Workshop Google Adwords

Transcriptie

1 SAMEN GRENSVERLEGGEND IN DIGITALE MARKETING Datum Workshop Google Adwords Thijs Glass 16 februari 2017

2 Style guide Colors web Typography PT Sans Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z PT Sans Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z PT Sans Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z PT Sans Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z * Wagner modern regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z * Label typography - only to be used on first and end slides Hex Color #E57100 Hex Color # Hex Color #DCDEE Text use SUB TITLE TEXT 25 pt Subtitle and title text should begin left with a width of 144 pt Title text 60 pt body copy quote/visie text 25 pt 30 pt Wave element only to be used on aanleiding and divider slides as shown in slides 5 and 6. No substitute color variations.

3 3 Inhoud Introductie Wat is SEA Markt insights Bereik de doelgroep Business goals Quiz

4 4 Voorstellen: OrangeValley Data-driven digital marketing bureau Thijs Glass Senior consultant OrangeValley is opgericht in 2008 Focus ligt op de Nederlandse markt, maar is actief in meer dan 20 landen Sinds 2010 elk jaar een topnotering in de Emerce top 100 als Searchmarketing en Analytics bureau 37 Consultants 8 specialismen Search advertising specialist / lead consultant Klanten; Van der Valk Centraal Beheer Nelson Schoenen Utrecht

5 Wat is SEA

6 6 Search advertising Toelichting: Tekst advertenties Hotel advertenties Indeling afhankelijk van zoekopdracht, apparaat en gebruiker

7 7 Advertenties in Google Maps Toelichting: Prijsvergelijken Direct boeken via Google

8 8 Google shopping Toelichting: Eenvoudig producten vergelijken Zoekopdrachten met koopintentie (Retail)

9 9 Gmail ads Toelichting: Target op inhoud mail Zowel op desktop als mobiel

10 10 Google Display Netwerk (GDN) Toelichting: Visuele ondersteuning van campagnes Voornamelijk banners Vergaande personalisering mogelijk in uiting en targeting

11 11 Youtube advertising Toelichting: Adverteren rondom video s Vergaande personalisering mogelijk in uiting en targeting

12 12 App advertising Toelichting: Promoten van downloads Stimuleren van in app acties

13 13 Bing ads Toelichting: Ongeveer 10% van de markt Specifieke doelgroep

14 Markt insights

15 15

16 16

17 17

18 18 Wat bepaald de positie? Ad rank Bod Kwaliteitsscore Extensies Wat je maximaal wil betalen voor een klik op een advertentie x Verwachte CTR Advertentie relevantie Ervaring op landingspagina x De verwachte impact van extensies op de CTR van de advertentie

19 19 Ad rank berekening Bod Kwaliteitsscore Extensies Ad rank 4 Laag Geen 5 3 Hoog Laag 15 2 Hoog Hoog 20 1 Medium Medium 8

20 20 Tekst advertentie Overige extensies: Oproep extensie Recensie extensie Prijs extensie Highlight extensie Bericht extensie Website informatie extensie Locatie extensie Sitelinks

21 21 Zet de klant centraal

22 22 De customer journey van de klant Touch Tell Sell

23 23 SEA in de customer journey Touch Tell Sell

24 24 Search advertising Wat is de context van de gebruiker? Waar zoekt hij/zij op? Op welk moment gaat de gebruiker op zoek? Waar is de gebruiker aan het zoeken? van der valk breukelen Van der valk breukelen menu Van der valk breukelen restaurant Van der valk breukelen live cooking Van der valk breukelen aanbieding Welk device gebruikt hij/zij? Welk bezoek gedrag is bekend? Wat voor behoefte heeft deze gebruiker?

25 25 Search advertising Oorspronkelijke bod: 0,80 Bodaanpassing locatie Bodaanpassing device Bodaanpassing tijd Bodaanpassing geslacht van der valk breukelen Van der valk breukelen menu Van der valk breukelen restaurant Van der valk breukelen live cooking Van der valk breukelen aanbieding Bodaanpassing leeftijd Bodaanpassing doelgroep Werkelijke bod: 0,80

26 26 Search advertising Oorspronkelijke bod: 0,80 Bodaanpassing locatie: -30% Bodaanpassing device: +20% Bodaanpassing tijd: +40% Bodaanpassing geslacht: -15% van der valk breukelen Van der valk breukelen menu Van der valk breukelen restaurant Van der valk breukelen live cooking Van der valk breukelen aanbieding Bodaanpassing leeftijd: +30% Bodaanpassing doelgroep: +60% Werkelijke bod: 1,66

27 27 Zoekwoorden in de customer journey Touch Tell Sell Hotel Hotel Breukelen Van der Valk Breukelen KPI / Conversie % New Visits KPI / Conversie Bereiken funnel KPI / Conversie Boeking

28 28 Doelgroepen in de customer journey Touch Touch Touch Hotel Breukelen Hotel Breukelen Hotel Breukelen Doelgroep Nieuwe bezoekers Doelgroep Touchpoints, Microconversie Doelgroep > 3 eerdere (succesvolle) interacties

29 Business goals

30 30 Waar boekt de klant?

31 31 Business goals Toelichting Wat dragen de bezoekers bij aan omzet? Omzet - - Boekingen - - AOV - - Sessies - - Conv. % - -

32 32 Business goals Toelichting Wat wil ik gaan betalen voor een boeking? CPA - - Kosten - - Boekingen - - Sessies - - Conv. % - -

33 33 Business goals Toelichting Hoe verhouden de kosten zicht tot de opbrengsten? ROAS - - Kosten - - Omzet - - Boekingen - - AOV - -

34 34 Kosten in de customer journey Touch Tell Sell 0,60 1,20 0,35 0,85

35 35 Waar boekt de klant? Toelichting De keuze ligt bij de klant De opbrengst en kosten bij de adverteerder

36 36 Business goals Toelichting Hoe verhouden de kosten zicht tot de opbrengsten? ROAS - - vs. Kosten - - Omzet - - Boekingen - - AOV - -

37 Quiz

38 38 Hoe pas je een bod aan? Vraag Stel er is extra budget beschikbaar, welk bod zou je dan verhogen?

39 39 Welke advertentie wint? Vraag Welke advertentie presteert het beste en waarom?

40 40 Hoe interpreteer je data? Vraag Wat vertelt de grafiek? Op wat voor manier zou dit jouw strategie beïnvloeden?

41 DANKJEWEL! De Corridor ZA Breukelen Tel: Thijs Glass