naar de radio te luisteren dan de gemiddelde Vlaming. Ook bij de blijft het radioluisteren stabiel in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar. Jonge Vlaming luistert dagelijks 2u11 naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, Gemiddelde luisterduur/dag bij 12-24, ma-zo, 5-5u 2:05 2:12 2:09 2:10 2:13 2:14 2:09 2:11 2:11 2: Wave Wave W1+2 W1+2 (1S09)(1S10)(1S11)(1S12) 2011 W W2 Tijd die de gemiddelde jongere tussen 12 en 24 dagelijks met radio doorbrengt 2

3 Over het internetluisteren is sinds 2011 informatie beschikbaar. Bij de leeftijdscategorie van 12 tot 17 jaar neemt het luisteren via internet 9% van de totale luistertijd in. In onderstaande grafiek wordt het aandeel van het internetluisteren gegeven voor verschillende leeftijden. Het luisteren via internet blijft klein. Radioluisteren via internet blijft beperkt Bron: CIM Radio, Noorden, laatste jaar (gemiddelde van 2011W3, 2012W1 en 2012W2), Luisterminuten volgens bron, per leeftijdscategorie, ma-zo, 5-5u 5% 4% 3% 2% 2% 9% 6% Aantal luisterminuten via FM/AM Aantal luisterminuten via internet Onbekend Het radioluisteren via internet bedraagt 7 à 8 minuten per dag voor de gemiddelde Vlaming en 5 à 11 minuten voor de leeftijdscategorie Gemiddelde Vlaming luistert dagelijks 8 minuten via internet naar de radio, de jongere van minuten Bron: CIM Radio, Noorden, Luisterduur internetluisteren bij 12+ en 12-24, ma-zo, 5-5u W1 2011W2 2011W3 2012W1 2012W2 Minuten dat een gemiddelde Vlaming 12+ dagelijks via internet naar de radio luistert Minuten dat een jongere van dagelijks via internet naar de radio luistert 3

4 Wie via internet luistert, stemt meestal af op Vlaamse radio s. Het zijn de jongeren van die via internet het minst naar de Vlaamse radiozenders luisteren. Verhouding tussen Vlaamse en niet- Vlaamse radio's bij internetluisteren Bron: CIM Radio, Noorden, laatste jaar (gemiddelde van 2011W3, 2012W1 en 2012W2), Luistervolume van luisteren via internet per leeftijdscategorie en aandeel Vlaamse radio's. 78% 86% 93% 81% 85% 83% 91% Aandeel van de niet-vlaamse radio's in het internetluisteren Vlaamse zenders (aandeel binnen het internetluisteren) Het klassieke radiotoestel en de autoradio zijn, ook bij de jongeren, de toestellen waarmee het vaakst naar radio wordt geluisterd. Daarna volgen computer of MP3/GSM als luisterbron. 7% van de leeftijdscategorie van 12 tot 17 jaar luistert elke dag naar de radio via ofwel een MP3-speler of een GSM. 52% Aantal Vlamingen per leeftijdsgroep dat dagelijks naar radio luistert via... Bron: CIM Radio, Noorden, laatste jaar (gemiddelde van 2011W3, 2012W1 en 2012W2), Radioplatformen, 1 of meer keren/dag 33% 39% 18% 42% 32% 7% 2% 4% 5% 3% 3% 4% 1% 3% Gewoon radiotoestel Autoradio Computer TV MP3-speler en/of GSM 4

