Samen Online Ondernemen Startersgids

Maat: px
Weergave met pagina beginnen:

Download "Samen Online Ondernemen Startersgids"

Transcriptie

1 Samen Online Ondernemen Startersgids Google Adwords voor Ondernemers Editie 2015

2 Index Index Hoe past Google AdWords binnen mijn marketingstrategie? Het bepalen van een goede AdWords-strategie Adverteer voor je doelgroep Wat is Google AdWords? Introductie en voorbeelden Hoe wordt de positie bepaald? Budget - Bepaal zelf wat je uitgeeft! Soorten advertenties Landingspagina Hoeveel budget heb je nodig? Conversiepercentage Kosten per klik Opbrengst per conversie De daadwerkelijke berekening Tijdsinvestering in Google AdWords Inrichten campagnes Analyseren en optimaliseren Uitbesteden? Hoe nu verder? Google AdWords uitbesteden Zelf aan de slag met Google AdWords Nawoord

3 1. Hoe past Google AdWords binnen mijn marketingstrategie? Het is belangrijk om een goed beeld te krijgen van de rol van Google AdWords binnen onze totale (online)marketingstrategie. Wanneer dit namelijk duidelijk is kan ook worden bepaald hoe we Google AdWords gaan inzetten. In de onderstaande afbeelding zien we de verschillende fases waar een klant zich kan bevinden: 2

4 Google AdWords kan bijdragen aan elk van deze fases. Mede daardoor adviseren we ondernemers dan ook altijd om Google AdWords op te nemen binnen de totale (online)marketingstrategie. 1.1 Het bepalen van een goede AdWordsstrategie De te volgen AdWords-strategie is afhankelijk van de doelen die je wil bereiken. Hieronder sommen we de fases op en geven we een aantal voorbeelden afhankelijk van het doel. Want het is immers goed mogelijk dat je meerdere doelen hebt en dus ook meerdere AdWordscampagnes, met ieder zijn eigen soorten advertenties, kunt implementeren. Ons advies hierbij: houd je doel in het achterhoofd en bepaal daar je strategie op. Fase: Bereik vergroten Het doel van deze fase is het bereik vergroten en potentiële klanten kennis laten maken met jouw merk. Het primaire doel is hier dus niet het verzamelen van leads of bestellingen, maar om ervoor te zorgen dat men je leert kennen. Hiermee vergroot je de kans dat als ze straks jouw product of dienst nodig hebben, ze ook aan jou zullen denken. Je moet er echter rekening mee houden dat jouw potentiële klanten dus in verschillende fases zitten. Hoe eerder je in dat proces in beeld komt, hoe groter de kans dat jij er een klant bij krijgt en niet je concurrent. Om vooraan in het koopproces aanwezig te zijn, kunnen we dus verschillende AdWords-middelen gebruiken. De meest gangbare is display-adverteren. Hiermee adverteer je meestal met banners op websites die je zelf uitkiest of sites die je Google laat kiezen. Uiteraard moeten deze websites dan wel samenwerken met Google. Dit 3

5 programma heet overigens Google AdSense en is dus de tegenhanger van AdWords. Met het AdSense-programma kun je als webmaster geld verdienen met je website door AdWords-advertenties op je eigen website te vertonen. Er zijn overigens veel grote partijen die ook gebruik maken van dit AdSense-programma waaronder Nu.nl en veel websites van Sanoma. Kortom, je kunt hier een ontzettend groot bereik mee behalen. Omdat het hier om bereik gaat en niet zozeer over kliks heb je ook een andere keuze als het gaat om afrekenen. In plaats van dat je per klik betaalt heb je ook de mogelijkheid om per 1000 views af te rekenen. Oftewel, per 1000 keer dat jouw advertentie is vertoond betaal je een vast bedrag. Een andere interessante manier van branding is het gebruik maken van video-advertenties in YouTube. Dit kan een enorme impact hebben mits het goed wordt uitgevoerd. Dit betekent in de praktijk dat er zeker niet bespaard mag worden op de productie van de videoadvertentie! Gezien het feit dat je advertentie zorgt voor een onderbreking in de video die men daadwerkelijk aan het bekijken is, zul je wel met iets relevants en goeds op de proppen moeten komen. Maar nogmaals, mits goed ingezet kan het voor verbluffende resultaten zorgen! Om hoog te scoren in Google in de gratis zoekresultaten is het tegenwoordig steeds belangrijker dat je een goede merknaam weet op te bouwen. Hiervoor is branding dus ook noodzakelijk. Indirect zorgt deze vorm van adverteren dus ook voor hogere posities in Google. 4

6 Fase: Interactie In deze fase is het doel: de betrokkenheid vergroten onder je doelgroep. Hierbij ga je er dus ook vanuit dat ze je merk al kennen en je website al eens bezocht hebben. Een voorbeeld zou kunnen zijn dat je AdWords remarketing inzet. Stel dat een klant Laptopshop.nl heeft bezocht (onderdeel van Coolblue) om een nieuwe laptop te bestellen, en de klant niet daadwerkelijk heeft besteld. Dan wil je die klant uiteraard verleiden om wél bij jouw te kopen. Met Google remarketing campagnes kun je de bezoekers die je website wel hebben bezocht maar niet hebben besteld, aan jou herinneren. Zo kun je ze overtuigen om toch bij jou te kopen. Dit kan dan op andere websites die partner zijn van Google Er gaat niets boven een voorbeeld. In het voorbeeld hierboven heb ik de website van Laptopshop.nl bezocht maar uiteindelijk niet besteld. Wanneer ik dezelfde avond op Nu.nl aan het rondsurfen ben zie ik plots deze advertenties: 5

7 Toeval? Ik dacht het niet! Laptopshop.nl maakt slim gebruik van Google remarketing en weet mij dus ook op andere websites een interessante en relevante banner voor te schotelen. Op deze manier creëren ze interactie (en sporen ze ook nog meteen aan tot actie, de volgende fase die we gaan bespreken). Remarketing is overigens niet alleen geschikt voor webwinkels. Ook voor andere doelen kan remarketing een zeer geschikt middel zijn. Fase: Actie Het doel van deze fase is het rendement vergroten en mensen tot de conversie te brengen. Hieronder vind je een aantal voorbeelden van middelen die in deze fase ingezet kunnen worden. Allereerst kun je gebruik maken van Google Shopping. Hierbij vertoont Google aan de rechterkant van de pagina direct de producten waarmee je wil adverteren (samen met je concurrenten). Uiteraard geldt dit alleen voor de producten die je zelf bij Google hebt doorgegeven (en die je dus verkoopt in je webwinkel). Voor een zoekopdracht op Toshiba Laptop ziet dat er dan als volgt uit (blauw omlijnde vak): 6

8 Bezoekers kunnen met Google Shopping dus meteen prijzen vergelijken en doorklikken naar het betreffende product. Uit onze ervaring blijkt dat dit een ontzettend interessante manier van adverteren is en de ROI is dan in veel gevallen ook erg positief. Een ander middel dat we hier in kunnen zetten zijn de normale tekstadvertenties op basis van zoekwoorden. In deze fase kun je met dit soort advertenties namelijk inspelen op een directe behoefte. Bijvoorbeeld wanneer iemand Toshiba laptop online kopen intypt. Wanneer we het zelfde voorbeeld nemen als hierboven zien we hier de tekstadvertenties blauw omlijnd: 7

9 Deze advertenties worden dus vertoond op basis van zoekwoorden die jij als ondernemer opgeeft. Wat interessant is, is dat je van Google zowel de tekstadvertenties als de Google Shopping advertenties tegelijkertijd mag gebruiken. Dit in tegenstelling tot tekstadvertenties waarbij er per zoekopdracht slechts één advertentie per bedrijf mag worden vertoond. In het voorbeeld hieronder zien we dan ook dat Laptopshop.nl meerdere keren voorkomt op een resultatenpagina: Het spreekt voor zich dat de kans op deze manier erg groot is dat men in ieder geval de website van Laptopshop.nl zal gaan bezoeken Doel: Lead via formulier Een ander voorbeeld wanneer we actiegerichte middelen in kunnen zetten is bij het verzamelen van leads (het invullen van een contactof offerteaanvraag). Zo wil een tuinbedrijf bijvoorbeeld dat men een offerte via de website aanvraagt. Om hiervoor gekwalificeerde bezoekers via Google binnen te halen zijn de normale tekstadvertenties zeer geschikt. 8

10 Het tuinbedrijf zou in dit geval dus kunnen adverteren op zoekwoorden als tuinbedrijf inhuren of tuin laten ontwerpen. Gezien het lokale karakter van dit type bedrijf zou het echter nóg interessanter zijn om bijvoorbeeld te adverteren op hovenier Eindhoven. Hieronder zien we dan een voorbeeld van zo n zoekopdracht met in blauw omlijnd de advertenties die bij deze zoekopdracht horen: Een ander middel, dat dus vaak samen gaat met de normale tekstadvertenties, is ook hier weer remarketing. Oftewel, iedereen die wél onze pagina heeft bezocht maar niet het contactformulier heeft ingevuld laten we op andere websites onze banner nogmaals zien. Op deze manier verhogen we de kans dat men uiteindelijk toch nog dat formulier invult! 9

