Whitepaper SEA Haal maximale resultaten vanuit zoekmachine adverteren door structuur, optimalisatie en analyse.

Transcriptie

1 Haal maximale resultaten vanuit zoekmachine adverteren door structuur, optimalisatie en analyse. Versie: 1.0 Datum: Auteur: Onetomarket

2 Inhoudsopgave 1. Wat is Search Engine Advertising? Wat is het voordeel van SEA? Wat is het bereik van Search Engine Advertising? Hoe werkt Search Engine Advertising? Het gebruik van advertentieteksten De juiste bestemmingsurl s Monitoring & updaten campagnes ROI & conversie sturing Search Engine Advertising Rapportage Meer informatie Accreditaties: Aangesloten bij: Referenties:... 7 Pagina 2 van 7

3 1. Wat is Search Engine Advertising? Met Search Engine Advertising (SEA) adverteert u binnen het Google en het Yahoo Search Marketing distributienetwerk. Dit houdt in dat uw advertenties naast de zoekmachines ook de mogelijkheid hebben om in het aangesloten content netwerk getoond te worden. Het voordeel van Search Engine Advertising is dat u producten en acties op uw website in de zoekresultaten van de belangrijkste zoekmachines direct onder de aandacht van de doelgroep brengt. De gesponsorde links hebben ten opzichte van de organische links als voordeel dat posities in zoekmachines gegarandeerd kunnen worden Wat is het voordeel van SEA? Het doel van Search Engine Advertising is het genereren van meer geïnteresseerde bezoekers naar de website waardoor uw online omzet toeneemt. Voordelen van Search Engine Advertising: U kunt direct starten om uw producten via de zoekmachines onder de aandacht van uw doelgroep te brengen. 90% van de online populatie maakt gebruik van zoekmachines om zich te oriënteren voor een aankoop. U ontvangt dus meer bezoekers op de website die gericht op zoek zijn naar producten en/ of diensten. Het succes van de SEA campagne is direct meetbaar. Door de inzet van een Web Analytics pakket meet Onetomarket welke omzet de SEA campagne genereert op uw site. Verder wordt gemeten welke zoektermen geleid hebben tot de verkoop (conversie). Onetomarket maakt dagelijks gebruik van de gegevens uit Web Analytics om de verkoopresultaten verder te optimaliseren. Uw marketingbudget wordt zorgvuldig afgewogen en op effectieve wijze ingezet, zodat het optimale rendement uit de campagne wordt gehaald. U betaalt alleen voor het bezoek dat daadwerkelijk op uw site komt. De hoogte van de Cost per Action (CPA) bepaalt in belangrijke mate het rendement van uw SEA campagne. Onetomarket stuurt op het verlagen van de CPA en daarmee het verbeteren van de ROI van de SEA campagne. De SEA campagne kan eenvoudig ingezet worden voor directe sales acties. Men kan snel schakelen. Binnen een dag kunnen advertenties online gezet worden. Zo heeft de doelgroep direct aansluiting met specials en acties op uw website. SEA leent zich uitstekend voor het ondersteunen van offline campagnes. Door samenhang aan te brengen tussen online - en offline campagnes, wordt bereikt dat uw offline boodschap ook online effect heeft. Pagina 3 van 7

4 1.2. Wat is het bereik van Search Engine Advertising? Google is op dit moment de meest toonaangevende exploitant met betrekking tot Search Engine Advertising door het plaatsen van sponsored links. Google heeft een internationaal bereik in meer dan 250 landen en 14 doeltalen. Uw advertenties worden in Google vertoond naast en boven de resultaten op de zoekpagina van Google (Google Web), Google discussiegroepen en de Google Gids. Daarnaast kunnen uw advertenties in het Google advertentienetwerk worden geplaatst; op zgn. context gerelateerde webpagina s. Het marktaandeel in Nederland is zo n 95%. Yahoo Search Marketing beschikt over een uitgebreid netwerk in Nederland. Hieronder bevinden zich de sites van Lycos.nl, MSN.nl, Goudengids.nl, Speurders.nl en Altavista.nl. Yahoo Search Marketing werkt wereldwijd. Voor de Nederlandse markt heeft Yahoo Search Marketing een marktaandeel van zo n 5%. Naast Google en Yahoo zijn ook de adverteermogelijkheden binnen Marktplaats sterk verbeterd. Momenteel kan er binnen bepaalde branches zeer specifiek geadverteerd worden op interessante rubrieken. Het marktaandeel van Marktplaats blijft beperkt maar kan voor verschillende branches oplopen tot 10% van het verkeer via Google. Pagina 4 van 7

