Masterclass Crossmedia

Transcriptie

1 Masterclass Crossmedia Indira Reynaert ExistenZ Crossmedia Consultancy Van Asch van Wijckskade 22C VS Utrecht +31 (0) [email protected] //

2 Programma Media en het publiek

3 Cross en media Oude media en nieuwe media Invalshoeken Terminologie Beweging

4 - Cross en media -Oude media en nieuwe media -Invalshoeken -Terminologie -Beweging Cross en Media oude media nieuwe media

5 - Cross en media -Oude media en nieuwe media -Invalshoeken -Terminologie -Beweging Oude & nieuwe media Kenmerken van nieuwe media volgens Raessens en Van Driel: Connectiviteit Multimedialiteit Interactiviteit Virtualiteit

6 - Cross en media -Oude media en nieuwe media -Invalshoeken -Terminologie -Beweging Invalshoeken Technisch Commercieel Communicatie en storytelling

7 - Cross en media -Oude media en nieuwe media -Invalshoeken -Terminologie -Beweging Terminologie Convergentie (techniek) Divergentie (techniek en content) concept

8 - Cross en media -Oude media en nieuwe media -Invalshoeken -Terminologie -Beweging Beweging Crossmedia zijn een beweging, een fase in de mediageschiedenis die de tijd overbrugt tot het moment dat media volledig geconvergeerd zijn (Luit, 2006). Vanaf dat moment wij zullen wij spreken van intermedia (De Waal, 2006). concept

9 Wat zijn crossmedia? Definitie in breedste zin: Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel uitmaken van een universeel doel.

10 Waarom crossmedia? b e r e i k!

11 Andere doelstellingen? Gebruiksgemak? Waarom maakt de HvA gebruik van ShotCodes? Via de interactieve studentenkaart, kunnen de HvA MIM studenten voortaan overal en altijd toegang krijgen tot hun lesroosters en verkeer. Een verzenden vanuit je mobiele telefoon is opeens heel gemakkelijk geworden.

12 Mediatheorieën: -Almachtige media Marshall McLuhan -Het actieve publiek Uses - gratification Mediatheorieën Almachtige media Marshall McLuhan Het actieve publiek Uses gratification theorie

13 Mediatheorieën: -Almachtige media Marshall McLuhan -Het actieve publiek Uses - gratification Almachtige media Marshall McLuhan Wat doen media met het publiek? The medium is the message The content of a new medium is an old medium Global Village (1968)

14 Mediatheorieën: -Almachtige media Marshall McLuhan -Het actieve publiek -Uses gratification Het actieve publiek Uses gratification theorie (Katz, Blumler en Gurevitch, 1974) Wat doet het publiek met de media?

15 Mediatheorieën: -Almachtige media Marshall McLuhan -Het actieve publiek -Uses gratification Uses gratification theorie (Katz, Blumler en Gurevitch, 1974) Kenmerken: Publiek is actief; mediagebruik is doelgericht (kiezen voor een medium heeft een reden); media concurreren met andere behoeften en met elkaar; er is een verband tussen behoeften van mensen en mediagebruik. Factoren die tot een mate van behoefte bevrediging leiden: Content; blootstelling aan media (los van content); situatie van de blootstelling

16 Mediastrategie vanuit de marketing kan omschreven worden als De strategie die in een mediaplan wordt gevolgd, teneinde de marketing-, communicatie- en reclame doelstellingen van een bedrijf te behalen, door het verzenden van een boodschap aan een bepaalde doelgroep, via één of meerdere mediumtypen (Niessen, 2001).

