Inzicht krijgen in de resultaten van uw SEA-campagne. How To

Transcriptie

1 Inzicht krijgen in de resultaten van uw SEA-campagne How To

2 Inhoudsopgave U heeft een SEA-campagne. Natuurlijk wilt u weten wat de effectiviteit van uw campagne is. Hoe vaak worden advertenties vertoond? Hoeveel bezoekers leidt u naar uw site? En wat betaalt u nu gemiddeld voor een klik op uw advertentie(s)? Dit inzicht krijgt u heel eenvoudig zelf. Namelijk via uw persoonlijke rapportage omgeving. In deze how to leest u wat u precies in de rapportage omgeving kunt terugvinden. 3 Inloggen 4 Uw rapportage omgeving 5 Uw rapportage omgeving in detail 6 Uw rapportage omgeving - de periode wijzigen 7 Aantal vertoningen 8 Aantal bezoekers naar uw website (aantal kliks) 9 Klikratio (CTR) 10 Vertoningsaandeel 11 Totale kosten 12 Kosten per klik (CPC) 13 Verkeersbronnen 14 Google Analytics niet gekoppeld 15 Google Analytics gekoppeld 17 Resultaten per advertentie 18 Resultaten per zoekwoord 19 Instellingen van uw campagne 21 Segmenten bekijken 22 Specifieke netwerken bekijken 2

3 Stap 1 Inloggen Ga naar dtg.nl om in te loggen in uw rapportage omgeving. Log in met uw gebruikersnaam en wachtwoord. U heeft een mail vanuit DTG ontvangen met een link om logingegevens aan te maken. Deze kunt u gebruiken om in te loggen. Na het inloggen verschijnt uw persoonlijke omgeving waarin u uw SEAcampagneresultaten kunt bekijken. U herkent uw pagina aan uw bedrijfsnaam rechtsboven in het scherm. 3

4 Stap 2 Uw rapportage omgeving In uw rapportage omgeving ziet u links een menu met 6 hoofdcategorieën, namelijk Samenvatting, Analytics, Advertenties, Zoekwoorden, Richten op en Rapportage. Heeft u een Proxypagina? Dan ziet u een extra tab Gesprekslog. We starten met een uitleg over de mogelijkheden in het tabblad Samenvatting. Dit is het scherm waar u na inloggen automatisch terecht komt. Later kunt u naar dit scherm terugkeren door in het menu op Samenvatting te klikken. 4

5 Stap 2.1 Uw rapportage omgeving in detail Wanneer u de resultaten van een bepaald blokje beter wilt bekijken, kunt u dit doen door op het desbetreffende veld te klikken. Het aangeklikte veld met de resultaten zal dan vergroten, waardoor u de resultaten beter kunt zien. 5

6 Stap 2.2 Uw rapportage omgeving - De periode wijzigen Standaard ziet u de resultaten over de afgelopen 30 dagen. Wilt u liever de vertoningen over een bepaalde periode bekijken, selecteer dan rechts in het scherm een start- en einddatum. En klik op toepassen. U ziet dat de resultaten wijzigen. 6

7 Stap 3 Aantal vertoningen Bent u benieuwd hoe vaak uw advertenties vertoond zijn? Deze informatie vindt u in het 1e blokje bovenaan. U ziet hier hoe vaak uw advertenties vertoond zijn en of dat gestegen of gedaald is ten op zichte van de vorige periode. Het aantal vertoningen kan zowel tekstadvertenties en display zijn, afhankelijk van uw campagne. Wenst u meer gedetailleerde informatie? Klik dan op de grafiek, dan ziet u het specifiek aantal vertoningen op een dag. 7

8 Stap 4 Aantal bezoekers naar uw website (aantal kliks) Bent u benieuwd hoe vaak er op uw advertenties is geklikt? Deze informatie vindt u in het middelste blokje bovenaan. U ziet hier hoe vaak er op uw advertenties geklikt is en of dat gestegen of gedaald is ten op zichte van de vorige periode. Wenst u meer gedetailleerde informatie? Klik dan op de grafiek, dan ziet u de resultaten over een bepaalde periode. 8

9 Stap 5 Klikratio (CTR) De klikratio (CTR) geeft de verhouding weer tussen het aantal keer dat uw advertenties getoond zijn in Google of Bing en er daadwerkelijk op uw advertenties geklikt is. Dit percentage ziet u in het rechterblokje bovenaan. U ziet hier wat de klikratio voor uw campagne is en of dat gestegen of gedaald is ten opzichte van de vorige periode. 9

10 Stap 6 Vertoningsaandeel Het vertoningsaandeel is het percentage vertoningen dat u heeft ontvangen, gedeeld door het geschatte aantal vertoningen waarvoor u in aanmerking kwam. Wanneer hier bijvoorbeeld 38% staat, betekent dit dat u 62% van de geschatte tijd niet bent vertoond. Dit heeft te maken met het budget voor uw campagne. Bij meer budget zal het vertoningsaandeel stijgen. Dit percentage ziet u in het linkerblokje in de onderste rij. U ziet hier wat het vertoningsaandeel voor uw campagne is en of dat gestegen of gedaald is ten op zichte van de vorige periode. 10

11 Stap 7 Totale kosten Het bedrag dat u voor uw campagne betaalt is natuurlijk ook belangrijk. Het bedrag dat wij in de geselecteerde periode hebben uitgegeven, ziet u in het middelste blokje in de onderste rij. U ziet het totale aantal kosten. Wilt u zien hoeveel u aan Google of Bing heeft betaald, zonder het managementtarief voor DTG? Ook dat kan. Maak uw keuze in het menu Alle Kosten bovenaan de pagina. Wenst u meer gedetailleerde informatie? Klik dan op de grafiek om dit gedetailleerd per dag bekijken. 11

