Broadband Vital Advertisers Baas in eigen buis. Masterclass 3 10 en 11 januari en 18 januari 2006 SBS Broadcasting, Amsterdam

Transcriptie

1 Broadband Vital Advertisers Baas in eigen buis Masterclass 3 10 en 11 januari en 18 januari 2006 SBS Broadcasting, Amsterdam

2 Masterclasses programma 3 Hoofddoel = Concretisering! Programma bestaat uit: Cases Uk: Wat doet kijker / gebruiker? Resultaten? IDBC potentieel: multi-channel, mogeljkheden, consequenties. Pilots.

3 Agenda 9.30 Welkom en samenvatting MC 1 en 2 (Helen Faasse BVA, Peter Vertregt SBS, Beer Flik - DZ) 9.45 IDBC en ON-IN potentieel voor merken en adverteerders (Beer Flik-DZ) Cases UK, o.m. Honda (Beer Flik-DZ) Telfort: IDBC in mobiele wereld (Joris Tinbergen-Telfort) Koffiepauze IDBC in de praktijk: Van itv naar narrowcasting, CRM en organisatie en productieprocessen (Arjen Bonsing-The Thought Full Spot) Pilot concepten (Beer Flik-DZ) Lunchpauze Pilot concepten Bezoek studio Brainstorm Pauze Brainstorm Presentaties, discussie, afsluiting Einde met drankje en nababbel.

4 Samenvatting Masterclass 1 en 2

5 Some technology Cable (DVB-C) Analogue Channels Digital (broadcast) Channels Telephony and Internet Multiplay Provider On Demand (video) Services (future) Digital Broadcast Channels Limited room for channels (25) Country wide coverage to be realised (2006?) TV + Mobile Starting point for mobile services (DVB-H) IP via Umts or Hsdpa Digital channels Telephony, internet, SMS, Multiplay M-Provider Technology is key for competition! IP via xdsl or Fiber ADSL only 1 TV channel per home ADSL 2+ 2 or 3 channels Providers depend on integrated solutions which combine Internet, Telephony and TV Multiplay Provider ADSL only 1 TV channel per home ADSL 2+ 2 or 3 channels TV Providers depend on integrated solutions which combine Internet, Telephony and TV DVB T (Terrestrial) DVB S (Satelite)

6 Advertiser Content owner Channel owner P2P facilitator Awareness Targeting Bereik Creative Targeting Bereik Relevantie Creative Productie Targeting Bereik Relevantie Creative / formule Productie / support Targeting Bereik Relevantie Consumer intimacy Redactie Interactie Targeting Bereik Creative + Propositie Interactie format Data Relevantie Productie Interactie format CRM Data Relevantie Productie ++ Interactie format ++ CRM ++ Data Relevantie Productie Consumer intimacy Interactie format CRM Data Transactie Targeting Bereik Creative + Propositie Order-format, data Fulfilment Relevantie Productie Interactie format CRM Data Propositie Order-format, Fulfilment Relevantie Productie Interactie format CRM Data Propositie Order-format, Fulfilment Relevantie Productie Interactie format CRM Data Propositie Order-format, Fulfilment

7 Convergentie EPG: tv programma s / games/ VOD / DAL / thema kanalen / tv zenders Beeldschermen: TV/PC outdoor mobile/pda/navigation/ipod/psp

8 Consumentengedrag? Hoe gaat de consument reageren?

9 Uitdaging IDBC Van overbodig merkbereik naar betekenisvol merkbereik

10

11 Nieuw potentieel voor uw m(w)erk? 1. Nauwkeurige targeting i.c.m. massale 1-op-1 2. Hogere toegankelijkheid merk 3. Groter onderscheidend vermogen 4. Intieme merkbeleving 5. Keuzes op basis van resultaat

12

13 Wat is het potentieel van IDBC voor uw merk?

14 Wat is het potentieel van IDBC voor uw werk?

15 Nieuw potentieel voor uw m(w)erk? 1. Nauwkeurige targeting i.c.m. massale 1-op-1 2. Hogere toegankelijkheid merk 3. Groter onderscheidend vermogen 4. Intieme merkbeleving 5. Keuzes op basis van resultaat

