Wat is Google AdWords?

Transcriptie

1 Wat is Google AdWords? Google Adwords is het advertentieprogramma van Google waarmee je jouw advertentie in Google kunt laten verschijnen in de lijst met "gesponsorde koppelingen" of "advertenties". Je adverteert bij Google Adwords op zoekwoorden, ook wel keywords genoemd. Dit zijn woorden of woordcombinaties die de gebruikers van Google intypen om iets te zoeken. Zodra een gebruiker van een Google een zoekwoord intypt waar jij op adverteert wordt jouw advertentie getoond. Google Adwords is een methode om supersnel veel bezoekers naar je website te krijgen omdat je letterlijk binnen enkele minuten een advertentie bovenin de zoekresultaten kunt hebben. Je kunt zodoende dus ook binnen enkele minuten nadat je website online is al relevante bezoekers naar de website krijgen via je Google Adwords advertentie. Hoewel het vrij simpel is om een advertentie te plaatsen is het toch best lastig om hier goede resultaten mee te halen. Google Adwords is een studie op zich en om goede resultaten te behalen zonder dat het je een vermogen kost zul je er wel verstand van moeten hebben. Je kunt direct starten met Google Adwords. Ik raad je aan om voor je eerste advertentie een dagbudget in te stellen en maar op een paar zoekwoorden te adverteren zodat je een goed beeld krijgt van hoe het allemaal werkt. Betaling per klik ( CPC) Bij Google Adwords betaal je per klik op je advertentie. Iemand zoekt in Google op een bepaalde zoekterm en vervolgens wordt jouw advertentie aan de rechterkant van de pagina getoond (bij de gesponsorde koppelingen). Wanneer de zoeker op jouw advertentie klikt betaal je daar een x bedrag voor. Na het klikken op jouw advertentie gaat de bezoeker naar jouw website. Voordeel Google AdWords Het voordeel van Google Adwords ten opzichte van SEO is dat je letterlijk binnen enkele minuten bovenaan in de zoekresultaten van Google kunt komen. Je hoeft dan geen goede website te hebben die aan alle eisen van zoekmachine optimalisatie (SEO) voldoet. Je plaatst een betaalde advertentie en je staat direct bovenin de resultaten (wel afhankelijk van het aantal concurrenten natuurlijk) Met Google Adwords kun je goede resultaten behalen, omdat je helemaal bovenaan in Google kunt komen met je advertentie kun je veel bezoekers naar je website

2 krijgen. Helemaal wanneer je niet op 1 zoekterm adverteert maar op tienduizenden zoekwoorden tegelijk. Je kunt met Google Adwords echt alle traffic uit jouw markt bereiken, elke dag weer. Het aanmaken van een Google AdWords account Vervolgens ga je aan de slag met het aanmaken van een account. Heb je dit al gedaan dan kun je direct aan de slag met het controleren van alle belangrijke instellingen AdWords Termen Campagne Een reeks advertentiegroepen (advertenties, zoekwoorden en biedingen) die hetzelfde budget, dezelfde targeting op locatie en andere instellingen gebruiken. In je AdWords-account kunnen meerdere advertentiecampagnes actief zijn. Elke campagne omvat een of meer advertentiegroepen, een budget, instellingen voor targeting op locatie en taal, distributie-instellingen voor het Google Netwerk en andere instellingen. Campagnes worden vaak gebruikt om categorieën van producten of diensten die je aanbiedt, te ordenen. Je kunt ook afzonderlijke advertentiecampagnes maken om advertenties op verschillende locaties weer te geven of om verschillende budgetten te gebruiken. Advertentiegroep Een reeks zoekwoorden, advertenties en biedingen die je gezamenlijk beheert, met als doel het weergeven van advertenties aan mensen die hierin waarschijnlijk geïnteresseerd zijn. Elke campagne bestaat uit één of meer advertentiegroepen. Afzonderlijke advertentiegroepen zijn de beste keuze als je verschillende productgroepen aanbiedt (als je een cateringbedrijf heeft, kun je bijvoorbeeld verschillende advertentiegroepen maken voor bruiloften en party's). Advertentiegroepen in campagnes in het Display Netwerk kunnen naast zoekwoorden andere targetingmethoden zoals demografische gegevens of remarketinglijsten gebruiken. Zoekwoorden Woorden of woordgroepen die je product of service beschrijven en die je hebt gekozen om te helpen bepalen wanneer en waar je advertentie kan worden weergegeven. De zoekwoorden die je kiest, worden gebruikt om je advertenties aan mensen weer te geven. Door relevante zoekwoorden van hoge kwaliteit voor je advertentiecampagne te selecteren, kun je ervoor zorgen dat je met jouw advertenties uitsluitend de meest geïnteresseerde mensen bereikt die waarschijnlijk klant zullen worden. Wanneer iemand op Google zoekt, kan je advertentie worden weergegeven als een of meer van jouw zoekwoorden overeenkomen met de zoektermen die deze persoon heeft gebruikt. Zoekwoorden worden tevens gebruikt om jouw

