Think Different. Artikel

Transcriptie

1 Think Different. Artikel

2 Student: Sara Bouazra Studentnummer: Opleiding: Communicatie & Multi Media Design Specialisatie: Visual Design Vak: Seminar (herkansing) Cursusnaam: DREAM DISCOVER DO (SEMINAR) Curcuscode: JDE-SVIS.3V-13 Leraar: Rob van den Issert Datum: 23 mei 2016 Medium: Artikel Aantal woorden: 1004

3 Uitleg medium Mijn artikel heb ik geschreven voor de website Frankwatching. Hier kun je je artikelen of misschien beter gezegd je blogs achterlaten zodat anderen het kunnen lezen. Deze website is vooral gericht op media, marketing en digitale trends berichten. Dit is dus een perfect medium voor mijn eigen artikel. De doelgroep die op Frankwatching komt zou, zonder mijn onderzoeksverslag te lezen, het artikel volkomen begrijpen.

4 Zou de Think Different commercial vandaag de dag nog evenveel impact hebben op de mensheid als dat het in 1997 deed? De Think Different campagne bestaat al bijna 20 jaar en is nog steeds bekend bij een groot publiek. Zoals in de titel al beschreven is vraag ik mij af of de Think Different commercial vandaag de dag nog steeds zo n grote impact zou hebben als dat het 20 jaar geleden had. In de afgelopen 20 jaar is er namelijk veel veranderd in de manier waarop er campagne gevoerd wordt. Om hier een antwoord op te krijgen, blik ik eerst terug naar 1997 toen Steve Jobs terug keerde bij Apple. Op dat moment ging het helemaal niet goed met Apple en stond het bedrijf zelfs op de rand van een faillissement. Steve Jobs concludeerde bij terugkomst dat zowel het bedrijf zelf, maar ook de klanten niet meer wisten waar Apple nou voor stond. Om deze reden bedacht hij samen met Lee Clow, de Creative Director van TBWA/Chiat/Day de Think Different campagne. Lee Clow is ook verantwoordelijk geweest voor de 1984 commercial waarbij de Macintosh werd gepresenteerd.

5 Think Different Lee Clow en zijn team kwamen op het briljante idee van Think Different. Samen met Steve Jobs bedachten ze dat het geen standaard advertentie moest worden maar een merk imago campagne. Zo werd er helemaal niks verteld over wat een computer allemaal voor goede eigenschappen heeft. Maar er werd verteld wat je als mens met deze computer kon gaan doen of zelfs bereiken. De focus lag niet alleen op de consument maar ook op de eigen werknemers van Apple. Beide groepen moesten weer inzien waar Apple voor stond en zo kwamen ze op het idee om Steve Jobs eigen helden te laten zien. Om je eigen helden te beschrijven, helpt het je te herinneren wie je zelf bent. Uiteindelijk na veel verbeteringen hebben Lee Clow en zijn team de zinnen geschreven. Steve Jobs heeft zelf ook een paar zinnen geschreven voor de commercial. De naam Think Different is eigenlijk niet helemaal correct en moet zijn Think Differently maar Steve Jobs was het daar niet mee eens en het moest van hem Think Different worden. Het inspreken van de commercial is gedaan door Richard Dreyfuss een onbekend persoon. Robin Williams was eigenlijk degene die ze als eerst benaderd hadden maar hij gaf aan dat hij geen reclames wilde inspreken. Na lang zoeken, vonden ze een toegewijde Apple fan namelijk Richard Dreyfuss. Later kwam Lee Clow nog met het idee dat Steve Jobs de commercial zelf moest gaan inspreken. Er waren uiteindelijk twee versies die gebruikt konden worden. Die van Richard Drefuss of die van Steve Jobs zelf. Uiteindelijk heeft Steve Jobs ervoor gekozen om die van Richard Dreyfuss te gebruiken omdat hij niet wilde dat de commercial om hem ging draaien. Het moest om Apple draaien. Advertenties voor de Think Different campagne Naast de commercial zijn er ook advertenties gemaakt die bij de Think Different campagne horen. Deze advertenties bevatte een zwart-witportret van de helden van Apple met alleen maar het logo en de tekst Think Different. Het bijzondere hieraan was dat het allemaal creatieve mensen waren die een risico hadden genomen. Deze helden gaven niet snel op als er iets dreigde te mislukken. De campagne Think Different heeft heel veel invloed gehad op hoe de consument de merkbeleving van Apple beleefd en sindsdien gaat het ook weer erg goed met het merk. Campagnes van nu De invloed die campagnes vandaag de dag hebben, zijn nog steeds erg belangrijk voor een merk. Alleen moet een merk zich wel op veel meer manieren, en veel uitgesprokener laten zien aan de consument. De opkomst van internet heeft hier veel mee te maken. Alles gaat tegenwoordig via het internet en dit zorgt voor een heel nieuw medium waar campagne op gevoerd kan worden. Het zorgt ook voor een overschot aan advertenties die je als gebruiker iedere dag ziet.