11 Wanneer het doel is dat men naar je bedrijf belt kun je gebruik maken van alleen bellen-campagnes. Dit zijn dus advertenties die alleen bedoeld zijn om telefoontjes te genereren, niet kliks. Fase: Vervolg In deze laatste fase gaan we de klantwaarde vergroten. Oftewel, we gaan ervoor zorgen dat bestaande klanten meer geld bij ons gaan uitgeven. Stel dat je bijvoorbeeld een webwinkel hebt met scheermesjes. Je weet dat een klant na drie maanden zijn scheermesjes moet vervangen. Je zou daarom speciaal voor deze klanten een remarketing campagne op kunnen zetten, om hen te overtuigen opnieuw scheermesjes bij jou te bestellen met bijvoorbeeld een speciale actie. Conversieoptimalisatie / testen Tenslotte kan Google AdWords ingezet worden voor iets wat niet zo voor de hand ligt maar waar het wel ontzettend interessant voor is. Ik heb het hier over conversieoptimalisatie en testen. Eén van de voordelen van AdWords is namelijk dat je op korte termijn zeer veel gericht verkeer kunt genereren. Stel dat je een nieuw product in je assortiment wil opnemen maar dat je er nog niet van overtuigd bent dat het zal verkopen. Je wil op dat 10

12 moment niet teveel risico lopen met je inkoop. Wat je in dat geval zou kunnen doen is een AdWords-campagne opzetten die gericht is op dat ene specifieke product. Zo wordt er gemeten hoe erop wordt gereageerd, en kun je een meer gefundeerde beslissing maken. Een ander voorbeeld is het testen van advertentieteksten. Met Google AdWords kun je heel snel verschillende advertentieteksten testen met verschillende boodschappen. Op deze manier kom je er snel achter welke boodschap het beste jouw doelgroep aanspreekt. Die informatie gebruik je dan weer om je andere communicatiekanalen op af te stemmen (website, brochures, ). 1.2 Adverteer voor je doelgroep Eén van de grote voordelen van Google AdWords die ik graag nog even benoem is de mogelijkheid om zeer gericht te adverteren. Dit slaat niet alleen terug op zoekwoordniveau. Hiermee kun je immers al zeer gericht adverteren, je biedt namelijk alleen op de zoekwoorden waarvan je weet dat ze een grote kans hebben om te converteren. Binnen Google AdWords gaat dit echter veel verder. Zo kun je bijvoorbeeld ook adverteren op basis van locatie. Stel dat je een advocatenkantoor hebt in Rotterdam. Het heeft dan weinig zin om je advertenties te laten zien aan iemand uit Groningen. Met Google AdWords kun je daarom ook tot op gemeenteniveau adverteren. Een andere interessante manier om je advertenties alleen aan jouw doelgroep te laten zien is de mogelijkheid om te adverteren op basis van tijd van de dag. Stel dat je een webshop in mountainbike accessoires runt. Je kunt je dan voorstellen dat jouw doelgroep vooral in de avonduren op zoek gaat naar spullen voor zijn hobby. In dit geval kun je er als ondernemer voor kiezen om je advertenties alleen tussen 18:00 uur en 24:00 uur te laten zien. 11

13 Google AdWords kent nog meer van dit soort interessante opties om heel gericht te adverteren. Het is belangrijk dat je deze opties op de juiste manier inzet. Het kan namelijk het verschil maken tussen winst en verlies! 12

14 2. Wat is Google AdWords? In dit hoofdstuk gaan we dieper in op wat Google AdWords nu eigenlijk is. Je leert bijvoorbeeld hoe de positie van een advertentie wordt bepaald, en waar deze advertenties worden vertoond. Misschien komt één en ander je al bekend voor, maar ik wil je toch adviseren het hoofdstuk door te lezen. Want of je Google AdWords nu uitbesteedt of zelf beheert, ik ben van mening dat je als ondernemer wel moet weten waar je nu precies in investeert. 2.1 Introductie en voorbeelden De kans is ontzettend groot, ik schat ongeveer 99,9999 procent dat je al in aanraking bent geweest met Google AdWords. Misschien heb je zelf al campagnes draaien. Maar je hebt de advertenties zeker al wel eens voorbij zien komen. Hieronder vind je een dergelijke advertentie: De advertentie hierboven is Google AdWords is zijn simpelste vorm. Men typt een zoekopdracht in Google en een deel van de resultaten bestaan uit AdWords advertenties zoals hieronder omkaderd: 13

15 De gedachte achter Google AdWords Het idee achter Google AdWords is erg eenvoudig. Op basis van een zoekopdracht, waarbij het dus duidelijk is waar men naar op zoek is, wordt een advertentie vertoond die aansluit bij de oorspronkelijke zoekopdracht. Het voordeel van deze advertenties is dat ze dus perfect aansluiten bij de intentie van de bezoeker. Je kunt ook nog eens kiezen welke pagina de bezoeker te zien krijgt na het klikken op de advertentie. Dat zorgt ervoor dat deze vorm van adverteren op dit moment het meeste oplevert per geïnvesteerde euro. 2.2 Hoe wordt de positie bepaald? Het spreekt natuurlijk voor zich dat een toppositie veel meer zal opleveren dan wanneer de advertentie ergens onderaan bungelt. Maar hoe bepaalt Google nu welke advertentie op welke plaats wordt weergegeven? 14

16 Google doet dit met een slim veilingsysteem wat simpel gesteld uit twee onderdelen bestaat: De hoogte van het bod De kwaliteit van de advertentie Hoogte van het bod Allereerst is er dus de hoogte van het bod. Per zoekwoord kun je namelijk aangeven hoeveel je per klik wil betalen. Dit heet in vaktermen dan ook CPC, wat staat voor Cost Per Click (kosten per klik). Uiteraard bied je als ondernemer alleen op die zoekwoorden die ook daadwerkelijk interessant voor jouw bedrijf zijn. Zo kan een ondernemer dus bijvoorbeeld aangeven dat hij per klik op de advertentie maximaal 0,50 wil betalen. Zo kan iedere adverteerder zelf bepalen wat hij een klik dus waard vindt en het bod hierop aanpassen. Kwaliteit van de advertentie Theoretisch gezien had Google het hierbij kunnen laten en simpelweg kunnen zeggen: degene die het meeste betaalt staat bovenaan. Het nadeel hiervan is echter dat de kwaliteit van de advertenties van ondergeschikt belang wordt. En Google is juist gebaat bij hoge kwaliteit. Een hoge kwaliteit betekent tenslotte meer tevreden bezoekers. En tevreden bezoekers komen (vaker) terug. Wat weer interessant is voor hun adverteerders. En zo is de cirkel rond Kortom, de kwaliteit van de advertenties is van groot belang voor het succes van Google. AdWords zorgt namelijk voor het leeuwendeel van de inkomsten voor Google (89 procent!). Google neemt de kwaliteit van de advertenties ook mee in de berekening. De kwaliteit wordt onder andere gemeten door het 15

17 doorklikpercentage van een advertentie en de landingspagina die bezoekers te zien krijgen na het klikken op de advertentie. Uiteindelijk ontstaat er dan de volgende formule: CPC * kwaliteit = AdRank De advertentie met de hoogste AdRank staat op plaats één, de volgende op plaats twee enzovoorts. Voor de volledigheid wordt er in de originele formule ook nog de extensies meegenomen in de formule. Omdat dit voorbij zou gaan aan de strekking van deze startersgids gaan we hier verder niet op in. Wie betaalt die bepaalt, of toch niet? Uiteraard is het zo dat adverteerders met heel diepe zakken toch op interessante posities kunnen komen te staan, als de kwaliteit van de advertentie eigenlijk te wensen over laat. Maar aan de andere kant geldt uiteraard ook: weet jij advertenties te schrijven waar veel mensen op doorklikken en schotel je ze vervolgens ook nog een geweldige pagina voor? Dan betaal je vaak een stuk minder maar sta je toch bovenaan! De positie wordt dus bepaald door het bod wat je op een zoekwoord doet en de kwaliteit van de advertentie en de achterliggende landingspagina. Wanneer je graag meer wil weten over het veilingsysteem van Google kun je deze video bekijken op YouTube. Dit is overigens een Engelstalige video die redelijk diep gaat. 16

18 2.3 Budget - Bepaal zelf wat je uitgeeft! Een belangrijk onderdeel van Google AdWords is dat je als ondernemer zelf in de hand hebt hoeveel je wil investeren in je campagnes. Google AdWords werkt dus aan de hand van een budget. Je geeft per campagne of account (waar eventueel meerdere campagnes onder hangen) aan hoeveel je dagelijks wil investeren. Het grote voordeel van Google AdWords is dat je van te voren weet hoeveel je maximaal kwijt zult zijn in een bepaalde periode. Zeker wanneer je pas begint met Google AdWords is dit een aangename gedachte: je zult niet voor verrassingen komen te staan. 2.4 Soorten advertenties In de begindagen van Google AdWords was er slechts één type advertentie: een eenvoudige tekstadvertentie die werd vertoond op basis van de zoekterm die je inkocht. Tot op heden is dit nog steeds de meest gebruikte soort advertentie. In de loop der tijd zijn er echter wel flink wat mogelijkheden bijgekomen. Niet alle advertenties zijn even interessant, het is sterk afhankelijk van het soort bedrijf dat je hebt. Nu volgt een overzicht van de verschillende soorten advertenties. Welke hiervan uiteindelijk ingezet moeten worden is dus helemaal afhankelijk van de eerder gemaakte strategie en doelen. Het doel staat altijd voorop. 17

