Bereikscijfers FunX. Rapportage Auteurs: Ahmed Ait Moha, Marleen de Graaf & Fenneke Vegter Project Z

Transcriptie

1 Bereikscijfers FunX Rapportage Auteurs: Ahmed Ait Moha, Marleen de Graaf & Fenneke Vegter Project Z

2 Methodologie Periode: De onderzoeksgegevens zijn in de periode van 4 februari tot en met 28 maart 2014 verzameld. In deze periode is niet geënquêteerd in week 8 of 9 in verband met de voorjaarsvakantie (week 8 Midden Nederland en week 9 Noord Nederland). Veldwerkmethode: Het veldwerk is gerealiseerd middels een mixed-modeaanpak van face-to-faceonderzoek en online onderzoek. In totaal zijn personen ondervraagd: interviews zijn faceto-face uitgevoerd (59%) en interviews online (41%). Het face-to-face veldwerk is uitgevoerd door enquêteurs die aansluiten bij de belevingswereld van jongeren (Nieuwe Nederlanders in de leeftijd van 18 tot 35 jaar). Bij het face-to-face veldwerk is gebruik gemaakt van tablets met internetverbinding, zodat de gegeven antwoorden direct opgeslagen werden in onze database. Het online onderzoek is uitgevoerd via het online StemPunt-panel van Motivaction. Dit panel bestaat uit meer dan panelleden. Veldwerkmethode: Bij het face-to-face onderzoek is de werving van respondenten op verschillende locaties gebeurd: op straat, aan huis, bij moskeeën, sportverenigingen, scholen etc.. Hiermee hebben wij een oververtegenwoordiging van een specifieke groep willen voorkomen. Representativiteit: Het steekproefkader is gedefinieerd op basis van CBS-cijfers over de verdeling van de doelgroep in de grote steden. De gehanteerde steekproefquota zijn gebaseerd op CBS-cijfers m.b.t. leeftijd, opleidingsniveau en geslacht. Vraagstelling: Eerst zijn de radiobereiksvragen voorgelegd en vervolgens de aanvullende vragen. Vraagstelling: De radiozenders zijn gerandomiseerd voorgelegd aan de respondenten. Online onderzoek face-to-face

3 Methodologie Doelgroep: jarigen in de vier grote steden Het onderzoek is uitgevoerd onder 15 tot en met 34 jarigen in de vier grote steden: Rotterdam, Amsterdam, Utrecht en Den Haag. Het onderzoek richt zich op de autochtone, Turkse, Marokkaanse, Surinaamse en Antilliaanse jongeren in de vier grote steden. Per stad zijn minimaal 500 respondenten ondervraagd. De data zijn per stad gewogen en per stad representatief voor de kenmerken geslacht, leeftijd, opleiding en etniciteit. Om uitspraken te doen over de totale bevolking in de vier grote steden is aanvullend een correctie uitgevoerd voor de onderlinge omvang van de steden. Op de volgende sheet zijn de interviews per stad weergegeven in gewogen en ongewogen aantallen. Online onderzoek NLO goedkeuring De onderzoeksopzet en -uitvoering voor deze bereiksmeting zijn goedgekeurd door Stichting NLO, de resultaten zijn niet afkomstig uit het NLO en om die reden kunnen er afwijkingen zijn. face-to-face

