Crossmedia. Crossmedia concepting. Concepting. Mediatheorie. Wat is crossmedia. Design Issues

Transcriptie

1 concepting New ways of designing concepts Indira Reynaert Zelfstandig adviseur en freelance docent hoger onderwijs Wat is crossmedia? Disciplines & toepassingen Terminologie Afbakening Verklaring van de crossmedia beweging Wat doet het publiek met media? Veranderingen binnen het concepting-proces Mensen & management Middelen Het aanspreken van doelgroep(en) (Cross-over)storytelling Wat is crossmedia Waar krijgt de crossmedia creator mee te maken? Albert Treur Jr.: is het gebruiken van bijvoorbeeld een tv/commercial op internet en levert daadwerkelijk een nieuwe communicatie dimensie op Joke Witteveen: Bij crossmedia projecten worden verschillende media ingezet om op een zo efficiënt mogelijke manier te communiceren met een doelgroep Professional Imaging: is de naam van de markt die ontstaat doordat vakgebieden uit de grafische en fotografische disciplines in elkaar versmelten NOB Multimedia Uitzendbedrijf: zorgt ervoor dat omroepen hun programma s crossmediaal kunnen uitzenden via zowel aardse zenders als via kabel, satelliet, internet en draadloze outlets 6 1

2 Wat is crossmedia - als term zegt mij weinig maar krijgt meer betekenis in combinatie met een term dat er op volgt Disciplines & toepassingen communicatie; strategie; entertainment; format; campagne; journalistiek; content; distributie; kunst; produktie; storytelling; etc. 8 We zijn eens dat te maken heeft met het inzetten van verschillende media om doelgroepen te bereiken en aan te spreken Een middel in ruime zin is niets meer dan een middel of een manier om een communicatiedoelstelling te behalen. 10 oud en nieuw oude media nieuwe media 12 2

3 Een omschrijving Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media als theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events. Deze media dragen mediumspecifieke content over die deel uitmaken van een verhaal. 13 crossmedia concept Journalistiek Distributie Kunst Uitgeven Businessproces etc. content campagne formats storytelling communicatie Entertainment Informatief Educatief 14 concept Weergave in model Onderscheid twee vormen (content) 1. Afhankelijk concept 2. Onafhankelijk concept M1 M1 M3 De mate van afhankelijkheid correspondeert met de mate van samenhang tussen de ingeschakelde media en heeft invloed op het gedrag van de gebruiker, dat overschakelt van het ene medium naar het andere, het zgn. cross-over communicatie. 17 Het domein M2 content content M2 M3 concept Voorbeelden 1. Blackbeard Connection; Idols TMF Edit 2. Eigen Huis & Tuin; Life & Cooking 18 3

4 concept Een derde vorm Supersystem concept Entertainment Supersystem (M. Kinder, 1991) A network of intertextuality constructed around a figure or group of figures from pop culture. [ ] In order to be a supersystem, the network must cut across several,modes of image production; must appeal to diverse generations, classes, and ethnic subcultures, who in turn are targeted with diverse strategies; must foster collectability through a proliferation of related products; and must undergo a sudden increase in commodification, the succes of which reflexively becomes a media-event that dramatically accelerates the growth curve the system s commercial succes. Supersystem Game N64 Trading cardgame TVseries Merchandise 22 Supersystem Supersystem 24 4

5 - een gevolg van Wat doet het publiek met de media? Van concurrerende media naar convergerende media 25 is een gevolg van het veranderende medialandschap 26 Mogelijke drijfveren Technologisch determinisme Sociaal constructivisme Economische modellen 27 Technologisch determinisme Bij harde deterministen ( ) wordt technologische ontwikkeling opgevat als de últieme oorzaak van iedere maatschappelijke ontwikkeling (De Mul, 2002) 28 Sociaal constructivisme Het effect, het gebruik en de acceptatie van nieuwe vormen van communicatie liggen in handen van maatschappelijke drijfveren en deels economische. (Winston, 1998) Economische modellen kan leiden tot nieuwe business modellen? heden 30 5

