Online marketing Search Engine Advertising Impressies (Impressions): Klikken (Clicks): Click-Through-Rate (CTR):

Transcriptie

1 Verdienmodel Online marketing Internet wordt steeds een interessanter medium om te adverteren. Veel mensen beginnen hun zoektocht op internet en een zoekmachine, meestal google. Adverteren in zoekmachines is erg interessant voor de adverteerders, omdat mensen die in een zoekmachine zoeken, al daadwerkelijk op zoek zijn naar informatie, een product of een dienst. Online is heel eenvoudig meetbaar, bijvoorbeeld hoeveel mensen op je website zijn gekomen, of ze vaker naar de site terugkeren, hoelang ze op je website blijven en of ze een bepaalde actie op de website hebben gedaan. Search Engine Advertising Search Engine Advertising is het betaald adverteren in zoekmachines. Als mensen een woord intypen in google, worden er relevante advertenties vertoond, waar de bezoeker op kan klikken om vervolgens naar de website geleid te worden die aan die advertentie gekoppeld is. Telkens als er op deze advertenties geklikt wordt, betaald de adverteerder hiervoor een bepaald bedrag. Als er niemand op je advertentie klikt, maar je advertentie is wel beschikbaar in Google, Dan hoef je dus niets te betalen. In Google heet dit systeem waarmee men betaald kan adverteren Google Adwords. Omdat Google een zeer groot marktaandeel heeft, zal met name Google behandeld worden. Omdat mensen in zoekmachines actief opzoek zijn naar bepaalde zaken, is het vaak erg interessant om te adverteren in Google Adwords, als je verkoopgericht wit adverteren. Impressies (Impressions): Een impressie is een vertoning van de betreffende advertentie in Google. Klikken (Clicks): Het aantal keren dat iemand op de betreffende advertentie heeft geklikt (en dus naar de website is geleid). Click-Through-Rate (CTR): Dit is het aantal clicks gedeeld door het aantal impressies. Dit percentage laat zien hoe goed een zoekwoord of advertentie presteert. Cost-Per-Click (CPC): Dit zijn de kosten per keer dat er op de advertentie wordt geklikt. Kosten (Costs): Dit zijn de totale kosten uit Google Adwords over een bepaalde pariode. Elke keer als er op een advertentie geklikt word, betaalt de adverteerder de gemiddelde PCP. Positie (Position): Dit is de positie waarop de advertentie in Google Adwords vertoond wordt. Conversie (Conversion): Een conversie is een actie op de website door een bezoeker. Dit kan een online aankoop zijn, maar bijvoorbeeld ook een informatie-aanvraag, het invullen van een contactformulier of het downloaden van een brochure. Conversieratio (ConnversionRate): Dit is het aantal conversies gedeeld door het aantal clicks. Dit percentage laat zien hoe goed een zoekwoord of advertentie presteert. Return-on-Investment (ROI): Als een adverteerder winstgevend via Google Adwords wil adverteren, dan zal de omzet behaald met de conversies hoger moeten zijn dan de kosten die nodig waren om deze conversies te verkrijgen. Quality Score: Voor Google is het erg belangrijk dat er relevante zoekresultaten worden getoond. Daarom hangt de positie van een advertentie niet alleen af van het bod wat iemand wil betalen voor een bepaalde positie, maar ook van de Quality Score van de betreffende advertentie.

2 Positie van de advertenties Op welke positie je advertentie geplaatst wordt, hangt dus af van de maximale CPC die je biedt en de Quality Score van het betreffende zoekwoord en advertentie. Het is van tevoren niet aan te geven op welke positie je zoekwoord zal komen met een bepaalde maximale CPC. Google inhoudsnetwerk Naast het adverteren in de normale zoekresultaten kan er met Adwords ook geadverteerd worden op het in inhoudsnetwerk van Google. Dit behelst de ruimte waarop website eigenaren scripts hebben geplaatst van Google Adsense. Positie targeting Binnen het inhoudsnetwerk kan er worden gekozen om te adverteren op specifieke sites met behulp van de placement tool. Hierbij kunnen sites gegenereerd en geselecteerd worden op basis van thema, url s en zoekwoorden. Targeting op basis van een groep keywords Naast het adverteren via het gebruik van de placement tool kan er ook gekozen worden om te adverteren op basis van een groep zoekwoorden. Vervolgens bepaald google op basis van deze groep zoekwoorden een thema waar het vervolgens een aantal sites aan koppelt waarop de advertentie vertoond gaat worden. Tekstadvertenties Het belangrijkste onderdeel in Adwords is echter de tekstadvertentie, deze komt als enige vorm naast de lokale bedrijfsadvertentie voor in de normale zoekresultaten en komt tevens het meest voor in het inhoudsnetwerk van Google. Advertentie-eisen Headline (Max. 25 tekens) 2 e advertentieregel (Max. 35 tekens) Zichtbare URL (bijv: (Max. 35 tekens) Bestemmings-url (bijv: http// Max tekens) SEO SEO (Search Engine Optimization), of zoekmachine optimalisatie, zorgt voor een betere zichtbaarheid in de organische resultaten. De score van een website in de zoekresultaten hangt voornamelijk af van twee factoren: autoriteit en copywriting. Zoekmachines meten die autoriteit aan de hand van het aantal inkomende links van andere websites. De ranking in de zoekmachineresultaten is dus grotendeels afhankelijk van de belangrijkheid van de website. Verder moeten web-teksten niet alleen bezoekers verleiden, maar ook Google kunnen bekoren. SEO techniek Het optimalisatietraject van een website omvat verschillende aspecten: Een zoekwoordenonderzoek De code van de website wordt opgefrist en zoekmachinevriendelijk gemaakt De inhoud van de site wordt geoptimaliseerd SEO houdt echter niet op bij het optimaliseren van de website zelf. Factoren zoals link building en social media optimization zijn minstens even belangrijk om een goede positie te behalen. De ranking in de zoekmachineresultaten is grotendeels afhankelijk van de belangrijkheid van de website. De zoekmachines meten die autoriteit aan de hand van het aantal inkomende links van andere websites.

