CIM Radio 2015W1. CIM-luistercijfers jan-mrt W1. Resultaten van de 1 ste golf van 2015

Transcriptie

1 CIM-luistercijfers jan-mrt W CIM Radio W Hier is onze CIM-analyse die Var na elke onderzoeksgolf van het CIM Radio-onderzoek publiceert. We evalueren de gezondheid van het medium sedert de start van de face-to-face rekrutering in. In deze analyse ligt de focus op de luistercurves. Afronden doen we met het bereik, de luisterduur en de marktaandelen van de radio s op + alsook de marktaandelen berekend op de gecumuleerde mediaplanningsgolven. Veel leesplezier. Resultaten van de ste golf van Het CIM heeft op mei de nieuwste resultaten bekendgemaakt van het radio-onderzoek. De resultaten houden rekening met de luisterdagboeken (op papier en via het web) die ingevuld werden van // tot en met //. In deze periode werden. geldige interviews verricht, waarvan. in het Noorden..9 Nederlandstalige respondenten vulden een bruikbaar dagboek in. Het luistergedrag van de personen die geen dagboek invulden, werd via ascriptie bijgeschat.

2 Radio blijft gevestigde waarde In de eerste onderzoeksgolf van heeft de gemiddelde Vlaming uur en minuten naar de radio geluisterd. Dit cijfer ligt volledig in lijn met de consumptie van het medium die sedert is opgetekend. De gemiddelde Vlaming luistert elke dag uur en minuten naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, +, ma-zo, -u, totaal aantal geluisterde minuten per dag gedeeld door alle Vlamingen (ook de niet-luisteraars) :9 : : : : :9 : : : : : 9 W Tijd die de gemiddelde Vlaming dagelijks met radio doorbrengt De evolutie bij de jongeren is iets minder stabiel. De gemiddelde Vlaming van tot jaar consumeert radio dagelijks gedurende uur en minuten. Dit is wat lager dan in. Dezelfde tendens is zichtbaar bij de Vlamingen tussen en jaar waar het gemiddeld luistervolume in deze eerste golf van licht daalt tot uur en minuten per persoon per dag. De gemiddelde Vlaming van tot jaar luistert uur langer dan de - tot -jarigen Bron: CIM Radio, Noorden, ma-zo, -u, totaal aantal door de doelgroep geluisterde minuten per dag gedeeld door het aantal individuen in de doelgroep : : : :9 : :9 : : : : : : : : : :9 : : : : : : : : 9 W W W W W W Tijd die de gemiddelde jongere tussen en jaar dagelijks met radio doorbrengt Tijd die de gemiddelde jongere tussen en jaar dagelijks met radio doorbrengt

3 Heavy-, medium- en light-luisteraars W Na aftrek van de niet-luisteraars (,% van de Belgen) creëert het CIM drie intensiteitsgroepen van evenveel personen: een groep van heavy-, medium- en light-luisteraars. Gemiddeld luistert de groep van de heavyluisteraars uur en minuten per dag. Medium-luisteraars luisteren elke dag gemiddeld uur en minuten en light-luisteraars uur en minuten. Heavy, medium, light en niet-radioluisteraars Bron: CIM Radio, W, intensiteitsprofiel van het universum en gemiddelde luisterduur van elk segment Belgium 9, 9, 9,, Gemiddelde luisterduur per segment : : : Heavy Medium Light Niet-luisteraar Terwijl de heavy-, medium- en light-groepen nationaal even groot zijn, is dat niet zo in elke regio. Bij de Franstaligen zijn er meer light-luisteraars, bij de Vlamingen meer heavy-luisteraars. Tussen de gemiddelde luisteraar en de jongere luisteraar van tot jaar zijn er ook verschillen: % van de jongeren zijn light-luisteraars. Meer lightluisteraars bij de jongeren impliceert dat een daling van hun luistervolume minder impact heeft op het totale Vlaamse luistervolume. Verder is het aantal niet-luisteraars bij de tot jaar niet groter dan bij de -plussers. Vlamingen tussen en jaar zijn overwegend light-luisteraars Bron: CIM Radio, W, intensiteitsprofiel van het universum Zuiden,,9,, Noorden, 9,,, Noorden -,,,, Heavy Medium Light Niet-luisteraar