6 Wat doet het publiek met de media? Uses and gratifications - benadering Bestudeert de de sociale en psychologische oorsprong van behoeften die verwachtingen wekken ten aanzien van massamedia of andere bronnen. (Katz, Blumler en Gurevitch, 1974) 32 Behoeften en voldoeningen Televisie Informatie / educatie Ontspanning / ontsnapping Verveling / eenzaamheid Kijk op de wereld (Overste, 1978) Behoeften en voldoeningen Nieuwe media Social escapism Informatie Interactieve mogelijkheden Sociale contacten Privacy Economische motieven (Korgaonkar, Wolin, 1999) Empowerment Een goed crossmediaal concept houdt rekening met de behoeften en voldoeningen van het publiek en gebruiker Rekening houden met de behoeften en voldoeningen resulteert in het beter onthouden van de boodschap. 36 Zender Boodschap Ontvanger Kennis Houding Gedrag 6

7 ? De verschuiving Wat voor invloed heeft dit op het conceptidee? Mediagebruik is veranderd media worden naar eigen hand gezet Efficiënte samenwerking tussen mediamakers producent 38 De Content Het concept Afhankelijk / onafhankelijk: duidelijke afspraken maken één afdeling Storytelling: lineair en nonlineair Mediumspecifieke content: content sluit op elkaar aan. Versterkende werking. Efficiënte communicatie. Het ontwikkelen van een concept blijft creativity driven Kies een combinatie van media die de beoogde doelgroep(en) aanspreekt Maak een vertaalslag naar die media Sluit vervolgens allianties Verken andere media en erken dat nieuwe media op zichzelf staan Empowerment Van para-sociale contacten naar sociale contacten User generated content 41 7

8 8

9 Denk goed na over het platform wat je kiest als je een bepaalde doelgroep voor ogen hebt. Wat wordt het format met het oog op je doelgroep? Hoe bereik je meervoudig publiek? Hoe bepaal je het startpunt van het verhaal? Hoe kan het narratief gedistribueerd worden over verschillende mediatypen? Hoe houd je publiek betrokken als het publiek zich niet betrokken voelt bij media? Hoe stimuleer je de doelgroep in het overgaan tot actie? Hoe beïnvloedt interactie van de doelgroep het narratief? 51 Hoe werk je naar een plot als niet alle componenten uit het verhaal door gebruikers opgenomen wordt? Wat zijn de affordances en de beperkingen van een platform? Hoe kies je het juiste format voor elk deel van het verhaal? Hoe speek je een massapubliek individueel aan? Welke combinatie van media werkt het beste? Hoeveel mensen gaan gebruik maken van die media en wanneer? 9

10 s Welk deel van het verhaal wordt het beste ervaren in welke mediavorm? In welke mate is het verhaal nog kloppend als een gebruiker laat instapt? Hoe trek je iemand naar het verhaal? Het crossmedia concept helpt bij het aanspreken van de beoogde doelgroep gelet op de behoeften en voldoening. s s Het crossmedia concept is efficiënt indien ingeschakelde media efficiënt worden ingezet. Erken dat nieuwe media op zichzelf staan en niet beschouwd hoeven te worden als additionele media s Het is vrijwel noodzakelijk om kennis te bundelen en samen te werken. Boer, de C., Brennecke, S. Media en Publiek: theorieën over media-impact, 2006 Heuvelman, A., Fennis, B. Mediapsychologie, 2005 Lister, M. et al. New Media: A critical introduction, 2005 Literatuur / hrefs Mul, de, J. Filosofie in cyberspace: Reflecties op de informatie- en communicatietechnologie, 2002 Vries, de I., Nieuw! Nu nog beter: Hoe de droom van ideale communicatie de ontwikkeling van media beïnvloedt, m 10