19 Tekst Succesvol adverteren met AdWords? Advertentie Adverteer in Google met resultaat. Neem direct contact met ons op! Beschrijving Alleen woorden. * Belangrijkste voordelen Je kunt je advertenties snel en gemakkelijk beheren. Je bereikt klanten terwijl ze zoeken op Google. Advertentie-extensies Succesvol adverteren met AdWords? Advertentie (088) Adverteer in Google met resultaat. Neem direct contact met ons op! Diepenveenseweg 147, Deventer Beschrijving Voegen meer informatie aan je advertenties toe, zoals extra links naar de website, het adres van je winkel of een telefoonnummer. Belangrijkste voordelen Bieden meer details en contactgegevens, waardoor je advertenties relevanter kunnen zijn voor klanten. Je kunt de advertenties voor mobiele apparaten op een andere manier uitbreiden dan de advertenties voor tablets en computers. 18

20 Banner Beschrijving Statische of interactieve graphics. Je kunt advertenties met animaties in HTML5, GIF- of Flash-indeling gebruiken. Belangrijke voordelen Laat je product of service op een visuele manier zien. Bereik klanten op websites die samenwerken met Google. 19

21 Mobiele advertentie Beschrijving Maak tekst- of beeldadvertenties voor mobiele apparaten. Belangrijke voordelen Leg contact met klanten die onderweg zijn, en target de advertenties op basis van hun locatie. Verder is het ontzettend belangrijk dat je als onderneming cross mediaal aanwezig bent. Men is niet meer gebonden aan één apparaat. Zo kan het zijn dat men overdag op de PC ergens naar zoekt en s avonds via een tablet uiteindelijk bestelt. 20

22 Advertenties voor app-promotie Beschrijving Stimuleer app-downloads en betrokkenheid met advertenties voor app-promotie. Belangrijke voordelen Stuur je klanten naar een app store zodat ze de app kunnen downloaden, of neem rechtstreeks een deep link voor je app op. Opmerking: advertenties worden alleen weergegeven op apparaten die compatibel zijn met jouw inhoud. 21

23 Video Beschrijving Videoadvertenties die online worden weergegeven. Geef zelfstandige videoadvertenties weer of voeg ze toe aan streaming video-inhoud (bijvoorbeeld YouTube). Belangrijke voordelen Bied klanten een gevarieerde en pakkende ervaring. Bereik klanten op websites die samenwerken met Google. 22

24 Advertenties met productvermeldingen (Google Shopping) Beschrijving Tekstadvertenties die product- en prijsinformatie bevatten. Leiden naar een pagina op je website waarop een product kan worden gekocht. Belangrijke voordelen Moedig je klanten aan om meer te weten te komen over het product dat je verkoopt, voordat ze doorklikken naar je website. 23

25 Alleen bellen-advertenties Bel: (088) Advertentie Beschrijvingsregel 1 Beschrijvingsregel 2 Beschrijving Advertentievorm gericht op het genereren van telefonisch verkeer. Belangrijke voordelen Stimuleer telefoontjes naar je bedrijf met behulp van advertenties die je telefoonnummer bevatten. Mensen kunnen op deze advertenties klikken en je bedrijf rechtstreeks bellen. Deze advertenties worden alleen weergegeven op apparaten waarmee kan worden gebeld en elk veld in deze advertenties kan worden verborgen zodat de advertentie op kleinere schermen past. Welke soort advertentie geschikt is voor jouw bedrijf hangt erg af van het doel wat je wil bereiken, het product of de dienst die je aanbiedt, wie je doelgroep is en waar deze zich bevindt. 2.5 Landingspagina Eerder hebben we al geleerd dat een groot deel van de kwaliteitsscore van een advertentie wordt bepaald door de landingspagina. Oftewel, de pagina waar men op terecht komt nadat er op je advertentie is geklikt. Voor jou als ondernemer is het, los van het feit dat je minder hoeft te betalen voor een kwalitatief hoogstaande advertentie, ontzettend belangrijk dat je ook goede landingspagina s hebt. Om even een voorbeeld te schetsen. Stel dat je opleidingen aanbiedt op het gebied van veiligheid op de werkvloer. 24

26 Eén van de opleidingen die je aanbiedt is een 2-daagse heftruckopleiding. Binnen Google AdWords zou je dan bijvoorbeeld kunnen adverteren op het zoekwoord heftruckopleiding en cursus heftruck rijden. Wat wij regelmatig zien is dat men wel de juiste zoekwoorden kiest (zoals in het voorbeeld hierboven, deze zijn namelijk erg specifiek) maar dat men ze bezoekers dan naar een overzichtspagina stuurt met alle soorten opleidingen die ze hebben. Of nog erger, naar de homepage. Dit is natuurlijk een gemiste kans. Immers weet je dat men op zoek is naar een heftruckopleiding. Het is daarom verstandig om de bezoekers dan ook meteen naar de pagina over de betreffende heftruckopleiding te sturen! Maar hier stopt het niet! Je wil tenslotte dat die bezoekers ook daadwerkelijk een aanvraag doen of gaan bellen. Kortom, de landingspagina waar je mensen naartoe stuurt moet ook dermate geoptimaliseerd zijn dat men ook tot een conversie kan komen. Leestip: De 5 meest gemaakte fouten op een landingspagina 25

27 3. Hoeveel budget heb je nodig? Van alle vragen die wij van potentiële klanten krijgen is dit de meest voorkomende: Wat gaat het me kosten? 100,- per maand? 500,- per maand? 2000,-?. Gezien ik zelf ook ondernemer ben begrijp ik deze vraag maar al te goed. Dit is uiteraard allemaal afhankelijk van het doel wat je voor ogen hebt. Gaat het bijvoorbeeld puur om het verwerven van naamsbekendheid, dan is de omvang van je potentiële doelgroep bepalend. Hoe groter en meer generiek deze is, hoe meer budget je nodig zult hebben. Het wordt een ander verhaal wanneer je gaat adverteren voor directe conversie. Want dan draait het om het aantal conversies dat je wil bereiken, en dit kun je dan weer terugrekenen naar budgetten. Om dit te kunnen berekenen moeten we eerst een aantal cijfers achterhalen. 3.1 Conversiepercentage Allereerst moeten we een inschatting maken van het conversiepercentage (of nog beter, bestaande conversiecijfers gebruiken). Het conversiepercentage is het percentage van bezoekers wat je op je pagina komt en datgene doet wat jij van ze verwacht. Wanneer er dus 100 bezoekers via een advertentie op je pagina komen, en vier daarvan vullen het contactformulier in, dan spreken we over een conversie van 4 procent. 26

28 Dit conversiepercentage is ontzettend belangrijk binnen je gehele (online) marketing. Wanneer je het voor elkaar krijgt om dat te verhogen, zullen namelijk ook je omzet en winst evenredig stijgen. Maar dat even terzijde Conversiepercentage inschatten Wanneer je als ondernemer al gebruik maakt van Google Analytics (wat ik je zeker aanraad) en al doelen hebt ingesteld, dan beschik je al over het conversiepercentage. Dit percentage kun je dan als uitgangspunt nemen. Wanneer je deze cijfers nog niet voor handen hebt, zul je een inschatting moeten maken van het conversiepercentage. De vuistregel die ik altijd hanteer is 3 procent. Gemiddeld gezien converteert namelijk 3 procent van het online bezoek. Maar een gemiddelde nemen is ook weer ontzettend gevaarlijk. Zo hebben wij bijvoorbeeld een klant waarbij het conversiepercentage op 25 procent ligt. Maar we hebben ook een klant waar we een conversie behalen van 1 procent. Beiden bedrijven zijn al ruim zes jaar tevreden klant 3.2 Kosten per klik Binnen AdWords betaal je dus meestal per klik. Hoeveel zo n klik dus kost is helemaal afhankelijk van de concurrentie. Het blijft immers een veiling. Zelf kosten per klik berekenen: gebruik de Google Keyword Planner Google heeft een tool ontwikkeld om zoekwoordonderzoek te doen en hiermee kun je ook de kosten per klik inschatten. Deze tool vind je hier In een eerder door ons geschreven artikel leggen we je exact uit, middels een video, hoe je deze Keyword Planner moet gebruiken. 27