4 Luistercurves In deze CIM-analyse bestuderen we ook even enkele luistercurves van dichtbij. De luistercurves op de algemene doelgroep + en op de specifieke doelgroepen -, - en -9 zijn na elke CIM publicatie beschikbaar in de rubriek luistercijfers Grafieken op maat op de website van Var. In deze analyse focussen we nog op enkele andere doelgroepen. De grafieken zijn gebaseerd op de gecumuleerde golven voor de mediaplanning. Uit de onderstaande luistercurves blijkt dat drie radio s veel succes kennen bij de jongeren: Q-music, MNM en Studio Brussel. Op schooldagen wordt om. uur een piek bereikt. In het weekend is dit rond. à uur. Luistercurve ma-vr - Bron: CIM Radio, Noorden, W++W, Rating %, -u, - = 9. ind. u u u u 9u u u u u u u u u u 9u u u u u u Radio Radio Studio Brussel Luistercurve za-zo - Bron: CIM Radio, Noorden, W++W, Rating %, -u, - = 9. ind. u u u u 9u u u u u u u u u u 9u u u u u u Radio Radio Studio Brussel

5 Bij de volwassen doelgroep - zijn Studio Brussel en Q-music de topzenders. Op een gemiddelde schooldag bereiken beiden een piekrating van,% om uur. Op dat moment kan de adverteerder op elk van deze radio s,% van de doelgroep - bereiken. Derde zender is MNM die van tot uur rond een rating van % schommelt. Luistercurve ma-vr - Bron: CIM Radio, Noorden, W++W, Rating %, -u, - =.. ind. u u u u 9u u u u u u u u u u 9u u u u u u Radio Radio Studio Brussel Op een gemiddelde dag tijdens het weekend bereiken vele radiozenders bij de Vlamingen van tot jaar een piek rond uur. We zien opnieuw Studio Brussel en Q-music op de eerste twee plaatsen. Radio staat op de derde plaats in de voormiddag, MNM in de namiddag. Luistercurve za-zo - Bron: CIM Radio, Noorden, W++W, Rating %, -u, - =.. ind. u u u u 9u u u u u u u u u u 9u u u u u u Radio Radio Studio Brussel

6 Wat de doelgroep - betreft, zien we de zelfde patronen als op -. De piekrating om uur ligt een fractie hoger: boven %. Luistercurve ma-vr - Bron: CIM Radio, Noorden, W++W, Rating %, -u, - =.. ind. 9 u u u u 9u u u u u u u u u u 9u u u u u u Radio Radio Studio Brussel Tijdens een weekenddag stellen we vast dat het radioluisteren trager op gang komt dan tijdens schooldagen. De ochtendpiek wordt twee uur later bereikt: om uur. Luistercurve za-zo - Bron: CIM Radio, Noorden, W++W, Rating %, -u, - =.. ind. 9 u u u u 9u u u u u u u u u u 9u u u u u u Radio Radio Studio Brussel

7 Op de rijpere doelgroep - is Radio de radio met de hoogste luistercurve. Op elk moment tussen tot. uur weet Radio meer dan % van deze doelgroep te bereiken. Daarna volgen Q-music en Studio Brussel. Tussen en uur zien we een piekje bij Radio. Luistercurve ma-vr - Bron: CIM Radio, Noorden, W++W, Rating %, -u, - =..9 ind. 9 u u u u 9u u u u u u u u u u 9u u u u u u Radio Radio Studio Brussel Tijdens het weekend presteert Radio nog beter dan op schooldagen: om uur haalt Radio een rating van % op de doelgroep -. Luistercurve za-zo - Bron: CIM Radio, Noorden, W++W, Rating %, -u, - =..9 ind. 9 u u u u 9u u u u u u u u u u 9u u u u u u Radio Radio Studio Brussel

