burofoss.nl - focus op search strategie

Transcriptie

1

2 5 MEEST GEMAAKTE FOUTEN IN ADWORDS De top 5 fouten én 5 gratis tips Online marketeers weten dat Google AdWords een hele goede manier is om relevant verkeer naar hun site te trekken. Uitdaging is natuurlijk om de campagnes zodanig te managen dat je een optimale Return on Investment bereikt. Een slecht onderhouden campagne kan meer kosten, dan dat deze oplevert. Goed onderhouden en geoptimaliseerde AdWords campagnes zorgen ervoor dat je in business blijft en verder kunt groeien. In dit artikel bespreken we de top 5 veelgemaakt fouten in Google AdWords. Voorkom deze fouten en ga aan de slag met onze tips of neem contact met ons op om jouw campagnes te beoordelen met behulp van een AdWords scan.

3 Zoekwoorden niet goed structureren 1 Geen advertentiegroepen gebruiken is één van de veelgemaakte fouten. In plaats van het groeperen of segmenteren van advertenties gebaseerd op vergelijkbare zoekwoorden, wordt vaak de fout gemaakt om alle zoekwoorden (ook al verschillen die enorm van elkaar) in één advertentiegroep te zetten. Voor alle zoekwoorden worden dan dezelfde advertenties getoond. Het probleem hierbij is dat de advertentie die getoond wordt, moet matchen met het zoekwoord dat iemand net heeft ingetypt. Dat lukt natuurlijk niet als de zoekwoorden te veel van elkaar verschillen. Hoe beter de advertentie aansluit op het specifieke zoekwoord, des te groter de kans dat mensen op de advertentie klikken. Tip 1 Gebruik niet meer dan 20 zoekwoorden per advertentiegroep. Soms kun je iets meer zoekwoorden gebruiken als het gaat om minimale verschillen tussen de zoekwoorden.

4 2 Verkeerde zoekwoordtypen gebruiken De volgende grote fout is het gebruik van verkeerde zoekwoordtypen. Een breed zoekwoord betekent dat jouw advertentie wordt getoond als dit zoekwoord/zoekwoorden wordt gebruikt in de zoekopdracht. Als je adverteert op Nike hardloopschoenen, wordt jouw advertentie getoond als mensen zoeken op Nike hardloopschoenen en goedkope Nike hardloopschoenen. Zoekt iemand in Google naar deze woorden maar plaatst hij deze in een andere volgorde, dan wordt jouw advertentie ook getoond. Een zoekwoord van het zoekwoordtype woordgroep, betekent dat het zoekwoord in Google als een zinsdeel/woordgroep moet worden ingetypt in precies de volgorde zoals je het zoekwoord in je campagne hebt toegevoegd. Een exact zoekwoord is een zoekwoord waarbij het zoekwoord dat wordt ingetypt in Google precies overeen moet komen met het zoekwoord zoals je deze hebt toegevoegd in Google AdWords. Je begrijpt dat het zoekwoordtype dat je gebruikt een grote impact op jouw advertenties. Tip 2 Gebruik per advertentiegroep verschillende zoekwoordtypen naast elkaar en monitor de kosten en impressies per zoekwoordtype.

5 Geen uitsluitingszoekwoorden toevoegen 3 De volgende veelgemaakte fout is dat er geen uitsluitingszoekwoorden worden gebruikt. Binnen Google AdWords is het mogelijk om zoekwoorden uit te sluiten zodat je advertenties hierop niet meer worden getoond. Stel dat je bijvoorbeeld design kleding verkoopt voor dames. Maar je verkoopt geen jassen. Dan wil je wel naar voren komen op de zoekopdracht dameskleding maar niet op dames jas. Je kunt dan jas als uitsluitingszoekwoord toevoegen. Tip 3 Navigeer in Google Analytics naar het rapport waarin je de specifieke zoektermen binnen Google AdWords kan inzien. Filter op die zoekopdrachten die geen conversies opleverden maar waarop wel veel is geklikt. Voeg deze zoekwoorden toe als uitsluitingszoekwoorden.

6 4 Het gaat om de data, niet om de creativiteit Hoe mooi je advertentie ook is of hoe goed je de tekst ook vindt: de data wijst natuurlijk uit welke advertenties goed en welke minder goed presteren. De CTR, het aantal conversies, de conversieratio en de kost per conversies zijn allemaal KPI s die bepalen of een advertentie wel of niet succesvol is. Tip 4 Door verschillende advertentieteksten te gebruiken in een advertentiegroep, kun je optimaal testen welke advertentie jouw doelgroep het meest aanspreekt. 5 Niet adverteren op eigen merknaam Veel adverteerders maken de fout om niet te bieden op de eigen merknaam of bedrijfsnaam. Ze zijn van mening dat ze via de organische resultaten toch al bovenaan in Google staan en dat adverteren om die reden niet noodzakelijk is. Realiseer je dat als jij niet adverteert op je eigen merknaam of bedrijfsnaam, een concurrent dat wel kan doen. Tip 5 Zet een eenvoudige merkcampagne op voor een beperkt budget en zorg dat je altijd op 1 staat via Google AdWords op je merknaam.