CIM Radio 2016W1. CIM-luistercijfers jan-mrt W1. Resultaten van de 1 ste golf van 2016

Transcriptie

1 CIM-luistercijfers jan-mrt CIM Radio 016 In deze analyse bespreken we kort de consumptie van het medium radio, het bereik en de luisterduur in golf 016. Daarna focussen we op het luisteren via internet en op de verschillende toestellen die we gebruiken om naar radio te luisteren. Afronden doen we met het bereik, de luisterduur en de marktaandelen van de radio s op 1+, alsook de marktaandelen berekend op de gecumuleerde mediaplanningsgolven. Veel leesplezier. Resultaten van de 1 ste golf van 016 Het CIM heeft op 19 mei 016 de nieuwste resultaten bekendgemaakt van het radio-onderzoek. De resultaten houden rekening met de luisterdagboeken (op papier en via het web) die ingevuld werden van januari tot en met 1 april 016. In deze periode werden 7.90 geldige interviews verricht, waarvan.00 in het Noorden..7 Nederlandstalige respondenten vulden een bruikbaar dagboek in. Het luistergedrag van de personen die geen dagboek invulden werd via ascriptie toegevoegd. 1

2 Radioconsumptie blijft stabiel 016 Net zoals we kunnen berekenen hoeveel kilogram of liter van een bepaald product een gemiddelde Vlaming consumeert, is dit ook mogelijk voor radio als medium. We delen het totaal aantal luisterminuten door alle Vlamingen en weten zo dat een gemiddelde Vlaming dagelijks 3 uur en 37 minuten radio consumeert. Dit cijfer is niet hetzelfde als de gemiddelde luisterduur per dag dat we bekomen door het totaal aantal luisterminuten te delen door Vlaamse luisteraars. Als we terugkijken naar vorige periodes, krijgen we een beeld hoe de consumptie van radio de afgelopen jaren evolueerde: de laatste vijf jaar kent radio een stabiele populariteit. De gemiddelde Vlaming luistert elke dag 3 uur en 37 minuten naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, 1+, totaal aantal geluisterde minuten per dag gedeeld door alle Vlamingen (ook de niet-luisteraars), ma-zo, -u 3:3 3:3 3:33 3:3 3:33 3:33 3:39 3:39 3:36 3:36 3: Tijd die de gemiddelde Vlaming dagelijks met radio doorbrengt Van alle leeftijdsgroepen spenderen de jongeren tussen 1 en 17 jaar het minst tijd aan radio: 1 uur en 6 minuten per dag. In vergelijking met hen consumeert de gemiddelde 1- tot -jarige bijna 1 uur meer. De eerste golf van 016 bevestigt eveneens de achteruitgang bij de gemiddelde Vlaming van 1- die reeds werd vastgesteld in de eerste golf van 01. De gemiddelde Vlaming van 1 tot jaar luistert 3 minuten langer dan de 1- tot 17-jarigen Bron: CIM Radio, Noorden, totaal aantal door de doelgroep geluisterde minuten per dag gedeeld door het aantal individuen in de doelgroep, ma-zo, -u : :39 :3 :9 :17 :36 :3 :37 :3 :6 :19 1:31 1:39 1: 1:3 1:6 1:31 1:6 1:6 1:33 1: 1: Tijd die de gemiddelde jongere tussen 1 en 17 jaar dagelijks met radio doorbrengt Tijd die de gemiddelde jongere tussen 1 en jaar dagelijks met radio doorbrengt

3 016 De gemiddelde Vlaming van jaar en ouder is met 3 uur en minuten per dag een opmerkelijk grotere radioconsument dan de jongere Vlaming. In de eerste golf van 016 zit zijn radioconsumptie op hetzelfde piekniveau als tijdens de eerste golf van 013. De Vlaming van jaar en ouder luistert elke dag 3 uur en minuten naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, +, totaal aantal door de doelgroep geluisterde minuten per dag gedeeld door het aantal individuen in de doelgroep, ma-zo, -u 3: 3: 3:1 3:0 3: 3:1 3:7 3: 3: 3:6 3: Tijd die de gemiddelde Vlaming tussen en ouder dagelijks met radio doorbrengt Radio bereikt 0% van alle Vlamingen op één dag In de eerste golf van 016 knoopt het medium radio terug aan met een dagbereik van 0%. Het is van de eerste golf van 006 (golf 11) geleden dat radio in het voorjaar nog zoveel Vlamingen bereikte. Op een gemiddelde dag luistert 0% van de Vlamingen naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, 1+, gemiddeld dagbereik, ma-zo, -u % Vlamingen 1+ dat dagelijks naar de radio luistert 3