16 Nieuw potentieel voor uw m(w)erk? 1. Nauwkeurige targeting i.c.m. massale 1-op-1 Targeting op context: Welke positie of functie van de EPG claim ik? DAL Propositie DAL content omgeving $

17 Advertiser Content owner Channel owner P2P facilitator Awareness Interactie Transactie

18 Nieuw potentieel voor uw m(w)erk? 2. Hogere toegankelijkheid merk

19 Nieuw potentieel voor uw m(w)erk? 3. Groter onderscheidend vermogen Relevantie door interactie: Boeien Essentieel Afhankelijk

20 Nieuw potentieel voor uw m(w)erk? 4. Intieme merkbeleving Vraagt om unieke interactie & merkgedrag

21 Nieuw potentieel voor uw m(w)erk? 5. Keuzes op basis van resultaat 5. Ontwikkel je eigen benchmarks m.b.t. meten wat je moet weten, om je succes te bepalen

22 CONTACT PLANNING connect CONNECT consume CONSUME conversion CONVERT sales bereik freq LTR visits budget cost p/f target actual budget cost p/c target actual budget cost p/c target actual 25% 10% 1,00 New Look Teaser 40% online campagne , ,00 0, ,80 online basis , ,00 0, ,67 instore , ,00 7, ,00 folder 0 0 0,1 0 0,00 0 0,00 flyers , ,00 0, ,50 Total ,00 0, ,00 1,13 New Look Intro sept. online campagne , ,00 0, ,58 online basis , ,00 0, ,00 instore , ,00 5, ,00 folder , ,00 1, ,00 flyers , ,00 0, , , ,50 0, ,29 Total ######## 0, ,00 3,54 New Look okt. online campagne 3 0, ,00 0 0,00 online basis , ,00 0, ,67 instore , ,00 1, ,00 folder 0 0,1 0 0,00 0 0,00 flyers 0 0,1 0 0,00 0 0, , ,43 0, ,22 Total ,43 0, ,00 3,39 New Look 2 nov. online campagne , ,00 0, ,33 online basis , ,00 0, ,33 instore , ,00 5, ,00 folder , ,00 1, ,73 flyers , ,00 0, , , ,52 0, ,01 Total ######## 0, ,00 3,45 New Look dec. online campagne 3 0, ,00 0 0,00 online basis , ,00 0, ,67 instore , ,00 1, ,00 folder 0 0,1 0 0,00 0 0,00 flyers 0 0,1 0 0,00 0 0, , ,32 0, ,73 Total ,32 0, ,00 3,45 Total 2005 ####### ######## 0, ,00 3, % % ,00 2, ,00 9, ,00 31, ,00 7, ,00 5, ,00 2, ,00 4, % 0 0,00 0, ,00 3, ,00 7, ,00 0, ,00 0, ,62 2, ,62 4, % ,00 2, ,00 6, ,00 27, ,00 6, ,00 4, ,68 2, ,68 4, % 0 0,00 0, ,00 3, ,00 7, ,00 0, ,00 0, ,88 2, ,88 4, ,18 4,

23 Hoe dit potentieel te benutten?

24 IDBC vraagt om middelen overschrijdende creativiteit

25

26 Wanneer sta je aan? 24/7 Toegankelijk via vaste, bekende channels Je wordt makkelijk gevonden Je wordt makkelijk herkend

27 Wanneer ben je in? Je biedt interactie Je doet dat intensief en vanuit een achterliggende gedachte Je staat on IN de doelgroep Je vervult een relevante rol

28 De uitdaging om het commercieel potentieel van IDBC optimaal te benutten

29 Advertiser Content owner Channel owner P2P facilitator Awareness Interactie Transactie

30 Brand Context Pijlers voor een ON/IN merk

31 Een overkoepelend creatief merkidee dat in staat is mensen te boeien, te binden en middelen overschrijdend inzetbaar is.

32 Checklist Waarom? Uitkomst? Taktiek? Basis? Creativiteit? Planning? Gebaseerd op? Richting? Ervaring? Reclame Bekendheid Imago Confrontatie Communicatiebelofte Campagne idee Losse Elementen Fantasie Lineair 2 zintuigen Voorkeur Vriendschap Transactie/relatie Merkbelofte Icon idea Rode draad Overtuiging Interactie 6 zintuigen

33 Are you?