Zoektrends woonconsumenten Henk van Ess 3 april 2007
Inhoud 1. Zoektrends 2007 2. Zoekgedrag van woonconsumenten
Iets over Henk van Ess Internetconsultant omroepen, kranten en andere informatieprofessionals Docent internet universiteiten Amsterdam, Rotterdam, Mechelen, Hamburg Internettrainer GB, VS, Canada, Duitsland, Belgie en Nederland Ontwikkeling van zoekdiensten & zoekmachine optimalisatie beter zoeken / beter gevonden worden AUTEUR van computerboeken en computerartikelen (IDG/DNR) MAKER van Voelspriet.nl, website over zoeken, 250.000 unieke bezoekers per maand ANDERE ACTIVITEITEN Zie www.voelspriet.nl/wie.htm
De lange staart
Zoeken is in Meer dan 6,4 miljard zoekacties in 2006 Mensen zoeken elk jaar meer en langer Google onbetwist marktleider Web 2.0 zoekmachines/diensten groeien henk@vaness.nl
Waarom zoekmachine marketing? Als u op internet informatie zoekt over producten en/of diensten, hoe zoekt u dan? Via een zoekmachine op merk of productnaam 77% Via websites van (merk)fabrikanten 67% Via (onafhankelijke) vergelijkingswebsites 52% Via websites van webwinkels 43% Anders 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% (Bron: Jaarboek STIR 2006)
Waarom zoekmachines van belang zijn (efocus) Van PUSH naar PULL marketing Maar liefst 98% van de internetgebruikers zoekt via zoekmachines 90% van de internetgebruikers zoekt via Google 68% van de potentiële kopers maakt via zoekmachines kennis met nieuwe aanbieders 85% van de consumenten beschouwt een merk in de toppositie van de zoekresultaten als een topmerk
Populairder dan ooit
Groot
Kleiner
Kleinst
Zoektrends 2007 Local Search Mobile Search Video Search Mashup Search Cluster Search
Local Search
Nieuw: bedrijf opgeven
Zoektrends 2007 Local Search Mobile Search Video Search Mashup Search Cluster Search
Nu dan toch echt?
Google op dit moment de serieuze speler Kop, 18 letters, URL en telefoonnummer
Zoektrends 2007 Local Search Mobile Search Video Search Mashup Search Cluster Search
Video Search Sterk in opkomst. Informatieve productfilmpjes in You Tube? Kostbaar en nu nog weinig impact? henk@vaness.nl
Zoektrends 2007 Local Search Mobile Search Video Search Mashup Search Cluster Search
Mashup Sites Statistische info Google Maps Videosearch
Misdaadkaart
CasaBobo
Ezoek.com
PCM
PCM
Alexa.com
Toont de sites op zelfde (fysieke) adres:
Zoektrends 2007 Local Search Mobile Search Video Search Mashup Search Cluster Search
Clustering
Clustering
Clustering
Clustering
www.clusty.com
www.exalead.com
Inhoud 1. Zoektrends 2007 2. Zoekgedrag van woonconsumenten
Zoekgedrag woonconsumenten Kortaf Egocentrisch Ongeduldig Onverdraagzaam Niet loyaal
Ontwikkelingen in zoekgedrag Het meest gebruikte aantal woorden in een zoekzin: OneStat December 2005, Nederland RankStat Januari 2007, Nederland Twee woorden: 29,6 % Drie woorden: 27,5 % Vier woorden: 16,2 Een woord: 13,4 % Vijf woorden: 7,5 % Zes woorden: 3,2 % Zeven woorden: 1,3 % Twee woorden: 33,9 % Drie woorden: 27,3 % Een woord: 15,92 % Vier woorden: 13,61 % Vijf woorden: 5,57 % Zes woorden: 2,19 % Zeven woorden: 0,88 % Acht woorden: 0,37 % Negen woorden: 0,17 % Tien woorden: 0,08 %
Searchfunnel Van algemene trefwoorden naar conversiegerichte trefzinnen: Orientatie en aankoopproces Aantal trefwoorden Zoekvolume Doel Conversie ratio Voorbeeld trefwoord Algemene trefwoorden Awareness Laag Erg hoog branding & awareness Top of Erg laag huizen Orientatie Duizend? Gemiddeld Mind awareness Laag Zoek huizen Specifieke tref fwoorden Koopintentie Aankoop Nieuwbouw Tienduizenden? Laag Concurreren Gemiddeld Vathorst amersfoort Regenboog 36 Honderdduizend? dd d? Erg laag Tot aankoop Erg hoog amersfoort overgaan nieuwbouw
Behoeften van publiek 1. I want it now : waar vind ik het, en wel nu?
Ik wil het nu!
Niki 2.0?
Of dit
Google Earth (ERA.NL)
Eh en DIT??
Behoeften van publiek 2. Neem me serieus
2. Neem me serieus
3. Neem me serieus
Behoeften van publiek 3. Ik maak wel uit wat ik zie (Web 2.0)
Niki 2.0 RSS Teletekst voor de huizenkoper Service-elementen: elementen: print/mail/bewaar Hot Topics (meest aangeklikte huizen) Weblog 2.0: van Niki maar ook van kopers Niki in de media Eigen nieuws & koppeling met Google News NL