17 Binnen crossmedia strategie zijn digitale media in de regel de speerpunten De verschillende mediatypen krijgen nieuwe betekenissen, doordat nieuwe media functies overnemen. USP s van mediatypen 3M s volgens Luit

18 - USP s - 3M s volgens Luit USP s voor mediumtypen (Niessen) USP s voor mediumtypen (Niessen): TV emotionele impact, demonstratie Radio naamsbekendheid, goedkoper dan TV Print segmentatie / niche Outdoor eenvoudige boodschappen Internet interactie en méér

19 - USP s - 3M s volgens Luit USP s Aanvullend: Mobiele telefonie (SMS) Games (in-game advertising)

20 - USP s - 3M s volgens Luit USP s Hieruit volgen verschillende combinaties: Van medium naar de combinatie van media TV met websites Kranten/tijdschriften met websites Radio programma s en sms Catalogi met bestelsystemen op het web Telefoonbedrijven en TV Kranten met radio en TV Kabelbedrijven met telefonie en internet Weblogs met krant Tijdschriften met TV programma s

21 - USP s - 3M s volgens Luit De 3M s volgens Luit Millimeters Megabytes Minuten Afgezet tegen: Methoden Markten Mensen

22 - USP s - 3M s volgens Luit De 3M s volgens Luit Van scannen naar digitale fotografie Van native naar PDF/JDF workflows, digital print On-demand, one-to-one Van verschillende databases / documenten naar gestructureerd XML Van individuele web pagina s naar content management Van computers naar alle on-line en wireless apparaten Van analoog naar DV Van hi-end naar desktop applicaties Van broadcast naar narrowcast

23 (inzetten van media) RSS

24 User generated content

25 Narrowcasting

26 User generated content

27 User generated content Google Idol Numa Numa by Gary Brolsma

28 Een format verleidt de doelgroep, vertelt een verhaal en verbindt consumenten, met elkaar en met het merk. Een succesvol format wordt door de consument gevonden zodat het merk niet steeds weer op zoek hoeft naar de consument. "...Het raamwerk of de structuur van een (cross)mediale uiting waarin de telkens terugkerende (kenmerkende) elementen zijn vastgelegd, welke bouwt aan een onderscheidend en resultaat- gericht contact met de doelgroep. Op basis waarvan de uit- gebalanceerde mix van content, entertainment en interactie (herhaaldelijk) kan worden geproduceerd..." (Dijkerman, 2006)

29 Een campagne is in staat in korte tijd de doelgroep te bereiken en te activeren.

30 Het gaat daarbij om de bijdrage die de campagne levert aan het bevorderen van gewenste kennis, houding en/of gedrag van de consument of doelgroep. Twee belangrijke factoren zijn die het succes van een campagne uiteindelijk bepalen: het campagneconcept en de media-inzet

31 advertenties vs. consumptie

32 Let op is geen garantie voor succes! Laat je goed adviseren. Denk vanuit je concept en zoek daar de juiste media bij en niet andersom. Deel je kennis en ga opzoek naar allianties (De Telegraaf).

33 Tot slot Het is mogelijk dat crossmedia slechts een moment zijn, een beweging in de mediageschiedenis en verdwijnen als een nieuwere mediatijdperk aanbreekt. We weten nog niet hoe we in de toekomst met media zullen omgaan. We kennen de nieuwe business modellen nog niet. Tot die tijd kunnen we kansen ontdekken, grijpen en verdienen aan crossmedia strategie.

34 Literatuur 1. Fictoor, J., et al., Televisiemaken: van idee tot programmaformat, Boom, Amsterdam, Niessen, J., OnlineMediaPlanning: Be inspiring be creative be convincing, Kluwer, Alphen a/d Rijn, Buschman D., Schavemaker, F., Brand experiences, Kluwer, Amsterdam, Boer de, C., Brennecke S., Media en publiek: theorieën over media-impact, Boom, Amsterdam, Joseph Pine, B., Gilmore, J.H., De Beleveniseconomie: Werk is theater en elke ondernemer creëert zijn eigen podium, Academic Services, Schoonhoven, Mul de J., et al., Filosofie in Cyberspace: Refelcties op de informatie- en communicatietechnologie, Klement, Kampen, McLuhan, M., Media begrijpen: De extensies van de mens, Nieuwezijds, Amsterdam, (org. 1964) Hrefs: