Campagne draaiboek. Gemeenteraasdsverkiezingen PerspectieF, ChristenUnie-jongeren. Campagneplan. gemeenteraadsverkiezingen 2014

Transcriptie

1 Campagne draaiboek Gemeenteraasdsverkiezingen 2014 PerspectieF, ChristenUnie-jongeren Campagneplan 1 gemeenteraadsverkiezingen 2014

2 Draaiboek campagne gemeenteraadsverkiezingen 2014 PerspectieF, ChristenUnie-jongeren Auteurs: Dico Baars Jarin van der Zande Contact: Ixora Balootje bestuurslid lokaal Matthijs de Snoo, Frank Visser, Carola Schouten initiatiefnemers Klik hier voor notitie starterscontract 2

3 Inhoud Inhoud... 3 Inleiding... 4 Voorstel starterswoningen... 5 Huidige situatie... 5 Oplossing... 5 Realisatie... 6 Campagneactie... 7 Algemeen... 7 Doelstelling campagne... 7 Uitrol... 8 Foto s en afspraken... 9 Kick-Off... 9 Sociale Media Facebook Twitter Persbericht Fasen Contact

4 Inleiding Meer dan 50 PerspectieF leden staan dit jaar op de lokale ChristenUnie verkiezingslijsten voor de gemeenteraadsverkiezingen in maart. Een mooie groep getalenteerde jongeren die zich willen inzetten voor de samenleving. In de periode voorafgaand aan de verkiezingen lanceert PerspectieF een landelijke campagne om samen met deze jongeren aandacht te vragen voor het thema startershuisvesting. In dit campagneplan wordt op beknopte wijze een beschrijving gegeven van de huidige situatie omtrent starterswoningen en grootschalige leegstand, de oplossing die PerspectieF hierin bied, en de uitrol van de campagne. Op maandag 3 februari wordt de campagne aan de kandidaat raadsleden, lokale campagneleiders en landelijke politici gepresenteerd. Dit campagneplan dient ook als leidraad voor de verdere uitrol van de campagne en de acties. Via Facebook, Twitter en website zullen alle activiteiten worden verspreid. Volg de campagne via Facebook, Twitter en website! 4

5 Voorstel starterswoningen Huidige situatie Jongeren die het ouderlijk huis of de studentenwoning willen verlaten en op zichzelf willen gaan wonen, vinden moeilijk een woning. In verband met het inkomen is huren in de particuliere huursector of kopen meestal nog geen optie. Voor sociale huurwoningen gelden vaak wachtlijsten. Veel jongeren blijven langer in hun studentenkamer zitten waardoor het tekort aan studentenkamers wordt vergroot. Voor steeds meer pas afgestudeerden is dit echter geen optie omdat zij een campuscontract hebben. Deze contracten zijn er immers gekomen om te zorgen dat studentenkamers weer vrij komen voor nieuwe studenten. Anderen blijven langer thuis wonen of moeten na studietijd noodgedwongen weer bij hun ouders gaan wonen. Het niet kunnen vinden van een woning kan een belemmering zijn voor het betreden van de arbeidsmarkt omdat jongeren een nieuwe baan niet kunnen accepteren als de reisafstand te groot is. Oplossing Als oplossing stellen PerspectieF en de ChristenUnie voor om een starterscontract te introduceren dat lijkt op de bestaande campuscontracten en op het experimentele jongerencontract. De bedoeling van dit initiatief is in de eerste plaats een groter aanbod van huurwoningen voor starters mogelijk te maken zodat starters die nog te laag op de wachtlijst staan wel een woning kunnen verkrijgen en ondertussen naar definitieve woonruimte kunnen zoeken. De regels hierover moeten wel duidelijk en strak zijn. Als er geen strakke regels zijn, kunnen jongeren makkelijk worden uitgemolken. 5

