MOBILE PROGRAMMATIC. Dominiek van Esse. Operations MobPro Programmatic

Transcriptie

1 MOBILE PROGRAMMATIC Dominiek van Esse Operations MobPro Programmatic

2 WIE ZIJN WIJ? Strategisch en uitvoerend partner voor adverteerders in het bereiken van de doelgroep op smartphones en tablets Full service mobile advertising bureau Strategie Creatie Media inkoop Campagne management Kennisdeling Eigen DSP en 100% Programmatic

3 VAN VERZOEK NAAR ADVERTENTIE BIED VERZOEK DSP SSP AD

4 Campagne: Samsung wil bestaande klanten binnen de randstad kennis laten maken met een nieuw toestel Is het een smartphone? Is toestel binnen de randstad? Is het een samsung toestel?

5 VAN VERZOEK NAAR ADVERTENTIE DSP SSP AD CPM BOD

6

7 MOBIEL DE DREMPELS VOORBIJ Techniek Ontwikkeling devices Alles in-app Geen cookies Creatie Mobile video 3G/4G connecties Context Relevantie Geïrriteerde consument Aantonen impact

8 DE DREMPELS VOORBIJ - TECHNIEK Techniek Ontwikkeling devices Alles in-app Geen cookies Creatie Relevantie

9 ONTWIKKELINGEN GAAN SNEL

10

11 320X240 BIED VERZOEK

12 MOBIEL = IN-APP

13

14 NORMALE JAVASCRIPT IN-APP? <script src=" 28&pli= &PluID=0&w=320&h=240&or d=[timestamp]&ucm=true"></script>

15 JAVASCRIPT: WAT? Source:

16 APPS SPREKEN MRAID Mobile Rich-media Ad Interface Definitions Maakt communicatie mogelijk met de app adserver SDK Expand Click / trigger Viewability Play video

17 MRAID: GEEN PROBLEEM! Source:

18 VAN JAVASCRIPT NAAR MRAID <script src=" 28&pli= &PluID=0&w=320&h=240&or d=[timestamp]&ucm=true"></script> <script src="mraid.js"></script> <script src=" sb&c=28&pli= &pluid=0&w=32 0&h=240&ord=[timestamp]&ucm=true" ></script>

19 PEOPLE MARKETING IS COOKIE BASED

20 WELKE COOKIE? Logins Advertising Source:

21 ADVERTISING ID IS IN-APP COOKIE ID: ABC123

22 ADVERTISING ID IN EEN NOTENDOP INZETBAARHEID Werkt alleen in-app Afhankelijk van uitgever Device verloop MARKETING MOGELIJKHEDEN Audiences targetten Relevante boodschap Storytelling campagnes Retargeting flights Post-view analyses

23 ID: AFHANKELIJKVAN UITGEVER

24 ID: AUDIENCES OPBOUWEN

25 ID: RELEVANTE BOODSCHAP Nieuwe gebruikers: Download nu Gedownload, niet geregistreerd: Word gratis klant Geïnteracteerd, niet geregistreerd: Bekijk de FAQ Geregistreerd, niet geparkeerd: Parkeer simpel & snel in Amsterdam

26 DE DREMPELS VOORBIJ - CREATIE Techniek Creatie Mobile video 3G/4G connecties Context Relevantie

27 THINK MOBILE! Verkort naar 11 sec. Van horizontaal naar verticaal Van statisch naar interactief C2A 100% Programmatic Rich-media

28 3G/4G

29 LEAN Houd het licht (100 kb max) Houd het klein Houd het mobiel-specifiek

30 LICHT & KLEIN Start click to play video creative met een animatie: begin pas met video laden na interactie

31 MOBIEL-SPECIFIEK Kies een interactie passend bij de smartphone context

32 DE DREMPELS VOORBIJ - CREATIE Techniek Creatie Relevantie Geïrriteerde consument Aantonen impact

33

34

35 ADBLOCKERS 7% van Nederlanders Adblocker op Mobiel Geen effect binnenkomende bied verzoeken

36 ADBLOCK USERS VOORKOMEN Zorg voor niet-storende advertenties Zorg dat ads LEAN zijn Geef consument controle en herken irritatie

37 HERKEN IRRITATIE à LUISTEREN Drukt op het kruisje Niet verder benaderen bij 0 response 0 sec time on ad Skippen video Wegswipen ad

38 HERKEN IMPACT à VRAGEN Kwantitatief Interacties, time on ad, contacten Kwalitatief Onderzoek impact campagne door consument te vragen

39 Type onderzoek Advertentieherkenning Aankoopintentie Merkherkenning Gezien? ID Afvangen

40 CONCLUSIE Techniek Ontwikkeling devices à Zorg voor dubbel formaat creatives Alles in-app à Serveer MRAID tags in-app Geen cookies à People based marketing o.b.v. advertising ID Creatie Mobile video à Houd het vertical 3G/4G connecties à Houd het licht Context à Houd het mobiel-specifiek Relevantie Geïrriteerde consument à Meet interacties en luister Aantonen impact à Onderzoek effect en optimaliseer

41 BEDANKT VOOR DE AANDACHT! DOMINIEK VAN ESSE blog.mobpro.com

42 Bereik en activeer uw doelgroep, in welke site of app deze zich ook bevindt.