Handleiding: Doelgroep selecteren en adverteren op Facebook

Transcriptie

1 Handleiding: Doelgroep selecteren en adverteren op Facebook Videotutorial van 9 minuten: In deze handleiding leer je hoe je een geschikte delgroep kunt selecteren voor je zelf op te stellen advertentie. Ook leer je hoe je een al geplaatste statusupdate versneld kunt promoten. 1. Doelgroep selecteren De onderstaande stappen leren je eerst hoe je een geschikte doelgroep voor je advertentie selecteert en daarna hoe je een advertentie op kunt stellen. Stap 1: Switch Facebook naar je persoonlijk profiel en ga rechtsboven naast startpagina en klik op het driehoekje. Selecteer advertenties maken Stap 2: Doelstelling: Kies een doelstelling voor je campagne Voor het gemak kies je voor Betrokkenheid. Klik op de blauwe button Advertentieaccount maken Berrie Goossens 1

2 Stap 3: Advertentieaccount Zorg ervoor dat je hier de juiste gegevens invoert en klik op doelgroep en budget instellen Je kunt hier je advertentieland, munteenheid en tijdzone aangeven. In principe hoef je hier niets te veranderen. Stap 4: Advertentieset doelgroep: Invullen geschikte doelgroep Selecteer voor welke fanpage je een advertentie wilt maken Nu is het aan jou om een geschikte doelgroep te selecteren aan de hand van de mogelijkheden die je hebt. Rechts zie je steeds hoeveel profielen voldoen aan jouw selectie. Berrie Goossens 2

3 Toelichting invullen gegevens: Locaties: Leeftijd: Geslacht: Talen: Hier kun je op land, provincie of zelfs op het niveau van een stad, je geografische selectie maken. Selecteer je gewenste leeftijdsgroep Selecteer hier of je onderscheid wilt maken op basis van geslacht. Hier kun je desgewenst talen invoeren. Vaak is dit niet nodig, omdat je al een land hebt geselecteerd. 1. Gedetailleerde groepen Hier kun je echt de diepte in qua omstandigheden van de doelgroep. Denk aan zaken als afstudeerniveau, burgerlijke staat / relatie en interesse in mannen en / of vrouwen. A. Demografische gegevens: Hier kun je selecties maken op basis van opleiding, relatie, werk, studie, et cetera. B. Interesses: Hier kun je selecties maken op basis van brede en specifieke interesses van de doelgroep zoals actiefilms, fitness en noem maar op. C. Gedrag: Selecties op basis van het gedrag van Facebookgebruikers. Denk aan onderwerpen als consolegamers, reizigers en welke apparaten (merk, type) men gebruikt. NB: Wellicht is het eenvoudiger om in het vlak van Demografische gegevens, interesses of gedrag om zélf onderwerpen te typen. Facebook laat je dan zien wat je kunt selecteren op basis van het ingevoerde onderwerp, zie hieronder: Berrie Goossens 3

4 2. Connecties: Hier kun je aangeven welke groepen je wel of niet wilt selecteren. De belangrijkste keuze die je hier kunt maken is of je huidige fans wilt bereiken of juist uitsluiten voor je advertentie. Denk aan iedereen die in jouw selectie valt, ongeacht of ze je pagina wel of niet leuk vinden. Je kunt de mensen die jouw pagina leuk vinden, uitsluiten van je advertentie. Onthoud dat je elke keer als je iets toevoegt of verwijdert met betrekking tot je doelgroep, het totale mogelijke bereik van je advertentie verandert. 2. Opzetten van een advertentie in Facebook In deze paragraaf leer je hoe je een advertentiecampagne op zet en welke kosten deze campagne met zich mee neemt. Eerst ga je leren welke doelen je na kunt streven met het lanceren van een advertentie op Facebook. Door de onderstaande stappen te volgen, zet je een advertentiecampagne op tot op het punt dat je moet betalen. A. Ga naar de advertentiemode in Facebook 1. Klik rechtsboven op het omgekeerde driehoekje en selecteer advertenties maken Berrie Goossens 4

5 B. Campagne doelstelling: Stel in waarom en waarvoor je een advertentie wilt maken Selecteer hier: Betrokkenheid en klik op advertentieaccount maken C: Advertentieaccount: Selecteer hier je land, munteenheid en tijdzone en klik op doelgroep en budget instellen D: Advertentieset: Bepaal je doelgroep In hoofdstuk 1 van deze handleiding heb je geleerd hoe je jouw gewenste doelgroep selecteert. Volg de nodige stappen om een juiste selectie voor je advertentie te maken. E. Advertentieset: Plaatsingen Nu ga je bepalen op welke apparaten en netwerken je advertenties zichtbaar zijn. Je kunt kiezen tussen alle apparaten, alleen mobiel of alleen computer. Als je jouw pagina promoot, kun je niet kiezen voor plaatsingen op Instagram. F: Advertentieset: Budget en planning Scroll naar beneden totdat je ziet: budget en planning Je stelt in of je werkt met een: 1. Dagbudget Per dag betaal je een vast bedrag. Op het moment dat je dagbudget op is, verschijnt je advertentie op die dag niet meer bij de door jou geselecteerde Facebookprofielen. Je advertentie loopt elke dag onbeperkt door, totdat je de advertentie zelf stop zet. Berrie Goossens 5

6 2. Looptijdbudget Hier kun je een vast bedrag instellen die je over hebt voor je campagne binnen een bepaalde tijdsperiode. Je kunt zelf selecteren binnen welke periode je advertentie zichtbaar zal zijn. Na afloop van de periode en / of het opraken van je budget stopt Facebook met je advertentiecampagne. Op basis van je geselecteerde budget, zie je rechts in je scherm steeds het geschatte aantal personen veranderen. Vanzelfsprekend is het zo dat als je meer gaat besteden, het geschatte aantal te bereiken personen ook toeneemt. G: Geavanceerde opties instellen Klik geavanceerde opties weergeven aan, om meer controle te krijgen over je bestedingen. Bij bodbedrag kies je handmatig. Je ziet nu een bedrag in het invulvenster staan, maar daaronder zie je een voorgesteld bod. In het voorbeeld hieronder zie je een minimumbedrag van 0,18 en een maximumbedrag van 0,57. Tussen deze twee bedragen kun je een bod plaatsen. Hoe hoger je bod, hoe vaker je advertentie zal verschijnen. Klik daarna op Wanneer je wordt gefactureerd Berrie Goossens 6

7 Hier kun je kiezen of je gaat betalen voor het weergeven van de advertentie (CPM, per 1000 views) of bij een betrokkenheid met bericht (klik, vind-ik-leuk, delen, reageren) Bij advertentieplanning kun je selecteren op welke dagen en tijden je advertentie zichtbaar is. Je hebt dus vrijwel volledige controle over de zichtbaarheid van je advertentie. Als je de eerste optie advertenties doorlopend weergeven kiest, bepaalt Facebook wanneer je advertenties zichtbaar zijn. Kies je voor de tweede optie, dan kun je zelf de dagen en tijden instellen waarop je advertenties worden weergegeven. Klik daarna op de blauwe button doorgaan H. Advertentie: Pagina en bericht Hier kun je het uiterlijk en de inhoud van je advertentie aanpassen. Kies eerst voor welke bedrijfspagina je een advertentie wilt plaatsen Berrie Goossens 7

8 Daarna kies je bij selecteer een paginabericht de statusupdate die je extra onder de aandacht wilt brengen. Rechts in het venster zie je hoe je advertentie eruit komt te zien op verschillende apparaten. Je kunt bekijken hoe de advertentie eruit ziet op een desktop, mobiel en op Instagram (als je daarvoor gekozen hebt). I. Let op!! Als je klaar bent met de vormgeving van je advertentie, klik dan niet op bestelling plaatsen. Je gaat dan akkoord met bepaalde voorwaarden en dat is niet de bedoeling van dit vak. Wél kun je klikken op bestelling controleren om een samenvatting van je instellingen voor de advertentie te kunnen zien. Als je bij het kopje doelgroep op meer klikt, zie je ook je ingestelde doelgroep waarop jij je advertentie gaat richten. Zie hieronder: Berrie Goossens 8

9 3. Hoe een bericht versneld promoten Ga naar de statusupdate en klik op de blauwe knop: bericht promoten 1. Doelgroep: Hier kun je aangeven welk publiek je advertentie moet gaan zien. Je kunt het bereik binnen je fans verhogen, je kunt vrienden van fans benaderen of een eigen doelgroep selecteren via de bekende targetingopties. Klik dan op Nieuwe doelgroep maken 2. Budget + Tijdsduur Je kunt hier je budget instellen. Hoe hoger je budget, hoe hoger je bereik zal zijn. Berrie Goossens 9

10 3. Looptijd: Hier kun je instellen hoe lang je bericht gepromoot wordt. Je kunt ook je eigen data selecteren. Hier kun je instellen hoe lang je bericht gepromoot wordt. Berrie Goossens 10