4 016 Deze dagelijkse luisteraars stemmen elke dag gemiddeld gedurende uur en 31 minuten af op één of meerdere radio s. Dat cijfer is stabiel: de afgelopen jaren was de gemiddelde luisterduur per dag telkens iets hoger dan uur en 30 minuten. De radioluisteraar luistert elke dag uur en 31 minuten Bron: CIM Radio, Noorden, 1+, gemiddelde luisterduur per dag, ma-zo, -u, totaal aantal geluisterde minuten per dag gedeeld door alle Vlaamse luisteraars :3 :37 :3 :3 :33 :33 :39 :3 :37 :3 : Tijd die de luisteraar van 1 jaar en ouder dagelijks met radio doorbrengt Het medium radio bereikt (gemiddeld tussen 6u en 19u) op elk moment van de dag iets meer dan % van de Vlamingen van 1 jaar en ouder. Deze rating evolueert de laatste jaren stabiel. Op elk moment van de dag luistert,9% van de Vlamingen naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, 1+, Rating %, ma-zo, 6-19u,,,,0,,0, 6,0,6,7, % Vlamingen 1+ dat op elk moment naar de radio luistert

5 FM vs luisteren via internet 016 Sedert de eerste onderzoeksgolf van 011 vult de respondent bij elk kwartier in of hij niet via internet of wel via internet naar de radio luistert. In 9 à 11% van de luisterkwartieren laat de respondent na deze informatie in te vullen. Gemiddeld over de drie golven van 01 was het niet luisteren via internet van toepassing op % van alle luisterminuten en het luisteren via internet op 6% van de luisterminuten. In de eerste golf van 016 neemt het luisteren via internet 7% van het luistervolume voor zijn rekening. Aandeel van de verschillende luisterbronnen Bron: CIM Radio, Noorden, 1+, Aandeel van elke luisterbron in het totaal aantal luisterminuten, ma-zo, -u Niet via internet Via internet Onbekend Het luistervolume via internet is almaar minder afhankelijk van de gemiddelde leeftijd van de respondent. Het volume van het luisteren via internet valt bij de 1- tot 17-jarigen terug tot % in 01. Met een aandeel van 9%, % en 9% halen de 1- tot -jarigen, de - tot 3-jarigen en de 3- tot -jarigen stilaan de jongste leeftijdsgroep bij. In de 1 ste golf van 016 (lichte balk op de achtergrond) maakt het internetluisteren een sprong tot 19% bij de 1- tot 17-jarigen: afwachten of dit bevestigd wordt. Evolutie van het internetluisteren Bron: CIM Radio, Noorden, aandeel internetluisteren in het totaal luistervolume (in %), per leeftijdscategorie, ma-zo, 6-u

6 De toestellen om radio te beluisteren % van de Vlamingen luistert wekelijks via de autoradio naar de radio en 73% via een gewoon radiotoestel. Op de 3 de plaats staat TV als toestel om radio te luisteren met 1% van de Vlamingen. Computer (%), GSM (%) en tablet (%) komen op de de tot 6 de plaats. Het zijn vooral de Vlamingen tussen 1 en jaar die deze toestellen op weekbasis het meest gebruiken. Procent Aantal Vlamingen dat wekelijks naar de radio luistert via dit toestel Bron: CIM Radio, Noorden, % Vlamingen binnen elke leeftijdscategorie dat verklaart 1 of meermaals per week via dit toestel naar de radio te luisteren. Gemiddelde gebaseerd op de 3 laatste golven Autoradio Gewoon radiotoestel Procent Computer TV-toestel GSM MP3-speler MP3-speler en/of GSM Tablet Wifi radio 6