4 Steekproef en representativiteit Representatieve verdeling per stad: voor uitspraken per stad Rotterdam Ongewogen Gewogen Amsterdam Ongewogen Gewogen Aantal % Aantal % Aantal % Aantal % Autochtone Nederlanders , ,5 Autochtone Nederlanders , ,0 Turkse Nederlanders , ,0 Turkse Nederlanders 86 12,8 56 8,4 Marokkaanse Nederlanders 83 13, ,3 Marokkaanse Nederlanders , ,4 Surinaamse Nederlanders 98 16, ,1 Surinaamse Nederlanders , ,7 Antilliaanse Nederlanders 73 11,9 44 7,2 Antilliaanse Nederlanders 51 7,6 17 2,5 Totaal aantal interviews Totaal aantal interviews Overall correctie voor de onderlinge verhouding tussen de steden: voor uitspraken over de totale groep jongeren in de vier grote steden. Vormt tevens de basis voor de uitsplitsingen naar leeftijd, opleiding, geslacht en etniciteit.* Den Haag Ongewogen Gewogen Aantal % Aantal % Autochtone Nederlanders , ,0 Turkse Nederlanders , ,9 Marokkaanse Nederlanders 90 15, ,0 Surinaamse Nederlanders , ,0 Antilliaanse Nederlanders 52 8,8 30 5,1 Totaal aantal interviews Utrecht Ongewogen Gewogen Aantal % Aantal % Autochtone Nederlanders , ,7 Turkse Nederlanders 71 9,1 40 5,1 Marokkaanse Nederlanders ,9 72 9,3 Surinaamse Nederlanders 63 8,1 20 2,6 Antilliaanse Nederlanders 35 4,5 10 1,3 Totaal aantal interviews Ongewogen Gewogen Aantal % Aantal % Rotterdam , ,2 Amsterdam , ,5 Utrecht , ,8 Den Haag , ,6 Totaal aantal interviews *Een overzicht van de gewogen en ongewogen aantallen van de totale steekproef voor de kenmerken leeftijd, opleiding, geslacht en etniciteit is opgenomen in de bijlage

5 Resultaten - Leeswijzer Daar waar in dit rapport wordt gesproken over de totale bevolking de bevolking of Nederlanders, betreft het hier uitsluitend jongeren in de leeftijd van jaar, tenzij nadrukkelijk anders vermeld

6 Resultaten bereik Ruim tweederde van de jongeren luistert wekelijks naar de radio 68% van de jongeren tussen de 15 en 34 jaar luistert wekelijks naar de radio. Slechts 13% geeft aan nooit radio te luisteren. Wanneer heeft u voor het laatst naar radiozenders geluisterd? (Basis - allen, n=2.654) Langer geleden 5% 1 tot en met 12 maanden geleden 1 tot en met 4 weken geleden 5% 9% Afgelopen week, maar niet gisteren 22% Gisteren 46% Nooit 13% 0% 10% 20% 30% 40% 50%

7 Resultaten bereik In de tabellen hiernaast staat per etniciteit en geslacht aangegeven wanneer zij voor het laatst naar de radio hebben geluisterd Nieuwe Nederlanders luisteren veel minder vaak naar de radio dan autochtone Nederlanders. Ruim een kwart van de TMSA groep luistert nooit radio. Tussen mannen en vrouwen zijn geen noemenswaardige verschillen waar te nemen in de frequentie dat zij radio luisteren. Wanneer heeft u voor het laatst naar radiozenders geluisterd? (Etniciteit) Aut (n=1.698) TMSA (n=956) Gisteren 58% 26% Afgelopen week, maar niet gisteren 22% 22% 1 tot en met 4 weken geleden 7% 11% 1 tot en met 12 maanden geleden 5% 7% Langer geleden 3% 7% Nooit 5% 26% Wanneer heeft u voor het laatst naar radiozenders geluisterd? (Geslacht) Man (n=1.279) Vrouw (n=1.375) Gisteren 6% 4% Afgelopen week, maar niet gisteren 44% 48% 1 tot en met 4 weken geleden 21% 23% 1 tot en met 12 maanden geleden 9% 9% Langer geleden 6% 5% Nooit 14% 12%

8 Resultaten bereik In de tabellen hiernaast staat per leeftijd en stad aangegeven wanneer zij voor het laatst naar de radio hebben geluisterd Jongeren tussen de jaar luisteren minder frequent naar de radio. 16% geeft aan nooit radio te luisteren. Wanneer heeft u voor het laatst naar radiozenders geluisterd? (Leeftijd) jaar (n=1.175) jaar (n=768) jaar (n=710) Gisteren 42% 49% 50% Afgelopen week, maar niet gisteren 22% 24% 20% 1 tot en met 4 weken geleden 11% 6% 9% 1 tot en met 12 maanden geleden 5% 5% 6% Langer geleden 4% 5% 4% Nooit 16% 10% 11% Wanneer heeft u voor het laatst naar radiozenders geluisterd? (Stad) In Utrecht wordt vaker dan in de andere drie grote steden radio geluisterd. Slecht 10% geeft aan nooit radio te luisteren. Rotterdam (n=614) Amsterdam (n=673) Utrecht (n=778) Den Haag (n=589) Gisteren 46% 46% 47% 46% Afgelopen week, maar niet gisteren 23% 22% 22% 20% 1 tot en met 4 weken geleden 8% 9% 9% 10% 1 tot en met 12 maanden geleden 4% 6% 8% 5% Langer geleden 5% 4% 6% 5% Nooit 14% 13% 10% 14%

