Evaluatie Koopzondag

Transcriptie

1 Evaluatie Koopzondag

2 Programma Inleiding Effectmeting Draagvlakmeting Relatie evenementen winkelopenstelling Conclusies Vragen en reacties Vragen stellen kan tussendoor en achteraf

3 Aanleiding evaluatie Inleiding

4 Evaluatie koopzondag Veenendaal 14 september 2017 drs. Gilbert Bal

5 Opzet presentatie Effectmeting Methodiek Resultaten Draagvlakmeting Methodiek Resultaten Relatie evenementen - winkelopenstelling Methodiek Resultaten Conclusies

6 Effectmeting - methodiek

7 Effectmeting - resultaten Output Toename van aantal deelnemende bedrijven (47% 53%) Deelnamebereidheid verschilt sterk per gebied Deelname van de winkels en horecabedrijven aan de eerste drie koopzondagen in Veenendaal per deelgebied (%) Deelname van de winkels en horecabedrijven aan de eerste drie koopzondagen in Veenendaal per deelgebied (abs) Bron: Winkelstad Veenendaal, bew. Roots Beleidsadvies Bron: Winkelstad Veenendaal, bew. Roots Beleidsadvies

8 Effectmeting - resultaten Resultaat Gemiddeld bezoekers per koopzondag (centrum) Spreiding past bij gesignaleerde participatiegraad Gemiddeld aantal (unieke) bezoekers aan het centrum van Veenendaal per weekdag, afgerond naar honderdtallen Totaal aantal (unieke) bezoekers aan het centrum van Veenendaal per koopzondag, afgerond naar honderdtallen Bron: Gemeente Veenendaal, bew. Roots Beleidsadvies Bron: Gemeente Veenendaal, bew. Roots Beleidsadvies

9 Effectmeting - resultaten Impact Bruto bestedingseffect: ruim 1 miljoen euro (raming) Netto bestedingseffect: onduidelijk 1. Bezoekers vanuit Veenendaal die anders naar een andere stad waren uitgeweken 2. Bezoekers vanuit Veenendaal die anders op een andere dag Veenendaal hadden bezocht 3. Bezoekers van buiten Veenendaal die anders naar een andere stad waren uitgeweken 4. Bezoekers van buiten Veenendaal die anders op een andere dag Veenendaal hadden bezocht

10 Draagvlakmeting - methodiek Vraagstelling: zo veel als mogelijk aangesloten op eerdere onderzoeken/metingen Enquêtes Bevolking: n=2.212 (22%) Werknemers: n=132 ( %) Ondernemers: n=74 (23%) Verdeling naar achtergrondkenmerken Interviews om resultaten te toetsen en verder te duiden

11 werknemers ondernemers bevolking Draagvlakmeting - resultaten Algemene opinie t.a.v. de koopzondag Reacties op de vraag Wat vindt u er in het algemeen van als winkels in Veenendaal de mogelijkheid hebben om op zondag open te gaan? % 12% 44% % 14% 39% % 17% 28% % 1% 41% % 13% 48% % 20% 47% % 4% 66% % 10% 65% 0% 25% 50% 75% 100% Ik ben daar voor Ik ben daar niet voor, maar ook niet tegen Ik ben daar tegen Bronnen: I&O Research (2013), Winkelstad Veenendaal (2016), Roots Beleidsadvies (2017)

12 Draagvlakmeting - resultaten Beleidsopties Reacties op de vraag Stel dat u zou mogen bepalen hoe vaak het koopzondag is in Veenendaal, wat heeft dan uw voorkeur? Geen koopzondagen Zoals nu: 6 koopzondagen per jaar gekoppeld aan een evenement Enkele koopzondagen per jaar (zomermaanden, feestdagen) Maandelijkse koopzondag Wekelijkse koopzondag 8% 14% 17% 5% 5% 10% 9% 10% 20% 19% 21% 32% 31% 46% 53% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% bevolking werknemers ondernemers Bronnen: Enquêtes bevolking, ondernemers en werknemers Veenendaal, bewerking Roots Beleidsadvies N.B. In de enquêtes is alleen gevraagd naar mogelijke frequenties in winkelopenstelling. Het draagvlak voor andere beleidsopties zoals bijv. alleen de openstelling voor specifieke branches is niet bevraagd. In dit kader is het relevant dat diverse inwoners de suggestie deden om in elk geval supermarkten de mogelijkheid te bieden om zondag open te gaan.

13 Draagvlakmeting - resultaten Gedrag bij een zondagopenstelling Maximale participatiegraad ondernemers: 66% Maximale participatiegraad werknemers: 56% Maximale participatiegraad inwoners: 53%

14 Draagvlakmeting - resultaten Redenen om niet te participeren Werknemers: vooral persoonlijke redenen Ondernemers: persoonlijke redenen en/of niet overtuigd van nut Reacties op de vraag Wat zijn de belangrijkste redenen om niet (af en toe of alle keren) op zondag te gaan werken? Reacties op de vraag Wat zijn de belangrijkste redenen dat u tijdens één (of meerdere) van de koopzondagen niet open was? Bron: Enquête werknemers Veenendaal, bew. Roots Beleidsadvies Bron: Enquête ondernemers Veenendaal, bew. Roots Beleidsadvies

15 Draagvlakmeting - resultaten Redenen om wel te participeren Werknemers: positieve, maar zeker ook negatieve motivaties Ondernemers: vooral positieve motivaties Reacties op de vraag Wat zijn voor u de belangrijkste redenen om (af en toe of alle keren) op zondag te gaan werken? Reacties op de vraag Wat zijn de belangrijkste redenen dat u tijdens één (of meerdere) van de koopzondagen open was? Bron: Enquête werknemers Veenendaal, bew. Roots Beleidsadvies Bron: Enquête ondernemers Veenendaal, bew. Roots Beleidsadvies

16 Draagvlakmeting - resultaten Redenen om wel/niet op zondag te winkelen Wel: zowel recreatief als doelgericht Niet: persoonlijke redenen en compassie met middenstand Reacties op de vraag Wat zijn voor u de belangrijkste redenen om (wel eens) op zondag te winkelen en/of boodschappen te doen? Reacties op de vraag Wat zijn de belangrijkste redenen dat u niet winkelt en/of boodschappen doet op zondag? Bron: Enquête bevolking Veenendaal, bew. Roots Beleidsadvies Bron: Enquête bevolking Veenendaal, bew. Roots Beleidsadvies

17 Relatie tussen evenementen en winkelopenstelling - bronnen Enquêtes onder consumenten Draagvlakmetingen Interviews

18 Relatie tussen evenementen en winkelopenstelling - bronnen Relatie van evenementen met het bezoek aan het centrum Reacties op de vraag Waarom bent u hier hoofdzakelijk? Bron: Enquêtes consumenten Veenendaal, bewerking Roots Beleidsadvies

19 Relatie tussen evenementen en winkelopenstelling - bronnen Belang van evenementen volgens bewoners, werknemers en ondernemers Reacties op de stelling Evenementen zijn noodzakelijk om koopzondagen een succes te maken. Bronnen: Enquêtes bevolking, ondernemers en werknemers Veenendaal, bewerking Roots Beleidsadvies

20 Conclusies Aantal voor- en tegenstanders nagenoeg even groot èn uitgesproken in standpunten Koopzondagen zijn goed bezocht en hebben geleid tot extra opbrengsten Onduidelijk of baten opwogen tegen de kosten Evenementen zorgen voor extra bezoek Bevolking lijkt niet overtuigd van het nut van de koppeling tussen evenementen en de winkelopenstelling

21 Vragen en reacties?