3 advertentie te koppelen aan sites in het Google Netwerk die gerelateerd zijn aan jouw zoekwoorden en advertenties. Met een goede zoekwoordenlijst kun je de prestaties van jouw advertenties verbeteren en de kosten laag houden. Slecht presterende zoekwoorden kunnen uiteindelijk resulteren in hogere kosten en een lagere advertentiepositie. Je kunt zoektypen toevoegen aan jouw zoekwoorden als je meer controle wilt over de zoekopdrachten waaraan jouw advertentie kan worden gekoppeld. Dagbudget Een bedrag dat je instelt voor elke advertentiecampagne om aan te geven hoeveel je gemiddeld per dag wilt besteden. CPC Biedingen Met CPC-bieding (kosten per klik) kun je een maximumprijs opgeven voor de kosten van een klik op je AdWords-advertenties. Google-hulpprogramma's gebruiken om de CPC-biedingen te bepalen De Bodsimulator voert 'what-if'-scenario's uit als, 'Hoeveel vertoningen had ik vorige week meer kunnen ontvangen als mijn bod 0,10 hoger was geweest?' De Zoekwoordplanner laat je zien hoe vaak er naar bepaalde zoekwoorden is gezocht. Je kunt bovendien in één oogopslag schattingen van kosten bekijken. Biedingsschattingen voor de eerste pagina helpen je bepalen hoe hoog je moet bieden om je advertentie op de eerste pagina met Googlezoekresultaten weer te geven. Bodaanpassingen gebruiken om de juiste klanten te bereiken U kunt bodaanpassingen instellen waarmee maximum CPC-biedingen voor zoekopdrachten op mobiele apparaten of op specifieke locaties kunnen worden verhoogd of verlaagd. Als je campagne is getarget op het Display Netwerk, kun je ook bodaanpassingen instellen voor targetingmethoden in de advertentiegroep, zoals onderwerpen of plaatsingen, zodat de advertentie aan de meest relevante doelgroep wordt getoond. Met bodaanpassingen heb je meer controle over wanneer en waar de advertentie wordt weergegeven. Ze worden opgeteld bij of afgetrokken van de bestaande biedingen. Het uiteindelijke bedrag dat je moet betalen De maximum CPC-bod is het hoogste bedrag dat normaal gesproken in rekening wordt gebracht voor een klik, maar vaak worden er minder kosten berekend, en soms veel minder. Het daadwerkelijke bedrag dat je voor een klik moet betalen, is de werkelijke CPC. De werkelijke CPC ligt vaak lager dan de maximum-cpc. Dit komt omdat je dankzij de AdWords-veiling alleen het minimumbedrag hoeft te betalen dat nodig is om je advertentiepositie te behouden en advertentie-indelingen zoals sitelinks bij je advertenties weer te geven. Je betaalt net genoeg om de advertentiepositie te verslaan van de adverteerder met de één na hoogste advertentiepositie (of de minimale advertentiepositie die nodig is om op die positie te worden weergegeven).