9 Resultaten bereik Wanneer heeft u voor het laatst naar radiozenders geluisterd? (Etniciteit) Aut (n=1.698) TMSA (n=956) Weekbereik 79% 48% Wanneer heeft u voor het laatst naar radiozenders geluisterd? (Geslacht) Man (n=1.279) Vrouw (n=1.375) Weekbereik 65% 71% Weekbereik hoger onder vrouwen Het weekbereik ligt onder vrouwen hoger dan onder mannen. Het weekbereik onder jongeren tussen de jaar ligt relatief laag jarigen luisteren daarentegen vaker wekelijks naar de radio. Wanneer heeft u voor het laatst naar radiozenders geluisterd? (Leeftijd) jaar (n=1.175) jaar (n=768) jaar (n=710) Weekbereik 64% 73% 69% Wanneer heeft u voor het laatst naar radiozenders geluisterd? (Stad) Rotterdam (n=614) Amsterdam (n=673) Utrecht (n=778) Den Haag (n=589) Weekbereik 69% 69% 68% 67%

10 Resultaten bereik In de grafiek hiernaast is het weekbereik van beluisterde radiozenders weergegeven. Radio 538 is de best beluisterde zender (29%), gevolgd door Q-music (24%) en Sky Radio (22%). FunX wordt door 14% van de Nederlanders beluisterd. * In de figuur zijn uitsluitend zenders opgenomen met een minimale n van 20. *Weekbereik is gebaseerd op een samenvoeging van gisteren en afgelopen week, maar niet gisteren. Wanneer heeft u voor het laatst naar de volgende radiozenders geluisterd? Weekbereik (Basis allen, n=2.654) 29% 24% 22% 21% 19% 14% 14% 11% 11% 8% 8% 7% 6% 6% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%

11 Resultaten bereik FunX onverminderd populair onder Nieuwe Nederlanders Wanneer heeft u voor het laatst naar de volgende radiozenders geluisterd? Weekbereik (Etniciteit) 10 meest geluisterde stations Aut (n=1.698) TMSA (n=956) Radio % 16% Q-music 31% 12% Sky Radio 28% 12% 3FM 30% 5% Online muziekstreams 22% 15% Slam!FM 16% 11% FunX 8% 24% 100% NL 16% -* Radio Veronica 14% 4% Radio 1 12% 3% Onder autochtone Nederlanders zijn Radio 538, Q-music en 3FM de populairste radiozenders. Turkse Nederlanders luisteren het vaakst online muziekstreams. Marokkaanse Nederlanders, Surinamers en Antillianen luisteren het vaakst naar FunX. Antillianen weten ook vaak Radio 538 te vinden. Wanneer heeft u voor het laatst naar de volgende radiozenders geluisterd? Weekbereik (Geslacht) 10 meest geluisterde stations Man (n=1.279) Vrouw (n=1.375) Radio % 30% Q-music 20% 29% Sky Radio 20% 25% 3FM 18% 24% Online muziekstreams 19% 19% Slam!FM 15% 13% FunX 17% 11% 100% NL 10% 11% Radio Veronica 12% 9% Radio 1 9% 8% Mannen stemmen vaker dan vrouwen af op FunX en Radio Veronica. Vrouwen geven daarentegen vaker de voorkeur aan Q-music, Sky Radio en 3FM. * - betekent een n is lager dan