5 Radio heeft een aantrekkelijk profiel Ten opzichte van de bevolking van 12 jaar en ouder is radio een medium waarmee relatief meer professioneel actieven bereikt worden. 58% van het totale luistervolume is afkomstig van deze groep. De individuele radio s scoren nog beter, zeker op de door hen gehanteerde tariefdoelgroepen. Radioluisteren is een activiteit van professioneel actieven Bron: CIM Radio Noorden, Laatste jaar (gemiddelde van 2011W3, 2012W1 en 2012W2), Profiel (rating) op de vermelde doelgroep, ma-zo, 5-5u Universum 12+ Radio in het algemeen (12+) (30+SG1-3) (30-59) Studio Brussel (18-44) (18-44) (18-44) (30-49) (35-54) Actief Nt-actief Radio bereikt proportioneel ook meer de hoger opgeleide individuen, personen met een diploma van hoger secondair of een bachelor- of masterdiploma. Kampioen hier is natuurlijk, gevolgd door. Radioluisteren is een activiteit van hoger opgeleiden Bron: CIM Radio Noorden, laatste jaar (gemiddelde van 2011W3, 2012W1 en 2012W2), Profiel (rating) op de vermelde doelgroep, ma-zo, 5-5u Universum 12+ Radio in het algemeen (12+) (30+SG1-3) (30-59) Studio Brussel (18-44) (18-44) (18-44) (30-49) (35-54) Lager/gn Lag.Sec. Hog.Sec. Bachelor Master 5

6 Het radiolandschap in het 2de kwartaal van 2012 Radio blijft dagelijks meer dan 3/4de van de Vlamingen bereiken. Ten opzichte van dezelfde golf vorig jaar is er een lichte stijging. Als we de radionetten afzonderlijk en in vergelijking met dezelfde golf een jaar geleden bekijken is er een stijging bij, en, evolueren en de lokale radio s min of meer stabiel en is er een lichte daling bij, en. De VRT-radio s met reclame bereiken samen elke dag 51,7% van alle Vlamingen 12+ en ruim 2/3de (67,2%=51,7/76,9) van alle Vlaamse luisteraars 12+. In de volgende tabellen vergelijken we de nieuwe resultaten met de vorige golf (2012W1, 1 ste voorjaarsgolf(!), grijze balk) en met dezelfde golf van 1 jaar geleden (2011W2, blauwe balk). Aantal Vlamingen dat minstens 10 minuten per dag luistert naar Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, dagbereik %, ma-zo, 5-5u, 100%= ind.12+ (in 2012W2) Radio (algemeen) VRT-radio's met reclame Klara VRT (overige) TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 11,9 24,3 12,0 10,9 2,7 0,3 15,5 5,9 7,3 1,7 0,3 6,0 1,5 1,0 0,2 1,4 76,9 51,7 2012W2 (apr-jun 2012) 2012W1 (jan-mrt 2012) 2011W2 (apr-jun 2011) 6

7 In de periode van maart tot juni wordt iets minder lang naar de radio geluisterd dan tijdens januari-maart. De gemiddelde luisterduur blijft met 4 uur en 24 minuten per dag zeer lang. Tegen deze trend in tekenen, TopRadio,, en een langere luisterduur op dan in de vorige golf. Hoe lang luistert de gemiddelde Vlaamse luisteraar naar de radio? Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, gemiddelde luisterduur per dag bij luisteraars (in uren en minuten), ma-zo, 5-5u Radio (algemeen) VRT-radio's met reclame Klara VRT (overige) TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 4:24 3:47 2:17 4:05 3:11 2:52 2:23 1:53 3:14 3:41 3:32 2:32 2:46 3:31 1:47 2:40 2:48 3: W2 (apr-jun 2012) 2012W1 (jan-mrt 2012) 2011W2 (apr-jun 2011) 7

8 Het marktaandeel is het resultaat van het aantal luisteraars dat naar radio luistert en hoelang ze dat doen. is de enige radio die duidelijk stijgt ten opzichte van de vorige golf en dezelfde golf vorig jaar. Op jaarbasis gaan verder ook nog en TopRadio erop vooruit. Er is een achteruitgang bij,, en., Klara en de lokale radio s blijven stabiel. Marktaandeel: aandeel van elke radio in de totale luistertijd Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, marktaandeel (in %), ma-zo, 5-5u VRT-radio's met reclame 8,1 58,0 29,4 11,3 9,3 Klara VRT (overige) 1,9 0,2 14,8 6,4 7,7 TopRadio 1,3 Club FM 0,3 2012W2 (apr-jun 2012) Lokale radio's Franstalige radio's 0,8 6,3 2012W1 (jan-mrt 2012) 2011W2 (apr-jun 2011) Buitenl. radio's 0,8 Internetradio's 0,2 Onbekende radio 1,4 8