3 Wat is SEO? SEO (Search Engine Optimization) of zoekmachine optimalisatie geeft uw website een betere positie in de organische resultaten van de zoekmachines. Het resultaat? U blijft langdurig zichtbaar op het internet. SEO copywriting SEO copywriting: dat zijn teksten die uw bezoekers verleiden en Google doen likkebaarden. Ons team van SEO-copywriters houdt uw doelpubliek in het achterhoofd én bekoort de zoekmachines. Zo wordt u niet alleen gevonden, maar worden uw bezoekers ook geïnspireerd zodra ze op uw website terechtkomen De voordelen van SEO? Wilt u graag meer bezoekers op uw website? Wilt u meer leads en meer omzet? Het optimaliseren van uw website voor de zoekmachines zal hiertoe bijdragen. Wat zijn de voordelen van een hoge score in bijvoorbeeld Google? Een verhoogde zichtbaarheid bij uw doelgroep Een grotere merkbekendheid Meer geïnteresseerde websitebezoekers SEO project management Een SEO project omvat een analyse van uw website, een zoekwoordenonderzoek, de technische en inhoudelijke optimalisatie van de website en het optimaliseren van externe factoren zoals link building, sociale media optimalisatie, etc. Het volledige optimalisatieproject wordt door onze SEO professionals uitgevoerd. Dankzij een uitgebreide rapportage en een online reporting blijft u het hele jaar door op de hoogte van de behaalde resultaten. SEA SEA (Search Engine Advertising), of zoekmachine advertenties, zorgt voor meer websitebezoekers via de advertenties. Bij SEA draait alles om doelgerichte campagnes. Met de juiste zoektermen en het juiste budget, bereikt u het juiste doelpubliek. Dankzij pakkend geschreven advertentieteksten gaat de doorklikratio de hoogte in. U stelt zelf het budget in en bepaalt exact hoeveel u per maand spendeert. Wat is SEA? Naast de organische resultaten verschijnen in Google ook de zogenaamde gesponsorde koppelingen die u rechts en bovenaan ziet wanneer u een zoekterm intikt. Als u voor Search Engine Advertising (SEA) kiest, komt u daar ook tussen te staan. U kiest zelf de zoektermen en betaalt alleen als iemand op uw advertentie klikt en dus op uw website terechtkomt. SEA techniek Bij SEA draait het allemaal om doelgerichte campagnes. Stelt u zich eens voor dat u potentiële klanten bereikt, precies op het moment dat ze op zoek zijn naar uw dienst of product. Onmogelijk, denkt u? Dankzij zoekmachine advertenties kan het wél! Met een online advertentiecampagne gaat u uiterst doelgericht te werk met advertenties op maat van de gebruiker. SEA copywriting Uw advertentieteksten moeten niet alleen pakkend geschreven zijn, ze moeten aan specifieke eisen voldoen. Onze ervaren SEA copywriters kennen de knepen van het vak en zorgen voor een hoge doorklikratio en dito ROI.