6 Daarnaast zijn traditionele kanalen waarop Marketing gevoerd wordt minder toegankelijk. Mensen kijken veel minder televisie (want via internet of on demand) en lezen veel minder fysieke kranten en tijdschriften. Op dezelfde manier adverteren op internet als in een tijdschrift dat is niet succesvol. Hetzelfde geldt voor Social Media. De medium draagt erg bij aan de merkbeleving die een consument heeft zonder dat je daar als bedrijf altijd invloed op hebt. Denk maar aan sommige haattweets die de wereld over gaan over bedrijven. Wat ook anders is aan de manier van campagne voeren dan 20 jaar geleden, is dat je door de komst van internet wel een veel gerichter aanbod kan doen aan de consument. Door deze datadriven manier van campagne voeren, krijg je als consument alleen nog te zien wat echt relevant is voor jou. Tenminste als een bedrijf dit op de juiste manier doet. Als laatste is de storytellende manier van vertellen, zoals in de Think Different campagne gebeurde, niet nieuw meer en passen veel bedrijven dit tegenwoordig toe. Vandaag de dag Mijn antwoord op de vraag; zou de Think Different commercial vandaag de dag nog evenveel impact hebben op de mensheid als dat het in 1997 deed? Is dat ik denk dat de campagne zo n uniek verhaal verteld, dat het nog steeds succesvol zou zijn. Hoewel het concept zeker bruikbaar is, zullen sommige uitingen wel aangepast moeten worden. De boodschap zal op meerdere kanalen toegepast moeten worden en niet alleen in een commercial en in een advertentie. Een voorbeeld hiervan zou kunnen zijn dat je een banner ziet als je aan het searchen bent op internet, de commercial voorbij ziet komen als advertentie voordat je een Youtubefilmpje afspeelt en dat je als je op de bus te wachten staat, tegen een abri met één van je helden erop aanleunt. Wat absoluut niet veranderd zou moeten worden, is de boodschap van de Think Different commercial. Deze boodschap is tijdloos en past ook bij de tijdgeest van vandaag. Want als jij gek genoeg bent om te denken dat je de wereld kunt veranderen, dan ben jij ook degene die het daadwerkelijk doet!

7 Bronvermelding Boeken: - Isaacson, W. (2011). Steve Jobs de biografie (14e compleet herziene druk). Houten: Het Spectrum bv. Websites: - Leeuwen, R. van. (2014, 22 januari). Zoek de verschillen: dit is de invloed van Think Different. Geraadpleegd op 19 mei 2016, van - Leeuwen, R. van. (2014, 22 januari). 30 jaar na Apple s 1984: wat is er veranderd? Geraadpleegd op 19 mei 2016, van - Postma, S. (2013, 4 juli). Think Different, succesvol ondernemen en je dromen waarmaken Geraadpleegd op 20 mei 2016, van - This is not advertising. (2011, 5 september). Apple Think Different. Geraadpleegd op 20 mei 2016, van Audiovisuele bron: Mister Commercials. 2013, 25 maart). Apple Think Different Commercial [videobestand]. Geraadpleegd op 20 mei 2016, van