Corporate Branding: hoe zet je jouw vereniging op de kaart?

Transcriptie

1 Cursus Goed besturen : hoe zet je jouw vereniging op de kaart? drs. Sandra Verwaal senior communicatieadviseur Radboud Universiteit Nijmegen

2 Programma: uur: Voorstellen uur: Theorie: corporate branding, identiteit, imago, positionering uur: Opdracht uur: Media en middelen om doelgroep te bereiken uur: Afsluiting Doel van de workshop: 1. bewust worden van de beeldvorming van jouw vereniging 2. horizon verbreden qua middeleninzet Imagebuilding

3 Elevator Pitch: Een goede elevator pitch : heeft een prikkelende opening duurt maximaal 40 seconden (circa 100 woorden) wordt met passie gebracht eindigt met een vraag of nodigt de ander uit (door nieuwsgierigheid) eid) een gesprek met je te beginnen

4 = inzetten van je naam als merk in al je communicatie. Staat tegenover productbranding Een sterk merk laat zich niet zo snel imiteren. Subjectieve, emotionele factoren zijn belangrijk bij beslissingen Merken geven richting en betekenis aan het denken en doen van aanbieders en vragers in de markt. a shortcut to decision making

5 Corporate branding Imago: welk beeld heeft men van je Identiteit: wie ben je Positionering: wie wil je zijn Middelenmix inzetten om juiste doelgroep te bereiken

6 Imago Imago = het beeld dat mensen van je vereniging hebben Te onderscheiden in kenniscomponent (naamsbekendheid) en attitudecomponent (reputatie) Belang goed of gewenst imago: Voorwaarde voor afzet / werving Creëert ert emotionele meerwaarde Voorsprong op concurrent

7 Identiteit Identiteit = wie vind je zelf dat je bent en hoe uit je dat Het totaal aan uitingsvormen: communicatie, design en gedrag Communicatie: wat hoort en leest de doelgroep over je vereniging Design: visuele aspect (beelden, huisstijl) Gedrag: hoe gedragen je leden zich (taalgebruik, kleding, etc)

8 Imago = Identiteit Optimaal is als imago gelijk is aan identiteit. 1. Imago > identiteit: gunstig maar zit ook risico aan: door de mand vallen en daarmee het vertrouwen van het publiek verliezen. 2. Imago < identiteit: benut de kansen niet. 3. Geen imago (nieuwe vereniging). Creëer er met communicatiemiddelen en met mensen een imago. Imagebuilding:

9 Positionering (1) Positionering: welke positie neem je in ten opzichte van andere verenigingen Checklist Positionering: 1. Durf anders dan anderen te zijn 2. De beste willen zijn 3. De eerste zijn 4. Bedenk je eigen niche (een klein deel van de markt). 5. Concentreer je op een ding! 6. Zorg dat de doelgroep je ziet als probleemoplosser. 7. Wees zo specifiek mogelijk in je doelgroepkeuze 8. De kracht van een reclamecampagne zit in de herhaling van steeds dezelfde boodschap.

10 Positionering (2) Wat zijn de vier belangrijkste redenen waarom studenten besluiten n om voor jouw vereniging te kiezen ten opzichte van de concurrerende verenigingen? Beantwoord voor jezelf de volgende vragen: Waarvoor staat je vereniging? Wat is je ideale klant? Wat heeft je ideale klant nodig? Wie zijn je concurrenten? Wat zijn de unieke voordelen van jouw vereniging?

11 Opdracht Maak tweetallen met iemand van een andere vereniging Schrijf op een papier 4 kenmerken op van het beeld dat je hebt van v de vereniging van je gesprekspartner Beschrijf op een ander vel papier 4 unieke kenmerken van je eigen vereniging. Bespreek samen het verschil tussen het imago en de identiteit van n je vereniging. Schrijf voor jezelf 2 punten (of meer) op waar jouw vereniging aan moet werken om zich beter te positioneren.

12 Media en middelen: wat zet jouw vereniging in? Inventarisatie uit de groep: Website Flyers Hyves Twitter Displays Stickers Merchandising Free publicity Feesten Open activiteiten Workshops geven Openingsmarkt Theater Ludieke acties uitwisselingen

13 Verschuiving oude naar nieuwe media Koffie-automaat Beïnvloeding Massamedia: Tv, Radio Social networks Interactie Banners Zenden Print: brochures, flyers Website

14 Media gedrag jongeren 51% zou internet het meest missen, 31% hun mobiele telefoon, 14% TV. Andere media worden nauwelijks gemist. Jongeren zijn gemiddeld 16 uur per week op internet Monoloog is uit. Dialoog noodzakelijk om jongeren niet alleen te bereiken maar ook te beraken. 98% heeft mobiele telefoon. Mobiel internet binnen 1 jaar verdrievoudigd. 54% geeft aan reclame op mobiel positief te ontvangen, 30% staat er neutraal tegenover. Online video heeft zich ontwikkeld tot nieuw massamedium. Per minuut wordt er 13 uur aan film gedownload van YouTube. leent zich goed voor viral marketing

15 Social networks in Nederland Explosieve groei, met name onder jongeren 83% van alle studenten en scholieren heeft inmiddels een profiel op Hyves of een ander social network Facebook is onder de groep WO-studenten aan het stijgen. Een derde heeft een profiel. Twitter maakt enorme groei door. Microblogging

16 Afsluiting & Evaluatie Nog vragen of advies nodig? Mail: Tel: of