4 De voordelen van SEA? Wilt u op een snelle en efficiënte manier meer bezoekers naar uw website brengen? Bent u op zoek naar nieuwe klanten? Met SEA spreekt u u online doelpubliek aan en bereikt u onmiddellijk resultaat. Bovendien worden uw campagnes op de voet gevolgd en bijgestuurd waar nodig. Real-time aanpassingen Snel resultaten boeken is een van de troeven van SEA. De voordelen van een pay-per-click campagne zijn dan ook talrijk. U kunt adverteren voor een onbeperkt aantal zoektermen. U kunt zelf het bereik bepalen van uw advertenties: demografisch & geografisch, adverteren op partnersites of enkel op de zoekmachines, De resultaten zijn traceerbaar per advertentie en per zoekterm, maar ook per productgroep, per land, En last but not least: u kan real time aanpassingen doorvoeren. SEA project management Onze SEA professionals begeleiden u doorheen het volledige project. Samen met u bepalen we de strategie, stellen campagnes en advertentiegroepen op, voeren een zoekwoordenonderzoek uit en zetten uw maandelijks budget optimaal in. We bepalen doelen waarmee uw inspanningen in conversies worden vertaald: concrete resultaten zoals bestellingen, offerteaanvragen, inschrijvingen, Verder blijft u dankzij een uitgebreide rapportage en een online reporting systeem voortdurend op de hoogte van de behaalde resultaten. Hoe wordt jou website gevonden door de zoekmachine? De zoekmachine werkt met database. De inhoud van een pagina wordt gescand, en daarmee wordt de reverentie van de pagina ten opzichte van een bepaalde zoekterm bepaald. Dit bepaalt hoe hoog de website in google komt te staan. Waar ook naar gekeken wordt is hoe belangrijk de een pagina op internet is. Andere zoekmachines gebruiken ook spiders en databases van andere zoekmachines. Waar kijken zoekmachines voornamelijk naar De titel van de pagina, meta-tags, de datum van de laatste wijziging, de naam het bestand, het domein naam, "alt" tags, de inhoud van de pagina andere pagina's op je site, de inhoud van de sites die naar je linken de populariteit van de sites die naar je linken.

5 Trefwoord analyse en optimalisatie van sleutelwoorden Wat zoeken de mensen die op jouw site terecht komen? Mensen bezoeken een zoekmachine, omdat ze opzoek zijn naar iets. De beste manier om hoog in google te scoren is iets aan te bieden dat mensen willen vinden. Bedenk dus relevante zoektermen en verplaats je in de bezoeker van jouw website. Zoekmachines verzamelen deze trefwoorden of sleutelwoorden van de webpagina en nemen deze in de index op. Trefwoorden komen voor in de pagina, titel, links en opschriften. Als een zoekzin op zijn minst niet één van de pagina s zit, zal de zoekmachine de pagina niet hoog positioneren. De domeinnaam Wanneer je nog geen domeinnaam hebt is het aan te bevelen om trefwoorden in de domeinnaam te verwerken. Trefwoorden verwerken in de domeinnaam kan met behulp van een streepje tussen de woorden. Een nadeel is dat een domeinnaam met het streepje omslachtiger is uit te spreken. De beste manier om omhoog te scoren in Google en andere zoekmachines is om soms toch gebruik te maken van een streepje. Een domeinnaam kan met een streepje hoger scoren bij de zoekmachines omdat een streepje door zoekmachines als een spatie wordt geïnterpreteerd. Je kunt natuurlijk ook twee domeinnamen registreren en ect. het domein naam met het streepje doorverwijzen naar de hoofd domein naam. Het bekijken of jouw domeinnaam nog vrij is kun je doen bij Dotaal. Zorg voor nuttige inhoud en verwerk de termen of zoekzinnen. Wanneer de tekst voor de website wordt geschreven is het belangrijk om de zoektermen of zoekzinnen in de tekst te gebruiken. Alle tekst draagt bij aan de vindbaarheid van de site. Tekst die vroeg in de pagina wordt geplaatst, wordt meer gewaardeerd door zoekmachines dan overige tekst. Zorg er daarom voor dat de trefwoorden/zoekwoorden hoog in de pagina, zeker in de eerste alinea voorkomen.

6 Gebruik de headings<h1> en <h2> De tekst die tussen de De<h1> en <h2>-daags staat wordt zwaarder gewaardeerd door zoekmachines. Het is verstandig om de pagina te beginnen met een <h1> tag. De <h2>-tag kan gebruikt worden voor bijvoorbeeld titels of kopjes van alinea s. Plaats sleutelwoorden in: URL, de titel, de omschrijving, en in de headers. Pas wel op dat je dit niet overmatig doet, anders verwijdert de zoekmachine de website uit het bestand. Wat ook goed werkt om meer bezoekers te krijgen is om de bezoeker iets aan te beiden wat te maken heeft met het product of dienst. Bijvoorbeeld gratis materiaal, handige links etc. Zorg voor links op jouw site Wat weegt mee voor zoekmachines Een anchor woord of zin waarnaar wordt verwezen. De linktekst of anchortekst zelf. Hoe belangrijk is de pagina waarnaar wordt doorverwezen Gebruik daarom zoveel mogelijk zoekwoorden die ook anchors zijn, Zorg voor links naar jouw site Als jouw eigen site goed is dan moet er gewerkt gaan worden aan de sites van anderen. De beste manier om hoog in google en andere zoekmachines te komen is om de buitenwereld te laten linken naar jouw website. De score bij Google hangt voor een belangrijk deel af van de links die naar de website verwijzen. Begin met het benaderen van websites die iets te maken hebben met jouw website en vraag of zij een link willen plaatsen naar jouw website. Biedt altijd ook een link terug aan.

