Opdrachten Social Media voor het MBO

Transcriptie

1 Hoofdstuk 9 CASUS Adverteren via Facebook Introductie Naast de gewone berichten die we publiceren op Facebook is het mogelijk extra aandacht te vragen door te adverteren. Het doel van deze opdracht is je kennis te laten maken met de mogelijkheden van adverteren en deze toe te kunnen passen in de praktijk. Wat heb je nodig? Je leerboek Internettoegang Toegang tot MijnEdu.nl Wat moet je laten zien? De uitwerkingen van de opdrachten verwerk je in een keurig uitgewerkt verslag. In het verslag beantwoord je de vragen en verwerk je de uitkomst van je resultaat, hierbij maak je eventueel gebruik van screenshots. Zorg er voor dat je bij het plakken van screenschots de overbodige informatie weghaalt (in Word: dubbelklik op de geplakte afbeelding > bijsnijden ) om je verhaal niet te vertroebelen. Het verslag voorzie je van: - Voorkant met daarop vermeld jouw naam, je klas, je docentnaam, de titel van de opdracht en de inleverdatum - Duidelijke titels boven ieder uitgewerkt onderdeel door gebruik te maken van Koppen (Kop1 en eventueel Kop 2 waar relevant) Opdrachten Edufocus 2016 Pagina 1 van 5

2 Inleiding bij de opdrachten Bestudeer eerst de theorie in je leerboek en ga daarna pas over tot de uitwerking van de opdrachten. Opdracht 1 Google of Facebook? Geef in enkele bewoordingen aan wat een kenmerkend verschil is tussen het adverteren op Google en Facebook. Gebruik hierbij de termen zoekwoord en doelgroep. Opdracht 2 Advertenties via Facebook Is het adverteren op Facebook meer gericht op consumentenproducten of zakelijke producten? Leg je antwoord uit. Opdracht 3 Onze eigen advertentie In deze opdracht gaan we een advertentie voorbereiden voor Tuincentrum de Hark. Tuincentrum de Hark heeft naast de website ook een Facebook pagina aangemaakt. Via een advertentie wil Tuincentrum de Hark meer bezoekers naar de website leiden om daar kennis te maken met het brede aanbod aan producten en advies. a. Is hier sprake van Inbound Marketing? Leg uit waarom wel of niet. b. Bestudeer de website en maak een krachtige advertentiekop (max. 25 karakters) en een aansprekende advertentieomschrijving (max. 90 karakters). Opdrachten Edufocus 2016 Pagina 2 van 5

3 Omdat we de advertentie niet echt gaan plaatsen kun je deze opdracht uitvoeren via je eigen profiel- of fanpagina. Ga naar je Facebook pagina en klik op Advertentie maken: c. Maak de keuze/doelstelling die hoort bij Inbound Marketing en voer de url in van de website die je gaat promoten. Hoeveel personen kunnen via de advertentie benaderd worden? Opdrachten Edufocus 2016 Pagina 3 van 5

4 Voor het benaderen van de juiste doelgroep gaan we onze segmentatiecriteria toepassen. In de traditionele marketing onderscheiden we 4 verschillende segmentatiecriteria (demografische, geografische, economische en psychologische criteria). d. Bekijk welke criteria je in het algemeen kunt toepassen voor het adverteren. Benoem er minimaal 10. Geef daarbij aan welke waarden jij selecteert voor deze criteria (bijvoorbeeld jaar) en geef daarbij ook aan tot welke traditionele segmentatiecriteria die horen. e. Van welke soorten segmentatiecriteria is er sprake bij het tuincentrum? Benoem er minimaal 5 die jij wilt gaan inzetten en geef daarbij de waarde aan voor iedere criteria (voorbeeld: Criteria: leeftijd (demografisch) - Waarde: 22-70) f. Verwerk de criteria nu in de aanmaak van de advertentie in Facebook. Hoe groot is nu je doelgroep? g. Stel een dagbudget in (naar eigen inzicht) Stel een begin- en einddatum in (naar eigen inzicht) Opdrachten Edufocus 2016 Pagina 4 van 5

5 Aan advertenties zitten kosten verbonden. Deze zijn in veel gevallen verbonden aan het aantal klikken op een advertentie (CPC = Cost Per Click), echter deze kunnen ook gebaseerd worden op het aantal vertoningen. h. Ga naar het gedeelte Hoeveel wil je uitgeven?. Kies bij Bieden voor Optimaliseren voor klikken Kies bij Prijzen voor Handmatig je maximumbod instellen voor klikken Wat is het adviestarief per klik (minimum en maximum)? Kies nu voor Optimaliseren voor weergaven Wat is nu het voorgestelde bod (minimum en maximum)? Waarom is er een verschil in de kosten? Tip: Kijk ook eens onder Help budgetten en prijzen en bekijk eens wat de tarieven inhouden. Vat het eventueel in eigen woorden samen. Ook onder de icoontjes tref je zinvolle informatie aan. Opdrachten Edufocus 2016 Pagina 5 van 5