5 2. Hoe werkt Search Engine Advertising? Om goede resultaten met Search Engine Advertising te behalen zijn de volgende factoren van belang: Zoekmachines willen relevante informatie geven aan hun bezoekers. Het gebruik van relevante zoekwoorden en specifieke advertentieteksten in een SEA campagne bepaalt daarom het succes van een campagne. Binnen een zoekmachine wordt daardoor de quality score van uw campagne verhoogd waarmee hogere posities in de zoekmachines bereikt worden voor lage CPC tarieven. De positie van een advertentie is belangrijk om hoge klik aantallen en conversies te genereren. Hierbij dient wel altijd de Cost Per Action (CPA) in de gaten gehouden te worden. Maximaal Cost per Click (CPC) tarief. Door het inzetten van specifieke zoekwoorden en advertentieteksten, kan Onetomarket hoge posities behalen, zonder dat het nodig is om een hoge CPC prijs te bieden. Budgetmanagement (dagbudget en maandbudget). Onetomarket verdeelt het dagbudget over verschillende campagnes voor u. Zodoende is het mogelijk om het meeste budget toe te wijzen aan de goed converterende zoekwoorden Het gebruik van advertentieteksten Per advertentiegroep worden er advertenties geschreven. Deze advertenties zijn kwalitatief sterk, doordat ze zeer specifiek gericht zijn op de zoekwoorden van de betreffende advertentiegroep. Per groep worden er 2 à 3 advertenties geplaatst. Deze worden afwisselend vertoond. Na verloop van tijd wordt er aangetoond welke advertentie het meest succesvol is en aan de hand hiervan kunnen de advertenties gemakkelijk worden geoptimaliseerd De juiste bestemmingsurl s Ieder advertentiegroep krijgt een specifieke bestemmingsurl toegewezen in de advertenties. Op deze manier komen de bezoekers direct op de juiste landingpagina met de informatie waarnaar de bezoeker gezocht heeft. Pagina 5 van 7

6 2.3. Monitoring & updaten campagnes Campagnes worden door Onetomarket dagelijks gecontroleerd, geoptimaliseerd en up to date gehouden. De voordelen hiervan zijn de volgende: Hoge relevantie score in zoekmachine waardoor gerichte toename in verkeer naar de website; Specifieke advertentieteksten leiden tot relatief lage CPC s door een hoge relevantie; Verbeterde zichtbaarheid op internet; Realtime inzicht in resultaten via Analytics; De campagne bouwt een historie op; meer relevante clicks, een hogere CTR (clickthrough rate), meer kwalitatief verkeer en beter posities. Wanneer de verschillende campagnes voor u een goede historie opbouwen, vloeit hier een kwaliteitsscore uit. Deze score bevat de volgende factoren; de relevantie van de advertentieteksten, landingspagina s, CTR van elk zoekwoord en de historie hiervan. Wanneer deze kwaliteitsscore is vastgesteld krijgen zoekwoorden met een hoge kwaliteitsscore betere posities in de zoekmachines tegen lagere kosten; Het beschikbare budget wordt verdeeld naar goed en minder goed converterende advertentiegroepen en zoekwoorden ROI & conversie sturing Voor een Search Engine Advertising campagne is het belangrijk om een goede balans te realiseren tussen investeringen en baten. Met Web Analytics worden keyword conversie analyses (zoekwoorden en/of zoekwoorden combinaties) uitgevoerd. Dit heeft als toegevoegde waarde dat de focus van uw Search Engine Advertising campagne wordt gelegd op de zoekwoorden en zoekmachines (Google en Yahoo Search Marketing) die bijdragen aan de hoogste conversie. Deze analyse vindt maandelijks plaats Search Engine Advertising Rapportage Met behulp van WebAnalytics dashboards worden de resultaten van de Search Engine Advertising campagnes doorgemeten. Belangrijke elementen die daar standaard in meegenomen worden zijn: de CTR, de behaalde posities van ingezette zoekwoorden, werkelijke CPC tarieven, het aantal vertoningen van de zoekwoorden, de gegenereerde conversies en de kosten + CPA van de zoekwoorden. Deze dashboards zijn volledig naar eigen wens in te richten. Op deze wijze is snel inzichtelijk op welke wijze de campagnes verder gestuurd moeten worden. Via maandelijkse rapportages blijft u dan ook op de hoogte van de vorderingen op SEA gebied en kan er snel geschakeld worden. Pagina 6 van 7

7 3. Meer informatie Voor meer informatie over online marketing en de afstemming met offline campagnes kunt u contact opnemen met: ONETOMARKET BV Nieuwe Stationsstraat KS Arnhem T: F: E: W: Accreditaties: 3.2. Aangesloten bij: 3.3. Referenties: Pagina 7 van 7