12 Stap 8 Kosten Per Klik (CPC) U betaalt alleen op het moment dat bezoekers op uw advertenties klikken en daadwerkelijk een bezoek brengen aan uw website. De kosten die u dan maakt worden ook wel de kosten per klik (CPC) genoemd. Deze kosten per klik ziet u in het derde blokje in de onderste rij. U ziet hier ook of de Kosten Per Klik duurder of goedkoper waren dan de vorige periode. Wenst u meer gedetailleerde informatie? Klik dan op de grafiek, dan kunt u dit gedetailleerd per dag bekijken. 12

13 Stap 9 Verkeersbronnen Hier ziet u het aantal verkeersbronnen. Wordt er alleen op Google geadverteerd? Dan staat hier het getal 1. Als er een 2 staat, betekent dit dat u zowel op Google als op Bing adverteert. 13

14 Stap 10 Google Analytics niet gekoppeld Heeft u uw Google Analytics nog niet gekoppeld aan uw SEA-Campagne? Dan krijgt u deze tekst te zien. Wij raden u aan deze koppeling te maken. Hierdoor wordt uw campagne effectiever en krijgt u nog meer inzicht in de resultaten. U kunt deze koppeling samen met uw campagnemanager maken. Heeft u vragen over het koppelen van uw account? Neemt u dan gerust contact op met uw contactpersoon die linksboven in beeld staat. 14

15 Stap 10.1 Google Analytics gekoppeld Als u uw Google Analytics gekoppeld heeft aan uw SEA-Campagne van DTG, dan ziet u in de tab Analytics informatie verschijnen. 1 U ziet bovenin het aantal kliks grafisch weergegeven 2 Deze kolom beschrijft 1 het aantal bezoeken aan uw website via de campagne. Het aantal bezoeken kan groter zijn dan het aantal klikken, als een klik tot meerdere bezoeken leidt. 3 De 3e kolom geeft het aantal pagina s weer dat een bezoeker per bezoek bekijkt. 4 Hoe lang uw klanten gemiddeld op uw website blijven, ziet u in de 4e kolom. 15

16 Stap 10.2 Google Analytics gekoppeld Als u in Google Analytics bepaalde doelen heeft ingesteld, wordt in de 5e kolom aangegeven hoeveel doelen zijn voltooid. Een doel kan bijvoorbeeld zijn: het invullen van een offerte formulier of het downloaden van een brochure. Heeft u in Google Analytics ook een bepaalde waarde aan uw doelen gegeven, dan is dit overzichtelijk weergegeven in de laatste kolom. 16

17 Stap 11 Resultaten per advertentie Meer informatie over de resultaten van de verschillende advertenties in uw campagne? Selecteer in het linkermenu Advertenties. Elke regel omschrijft een advertentietekst waarmee uw advertentie in Google of Bing getoond wordt (in de door u geselecteerde periode). U kunt zien hoe vaak de desbetreffende advertentietekst is getoond, hoe vaak erop geklikt is en wat de klikratio is. Tip! U kunt de volgorde van de regels aanpassen door erop te klikken. U ziet dan dat de regels verspringen. 17

18 Stap 12 Resultaten per zoekwoord Meer informatie over uw zoekwoorden? Selecteer links in het menu de optie Zoekwoorden. Elke regel omschrijft een zoekwoord waarmee uw advertentie in Google of Bing getoond is (in de door u geselecteerde periode). U kunt zien hoe vaak de desbetreffende zoekwoorden zijn getoond, hoe vaak erop geklikt is en wat de klikratio is. Tip! U kunt de volgorde van de regels aanpassen door erop te klikken. U ziet dan dat de regels verspringen. 18

19 Stap 13 Instellingen van uw campagne 1 2 Als u op Richten op in het linkermenu klikt, dan kunt u zien hoe uw advertenties zijn ingesteld. 1 Klik op Advertenties per categorie. Hier kunt u zien hoe de advertenties eruit zien als ze op Google of Bing vertoond worden. Heeft u een displaycampagne? Dan ziet u hier uw banners staan. 2 Wilt u bekijken in welke gebieden uw campagne getoond wordt? Klik dan op Geografische gebieden. 19

20 Stap 13.1 Instellingen van uw campagne 3 3 Ook kunt u bekijken op welke landingspagina( s) uw campagne landt door op Landingspagina te klikken. Als u een Displaycampagne heeft, dan ziet u de zoekwoorden, interesse, plaatsingen etc. waar uw campagne op richt (targeting) onder een vierde tab, display targeting. 20

21 Stap 14 Segmenten bekijken Wilt u de verschillende advertentiegroepen vanuit uw campagne bekijken? Klik dan op de tab Alle Segmenten bovenaan de pagina. Zodra u een advertentiegroep selecteert, ziet u dat de statistieken veranderen naar de resultaten voor dat specifieke segment. 21

22 Stap 15 Specifieke netwerken bekijken Specifieke resultaten voor alleen Google of Bing bekijken? Selecteer dan bovenin bij Alle Netwerken één van de netwerken. Vervolgens ziet u de statistieken op de pagina aanpassen naar vertoningen, kliks en kosten van dat specifieke platform. 22

23 Meer lezen? Wilt u meer lezen over de mogelijkheden van uw SEA-Campagne? Neem dan eens een kijkje op het kennisportaal op dtg.nl. Daar vindt u onder andere: whitepapers kennisartikelen over online marketing how to s klantcases: ervaringen van collega ondernemers meer informatie over onze gratis workshops U kunt ons volgen op: 23