Goedemorgen :) Ontbijtsessie Online Marketing

Transcriptie

1 Goedemorgen :) Ontbijtsessie Online Marketing

2 Erwin van Hulten Eigenaar Brandness Marketingbureau 28 jaar Start mini onderneming Herschrijven Business Plan Google Partner Full time Brandness

3 1. Online Marketing Wat is online marketing, De trends, De voordelen, Vormen van online marketing, Cross mediale aanpak 2. Klanttraject See, Think, Do, Care 3. De basis Website, Google Search Console, Google Tag Manager, Google mijn bedrijf, Search Engine Optimazation (SEO) 4. Google Ads Wat is Google Ads, Waarom Google Ads, De advertentiekosten, De structuur van een account, Het opzetten van een campagne, Conversies instellen, Tips voor Efficiënt beheer 5. Meten = Weten Google Adwords, Hotjar

4 Online Marketing Wat is online marketing, De voordelen, Vormen van online marketing, Cross mediale aanpak

5 Wat is online marketing? Online marketing zijn alle digitale vormen van marketing. Het is een verzamelbegrip voor het inzetten van internet voor de promotie van een product, dienst of bedrijf.

6 Vormen van online marketing Google Ads Website SEO Social media Bing Ads

7 De voordelen van online marketing Alles is meetbaar Relatief goedkoop Specifiek targetten Meten is weten. Doordat alles meetbaar is, heb je meer inzicht en kan je activiteiten beter op elkaar en op de doelgroep afstemmen. Online marketing is (relatief) goedkoop ten opzichte van bijvoorbeeld offline marketing. Online marketing is zéér specifiek te targeten op je doelgroep. Daar waar je met offline marketing voor iedereen betaald, betaal je met online alleen om je doelgroep te bereiken.

8 Klant traject See, think, Do, Care

9 Klanttraject Men moet je product, dienst of bedrijf kennen, alvorens ze kunnen overwegen om het te kopen. Pas als het is gekocht kan men loyaal worden. Bekendheid Overweging Verkoop Loyaliteit See Think Do Care

10 Klanttraject Marketing Goal: Marketing Goal: Marketing Goal: Marketing Goal: See and know my company Consider my product or service Buy my Product Buy again or interaction Het is bijna zomer, tijd voor vakantie! Bekijk onze vliegruizen voor Azie! Boek nu je ticket naar New York voor 500,- Heb je genoten in New York..? Deel jouw ervaring..! SEE THINK DO CARE Awareness Consideration Purchase Loyalty

11 Cross mediale aanpak Radio, TV, Outdoor Marketing Kranten, tijdschriften, magazines Google Display Marketing Instore/inshop Marketing Affiliate marketing Video Advertenties Social Media Marketing Google Search Google Shopping Remarketing Campagnes Marketing Loyalty Programs See Think Do Care

12 De basis Websites, Google Analytics, Search Console, Tag Manager, Google Mijn bedrijf, SEO

13 Websites & Webshops Een webshop of website is echt noodzakelijk voor online marketing Geef duidelijk aan wie je bent en wat je doet Maak krachtige titels en subtitels Gebruik bullet points om je aanbod te onderbouwen Gebruik een opzichtige call-to-action button Gebruik afbeeldingen en filmpjes Personaliseer daar waar mogelijk

14 TestMySite Think with Google Algemeen: Testmysite.withgoogle.com Developers: Developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

15 Google Search Console Optimaliseer je content met Zoekanalyse Bekijk met welke zoekopdrachten gebruikers op je site uitkomen. Analyseer de vertoningen, klikken en positie van je site op Google Zoeken. Ontvang meldingen voor problemen en pas je site aan Ontvang meldingen wanneer Google problemen op je site identificeert. Bekijk op welke URL s de problemen van invloed zijn en laat het Google weten wanneer je de problemen hebt opgelost. Krijg inzicht in hoe Google Zoeken je pagina s ziet De URL-inspectietool biedt gedetailleerde crawl-, index- en weergavegegevens over je pagina s, die rechtstreeks afkomstig zijn uit de Google-index.

16 Google Tag Manager Veel programma s om verschillende items te kunnen monitoren worden geimplementeerd door middel van Tags. Hoe meer tags er op de website worden geplaatst des te meer invloed op de snelheid van de website. Door middel van tag manager wordt er één tag op de website geplaatst, de rest zet men in tag manager. Die ene tag correspondeert voor alle tags in tag manager, zo behoudt de website de optimale snelheid.

17 Google Mijn Bedrijf De voordelen van Google Mijn Bedrijf Beter zichtbaar in de google zoekresultaten + Je kan eenvoudig meer laten zien van je bedrijf. Potentiële klanten vinden snel informatie over uw bedrijf Beter vindbaar via Reviews (dit heeft echter ook nadelen) Zichtbaar in Google Maps Ga naar om een Google Mijn Bedrijf aan te maken.