6 Het contract ziet er grofweg als volgt uit: - Doelgroep: jarigen bij start van het contract. - Tijdelijk huren van woonruimte, maximaal vijf jaar. Daarna moet de huurder het gehuurde object verlaten. - Verplichte inschrijving woningcorporatie. (Hiermee wordt beoogd te zorgen dat de jongeren zich inspant om woonruimte te regelen na afloop van het contract) - (Indien nodig: woningafbakening: niet alle woningen zijn aan te merken als starterscontractwoning. Dit om te voorkomen dat bijvoorbeeld jonge gezinnen worden uitgemolken.) - (Indien nodig: Rol voor gemeente om misbruik tegen te gaan) Jongeren die het ouderlijk huis of de studentenwoning willen verlaten en op zichzelf willen gaan wonen, vinden moeilijk een woning. Realisatie Per plaats kunnen de regelingen over toewijzen verschillen vanwege gemeentelijke regelingen in de gemeentelijke huisvestingsverordening. De gemeente kan bijvoorbeeld de eis stellen dat de huurder economisch of maatschappelijk gebonden is. Verder is de afbakening van welke woonruimtes onder het starterscontract vallen en de leeftijdsafbakening van starters nog niet vastomlijnd. Er is niet een keihard argument voor een bepaalde grens te geven. Iedereen voelt aan dat een vijftigjarige en een eengezinswoning er niet onder vallen. Suggesties voor een duidelijke afbakening worden momenteel geïnventariseerd en blijven welkom. Het voorstel en de vragen worden momenteel besproken met experts en ambtenaren van Ministerie Binnenlandse Zaken (Wonen). 6

7 Campagneactie Algemeen Veel gemeenten in Nederland kampen met veel leegstaande panden en braakliggende terreinen. In sommige gevallen gaat het om verlaten kantoorpanden die in bezit zijn van particulieren eigenaren. In andere gevallen gaat het om gebouwen die eigendom zijn van de gemeente zelf. PerspectieF wil dit probleem voor een deel oplossen door op deze locaties starterswoningen te realiseren die voldoen aan de criteria zoals in het vorige hoofdstuk beschreven. Ook starters met een minder groot budget kunnen zo, weliswaar voor een tijdelijke periode, intrek nemen in een volledige en zelfstandige woning. Zowel de leegstand, als het tekort aan betaalbare starterswoningen in de gemeente worden zo voor een deel verholpen. Doelstelling campagne Uiteraard zullen de gemeente eerst kennis moeten maken met dit nieuwe idee voor starterswoningen, voordat er over kan worden gegaan op de realisatie ervan. Het eerste doel van de PerspectieF campagne, is dan ook bekendheid genereren. Bekendheid bij gemeenten, maar zeker ook bij de vele starters die op dit moment op zoek zijn naar betaalbare woningen. De campagne is er dus in de eerste plaats voor om politiek en burgers vertrouwd te maken met de voorgestelde oplossingen van PerspectieF en ChristenUnie op het gebied van leegstand en startershuisvesting. Op de tweede plaats moet de campagne ook aandacht vragen voor de komende gemeenteraadsverkiezingen in maart. Door de decentralisatie naar lokaal niveau, krijgen gemeenten, ook op het gebied van wonen, meer te zeggen in eigen stad op dorp. Met de campagneactie wil PerspectieF aan de kiezer laten zien dat de ChristenUnie ook op lokaal niveau met concrete plannen komt voor de toekomst. 7

8 Uitrol Op de campagnebijeenkomst van PerspectieF op 3 maart 2014, ontvangen de leden en de kandidaat raadsleden alle benodigde tools om de campagne uit te voeren in hun eigen gemeenten. Naast dit campagneplan, ontvangen de leden ook campagneposters om op te hangen/plakken bij leegstaande en verlaten panden in de gemeente. Deze posters zien eruit als verkoopborden, zoals die ook worden gebruikt door makelaars. De tekst op de poster: ChristenUnie realiseert hier starterswoningen. Door deze tekst moeten gemeente en burgers getriggerd worden om na te denken over een zinvolle aanpak van leegstaande panden. De ChristenUnie draagt in ieder geval al een zinvolle oplossing aan: realiseer hier starterswoningen! CAMPAGNEPOSTER PERSPECTIEF 8