29 Klik hier om naar dit artikel te gaan. 3.3 Opbrengst per conversie Het draait er uiteindelijk dus om wat één conversie oplevert. Stel dat een nieuwe klant een klantwaarde heeft van 500,-. Verder weet je dat van de tien bezoekers die een contactformulier invullen, er eentje ook daadwerkelijk klant wordt. Eén conversie vertegenwoordigt in dit geval dus een waarde van 50,-. Let op: de klantwaarde berekenen kan erg lastig zijn maar is wel cruciaal voor succesvol adverteren. Trap niet in de valkuil dat Google AdWords bij de eerste conversie al meteen geld zal opleveren. Als het goed is komt je klant vaker terug en ligt de totale klantwaarde veel hoger dan de eerste uitgave die ze bij je doen. Verder zal elke klant ook weer nieuwe klanten aanbrengen, ook dit moet meegenomen worden in de berekening van de klantwaarde. 3.4 De daadwerkelijke berekening Nu we de bovenstaande cijfers weten kunnen we een heel eenvoudige rekensom gaan maken. We weten met het bovenstaande voorbeeld dat een conversie ons maximaal 50,- mag kosten. We weten nu ook wat 100 bezoekers ons gaan kosten (100 * kosten per klik). Stel dat we 0,40 per klik betalen. 100 bezoekers kosten ons dan 40,-. We weten ook dat het gemiddelde conversiepercentage 3 procent is. Om de situatie zeker niet te overschatten nemen we hier 1 procent (later kunnen we dit altijd nog bijstellen maar zo voorkomen we dat we ons al rijk rekenen). 28

30 Dit zou betekenen dat we per 100 bezoekers dus één conversie realiseren en dit kost ons 40,-. In dit voorbeeld is het dus rendabel om te adverteren met Google AdWords. Want een conversie kost ons 40,- maar levert ons 50,- op! Je kunt nu het budget bepalen aan de hand van het aantal conversies dat je maandelijks wil behalen. Wil je bijvoorbeeld 20 conversies behalen, dan hebt je daar met het bovenstaande voorbeeld een budget nodig van 20 * 40,- = 800,-. Wanneer je echter weet dat AdWords een positieve ROI oplevert, wil je in principe eindeloos investeren! Iedere euro die je erin stopt kan jou tenslotte meer opleveren. 29

31 4. Tijdsinvestering in Google AdWords In het voorgaande hoofdstuk heb je al een goed beeld gekregen van de financiële investering die gepaard gaat met het adverteren in Google AdWords. Uiteraard zul je ook tijd moeten investeren om je campagnes in te richten, analyseren en optimaliseren. Belangrijk is om hier niet te lichtzinnig over te denken. Wanneer je namelijk onvoldoende tijd besteedt aan de inrichting en optimalisatie, kan Google AdWords een grote kostenpost worden in plaats van een winstgevend advertentiekanaal. Hieronder geven we een overzicht van de tijdsinvestering per onderdeel. 4.1 Inrichten campagnes Een goed begin is het halve werk. Dat geldt zeker voor adverteren in Google AdWords. Maar al te vaak zien we dat campagnes zonder strategie zijn opgezet en dat ze daardoor dus ook niet het gewenste resultaat behalen. Enkele zaken die komen kijken bij de inrichting zijn: Bepalen van de strategie en welke rol Google AdWords binnen de (online)marketingstrategie heeft (de meest belangrijke stap!) Bepalen van doelen; Bepalen van budgetten; Zoekwoordonderzoek; Aanmaken accounts; Bepalen campagnestructuur en advertentiegroepen; 30

32 Biedstrategieën bepalen; Schrijven van advertenties aan de hand van USP s en zoekwoorden; Schrijven / aanpassen landingspagina s; Instellen Google Analytics / instellen doelen en plaatsen van conversiecodes. 4.2 Analyseren en optimaliseren Hoe goed je een campagne ook opzet, elke campagne moet geoptimaliseerd worden. Dit heeft te maken met de concurrentie die uiteraard ook niet stilstaat, én het feit dat je door telkens te optimaliseren uiteindelijk ook de kosten per conversie verlaagt. Zeker dat laatste is erg belangrijk. Sterker nog, zelden levert een campagne die net is opgezet al meteen een positief resultaat. Het is dus van belang dat je als ondernemer beseft dat er tijd geïnvesteerd moet worden om er het maximale uit te halen. 31

33 5. Uitbesteden? Een veelvoorkomende vraag die we bij ondernemers tegenkomen is of Google AdWords uitbesteed moet worden. Binnen KG Online Marketing hebben wij veel ervaring met beide kanten; ondernemers die het zelf doen (en die we ondersteunen met cursussen, KG Academy) en ondernemers die het uitbesteden (die wij ondersteunen met KG Bureau, onze dienstverlenende tak). In de loop der jaren hebben wij een goed inzicht gekregen in welke ondernemingen Google AdWords in eigen handen moeten houden en welke ondernemingen het beter kunnen uitbesteden. De voor- en nadelen per optie hebben we hieronder op een rijtje gezet: Zelf doen + Snel kunnen schakelen bij acties, bijv. aanbiedingen + Kennis wordt intern opgebouwd, grotere onafhankelijkheid - Google AdWords is een echt specialisme, er is veel tijd en up-to-date kennis nodig om winstgevende campagne te ontwikkelen en dit zo te houden (vaak onderschat). Met basiskennis alleen benut je niet alle mogelijkheden die het kanaal biedt. Uitbesteden + Handen vrij om te kunnen doen waar je als ondernemer goed in bent + Weten dat er het maximale uit wordt gehaald + Garantie dat nieuwe dingen direct worden doorgevoerd + Werk wordt uitgevoerd door gecertificeerde specialisten - Kost geld bovenop de benodigde advertentiekosten - Duurt langer voordat een winstgevende campagne staat door leercurve en kostbare trial & error 32

34 6. Hoe nu verder? Na het lezen van onze whitepaper heb je een goed beeld van wat Google AdWords nu precies is, welke mogelijkheden het voor jouw bedrijf biedt en welke investeringen dit vereist. Het is nu tijd om de volgende stap te nemen. In principe heb je nu twee keuzes: Zelf aan de slag gaan; (Deels) uitbesteden; 6.1 Google AdWords uitbesteden Wanneer je het idee hebt dat je geen tijd hebt om zelf een winstgevende campagne op te zetten, of dat je je tijd hier niet aan wil besteden kunnen wij je ondersteunen. Bekijk hiervoor onze dienstenpagina door op de onderstaande link te klikken: Google AdWords uitbesteden? Klik hier. Uiteraard mag je ons ook altijd bellen en om advies vragen. Tijdens kantooruren kun je terecht op

Gids voor het MKB: Meer Klanten Met Google AdWords

Gids voor het MKB: Meer Klanten Met Google AdWords Inhoudsopgave 1. Inleiding... 2 2. Google AdWords binnen jouw marketingstrategie... 2 Branding... 2 Remarketing... 3 Aanzetten tot actie... 3 3. Wat is Google AdWords precies?... 4 Advertentiepositie...

Nadere informatie

Whitepaper SEA Haal maximale resultaten vanuit zoekmachine adverteren door structuur, optimalisatie en analyse.

Whitepaper SEA Haal maximale resultaten vanuit zoekmachine adverteren door structuur, optimalisatie en analyse. Haal maximale resultaten vanuit zoekmachine adverteren door structuur, optimalisatie en analyse. Versie: 1.0 Datum: 14-1-2010 Auteur: Onetomarket Inhoudsopgave 1. Wat is Search Engine Advertising?... 3

Nadere informatie

Whitepaper Search & Display Advertising Haal maximale resultaten door structuur, optimalisatie en analyse.

Whitepaper Search & Display Advertising Haal maximale resultaten door structuur, optimalisatie en analyse. Whitepaper Search & Display Advertising Haal maximale resultaten door structuur, optimalisatie en analyse. Auteur: Onetomarket Inhoudsopgave 1. Inleiding... 3 2. Wat is Search Engine Advertising?... 4

Nadere informatie

klanten via internet Zoeken Ik doe een gok

klanten via internet Zoeken Ik doe een gok klanten via internet Zoeken Ik doe een gok klanten gezocht open klanten gezocht KLANTEN ZOEKEN VIA INTERNET Wist u dat 8 op 10 Belgen dagelijks het internet gebruikt? En dat de helft daarvan het medium

Nadere informatie

Google Adwords: doen!

Google Adwords: doen! Google Adwords: doen! Met Adwords geef je pas geld uit aan advertenties als mensen daadwerkelijk je site bezoeken en niet van te voren. Dit is vrij uniek. De beslissing om via Adwords te gaan adverteren

Nadere informatie

Google AdWords, hoe werkt dat?

Google AdWords, hoe werkt dat? Google AdWords, hoe werkt dat? mei 2013 11 www.multimove.nl Adverteren is belangrijk Snel en gericht adverteren tegen lage kosten! Deze Paper geeft u basistips voor Google AdWords. 2 introductie Meer verkeer

Nadere informatie

WordStream is één van de grootste leveranciers van Internet Marketing software en tevens Google Premier SMB Partner.