18 Search Engine Optimization Onsite SEO - Meta Titles - Meta Descriptions - H1, H2, H3 structuur - Interne Linkbuilding - Minimaal 300 worden per pagina - Zoekwoordendichtheid 1-3% - Vernieuwing - Snelheid website - Sitemap SEO Offsite SEO - Linkbuilding - Social Media - Aantal updates - Interacties - Blogs & Artikelen

19 Google Ads Wat is Google Ads, Waarom, advertentiekosten, Account structuur, Campagnes, conversies en efficiënt beheer

20 Wat is Google Ads Met Google Adwords wordt uw bedrijf gevonden wanneer klanten op zoeken naar de producten of diensten die u aanbiedt. U betaald alleen wanneer iemand op uw advertentie klikt om uw website te bezoeken of uw bedrijf te bellen. Zoek advertenties Display advertenties Video advertenties App advertenties Shopping Ads

21 Waarom Google Ads Google Adwords heeft tal van voordelen voor vrijwel ieder bedrijf. Specifiek je doelgroep benaderen - Lokaal, regionaal en landelijk bereik Zichtbaar bij personen die actief op zoek zijn Controle en flexibiliteit Sturen op conversie Gedetailleerde prestatierapporten Nederland Desktop Smartphone Tablet Google 88,35% 98,58% 97,33% Bing 8,15% 0,24% 0,68% Yahoo! 1,11% 0,61% 0,66% Bepaald zelf je budget

22 Advertentie kosten Met Google Adwords wordt uw bedrijf gevonden wanneer klanten op zoeken naar de producten of diensten die u aanbiedt. U betaald alleen wanneer iemand op uw advertentie klikt om uw website te bezoeken of uw bedrijf te bellen. Google zoeken Betalen per klik (CPC, Cost per click) Kosten zijn afhankelijk van concurrentie en kwaliteit Google Display Betalen per klik of 1000 vertoningen (CPM, Cost per mile) Gemiddeld krijg je voor 1000,- 1 miljoen vertoningen YouTube/ Video advertenties Je betaald alleen als men je video bekijkt. CPV (cost per view)

23 Structuur Google Ads Account Betalingen Facturen Accountvoorkeuren Toegang Campagne Campagne Campagne Budgetinstellingen Advertentieplanning Advertentienetwerken Targeting Advertentiegroep Advertenties Advertentiesextenties Zoekwoorden Zoekwoorden Zoekwoorden Uitsluitingszoekwoorden

24 Het opzetten van een Search campagne

25 Zoekwoorden Breede zoekwoorden: Ook synoniemen en meervoud +Aangepaste +brede +zoekwoorden: Géén synoniemen Zinsdeel zoekwoorden : Woordvolgorde moet kloppen [Exact zoekwoorden]: Zoekwoord exact gelijk Hoe kom je aan zoekwoorden - Brainstorm, Google Keyword Finder, Concurrent Negatieve zoekwoorden Zoekwoorden waar je niet op gevonden wilt worden en dus uitsluit.

26 Campagne structuur Op basis van webshop Op basis van gegroepeerde zoekwoorden Geef je campagne de naam van het belangrijkste zoekwoord.

27 Advertentiegroepen Literatuur & Romans - Feelgoodromans - Historische romans - Humoristische romans - Literaire non-fictie - Literaire romans - Poëzie - Romans algemeen - Streekromans - Toneel

28 Advertenties & Extenties Uiteindelijke URL Kop 1 Kop 2 Kop 3 (NIEUW) Weergavepad Beschrijving 1 Beschrijving 2 (NIEUW)

29 Advertenties & Extenties Verschillende soorten advertentie extensies - Sitelinks - Locatie-extenties - Oproepextensies - App-extensies - Recensie-extensies - Highlight-extensies - Extensies voor website informatie - Prijsextensies - Berichtextensies

30 Conversies instellen Een conversie is het behalen van een vastgesteld doel. Bijvoorbeeld: Invullen van een contactformulier, een telefoongesprek, Bezoeken van een specifieke pagina, een aankoop

31 Tips voor Efficiënt beheer Bij weinig tijd BIJ BEPERKT BUDGET Gedeeld budget Biedstrategie: Klikken maximaliseren Verbeterde CPC of doel-cpa Automatische regels - Melding als aantal klikken afneemt - Melding als aantal conversies afneemt - Zoekwoord onderbreken bij x kosten per conversie Zoeknetwerk Advertentieplanning inschakelen Regiotargeting Zoekopdrachten uitsluiten Exacte zoekwoorden Minimale kwaliteitscore van minimaal 6

32 t Meten is Weten Google Analytics, Hotjar

33 Google Analytics Een aantal voordelen van Google Analytics - Het is gratis :) - Gedetailleerde rapporten - Aantal bezoekers, - Bouncepercentage - Gemiddelde tijd bezoekers - Demografische gegevens (leeftijd, geslacht) - Geografie - Inzicht in de verkeersbronnen - Gedrag op de website - Instellen van doelen

34 Hotjar

35 Hotjar

36 Hotjar

37 t Succes met jullie online marketing! Nog vragen over online marketing? Stel ze gerust! Of neem contact op met