4 Het effect van een maximum CPC-bod op uw advertentiepositie De advertentiepositie helpt de positie van uw advertentie te bepalen tussen andere advertenties op zoekresultatenpagina's in het zoeknetwerk. Als de advertenties worden weergegeven in het Display Netwerk, speelt de advertentiepositie daar dezelfde belangrijke rol. De advertentiepositie is een score die is gebaseerd op het maximum CPC-bod en de kwaliteit van je advertentie in vergelijking met de advertenties van andere adverteerders. Als je het maximum CPC-bod verhoogt, is de kans groter dat je advertenties worden weergegeven. Biedopties voor maximum-cpc's Je kan je maximum CPC-bod op verschillende manieren toepassen. Stel dat je een bakkerij hebt en dat je een advertentiegroep 'ontbijt' maakt met zoekwoorden zoals bolletjes, croissants en luxe broodjes. Je kan dan je biedingen als volgt kunnen instellen: Als je wilt dat alle zoekwoorden in een advertentiegroep hetzelfde bod krijgen: stel een standaardbod voor de advertentiegroep in. Als je een CPC van 1 kiest, is dat je maximum-cpc wanneer iemand zoekt naar een van de zoekwoorden bolletjes, croissants of luxe broodjes. Hetzelfde bod is van toepassing op plaatsingen, als je de advertentie weergeeft in het Display Netwerk. Dit is de eenvoudigste manier om de CPC's te beheren. Als je wilt dat de zoekwoorden in een advertentiegroep verschillende biedingen krijgen: stel zoekwoordbiedingen in. Als je bijvoorbeeld weet dat mensen die op luxe broodjes zoeken, doorgaans meer kopen dan mensen die opbolletjes zoeken, kun je 1,25 bieden voor elke klik op luxe broodjes en 1 voor elke klik op bolletjes. Als je wilt dat je targetingmethoden voor het Display Netwerk verschillende biedingen krigen: je kan een maximum-cpc instellen voor plaatsingen, onderwerpen of andere targetingmethoden. Je kan bijvoorbeeld de advertentie laten weergeven op een website voor cupcakerecepten door op het tabblad 'Display Netwerk' een aangepast bod in te stellen voor die specifieke plaatsing. Als je belangrijkste doel is om ervoor te zorgen dat mensen je website bezoeken, kan je het beste richten op klikken. Als je CPC-bieden (kosten per klik) gebruikt, betaal je alleen wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt en een bezoek aan je site brengt. CPC-bieden bied je de volgende keuzemogelijkheden: Automatisch bieden Dit is de eenvoudigste manier van bieden. Stel een dagbudget in en laat AdWords uw CPC-biedingen aanpassen om zo veel mogelijk klikken binnen dat budget te realiseren. Handmatig bieden Houd je CPC-biedingen zelf in de hand. Met handmatig bieden kan je biedingen instellen op advertentiegroepniveau, of voor afzonderlijke zoekwoorden of advertentieplaatsingen. Zo weet je dat je het gewenste bedrag biedt voor de klikken die voor jou het meest waardevol zijn.

5 AdWords-accounts zijn opgebouwd uit drie lagen: het account, de campagnes en de advertentiegroepen. 1. Je account is gekoppeld aan een uniek adres, een wachtwoord en factureringsgegevens. 2. Je advertentiecampagne beschikt over een eigen budget en instellingen op basis waarvan wordt bepaald waar de advertenties kunnen worden weergegeven. 3. Uw advertentiegroep bevat een reeks vergelijkbare advertenties en een lijst met woorden en woordgroepen, ook wel zoekwoorden genoemd, die de weergave van deze advertenties activeren. CTR ( klik frequentie) Een verhoudingscijfer dat aangeeft hoe vaak mensen op je advertentie klikken nadat ze deze hebben bekeken. De CTR (clickthrough rate, klikfrequentie) kan worden gebruikt om te meten hoe goed je zoekwoorden en advertenties presteren. Campagne Instellingen Hier volgt een overzicht van de campagne-instellingen die vereist zijn wanneer je een nieuwe AdWords-campagne maakt: Instelling Campagnenaam Type: Beschrijving Hier geef je een naam op voor je campagne. Hoewel AdWords een standaardnaam voorstelt, kunt je het beste een naam kiezen die duidelijk het thema van de campagne beschrijft, zodat je deze eenvoudig kunt terugvinden in je account. De naam van je campagne is niet zichtbaar voor klanten. Het campagnetype bepaalt welke instellingen er worden weergegeven wanneer je de campagne maakt of bewerkt. Door een type te kiezen wordt het instellen van je campagne afgestemd op uw doelen en worden functies die niet relevant zijn voor deze doelen, niet weergegeven. We raden nieuwe adverteerders aan te beginnen met een campagne van het type 'Zoeknetwerk met Display Select' of alleen Zoeknetwerk. Hiermee heb je een groot aantal potentiële plaatsingen voor je advertenties tot je beschikking. Je kiest ook een campagnesubtype, zoals 'Standaard' of 'Alle functies'. Het subtype bepaalt welke instellingen en opties er beschikbaar zijn, zodat je je kunt concentreren op de functies die het meest relevant zijn voor je doelstellingen. Geeft je de voorkeur aan een eenvoudiger overzicht van je campagne en beschikbare functies, kies dan voor het campagnesubtype 'Standaard'. Gebruik 'Alle functies'