WordStream is één van de grootste leveranciers van Internet Marketing software en tevens Google Premier SMB Partner. Voorwoord Bedankt voor het aanvragen van de expertreview van Wemessage. De expertreview biedt inzicht in onze werkwijze, de prestaties en de potentie van jullie Adwords campagne. In de onderstaande expertreview

Nadere informatie

19 juni 2012 Workshop Google Adwords

19 juni 2012 Workshop Google Adwords 19 juni 2012 Workshop Google Adwords voor gevorderden Wie zijn wij? Nick Boterberg n.boterberg@yonego.be Dimitri Claerbout d.claerbout@yonego.be Programma Optimaliseren van een bestaande account (structuur,

Nadere informatie

Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet

Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet Doelen bepalen Webwinkel--> bedankt voor uw bestelling pagina of ecommerce Groothandel> onze dealer pagina

Nadere informatie

SEARCH. Gevonden worden met uw bedrijf

SEARCH. Gevonden worden met uw bedrijf SEARCH Gevonden worden met uw bedrijf Agenda 1. Zoeken op internet 2. Zoekmachine optimalisatie 3. Zoekmachine adverteren 4. Vervolgstappen 2 Zoeken op internet 3 Eén van de meest populaire online activiteiten

Nadere informatie

Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet

Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet Doelen bepalen Bepaal online meetbare doelen in Analytics: Webwinkel--> bedankt voor uw bestelling pagina Groothandel>

Nadere informatie

Google AdWords Academy. Deel II Groep I

Google AdWords Academy. Deel II Groep I Google AdWords Academy Deel II Groep I Agenda Opzetten Search Campagne Google Tools Advertentie Extensies Opzetten Display Campagne MCC Aanmaken Google AdWords Academy Het opzetten van een Search campagne

Nadere informatie

Affiliate marketing. Jan Pons

Affiliate marketing. Jan Pons Affiliate marketing Jan Pons Affiliate marketing Affiliate marketing is een manier van online marketing waarbij de website (adverteerder of merchant) de affiliate (uitgever/webmaster) betaalt voor elke

Nadere informatie

Google Adwords: de strijd om een plek op de eerste pagina

Google Adwords: de strijd om een plek op de eerste pagina GoogleAdwords:destrijdomeenplekopdeeerstepagina Kunt u zich herinneren hoe een marketingcampagne van een webhoster er uit zag voor de introductievangoogleadwords?ditadvertentiekanaalvaltinmiddelsnietmeerwegtedenkenuit

Nadere informatie

Google AdWords: doen!

Google AdWords: doen! Google AdWords: doen! Je wilt meer bezoekers op je website zodat je meer mensen kunt informeren, een grotere naamsbekendheid opbouwen of meer (online) verkopen? AdWords is hiervoor het aangewezen middel!

Nadere informatie

Call Tracking. Slimme marketingbeslissingen maakt u op basis van complete data. AdCalls

Call Tracking. Slimme marketingbeslissingen maakt u op basis van complete data. AdCalls Call Tracking Slimme marketingbeslissingen maakt u op basis van complete data. AdCalls September 2015 1 INLEIDING Online conversies en de kanalen waarvan ze afkomstig zijn, worden precies gemeten door

Nadere informatie

Nieuwe doelgroep. Bereik een... Brochure: Product informatie. Optimera.nl Mallemoolen 23 6901 GS Zevenaar - NL OPTIMALISATIE IN PERFECTIE

Nieuwe doelgroep. Bereik een... Brochure: Product informatie. Optimera.nl Mallemoolen 23 6901 GS Zevenaar - NL OPTIMALISATIE IN PERFECTIE OPTIMALISATIE IN PERFECTIE Bereik een... Nieuwe doelgroep Brochure: Product informatie Optimera.nl Mallemoolen 23 6901 GS Zevenaar - NL Telefoon: +31 (0)316 712 453 Fax: +31 (0)84 725 9405 O E-mail: info@optimera.nl

Nadere informatie

Phobos St. Jobsstraat 25 2200 Herentals T +3214232847 F +3214213482 carlo@phobos.be www.phobos.be

Phobos St. Jobsstraat 25 2200 Herentals T +3214232847 F +3214213482 carlo@phobos.be www.phobos.be Google Als zoekmachine verzamelt en ordent Google informatie op het Internet. Wanneer men een zoekopdracht invoert geeft Google een hele reeks zoekresultaten weer, waaronder een lijst met bestanden, artikels,

Nadere informatie

Wat is remarketing voor search?

Wat is remarketing voor search? In navolging van het artikel op de evolutie in remarketing vinden we dat remarketing voor search ads (RLSA) extra aandacht verdiend. In deze post willen we verder ingaan op de werking, de implementatie

Nadere informatie

Haal het maximale uit je marketing budget. Sander Jacobs, Search Science Internetmarketing

Haal het maximale uit je marketing budget. Sander Jacobs, Search Science Internetmarketing Haal het maximale uit je marketing budget Sander Jacobs, Search Science Internetmarketing 1 Over Search Science en Sander, Search Science Team van ervaren online marketeers Ervaring in marketing en sales

Nadere informatie

Lesweek 7 Zoekmachinemarketing/ Search Engine Marketing (SEM)

Lesweek 7 Zoekmachinemarketing/ Search Engine Marketing (SEM) Lesweek 7 Zoekmachinemarketing/ Search Engine Marketing (SEM) Voor dit hoofdstuk is gebruik gemaakt van teksten uit het boek: Interactieve Marketing, van Reijsen, M. Zweers, T. Jansen, H. Pearson Education

Nadere informatie

100% Not Provided: Zo ga je ermee om!

100% Not Provided: Zo ga je ermee om! 100% Not Provided: Zo ga je ermee om! Whitepaper van Yargon Introductie Sinds september 2013 heeft Google besloten om de gebruikte zoektermen in Google niet meer door te sturen naar je webanalyticspakket

Nadere informatie

Paginaweergaven. Dit zijn alle bekeken pagina s op jouw site. Herhalingsbezoeken tellen ook mee in deze berekening.

Paginaweergaven. Dit zijn alle bekeken pagina s op jouw site. Herhalingsbezoeken tellen ook mee in deze berekening. Maak gebruik van actiegerichte rapportages In Google Analytics kun je kiezen uit een veelvoud aan rapporten. Ik zal in deze handleiding 7 praktische rapporten beschrijven, die je direct kunt gaan gebruiken.

Nadere informatie

Google AdWords Expertreview

Google AdWords Expertreview Google AdWords Expertreview Voorwoord Bedankt voor het aanvragen van de expertreview van Brandfirm. Onderstaand vind je een voorbeeld van een review die we gemaakt hebben voor een klant. Hopelijk biedt

Nadere informatie

Handleiding Segmenten

Handleiding Segmenten Handleiding Segmenten Inhoudsopgave Inleiding... 2 Segmentbuilder... 3 Uitgebreide analysemogelijkheden... 4 Ingebouwde segmenten... 4 Hoe werken deze gebruikerssegmenten?... 4 Gebruik segmenten bij de

Nadere informatie

Dashboards in Google Analytics. Inhoud 1. KPI s voor dashboards... 2

Dashboards in Google Analytics. Inhoud 1. KPI s voor dashboards... 2 Dashboards in Google Analytics Inhoud 1. KPI s voor dashboards... 2 2. Hoe stel je dashboards in?... 6 3. Praktische voorbeelden van dashboards... 12 4. Afsluitende tips... 26 Inleiding In Google Analytics

Nadere informatie

Inhoudsopgave Inleiding... 2 1.Wat is conversieattributie?... 2

Inhoudsopgave Inleiding... 2 1.Wat is conversieattributie?... 2 Whitepaper Handleiding Conversie attributie Datum: September 2013 Schrijver: Gerard Rathenau Inhoudsopgave Inleiding... 2 1.Wat is conversieattributie?... 2 2. Wanneer dien je conversie attributie toe

Nadere informatie

Google AdWords (SEA)

Google AdWords (SEA) Door op de juiste zoekwoorden te adverteren met Google Adwords kunt u uw business en enorme boost geven! In 9 pagina s wat Google AdWords is en waarom het zo belangrijk is. Inhoudsopgave Voorblad. Pagina

Nadere informatie

Inhoudsopgave. 1 van 11

Inhoudsopgave. 1 van 11 Inhoudsopgave Leerlingen werven was nog nooit zo makkelijk... 2 Hoe komen we aan meer leerlingen? 2 Door wie wordt de schoolkeuze beïnvloed?. 2 Door wat wordt de schoolkeuze beïnvloed?...2 Hoe komen ouders

Nadere informatie

Module 1 Search & Analytics

Module 1 Search & Analytics Module 1 Search & Analytics Programma college 2 Recap college 1 Introductie Tools Adwords campagne opzetten m.b.v. Tools Recap college 2 Recap college 1 Hoe werkt Search voor gebruikers? 1. Een intentie

Nadere informatie

1.3.1 Meer verkeer naar de website?... 7 1.3.2 Verhogen van conversies... 7 1.3.3 Verhogen van de merkbekendheid... 7 1.3.4 Verhogen van de ROI...

1.3.1 Meer verkeer naar de website?... 7 1.3.2 Verhogen van conversies... 7 1.3.3 Verhogen van de merkbekendheid... 7 1.3.4 Verhogen van de ROI... INHOUD AdWords voor de slimme ondernemer... 3 Inleiding: AdWords... 4 1. De voorbereiding... 5 1.1 AdWords begint met het bepalen van de juiste zoekwoorden.... 5 1.2 Zoekwoorden worden gekoppeld aan advertenties....

Nadere informatie

Meer succes met je website

Meer succes met je website Meer succes met je website Hoeveel geld heb jij geïnvesteerd in je website? Misschien wel honderden of duizenden euro s in de hoop nieuwe klanten te krijgen. Toch levert je website (bijna) niets op Herkenbaar?