7 De voorbije vijf jaar stemden almaar meer 1- tot 3-jarigen en meer 3- tot -jarigen op de autoradio af. Bij de jongsten nam het luisteren via een gewoon radiotoestel, computer en MP3-speler af. Deze laatste werd ingeruild voor GSM en tablet. Bij de 3- tot -jarigen gebruikt 17% het tv-toestel en % de computer om naar radio te luisteren. Geen enkel van de mobiele toestellen wordt door meer dan % van hen wekelijks gebruikt. 016 Aantal Vlamingen dat wekelijks naar de radio luistert via dit toestel Bron: CIM Radio, Noorden, % Vlamingen uit de leeftijdscategorie dat verklaart 1 of meermaals per week via dit toestel naar de radio te luisteren. Jaarcijfer is het gemiddelde van de 3 golven. Procent Procent Gewoon radiotoestel , 1 9 Autoradio Computer GSM MP3-speler en/of GSM Wifi radio TV-toestel MP3-speler Tablet 7

8 Het radiolandschap in het 1 ste kwartaal van Het medium radio bereikt dagelijks 0,1% van de Vlamingen. Dit cijfer ligt, procentpunt hoger dan de vorige golf en 1, procentpunt hoger dan een jaar geleden. In vergelijking met een jaar geleden, stijgt vooral het dagbereik van Radio, Radio 1, Klara en, terwijl dat van en TopRadio daalt. Aantal Vlamingen dat minstens minuten per dag luistert naar... Bron: CIM Radio, Noorden, 1+, dagbereik %, ma-zo, -u, 0%=.91.1 ind.1+ (in 016) Radio (algemeen) VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio Klara VRT (overige) JOE fm Nostalgie TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 1,3 1, 1, 3,1 0, 1, 7, 7, 1,0 0,,9 1,7 1,1 0, 1,3,, 016 (jan-mrt '16) 01W3 (sept-dec '1) 01 (jan-mrt '1) 0,1 De VRT-radio s met reclame bereiken samen elke dag gemiddeld,% van alle Vlamingen 1+. Dagelijks luistert 1,7% van de Vlamingen naar Franstalige radio s in België en 1,1% naar buitenlandse radio s. 1,3% van de Vlamingen luistert dagelijks naar een radio die niet geïdentificeerd kon worden. In bovenstaande en volgende tabellen vergelijken we de nieuwe resultaten met de vorige golf (01W3, najaarsgolf, grijze balk) en met dezelfde golf van een jaar geleden (01, blauwe balk).

9 De gemiddelde luisterduur per dag bij Vlaamse radioluisteraars bedraagt uur en 31 minuten. We stellen het afgelopen jaar een stijging vast van de gemiddelde luisterduur bij internetradio s, de onbekende radio s, Franstalige radio s in België, Club FM, JOE fm en Klara. De luisterduur van buitenlandse radio s, TopRadio, Nostalgie, Radio 1 en Radio daalde. 016 Hoe lang luistert de gemiddelde Vlaamse luisteraar naar de radio? Bron: CIM Radio, Noorden, 1+, gemiddelde luisterduur per dag bij luisteraars (in uren en minuten), ma-zo, -u Radio (algemeen) :31 VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio : 3:3 :03 : Klara VRT (overige) 1: :33 : :9 JOE fm :03 Nostalgie :1 TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's 1:7 :17 :09 :0 3:39 Internetradio's Onbekende radio :1 3: (jan-mrt '16) 01 (jan-mrt '1) 01W3 (sept-dec '1) 9

10 016 Het marktaandeel is het resultaat van het aantal luisteraars (gemiddeld dagbereik) en hoe lang ze luisteren (gemiddelde luisterduur per dag). JOE fm, Klara, en behalen een hoger marktaandeel in vergelijking met een jaar geleden., TopRadio, de buitenlandse radio s en Nostalgie zien hun marktaandeel dalen. De rest is min of meer stabiel. VRT-radio's met reclame Marktaandeel: aandeel van elke radio in de totale luistertijd Bron: CIM Radio, Noorden, 1+, marktaandeel (in %), ma-zo, -u Radio 1, 61,9 Radio 9, 1,1 9, Klara VRT (overige), 0,3 11,7 JOE fm Nostalgie,7, TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 0, 0,1 6,0 1,0 0, 0,3 1,1 016 (jan-mrt '16) 01W3 (sept-dec '1) 01 (jan-mrt '1)