6 Netwerken Apparaten Locaties en talen Bieden en budget Advertentie-extensies Geavanceerde instellingen als je alles over de campagne en beschikbare functies wilt bekijken. De instelling 'Netwerken' geeft aan waar je de advertentie wilt weergegeven op basis van het type campagne dat je hebt gekozen. Als je bijvoorbeeld kiest voor het zoeknetwerk van Google, kan je advertentie worden weergegeven op Google-zoeksites en op zoeksites van derden (zoals AOL) waarop in samenwerking met Google advertenties worden weergegeven. Deze laatste worden ook wel zoekpartners genoemd. Kies je voor het Google Display Netwerk, dan wordt je advertentie weergegeven op andere sites die met Google samenwerken om advertenties weer te geven. Als u je netwerkkeuze later wilt wijzigen, moet je het campagnetype aanpassen of een nieuwe campagne maken. Campagnes targeten alle typen apparaten, waaronder desktops, tablets en mobiele apparaten. Later kan je advertenties aanpassen voor verschillende apparaten. De advertenties in je campagne komen in aanmerking voor weergave aan klanten in uw geografische targetlocaties of aan klanten die je targettaal als interfacetaal hebben ingesteld. Kies de taal waarin je je klanten je services aanbiedt. Stel handmatig je biedingen in voor klikken op je advertenties of laat AdWords dit voor je doen. Begin met het instellen van handmatige biedingen. Afhankelijk van je campagnetype worden mogelijk extra biedopties weergegeven waaruit je kan kiezen. Je biedstrategie bepaalt hoeveel je betaalt voor de interactie van gebruikers met je advertenties. Je standaardbod is het hoogste bedrag dat je per klik voor advertenties in een advertentiegroep wilt betalen. Je budget is het gemiddelde bedrag dat je bereid bent elke dag aan je campagne uit te geven. Je kunt zelf kiezen welk budget je kiest en je kan je budget op elk moment aanpassen. Je kan in je advertenties ook aanvullende informatie opnemen, zoals locatiegegevens, je telefoonnummer of links naar pagina's van je website. Als je eenmaal vertrouwd bent met de basisinstellingen van AdWords, kan je overwegen een of meer van deze optionele functies in te stellen om je advertentiecampagne helemaal aan te passen aan het gedrag van je klanten (deze instellingen zijn alleen

7 beschikbaar voor campagnes waarvoor 'Alle functies' is ingeschakeld): Planning: stel een begin- en einddatum in voor je campagne. Advertentieplanning: kies bepaalde uren of dagen van de week waarop je advertenties moeten worden weergegeven. Advertentieweergave: standaard geeft AdWords je advertenties weer wanneer de kans groter is dat ze klikken of conversies genereren, maar je kunt ervoor kiezen dat je advertenties gelijkmatig over de dag moeten worden weergegeven. Kwaliteitsscore De kwaliteitsscore van 1 tot 10 die voor elk zoekwoord in je account wordt gerapporteerd, is een schatting van de kwaliteit van je advertenties en bestemmingspagina's die door dat zoekwoord worden geactiveerd. Een hoge kwaliteitsscore betekent dat Google ervan uitgaat dat je advertentie en bestemmingspagina relevant en nuttig zijn voor iemand die je advertentie bekijkt. Je kunt je kwaliteitsscore bekijken voor elk van de zoekwoorden.

8 Wat is het effect van de advertentiekwaliteit? De kwaliteitscomponenten van de advertentierang worden op verschillende manieren gebruikt en kunnen in je account invloed hebben op het volgende: Geschiktheid voor de advertentieveiling: met betere kwaliteitscomponenten is het voor een advertentie gemakkelijker en goedkoper om deel te nemen aan een veiling. Op basis van metingen van de advertentiekwaliteit kan ook beter worden bepaald of de advertentie überhaupt geschikt is om te kunnen worden weergegeven. Je werkelijke CPC (kosten per klik): advertenties van hogere kwaliteit leiden vaak tot lagere kosten per klik. Met andere woorden, je betaalt minder per klik wanneer de kwaliteit van de advertenties hoger is. Het geschatte bod voor de eerste pagina voor je zoekwoord: advertenties van hogere kwaliteit leiden tot lagere geschatte biedingen voor de eerste pagina. Dit betekent dat je advertenties eerder op de eerste pagina met zoekresultaten kunnen worden weergegeven wanneer ze componenten van hoge kwaliteit hebben (verwachte CTR, advertentierelevantie en ervaring op de bestemmingspagina). Advertentiepositie : advertenties van hogere kwaliteit leiden tot hogere advertentieposities. Dit betekent dat je advertentie op een hogere positie op de pagina kan worden weergegeven. Voorwaarden voor advertentie-extensies en andere advertentie-indelingen: voor sommige advertenties is een minimum kwaliteit vereist voordat ze kunnen worden weergegeven. Daarnaast bepaalt je advertentierang of je advertentie kan worden weergegeven met advertentie-extensies en andere

9 advertentie-indelingen, zoals sitelinks. Omdat de advertentierang onder andere wordt gebaseerd op je kwaliteitsscore, kan een hogere kwaliteitsscore de kans vergroten dat je advertentie wordt weergegeven met extensies en andere indelingen. Kort gezegd leiden advertenties van hogere kwaliteit meestal tot lagere kosten en een hogere advertentiepositie. MCC Account Met Mijn klantencentrum (MCC), het hulpprogramma voor grote adverteerders en het beheer van accounts van derden, kunt je meerdere AdWords-accounts snel en gemakkelijk beheren vanaf één locatie.