12 Resultaten bereik jarigen luisteren vaker naar Radio Veronica en Radio jarigen luisteren vaker naar Radio Veronica en Radio 1 (resp. 15% en 14%) ten opzichte van gemiddeld 11% en 8%. Er zijn geen significante verschillen waar te nemen tussen de leeftijdsgroepen in de frequentie dat zij naar FunX luisteren. Wanneer heeft u voor het laatst naar de volgende radiozenders geluisterd? Weekbereik 10 meest geluisterde stations (Leeftijd) jaar (n=1.175) jaar (n=768) jaar (n=710) Radio % 29% 31% Q-music 24% 25% 25% Sky Radio 22% 23% 22% 3FM 19% 21% 24% Online muziekstreams 21% 19% 16% Slam!FM 15% 13% 13% FunX 16% 12% 12% 100% NL 10% 13% 9% Radio Veronica 8% 11% 15% Radio 1 6% 7% 14%

13 Resultaten bereik Utrechtenaren stemmen minder vaak af op FunX Slechts 9% van de Utrechtenaren geeft aan weleens naar FunX te luisteren. Q-music en 3FM zijn in die stad met 30% bovengemiddeld populair. Wanneer heeft u voor het laatst naar de volgende radiozenders geluisterd? Weekbereik 10 meest geluisterde stations (Stad) Rotterdam (n=614) Amsterdam (n=673) Utrecht (n=778) Den Haag (n=589) Radio % 28% 26% 31% Q-music 21% 25% 30% 22% Sky Radio 23% 20% 23% 26% 3FM 16% 22% 30% 18% Online muziekstreams 22% 20% 16% 16% Slam!FM 15% 14% 13% 14% FunX 16% 13% 9% 16% 100% NL 13% 10% 12% 9% Radio Veronica 13% 11% 7% 10% Radio 1 8% 9% 8% 8%

14 Bijlage

15 Bijlage Onderzoekstechnische informatie - kwantitatief Veldwerkperiode Het veldwerk is uitgevoerd in de periode 4 februari 30 maart 2014 Methode respondentenselectie Uit het Mixxit-panel van Motivaction Via face-to-face interviews Incentives De respondenten hebben als dank voor deelname aan het onderzoek een kleine vergoeding ontvangen Bewaartermijn primaire onderzoeksbestanden Primaire onderzoeksbestanden, zoals ingevulde schriftelijke vragenlijsten, notulen, beeld - en geluidsopnames worden door Motivaction tot 12 maanden na het afronden van het onderzoek bewaard Overige onderzoekstechnische informatie De onderzoeksopzet en -uitvoering voor de bereiksmeting zijn goedgekeurd door Stichting NLO, de resultaten zijn niet afkomstig uit het NLO en om die reden kunnen er afwijkingen zijn. Overige onderzoekstechnische informatie en een exemplaar van de bij dit onderzoek gehanteerde vragenlijst is op aanvraag beschikbaar voor de opdrachtgever

16 Bijlage Ongewogen en gewogen data Kenmerken Ongewogen Gewogen Leeftijd N % N % 15 t/m 19 jaar , ,3 20 t/m 24 jaar , ,0 24 t/m 29 jaar , ,9 30 t/m 34 jaar , ,8 Opleidingsniveau Hoog (wo/hbo) , ,9 Middel (havo/vwo/mbo/mavo) , ,9 Laag (ibo/basisschool/geen opleiding , ,2 Geslacht Mannen , ,2 Vrouwen , ,8 Stad Rotterdam , ,2 Amsterdam , ,5 Utrecht , ,8 Den Haag , ,6 Etniciteit Autochtonen , Turks , ,1 Marokkaans , ,1 Surinaams , ,8 Antilliaans/Aruba 211 8, ,

17 Auteursrecht Auteursrecht Het auteursrecht op dit rapport ligt bij de opdrachtgever. Voor het vermelden van de naam Motivaction in publicaties op basis van deze rapportage anders dan integrale publicatie is echter schriftelijke toestemming vereist van Motivaction International B.V. Beeldmateriaal Motivaction heeft datgene gedaan wat redelijkerwijs van ons verwacht kan worden om de rechthebbenden op beeldmateriaal te achterhalen. Mocht u desondanks menen recht te kunnen doen gelden op gebruikt beeldmateriaal, neem dan contact op met Motivaction. Bereiks- en imago-onderzoek FunX Project Z

18 Motivaction International B.V. Marnixkade ZL Amsterdam Postbus MG Amsterdam T +31 (0) M moti@motivaction.nl Bereiks- en imago-onderzoek FunX Project Z