11 016 Mediaplanning Binnen het CIM zijn media, reclameagentschappen en adverteerders overeengekomen dat radioreclamecampagnes geëvalueerd worden op gecumuleerde golven. De analyses gebeuren op basis van de onderzoeksresultaten van de afgelopen twaalf maanden. Om de recente marktsituatie toch enigszins in kaart te brengen, krijgen de laatste onderzoeksgolven een zwaarder gewicht. De recentste gecumuleerde golf bestaat uit de cumul van 01W (apr-juni 01) voor 0%, 01W3 (sept-dec 01) voor 3% en 016 (jan-mrt 016) voor %. We vergelijken de marktaandelen op gecumuleerde golven voor de doelgroepen: 1-3, 1-, 1-, -9 en 30+ Sociale Groepen 1 tot 3. We hanteren een gemiddelde maandag-zondag van 6 tot uur als dagdefinitie. Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 1-3 Bron: CIM Radio, Noorden, 1-3, marktaandeel in %, ma-zo, 6-u 6, 1,9 3,6 TopRadio, SuperSelexy StuBru+, +JOEfm 9,0 01W (Mediaplanning vanaf juni '16) 01-3 (Mediaplanning mrt '16-mei '16) 01W+3+01 (Mediaplanning juni '1-aug '1) 11

12 016 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 1- Bron: CIM Radio, Noorden, 1-, marktaandeel in %, ma-zo, 6-u 6, 16,6 0,7 JOE fm, Nostalgie,7 TopRadio 1, SuperSelexy StuBru+ 3, +JOEfm 9,1 01W (Mediaplanning vanaf juni '16) 01-3 (Mediaplanning mrt '16-mei '16) 01W+3+01 (Mediaplanning juni '1-aug '1) 1

13 016 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 1- Bron: CIM Radio, Noorden, 1-, marktaandeel in %, ma-zo, 6-u Radio 1 7,3 Radio 11,1 1,9 1,0 1, JOE fm,9 Nostalgie 6, SuperSelexy StuBru+ 36,9 +JOEfm 9,1 01W (Mediaplanning vanaf juni '16) 01-3 (Mediaplanning mrt '16-mei '16) 01W+3+01 (Mediaplanning juni '1-aug '1) 13

14 016 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep -9 Bron: CIM Radio, Noorden, -9, marktaandeel in %, ma-zo, 6-u Radio 1, Radio 16,9 1, 1, 1, JOE fm 11, Nostalgie 7,1 SuperSelexy StuBru+R 3,7 +JOEfm 7,0 01W (Mediaplanning vanaf juni '16) 01-3 (Mediaplanning mrt '16-mei '16) 01W+3+01 (Mediaplanning juni '1-aug '1) 1

15 016 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 30+ Sociale Groepen 1-3 Bron: CIM Radio, Noorden, 30+ SG 1-3, marktaandeel in %, ma-zo, 6-u Radio 1 1,9 Radio 19,6 0,6 JOE fm Nostalgie,,,3, SuperSelexy StuBru+Radio SuperSelexy Business (R1+SB) 36,6 0, +JOEfm 1, 01W (Mediaplanning vanaf juni '16) 01-3 (Mediaplanning mrt '16-mei '16) 01W+3+01 (Mediaplanning juni '1-aug '1) Wij beantwoorden uw radiovragen Voor bijkomende vragen of informatie, stuur uw verzoek naar Geert, Dirk of Stefan op het adres research@var.be. Wij stellen alles in het werk om uw vragen binnen de twee werkdagen te beantwoorden. Om uw aanvraag vlug te verwerken, vergeet niet om volgende zaken te vermelden: de regio (meestal Noorden), de doelgroep(en) en de dagdefinitie (gemiddelde dag + uurschijf) waarop uw analyse betrekking heeft. 1 Var luistercijfers januari maart 016 Gepubliceerd op 9/06/016