7 Zorg voor de juiste meta-tags Meta Tags staan in de broncode van de site. Je kunt Meta Tags tevoorschijn halen door op iedere willekeurige pagina die je ziet in de browser te klikken op 'bron' of 'source'. Meta tags staan in het HEAD gedeelte van de pagina. Hieronder staan de gegevens die je kunt opnemen in de meta-tags. Aan de linkerkant staat de Nederlands beschrijving van de tag. Het rechtergedeelte is de inhoud zoals deze in HEAD gedeelte moet komen te staan. Kopieer dit gedeelte en plak het in de HTML file tussen de <head> en het </head> gedeelte. Vervang de ##### door eigen tekst. Meta-tags omschrijving Meta tags Paginatitel <TITLE>####</TITLE> <META NAME="keywords" Trefwoorden CONTENT="####"> <META NAME="description" Omschrijving CONTENT="####."> <META NAME="copyright" Copyright CONTENT="####"> <META NAME="author" Auteur CONTENT="####"> <META NAME="publisher" Uitgever CONTENT="####"> <META NAME=" " Taal CONTENT="####"> <META NAME="language" Werkset CONTENT="NL"> <META NAME="charset" CONTENT="ISO- Distributie "> <META NAME="distribution" Waardering CONTENT="Global"> <META NAME="rating" Vervalt CONTENT="Algemeen"> <META NAME="expires" Robots CONTENT="never"> <META NAME="robots" Opnieuw bezoeken CONTENT="INDEX,FOLLOW"> <META NAME="revisit-after" CONTENT="7 Dagen"> Bekijk regelmatig de zoekmachines en meldt als het nodig is opnieuw aan. Houd goed in de gaten hoe hoog jouw site staat. Wanneer de site verdwijnt, registreer dan de site opnieuw. Let wel op dat je dit niet te vaak doet. Sommige searchengines zien dit als spam en verwijderen dan juist de website.

8 Fans Een vraag die we mogelijk vergeten, waarom willen we eigenlijk meer fans? Wat is je doel? A. Wil je de doelgroep leren kennen? Wil je met ze in gesprek? Wil je dat ze vertrouwen in jou en je producten krijgen? B. Of wil je gewoon meer, net als meer verkeer naar je site en meer volgers op Twitter? En zie je wel wat het waard wordt in de toekomst. Is jouw doel A. dan is een Facebook pagina heel handig en verwacht ik dat je meer fans gaat aantrekken. Je maakt gerichte keuzes en hebt een duidelijk doel. Voor dit doel weet je ook wie je doelgroep is. Dit laatste is belangrijk, heel belangrijk. Met een duidelijke doelgroep, kun je zinvolle inhoud toevoegen aan je pagina. Is jouw doel B, je wilt gewoon meer. Dan kon het wel eens lastig worden. Op Twitter kun je eenvoudig met veel mensen communiceren, en met allerlei mensen in gesprek gaan die je niet kent. Op een Facebook pagina is dat wat lastiger. Mensen moeten eerst vrijwillig een keuze maken om fan te worden van je pagina. Dan pas kun je daar met ze in gesprek. Zelf wil ik fans om met ze in gesprek te gaan. Een plek te bieden waar we met elkaar kunnen praten, discussiëren, helpen hoe je meer klanten krijgt via internet. Een plek waar we elkaar open en eerlijk advies kunnen geven. Waarom deze plek op Facebook? Linkedin groepen en je website voldoen toch ook? Dat klopt maar het platform en aantal deelnemers aan dit platform is enorm. De kans dat ik hier zelfstandigen vindt die dit gesprek willen aangaan, die meer willen leren over klanten krijgen via internet, is hoog. Folders en tijdschriften Zorg er voor dat de drones in folders en tijdschriften komen te staan. Kijk wel naar welk soort folders en tijdschriften het zijn. Het is natuurlijk niet zo slim om je reclame te plaatsten in een kindertijdschrift. Ook moeten de foto s voor in de folders en tijdschriften er verleidelijk uit zien. De hobbyisten moet gelijk kunnen zien welke soort Drone het is en waar het over gaat. Ook moeten alle verschillende soorten drones er in staan. Zo hebben de mensen meer keus. En hoe meer er iets van de drones er in staat, hoe sneller het opvalt.