Webinar Succes met Adwords in je Customer Journey.

Transcriptie

1 Webinar Succes met Adwords in je Customer Journey

2 Mattanja de Vries Adwords consultant

3 De agenda voor vandaag 1 Inleiding AdWords 2 Hoe werkt AdWords? 3 Accountopzet volgens de customer journey 4 Hoe schrijf je de beste advertenties? 5 Hoe kies je de zoekwoorden?

4 Inleiding AdWords

5 1 Inleiding AdWords

6 1 Inleiding AdWords SEA vs SEO Elk zijn voor- en nadelen. Belangrijk om de ideale mix te vinden.

7 1 Inleiding AdWords Search Engine Advertising Zoeknetwerk Google zoeken en Google partners GDN Display netwerk Betaal per klik Betaal per klik of impressie

8 1 Inleiding AdWords

9 1 Inleiding AdWords Google Display Netwerk

10 1 Inleiding AdWords

11 Hoe werkt AdWords?

12 2 Hoe werkt AdWords? Hoe wordt de positie bepaald?

13 2 Hoe werkt AdWords? Bod Kwaliteits score Ad Rank

14 2 Hoe werkt AdWords? Hoe wordt de positie bepaald? Adverteerder Max CPC Quality Score Ad Rank Positie A 0,50 9 0,50 x 9 = 4,5 1 B 0,60 7 0,60 x 7 = 4,2 2 C 0,35 6 0,35 x 6 = 2,1 4 D 0,30 8 0,30 x 8 = 2,4 3

15 2 Hoe werkt AdWords? CTR Landings pagina Quality Score Prestaties in het Overig verleden Relevantie van de advertentie Relevantie Zoekwoord en

16 2 Hoe werkt AdWords? Quality Score Relevantie van de advertentie

17 2 Hoe werkt AdWords? Quality Score Landings pagina

18 2 Hoe werkt AdWords? SEA draait om perfecte aansluiting van: Zoekopdracht op Zoekwoord op Advertentie op Landingspagina

19 2 Hoe werkt AdWords? Google beloont en goede kwaliteitscore met een lagere kosten per klik

20 AdWords campagne opzetten

21 3 Accountopzet

22 3 Accountopzet Campagnestructuur op basis van de customer Journey Awareness (nog niet bewust van probleem/oplossing) Consideration (op zoek naar product) Purchase (intentie om te kopen) Loyalty (kent het product / de organisatie)

23 3 Accountopzet Display Laptop Laptop kopen Merk: Toshiba laptop Producttype: Toshiba Satellite C55 Merknaam

24 Advertenties

25 4 Advertenties

26 4 Advertenties Tekstadvertenties

27 4 Advertenties Breidt jouw advertentie uit met extensies

28 4 Advertenties Nieuw: expanded tekst ads

29 4 Advertenties Benadruk wat uniek maakt Vermeld prijzen, promoties en exclusieve aanbiedingen Bied potentiele klanten de mogelijkheid om actie te ondernemen Voeg ten minste één van uw zoekwoorden toe Stem uw advertentie af op uw bestemmingspagina

30 Zoekwoorden

31 5 Zoekwoorden

32 5 Zoekwoorden Zoekwoorden Exact Phrase Broad Match Modified (BMM) Broad

33 Tot slot

34 Resultaten meetbaar maken Houd conversies bij om de resultaten van je campagnes meetbaar te maken Implementeer en koppel Google Analytics voor meer data insight

35 Google fundamentals examen - Studie gidsen - Fundamentals PDF - AdWords Help Center

36 Ga aan de slag met Google Adwords! Google Adwords: Helpt je om te groeien Helpt (potentiële) klanten je te vinden Creëer zichtbaarheid voor je bedrijf of organisatie Bereikt jouw doelgroep zo relevant mogelijk

37 COMPANY NAME 1234 Long Beach Los Angeles California TELEFOON +31 (0) WEBSITE