9 Mediaplanning Binnen het CIM zijn media, reclameagentschappen en adverteerders overeengekomen dat radioreclamecampagnes geëvalueerd worden op gecumuleerde golven. De analyses gebeuren op de onderzoeksresultaten van de afgelopen 12 maanden. Om de recente marktsituatie te benadrukken krijgen de verschillende golven een verschillend gewicht. De meest recente gecumuleerde golf bestaat uit de cumul van 2011W3 (sept-dec 2011) voor 20%, 2012W1 (jan-mrt 2012) voor 35% en 2012W2 (apr-jun) voor 45%. We vergelijken de marktaandelen op gecumuleerde golven voor de doelgroepen: 15-34, 18-44, en 30+ Sociale Groepen 1 tot 3. We hanteren een gemiddelde maandag-zondag van 6 tot 22 uur als dagdefinitie. Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep Bron: CIM Radio, Noorden, 15-34, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u 24,6 16,0 25,1 TopRadio 3,2 SuperSelexy StuBru+ 40,6 Maximix (+JOEfm) 32,2 2011W3+2012W1+2 (Mediaplanning vanaf sept 2012) 2011W W1 (Mediaplanning jun '12-aug '12) 2011W1-3 (Mediaplanning apr '12-mei '12) 9

10 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep Bron: CIM Radio, Noorden, 18-44, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u 21,9 13,8 24,2 7,9 7,7 TopRadio 2,1 SuperSelexy StuBru+ Maximix (+JOEfm) 32,1 35,8 2011W3+2012W1+2 (Mediaplanning vanaf sept 2012) 2011W W1 (Mediaplanning jun '12-aug '12) 2011W1-3 (Mediaplanning apr '12-mei '12) 10

11 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep Bron: CIM Radio, Noorden, 25-59, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u 7,8 15,5 19,1 10,5 18,8 8,9 9,0 SuperSelexy R2+ Maximix (+JOEfm) 29,6 27,7 2011W3+2012W1+2 (Mediaplanning vanaf sept 2012) 2011W W1 (Mediaplanning jun '12-aug '12) 2011W1-3 (Mediaplanning apr '12-mei '12) 11

12 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 30+ Sociale Groepen 1-3 Bron: CIM Radio, Noorden, 30+ SG1-3, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u 14,5 22,4 16,3 7,7 14,3 6,3 8,6 SuperSelexy R2+ SuperSelexy Business (R1+SB) 30,1 30,8 Maximix (+JOEfm) 20,5 2011W3+2012W1+2 (Mediaplanning vanaf sept 2012) 2011W W1 (Mediaplanning jun '12-aug '12) 2011W1-3 (Mediaplanning apr '12-mei '12) Wij beantwoorden uw radiovragen Heeft u na het lezen van deze CIM-analyse een extra vraag of wilt u deze informatie op uw specifieke doelgroep ontvangen, stuur uw vraag dan naar Geert, Dirk of Stefan op het adres research@var.be. Wij stellen alles in het werk om uw vragen binnen de 2 werkdagen te beantwoorden. Voor een vlugge behandeling van uw aanvraag vergeet niet om volgende zaken te vermelden: de regio (meestal Noorden), de doelgroep(en) en de dagdefinitie (gemiddelde dag + uurschijf) waarop de analyse moet betrekking hebben, bijvoorbeeld een gemiddelde dag gebaseerd op alle dagen van maandag tot zondag en telkens van 6u tot 20u. 12