Nadere informatie

Online marketing succesvol inzetten: content strategie

Online marketing succesvol inzetten: content strategie WHITEPAPER Content strategie & lead nurturing Online marketing succesvol inzetten: content strategie De opzet van de online marketing aanpak is voor veel marketing managers een lastig te visualiseren geheel.

Nadere informatie

DM3 Ratecard - Laatste update: 14 oktober 2014. Performance. Bereik top 10

DM3 Ratecard - Laatste update: 14 oktober 2014. Performance. Bereik top 10 DM3 Ratecard - Laatste update: 14 oktober 2014 Deze ratecard bestaat uit zes blokken. Wij hanteren drie verschillende advertising pakketten; Thema, Performance en RTB. Deze pakketten maak je compleet met

Nadere informatie

Starterscafé Rabobank Peelland Zuid. Presentatie Zoekmachine marketing

Starterscafé Rabobank Peelland Zuid. Presentatie Zoekmachine marketing Starterscafé Rabobank Peelland Zuid Presentatie Zoekmachine marketing Programma: 1. Introductie 2. Vindbaarheid en Zoekmachine marketing 3.Zoekmachine optimalisatie 4. Zoekmachine adverteren 5. Vragen

Nadere informatie

Multi-Advertising: hoe een landelijke campagne lokaal rendement oplevert

Multi-Advertising: hoe een landelijke campagne lokaal rendement oplevert Multi-Advertising: hoe een landelijke campagne lokaal rendement oplevert Uitdagingen en oplossingen voor franchise- en dealerorganisaties bij digitaal adverteren Inhoudsopgave Introductie Pagina 2 Uitdagingen

Nadere informatie

Handleiding actiegerichte doelen

Handleiding actiegerichte doelen Handleiding actiegerichte doelen Inhoudsopgave Basisbeginselen actiegerichte doelen... 2 Hoe stel je doelen in?... 2 Welke type doelen zijn er?... 5 Wat zijn de toepassingsmogelijkheden van doelen binnen

Nadere informatie

Hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?

Hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid? Kennissessie zoekmachinemarketing (SEM) Hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid? Sander Lems Online Marketing Consultant Oxfam Novib netwerkbijeenkomst bedrijvenambassadeurs Olympisch stadion, Amsterdam

Nadere informatie

Handleiding aangepaste rapporten

Handleiding aangepaste rapporten Handleiding aangepaste rapporten Inhoudsopgave 1. Wat zijn aangepaste rapporten?... 3 2. Naar welke statistieken kijk je eigenlijk?... 4 3. Hoe stel je aangepaste rapporten in?... 7 4. Gebruik je tabbladen

Nadere informatie

9 redenen waarom jouw website geen klanten oplevert.

9 redenen waarom jouw website geen klanten oplevert. 9 redenen waarom jouw website geen klanten oplevert. Introductie Een goed ingerichte website met een goed uitgevoerde marketingstrategie is het ideale marketing tool voor ondernemers. Een goede website

Nadere informatie

Haal meer uit je website

Haal meer uit je website Haal meer uit je website 10 Tips om je website te optimaliseren Je hebt 100 bezoekers per dag, met soms een piek van 200 bezoekers per dag. Maar wat doe je met deze bezoekers? Hoeveel procent van deze

Nadere informatie

IN 5 STAPPEN NAAR EEN SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING-CAMPAGNE. En waarom u moet starten met contentmarketing

IN 5 STAPPEN NAAR EEN SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING-CAMPAGNE. En waarom u moet starten met contentmarketing IN 5 STAPPEN NAAR EEN SUCCESVOLLE CONTENTMARKETING-CAMPAGNE En waarom u moet starten met contentmarketing WHITEPAPER 2015 Hoe zet u van A tot Z een contentmarketing-campagne op? In deze whitepaper behandelen

Nadere informatie

Whitepaper: Conversie realiseren door middel van Facebook Advertising

Whitepaper: Conversie realiseren door middel van Facebook Advertising Whitepaper: Conversie realiseren door middel van Facebook Advertising De mogelijkheden van Facebook Advertising binnen de totale online marketingstrategie. Facebook Advertising Met 8,9 miljoen Facebook-gebruikers

Nadere informatie

Woord vooraf. Deze handleiding geeft je inzichten in hoe SEO werkt en wat je moet doen om resultaat te behalen.

Woord vooraf. Deze handleiding geeft je inzichten in hoe SEO werkt en wat je moet doen om resultaat te behalen. Woord vooraf Een goede zoekmachine optimalisatie strategie gaat uit van een langere termijn commitment. SEO (search engine optimization) is niet iets wat je zomaar kunt implementeren. Er is een duidelijke

Nadere informatie

Adverteren via internet, schiet met scherp! Uitleg en Tips & Trucks voor online adverteren

Adverteren via internet, schiet met scherp! Uitleg en Tips & Trucks voor online adverteren Adverteren via internet, schiet met scherp! Uitleg en Tips & Trucks voor online adverteren Veel bedrijven zijn tegenwoordig actief op internet. De website ziet er fantastisch uit, alleen de bezoekers,

Nadere informatie

HANDLEIDING CONVERSIE ATTRIBUTIE

HANDLEIDING CONVERSIE ATTRIBUTIE HANDLEIDING CONVERSIE ATTRIBUTIE Inhoudsopgave Inleiding... 3 1 De basisbeginselen van conversie attributie... 3 Wat is conversie attributie?... 5 Wanneer is conversie attributie van meerwaarde?... 6 Wat

Nadere informatie

Table of Contents. Adverteren in Google. Over Embrosa. Copyright

Table of Contents. Adverteren in Google. Over Embrosa. Copyright Table of Contents Adverteren in Google Over Embrosa Copyright 3 13 14 2 Adverteren in Google Hoe komt jouw advertentie bovenaan te staan? Niet alle bedrijven hebben de luxe om gratis bovenaan te staan

Nadere informatie

Online marketing. De weg naar online succes. Presentatie door: Eelke Kuipers

Online marketing. De weg naar online succes. Presentatie door: Eelke Kuipers Online marketing De weg naar online succes Presentatie door: Eelke Kuipers Inhoud Wat is online marketing? Internet strategie Marketing middelen - Zoekmachine marketing - Social media - E-mailmarketing

Nadere informatie

Webinar - SEA. Koen van den Eeden. Start: 19:00

Webinar - SEA. Koen van den Eeden. Start: 19:00 Webinar - SEA Koen van den Eeden Start: 19:00 1 Voorstellen SEA Bol.com & SEA Tips & Tricks Ontwikkelingen SEA 2 Koen van den Eeden 3 Online Marketing bol.com Online Marketing SEA SEO Prijsvergelijkers

Nadere informatie

SEO whitepaper. 1. Inleiding 3. 2. Wat is SEO? 4. 3. Onderdelen SEO 5. 4. Praktische SEO tips 8. 5. Hulp nodig? 10

SEO whitepaper. 1. Inleiding 3. 2. Wat is SEO? 4. 3. Onderdelen SEO 5. 4. Praktische SEO tips 8. 5. Hulp nodig? 10 SEO SEO whitepaper 1. Inleiding 3 2. Wat is SEO? 4 3. Onderdelen SEO 5 4. Praktische SEO tips 8 5. Hulp nodig? 10 2 Inleiding Dit document is met grote zorgvuldigheid opgesteld, echter kunnen fouten voorkomen.

Nadere informatie

INHOUD. IQ LEADS Adres: Curieweg 8E Postcode: 2408 BZ Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN Telefoon: (0172) 421411 Email: info@iq-leads.

INHOUD. IQ LEADS Adres: Curieweg 8E Postcode: 2408 BZ Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN Telefoon: (0172) 421411 Email: info@iq-leads. INHOUD INLEIDING... 3 TIP 1: DOELGROEPOVERZICHT... 4 TIP 2: WAAR KOMEN UW BEZOEKERS BINNEN?... 5 TIP 3: HOE KOMEN BEZOEKERS BINNEN?... 8 TIP 4: FILTERS... 9 TIP 5: GOAL TRACKING... 10 TIP 6: INTELLIGENCE

Nadere informatie

Online marketing. De weg naar online succes. Presentatie door: Eelke Kuipers

Online marketing. De weg naar online succes. Presentatie door: Eelke Kuipers Online marketing De weg naar online succes Presentatie door: Eelke Kuipers Inhoud Wat is online marketing? Internet strategie Marketing middelen - Zoekmachine marketing - Social media - E-mailmarketing

Nadere informatie

Adverteren op one2xs

Adverteren op one2xs Adverteren op one2xs GPT advertenties die wél rendabel zijn. Laat u overtuigen door de vele mogelijkheden die one2xs u biedt. www.one2xs.com 28-11-2008 Adverteren op one2xs. Waarom? Enorm brede doelgroep

Nadere informatie

10 In stappen een winstgevende advertentie maken. Anne. Raaymakers

10 In stappen een winstgevende advertentie maken. Anne. Raaymakers 10 In stappen een winstgevende advertentie maken Anne Raaymakers Index e-book Stap 1 Maak een pagina Pagina 5 Stap 2 Zorg dat je de onderdelen van een advertentie Pagina 6 klaar hebt: tekst en afbeelding(en)

Nadere informatie

HET HOE EN WAAROM VAN CONVERSIE ATTRIBUTIE

HET HOE EN WAAROM VAN CONVERSIE ATTRIBUTIE HET HOE EN WAAROM VAN CONVERSIE ATTRIBUTIE Inhoudsopgave Inleiding... 3 1. Wanneer dien je conversie attributie toe te passen?... 3 2. Wat zijn multi-channel trechters?... 4 2.1. Aangepaste kanaalgroepen

Nadere informatie

HANDLEIDING MARKTONDERZOEK MET GOOGLE ANALYTICS. Inhoudsopgave Basisbeginselen online marktonderzoek met Google Analytics... 3

HANDLEIDING MARKTONDERZOEK MET GOOGLE ANALYTICS. Inhoudsopgave Basisbeginselen online marktonderzoek met Google Analytics... 3 HANDLEIDING MARKTONDERZOEK MET GOOGLE ANALYTICS Inhoudsopgave Basisbeginselen online marktonderzoek met Google Analytics... 3 Wat zijn de kenmerken van je bezoekers?... 3 Welke apparaten gebruiken je website

Nadere informatie

SEO: Hoe komt mijn webshop hoger in Google?