8 Personen tussen - die behoren tot gezinnen met de meeste koopkracht (sociale groepen tot en met ) stemmen om uur massaal op radio af. Een radiospot gelijktijdig uitgezonden om uur op Studio Brussel, Q-music, MNM, Radio, Radio en Joe FM bereikt meer dan % van deze doelgroep. 9 Luistercurve ma-vr - SG- Bron: CIM Radio, Noorden, W++W, Rating %, -u, - SG- =..9 ind. u u u u 9u u u u u u u u u u 9u u u u u u Radio Radio Studio Brussel Op een gemiddelde dag in het weekend bereikt het radioluisteren een piek om uur. Op dat tijdstip bereikt een radiospot op voornoemde radio s % van de tot -jarigen uit de hogere sociale groepen. Luistercurve za-zo - SG- Bron: CIM Radio, Noorden, W++W, Rating %, -u, - SG- =..9 ind. u u u u 9u u u u u u u u u u 9u u u u u u Radio Radio Studio Brussel

9 Het radiolandschap in het ste kwartaal van Het medium radio bereikt dagelijks,% van de Vlamingen. Dit cijfer ligt, procentpunt hoger dan de vorige golf en, procentpunt hoger dan een jaar geleden. In vergelijking met een jaar geleden stijgt vooral het bereik van Studio Brussel, terwijl dat van de lokale radio s, Q-music en Radio daalt. Aantal Vlamingen dat minstens minuten per dag luistert naar... Bron: CIM Radio, Noorden, +, dagbereik %, ma-zo, -u, %=.9.9 ind.+ (in W) Radio (algemeen) VRT-radio's met reclame Radio Radio Studio Brussel MNM Klara VRT (overige) Q-music JOE fm Nostalgie TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio,,,,9,,,,,,,,,,,,, W (jan-mrt ') W (sept-dec ') W (jan-mrt '), De VRT-radio s met reclame bereiken samen elke dag,% van alle Vlamingen +. Dagelijks luisteren,% van de Vlamingen van jaar en ouder naar buitenlandse radio s. Eveneens,% van de Vlamingen luistert dagelijks naar een radio die niet geïdentificeerd kon worden. In bovenstaande en volgende tabellen vergelijken we de nieuwe resultaten met de vorige golf (W, najaarsgolf, grijze balk) en met dezelfde golf van een jaar geleden (W, blauwe balk). 9

10 De gemiddelde luisterduur per dag bij Vlaamse radioluisteraars bedraagt uur en minuten. We stellen het afgelopen jaar een stijging van de gemiddelde luisterduur vast bij Radio, Radio, Studio Brussel, TopRadio, de lokale radio s en de buitenlandse radio s. De luisterduur van MNM, Klara, Q-music, JOE fm, Club FM, de Franstalige radio s en de internetradio s liep terug. Hoe lang luistert de gemiddelde Vlaamse luisteraar naar de radio? Bron: CIM Radio, Noorden, +, gemiddelde luisterduur per dag bij luisteraars (in uren en minuten), ma-zo, -u Radio (algemeen) VRT-radio's met reclame Radio Radio Studio Brussel MNM Klara : : : : : : : VRT (overige) : Q-music : JOE fm Nostalgie : : TopRadio : Club FM : Lokale radio's : Franstalige radio's : Buitenl. radio's : Internetradio's : Onbekende radio : W (jan-mrt ') W (jan-mrt ') W (sept-dec ')