9 Foto s en afspraken Om zoveel mogelijk bekendheid te genereren onder burgers en gemeenten, is het plan om het leegstaande pand, met daarbij de campagneposter, te fotograferen en te verspreiden via de sociale media (zie hoofdstuk sociale media). Bij voorkeur staat op deze foto ook een (PerspectieF) kandidaat raadslid voor de ChristenUnie. Vraag altijd eerst toestemming bij de eigenaar van het pand. Belangrijk! Vraag voor het ophangen van de poster, of het maken van de foto, toestemming bij de eigenaar! Kick-Off Een officiele kick-off van de PerspectieF campagne volgt in februari. Samen met een kamerlid, makelaars, eigenaren en pers willen we de actie in februari officieel beginnen. Het eerste PerspectieF campagnebord wordt op dat moment neergezet. Op dit moment is de datum en de plek van de kick-off nog niet definitief vastgesteld. Volg Facebook en Twitter om op de hoogte te blijven! 9

10 Sociale Media PerspectieF kiest ervoor zwaar in te zetten op social media. De doelgroep starters (tussen de 20 en 30 jaar) zitten veelal op social media (voor een uitgebreidere analyse; zie campagnegids ChristenUnie landelijk, mei 2013). Juist het social media domein biedt ontzettend veel kansen. Met name willen we inzetten op de twee grootste netwerksites van dit moment, Facebook en Twitter. Facebook Het idee is dat niet alleen de poster op het bord voor het leegstaande pand en/of braakliggend terrein lokaal te zien is, maar dat het ook online verspreid wordt. Nadat er dus een foto genomen is van de lokale fractie (met in ieder geval het kandidaat-raadslid; tevens PerspectieF er), kan deze op de volgende pagina s op Facebook geplaatst worden: (1) op de eigen, persoonlijke pagina, (2) op de facebookpagina van de lokale ChristenUnie fractie en (3) op de landelijke PerspectieF pagina. Het bestuur van PerspectieF stelt een bedrag beschikbaar om het bericht op de lokale ChristenUnie pagina (als het goed is, is dat een bedrijfspagina ) te promoten. Dit houdt in dat de foto een gesponsorde link wordt en dat de vrienden, van degene die de lokale pagina geliked hebben, deze foto ook te zien krijgen. Als begeleidende tekst zou je eventueel het standaard persbericht kunnen gebruiken. Naast het delen, is er ook de mogelijkheid lid te worden van een besloten groep voor kandidaat-raadsleden, tevens lid van PerspectieF. Op deze pagina is het mogelijk de foto s uit te wisselen. Naast de foto s is er ook ruimte om inspirerende acties en verhalen te delen met mede-campainers. Om ervoor te zorgen dat de foto s ook daadwerkelijk op de landelijke PerspectieF Facebook terecht komen, mail je de foto s naar lokaal@perspectief.nu (Ixora Balootje). 10

11 Twitter De gemaakte foto kan je ook op Twitter delen. Twitter wordt ook gevolgd door journalisten en is dus een handig middel om op te vallen bij de lokale pers. Het bericht is te delen via (1) het eigen Twitter account en het Twitter account van de lokale ChristenUnie fractie. Persbericht PerspectieF levert een standaard persbericht mee, zodat deze als begeleidende tekst kan dienen voor het bericht op Facebook en/of de lokale ChristenUnie website. Uiteraard is de gemaakte foto in combinatie met het persbericht zeer geschikt voor de (lokale) media. Fasen Om zo veel mogelijk uit deze actie te halen, willen we niet dat iedereen op dezelfde dag deze foto s post. Twee weken voor de verkiezingen op 19 maart (ongeveer rond 5 maart; afhankelijk ook van de datum van de kick-off dag) starten we met de lancering van de campagne. Hierdoor voorkomen we dat we te vroeg pieken en volgens op social media veel ChristenUnie blauw voorbij zien komen in de laatste weken. Iedere dag zullen dan minstens 2 kiesverenigingen deze foto s lanceren, promoten en delen via de genoemde kanalen. Dit beogen we met een gefaseerde lancering. Hoe pakken we dit aan? Dit gaan we realiseren door een schema te maken, die beheerd zal worden door een lid van het projectteam. De verantwoordelijkheid zal bij het bestuurslid lokaal (Ixora Balootje) liggen. Het bestuur van PerspectieF zet al haar contacten in om deze actie ook landelijk onder de aandacht te brengen. Op deze manier verwachten we dat landelijke aandacht het lokale punt zal versterken. 11

12 Contact Ixora Balootje bestuurslid lokaal facebook.com/perspectief twitter.com/perspectief 12