SEO: Hoe komt mijn webshop hoger in Google? SEO: Hoe komt mijn webshop hoger in Google? 1. HOGER IN GOOGLE? SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel in het gewoon Nederlands: zoekmachineoptimalisatie. Het is een onderdeel van zoekmachinemarketing

Nadere informatie

Wat SEO voor uw onderneming kan betekenen

Wat SEO voor uw onderneming kan betekenen Wat SEO voor uw onderneming kan betekenen Whitepaper Alles wat u moet weten over SEO Pagina overzicht Als ondernemer wilt u een goede website. Een website die voor uw doelgroep makkelijk vindbaar is en

Nadere informatie

HANDLEIDING ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE

HANDLEIDING ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE HANDLEIDING ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE Bij het bepalen van nieuwe woorden en teksten voor de zoekmachine moet rekening gehouden worden met de inhoud van de website, en hoe Google websites een rang geeft

Nadere informatie

KPI s instellen binnen Google Analytics... 2. De Google Analytics rapporten... 5. Doelgroepsrapport... 6

KPI s instellen binnen Google Analytics... 2. De Google Analytics rapporten... 5. Doelgroepsrapport... 6 RAPPORTAGES IN GOOGLE ANALYTICS Inhoudsopgave KPI s instellen binnen Google Analytics... 2 De Google Analytics rapporten... 5 Doelgroepsrapport... 6 Gedragsrapporten... 8 Mobiele rapporten... 10 Benchmarking

Nadere informatie

Hoe bouw je een goede website/webshop?

Hoe bouw je een goede website/webshop? Hoe bouw je een goede website/webshop? Een website/blog zit zo in elkaar, maar om er dan een goede, mooie en succesvolle website van te maken is een tweede. Hierbij komt veel meer kijken dan dat men denkt.

Nadere informatie

Online adverteren? Snel aan de slag met Google AdWords

Online adverteren? Snel aan de slag met Google AdWords Online adverteren? Snel aan de slag met Google AdWords Whitepaper Google AdWords Pagina overzicht Als ondernemer wilt u een goede website. Maar daarmee bent u er niet. Potentiële klanten moeten uw website

Nadere informatie

Introductie Bèta versie

Introductie Bèta versie Inhoudsopgave Introductie... 3 Wat is een cohortanalyse?... 4 Cohortcontroles... 5 1. Cohort Type/Cohorttype... 6 2. Cohort Size/ Cohortgrootte... 7 3. Metric/Statistiek... 7 4. Date range/periode... 8

Nadere informatie

Workshop: Google Adwords voor Beginners

Workshop: Google Adwords voor Beginners Workshop: Google Adwords voor Beginners Joke Lamin 22 maart 2012 Programma De basisprincipes van SEA Opzoeken van de meest effectieve zoekwoorden Opstellen van wervende tekst Opzetten van campagnes en

Nadere informatie

Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk. Het Google Display Netwerk. Waarom displaycampagnes

Waarom displayadvertenties belangrijk zijn. Het Google Display Netwerk. Het Google Display Netwerk. Waarom displaycampagnes Het Google Display Netwerk. Waarom displaycampagnes Agenda. Waarom online adverteren? Wat is het Google Display Netwerk? Koopcyclus van klanten Waarom het Google Display Netwerk? De juiste targetingopties

Nadere informatie

Handleiding aangepaste rapporten

Handleiding aangepaste rapporten Handleiding aangepaste rapporten Inhoudsopgave Basisbeginselen Aangepaste rapporten... 3 Waarom dien je eigenlijk aangepaste rapporten te gebruiken?... 3 Welke type aangepaste rapporten kun je gebruiken?...

Nadere informatie

SEA: een minicursus Google Adwords

SEA: een minicursus Google Adwords SEA: een minicursus Google Adwords : 1. Wat is Google Adwords? 2. Waarom zou je van Adwords gebruikmaken? 3. Hoe werkt Adwords? 3a. Wat is de kwaliteitsscore? 3b. Kwaliteitsscore in stappen 3c. SEA en

Nadere informatie

Inhoudsopgave. Whitepaper Handleiding Google Analytics Implementatie Datum: Juli 2013 Schrijver: Gerard Rathenau

Inhoudsopgave. Whitepaper Handleiding Google Analytics Implementatie Datum: Juli 2013 Schrijver: Gerard Rathenau Whitepaper Handleiding Google Analytics Implementatie Datum: Juli 2013 Schrijver: Gerard Rathenau Inhoudsopgave Inleiding... 2 1.Maak een meetplan vóór je Google Analytics implementatie... 2 2. Profiel

Nadere informatie

Whitepaper Handleiding rapportages Google Analytics Datum: Juni 2013 Schrijver: Gerard Rathenau

Whitepaper Handleiding rapportages Google Analytics Datum: Juni 2013 Schrijver: Gerard Rathenau Whitepaper Handleiding rapportages Google Analytics Datum: Juni 2013 Schrijver: Gerard Rathenau Inhoudsopgave DOELGROEPSRAPPORT... 2 GEDRAGSRAPPORTEN... 3 MOBIELE RAPPORTEN... 5 INHOUDSRAPPORTEN...7 VERKEERSBRONNEN...

Nadere informatie

Google AdWords in 20 tips

Google AdWords in 20 tips Google AdWords in 20 tips INXCO helpt bedrijven om meer omzet te realiseren. Digitale marketing en online communicatie bieden hiertoe interessante mogelijkheden. Een concrete toepassing van digitale marketing

Nadere informatie

Online Presence. Praktijkgerichte computercursussen voor particulieren en bedrijven

Online Presence. Praktijkgerichte computercursussen voor particulieren en bedrijven Online Presence Praktijkgerichte cursussen voor particulieren en bedrijven Online Presence Compu Act Opleidingen onderscheidt zich op het gebied van flexibiliteit, prijsniveau en individuele mogelijkheden.

Nadere informatie

Inhoudsopgave. Whitepaper Handleiding Google Analytics Implementatie Datum: Juli 2013 Schrijver: Gerard Rathenau

Inhoudsopgave. Whitepaper Handleiding Google Analytics Implementatie Datum: Juli 2013 Schrijver: Gerard Rathenau Whitepaper Handleiding Google Analytics Implementatie Datum: Juli 2013 Schrijver: Gerard Rathenau Inhoudsopgave Inleiding... 2 1.Maak een meetplan vóór je Google Analytics implementatie... 2 2. Profiel

Nadere informatie

SEARCH ENGINE ADVERTISING. Gemaakt door Theo Lentjes & Irma van den Akker

SEARCH ENGINE ADVERTISING. Gemaakt door Theo Lentjes & Irma van den Akker SEARCH ENGINE ADVERTISING Gemaakt door Theo Lentjes & Irma van den Akker Index 1. Inleiding Search Engine Marketing...3 2. Search Engine Advertising (SEA)...4 2.1 Google Inhoudsnetwerk... 7 3. Advertentievormen...8

Nadere informatie

opgave 1 Gevraagd Wat zijn de promotiekosten per boeking via Google Adwords?

opgave 1 Gevraagd Wat zijn de promotiekosten per boeking via Google Adwords? opgave 1 Een bedrijf overweegt te adverteren voor een reis met Google Adwords. Daarvoor worden zoekwoorden opgegeven, die 0,15 per click kosten. Per maand komen er 6.000 bezoekers op de site waarvan 1/3

Nadere informatie

Help, ik heb een website!