11 Het marktaandeel is het resultaat van het aantal luisteraars (gemiddeld dagbereik) en hoe lang ze luisteren (gemiddelde luisterduur per dag). Radio, Radio, Studio Brussel en de buitenlandse radio s behalen een hoger marktaandeel in vergelijking met een jaar geleden. MNM, Klara en Q-music zien hun marktaandeel dalen. De rest is min of meer stabiel. Marktaandeel: aandeel van elke radio in de totale luistertijd Bron: CIM Radio, Noorden, +, marktaandeel (in %), ma-zo, -u Radio, Radio 9, Studio Brussel, MNM 9, Klara VRT (overige),, Q-music, JOE fm Nostalgie,, TopRadio, Club FM, Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's,9,, W (jan-mrt ') W (sept-dec ') W (jan-mrt ') Internetradio's, Onbekende radio,

12 Mediaplanning Binnen het CIM zijn media, reclameagentschappen en adverteerders overeengekomen dat radioreclamecampagnes geëvalueerd worden op gecumuleerde golven. De analyses gebeuren op de onderzoeksresultaten van de afgelopen maanden. Om de recente marktsituatie toch enigszins in kaart te brengen, krijgen de laatste onderzoeksgolven een zwaarder gewicht. De meest recente gecumuleerde golf bestaat uit de cumul van W (apr-jun ) voor %, W (sept-dec ) voor % en W (jan-mrt ) voor %. We vergelijken de marktaandelen op gecumuleerde golven voor de doelgroepen: -, -, -, -9 en + Sociale Groepen tot. We hanteren een gemiddelde maandag-zondag van tot uur als dagdefinitie. Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep - Bron: CIM Radio, Noorden, -, marktaandeel in %, ma-zo, -u Studio Brussel, MNM 9, Q-music, TopRadio, SuperSelexy StuBru+MNM, Maximix (Q-music+JOEfm), W++W (Mediaplanning vanaf juni ') W- (Mediaplanning mrt '-mei ') W++W (Mediaplanning juni '-aug ')

13 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep - Bron: CIM Radio, Noorden, -, marktaandeel in %, ma-zo, -u Studio Brussel, MNM, Q-music, JOE fm, Nostalgie, TopRadio, SuperSelexy StuBru+MNM, Maximix (Q-music+JOEfm), W++W (Mediaplanning vanaf juni ') W- (Mediaplanning mrt '-mei ') W++W (Mediaplanning juni '-aug ')

14 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep - Bron: CIM Radio, Noorden, -, marktaandeel in %, ma-zo, -u Radio, Radio, Studio Brussel, MNM, Q-music, JOE fm, Nostalgie, SuperSelexy StuBru+MNM Maximix (Q-music+JOEfm),,9 W++W (Mediaplanning vanaf juni ') W- (Mediaplanning mrt '-mei ') W++W (Mediaplanning juni '-aug ')

15 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep -9 Bron: CIM Radio, Noorden, -9, marktaandeel in %, ma-zo, -u Radio, Radio, Studio Brussel, MNM,9 Q-music, JOE fm, Nostalgie, SuperSelexy StuBru+R, Maximix (Q-music+JOEfm), W++W (Mediaplanning vanaf juni ') W- (Mediaplanning mrt '-mei ') W++W (Mediaplanning juni '-aug ')

16 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep + Sociale Groepen - Bron: CIM Radio, Noorden, + SG -, marktaandeel in %, ma-zo, -u Radio, Radio Studio Brussel 9,,9 MNM, Q-music,9 JOE fm Nostalgie,, SuperSelexy StuBru+Radio SuperSelexy StuBru+MNM SuperSelexy Business (R+SB) Maximix (Q-music+JOEfm) 9,9,,, W++W (Mediaplanning vanaf juni ') W- (Mediaplanning mrt '-mei ') W++W (Mediaplanning juni '-aug ') Wij beantwoorden uw radiovragen Voor bijkomende vragen of informatie, stuur uw verzoek naar Geert, Dirk of Stefan op het adres research@var.be. Wij stellen alles in het werk om uw vragen binnen de werkdagen te beantwoorden. Om uw aanvraag vlug te verwerken, vergeet niet om volgende zaken te vermelden: de regio (meestal Noorden), de doelgroep(en) en de dagdefinitie (gemiddelde dag + uurschijf) waarop uw analyse betrekking heeft.