Help, ik heb een website! Help, ik heb een website! Help, ik heb een website Zoekmachine optimalisatie en zoekmachine adverteren: wat houdt dit in en wat kan/moet ik ermee? De zin en onzin van Zelf check: hoe doet mijn website

Nadere informatie

Google AdWords Tips Stefan Rooyackers

Google AdWords Tips Stefan Rooyackers Google AdWords Tips Stefan Rooyackers Aan de inhoud van dit document kunnen geen rechten worden ontleend. Dit document is met grote zorg samengesteld door Stershop BV. Incidentele onvolkomenheden kunnen

Nadere informatie

Winstgevende advertenties in Adwords! Yonego 17 november 2011

Winstgevende advertenties in Adwords! Yonego 17 november 2011 Winstgevende advertenties in Adwords! Yonego 17 november 2011 1 People don't read advertising. People read what interests them. Sometimes that's advertising. 2 3 > Relevant > Budgetcontrole > Kost per

Nadere informatie

Succesvol dankzij internet

Succesvol dankzij internet Succesvol dankzij internet Gratis workshop voor Ondernemend Roombeek Enschede 24-4-2012 Jorik Heins Deze presentatie komt online beschikbaar op www.marketingman.nl/presentatie Vanavond Wat is een goede

Nadere informatie

Wat is Inbound Marketing?

Wat is Inbound Marketing? 1-7 Inbound Marketing Wat is Inbound Marketing? Inbound Marketing is een marketing strategie die ervoor zorgt dat uw potentiële klanten u vinden op het internet, op het moment dat zij u nodig hebben. Om

Nadere informatie

Succesvol dankzij internet

Succesvol dankzij internet Succesvol dankzij internet Praktische tips voor ondernemers Enschede 7-11-2012 Jorik Heins Deze presentatie komt online beschikbaar op www.marketingman.nl/presentatie Vanavond Wat is een goede website?

Nadere informatie

KPI s instellen voor Google Analytics... 2 Kies KPI's die werkelijk impact hebben op de conversie... 2

KPI s instellen voor Google Analytics... 2 Kies KPI's die werkelijk impact hebben op de conversie... 2 DASHBOARDS EN RAPPORTAGES IN GOOGLE ANALYTICS Inhoudsopgave KPI s instellen voor Google Analytics... 2 Kies KPI's die werkelijk impact hebben op de conversie... 2 Dashboards in Google Analytics... 4 Onmisbare

Nadere informatie

AdCalls instellen !!! AdCalls. Installatiehandleiding. TITEL Handleiding AdCalls. DATUM 19 februari 2014 VERSIE 1.1

AdCalls instellen !!! AdCalls. Installatiehandleiding. TITEL Handleiding AdCalls. DATUM 19 februari 2014 VERSIE 1.1 AdCalls Installatiehandleiding TITEL Handleiding AdCalls DATUM 19 februari 2014 VERSIE 1.1 2 Inhoudsopgave # Titel Bladzijde 1. Introductie 3 2. 2.1 2.2 2.3 3. 3.1 3.2 4. 4.1 4.2 4.3 Uw website(s) koppelen

Nadere informatie

OptimusAd. OptimusAd is gespecialiseerd in het opzetten, ontwerpen en beheren van online reclamecampagnes.

OptimusAd. OptimusAd is gespecialiseerd in het opzetten, ontwerpen en beheren van online reclamecampagnes. OptimusAd OptimusAd is gespecialiseerd in het opzetten, ontwerpen en beheren van online reclamecampagnes. Wij zijn uw partner als het gaat om online adverteren en zorgen ervoor dat uw boodschap op de juiste

Nadere informatie

Beter omgaan met YouTube: 5 Tips om jouw YouTube kanaal scherp in beeld te krijgen!

Beter omgaan met YouTube: 5 Tips om jouw YouTube kanaal scherp in beeld te krijgen! Beter omgaan met YouTube: 5 Tips om jouw YouTube kanaal scherp in beeld te krijgen! Inleiding Je kan er simpelweg niet meer omheen. Zodra je een zoekopdracht uitvoert op Google, verschijnen er video thumbnails

Nadere informatie

Copyright - CC&TC. (welk product dan ook)

Copyright - CC&TC. (welk product dan ook) (welk product dan ook) Infoproduct: Snellees Cursus Hier een voorbeeld om de potentie van een bepaald infoproduct binnen een bepaalde niche markt te voorspellen. Jij kunt dezelfde stappen uitvoeren om

Nadere informatie

Welkom. Internet Marketing zonder grenzen. door: Daisy Leenders

Welkom. Internet Marketing zonder grenzen. door: Daisy Leenders Welkom Internet Marketing zonder grenzen door: Daisy Leenders Even voorstellen.. - E&A BEST Websolutions - Daisy Leenders 2 Onderzoek: Online winkelen (internetgebruikers 16-74 jaar) EU, 2008 3 Internet

Nadere informatie

Google AdWords Academy

Google AdWords Academy Google AdWords Academy Agenda Ochtend: Google Engage De Basis van AdWords AdWords Interface Een Campagne Opzetten 5 Optimalisatie Tips Hoe Verkoopt u AdWords aan uw Klanten Manager Defined Spend Niveau

Nadere informatie

Handleiding E-mail marketing met Google Analytics

Handleiding E-mail marketing met Google Analytics Handleiding E-mail marketing met Google Analytics Inhoudsopgave Basisbeginselen e-mail marketing met Google Analytics... 3 De implementatie van de metingen voor je e-mail campagnes... 3 Haal actiegerichte

Nadere informatie

Werkt uw website goed?

Werkt uw website goed? Werkt uw website goed? EEN OPLOSSING VOOR DE MEEST VOORKOMENDE PROBLEMEN reachlocal.nl 020-3178-6956 U heeft alles gedaan wat u kon om uw doelgroep naar uw website te halen, maar hoeveel tijd steekt u

Nadere informatie

WEBSTRATEGIE meer rendement uit uw website

WEBSTRATEGIE meer rendement uit uw website Webstrategie en Online Marketing WEBSTRATEGIE meer rendement uit uw website September 2014 in kaart brengen communication-design 1. Inleiding Heeft u er wel eens over nagedacht hoe u zich online profileert?

Nadere informatie

Haal meer boekingen uit uw website! Zoekmachine optimalisatie MEER BEZOEKERS VAN HOGE KWALITEIT

Haal meer boekingen uit uw website! Zoekmachine optimalisatie MEER BEZOEKERS VAN HOGE KWALITEIT Haal meer boekingen uit uw website! Zoekmachine optimalisatie MEER BEZOEKERS VAN HOGE KWALITEIT De zoekmachine van Nederland - Google SEA SEA SEO SEA..??? Google adwords is een biedprincipe Bieden op zoektermen

Nadere informatie

Klik&Steen Dashboard. Wat zijn nou interessante statistieken bij websites?

Klik&Steen Dashboard. Wat zijn nou interessante statistieken bij websites? Klik&Steen Dashboard Wat zijn nou interessante statistieken bij websites? Inleiding Dit document dient als onderzoek naar de statistieken die interessant zijn om te laten zien in het dashboard van Klik&Steen.

Nadere informatie

E-Book Thuiswerk Vacatures Met 10 Insider Tips!!! Gratis downloaden op: www.thuiswerk-vacatures.be

E-Book Thuiswerk Vacatures Met 10 Insider Tips!!! Gratis downloaden op: www.thuiswerk-vacatures.be E-Book Thuiswerk Vacatures Met 10 Insider Tips!!! Gratis downloaden op: www.thuiswerk-vacatures.be Disclaimer Bij het samenstellen van deze cursus is de grootste zorg besteed aan de juistheid van de hierin

Nadere informatie

Case 4 Consultancy. 28 April 2015. F.J.H. Bastiaansen. D.A.J. van Boeckholtz. Minor Online Marketing

Case 4 Consultancy. 28 April 2015. F.J.H. Bastiaansen. D.A.J. van Boeckholtz. Minor Online Marketing Case 4 Consultancy 28 April 2015 Auteurs L.A. van Aart F.J.H. Bastiaansen D.A.J. van Boeckholtz Opleiding Minor Online Marketing Beoordelend docent Arlon Biemans Inhoud 1. Inleiding... 3 2. Remarketing...

Nadere informatie

Slim meten met Google Analytics

Slim meten met Google Analytics In dit eerste deel in onze Google Analytics-serie leggen we een aantal basisbegrippen uit en vertellen we u hoe u deze kunt gebruiken. Ook bekijken we waarom u wel of niet zou kiezen voor dit statistiekensysteem;

Nadere informatie

De juiste klanten via search engine marketing. Ronald van Klooster, DM Vakdag 7 oktober 2010

De juiste klanten via search engine marketing. Ronald van Klooster, DM Vakdag 7 oktober 2010 De juiste klanten via search engine marketing Ronald van Klooster, DM Vakdag 7 oktober 2010 Agenda 1 2 3 4 5 Introductie Wat is Zoekmachine Marketing Voor en nadelen van SEA en SEO Webshop/Leadgeneratie

Nadere informatie

Verdien model. Affiliate marketing

Verdien model. Affiliate marketing Verdien model Er zijn verschillende manieren om geld te verdienen met je site. Als je slim bent gebruik je alle manieren zo kan je op zo veel mogelijk manieren geld uit je site halen. Al deze manieren

Nadere informatie

Online Marketeer Kennistest

Online Marketeer Kennistest Online Marketeer Kennistest 1 U heeft 60 minuten voor deze kennistest Gebruik van hulpmiddelen zoals uw mobiele telefoon is verboden Niet alle vragen zijn even relevant, het geeft daarom niet als u niet

Nadere informatie