Contentstrategie Werkgroep 7

Transcriptie

1 Werkgroep 7

2 Agenda Metadata FTW (Content) Marketing Toetsing en beoordeling 2

3 Metadata FTW

4 Wat is metadata informatie over informatie is het cement van content zorgt voor de structuur, context en betekenis van content verbindt alle soorten, typen content. 4

5 Metadata typen Structuur metadata informatie over de structuur tussen contenttypen en attributen Administratieve metadata informatie over de creatie van een stukje content definieert hoe het gebruikt kan worden, de status en wie er toegang toe heeft Beschrijvende metadata Beschrijft het onderwerp en de inhoud van een stukje content 5

6 Voorbeeld 6 Title: Taart Description: Machtige ijstaart Tags: ijs, banaan, chocola, Appears: Feestje (set) Created by: JosK Taken on: September 2013 Taken with: Iphone 4S Usage Rights: CC:CC: BY some rights reserved Source Url: photos/jos_007/ /

7 Structuur metadata Title: Taart Description: Machtige ijstaart Tags: ijs, banaan, chocola, Appears: Feestje (set) Created by: JosK Taken on: September 2013 Taken with: Iphone 4S Usage Rights: CC: CC: BY some rights Source Url: 7 reserved photos/jos_007/ /

8 Administratieve metadata 8 Title: Taart Description: Machtige ijstaart Tags: ijs, banaan, chocola, Appears: Feestje (set) Created by: JosK Taken on: September 2013 Taken with: Iphone 4S Usage Rights: CC:CC: BY some rights reserved Source Url: photos/jos_007/ /

9 Beschrijvende metadata 9 Title: Taart Description: Machtige ijstaart Tags: ijs, banaan, chocola, Appears: Feestje (set) Created by: JosK Taken on: September 2013 Taken with: Iphone 4S Usage Rights: CC:CC: BY some rights reserved Source Url: photos/jos_007/ /

10 Gebruik van metadata Zoeken (in- en externe zoekmachines) Browsen (ebay) contextueel linken cumulatie van content (nu.nl) syndicatie van content (marketingfacts.nl/jobs) Toegangsrechten ( Personaliseren van content (spotify, youtube) Geavanceerde functionaliteit ( 10

11 Opdracht 1 30 minuten Maak een uitgebreide metadata-set voor de webshop waar jullie aan werken (project 4). 11

12 Contentmarketing

13 Centraal Zoekmachine optimalisatie (SEO) Search Engine Advertising Online Marketing Online Marketing Website marketing Online adverteren (Banners) Online Marketing Virale marketing Online Marketing Affiliate marketing 24

14 SEA ORGANIC SEARCH (SEO) 25

15 Voordelen zoekmachineop1malisa1e (SEO) Natuurlijke resultaten hebben een hogere doorklikratio Gratis J Relatief duurzaam 26

16 Voordelen zoekmachine adverten1es (SEA) Alleen betalen voor werkelijk bezoek (pay per click) Snel een groot en relevant publiek trekken Relatief eenvoudig op te zetten en het werkt meteen Budget makkelijk in de hand te houden adwords 27

17 Opdracht 2 (1 min) Schrijf de top 5 keywords voor jullie webshop op het werkblad 28

18 29

19 Virale marketing Via sociale netwerken de bekendheid van een merk te vergroten of positieve associaties te bewerkstelligen Vaak een grappig filmpje Het doel is doorsturen aan bekend en een groot bereik te creëren. 34 MIC jaar 2 R06 Beeld en Geluid 2

20 Will it blend? Jokertje? Will it blend Jokertje 35

21 marketing Informeren Vergroten klantloyaliteit (herhaal) aankopen stimuleren 36

22 Voordelen marketing Relatief lage kosten Mogelijkheid om te personaliseren Snelle responstijd Effecten zijn goed meetbaar 37

23 Linkbuilding Verzamelen van goede links naar je website om het bezoek te vergroten Verbeteren van de positie in zoekmachines 38

24 Voordelen Linkbuilding Verwijzende links kunnen voor langere tijd bezoekers opleveren Links zijn vaak gratis Met goede content kun je beinvloeden waarvoor je links krijgt 39

25 Opdracht 4 (5 min) Geef bij elk niveau aan met welke websites jullie willen linken 1. Voetbalinternational.nl 2. Johancruijf.nl 3. Facebook:voetbal group 4. Voetbalvoorvrouwen.nl 5. Nieuwsbrief KNVB 6. Sporten.amsterdam.nl 40

26 41

27 RSS: Really Simple Syndica1on Meer effect door directheid Opzetten van een RSS dienst is laagdrempelig Toename kwaliteit traffic 42

28 Affiliate marketing Webwinkel betaalt de affiliate (de uitgever/ webmaster) voor elke bezoeker, lead hij genereert via zijn website of online campagne! Een affiliate neemt voor jouw bedrijf dus de verkoop en promotie over! 43 MIC jaar 2 R06 Beeld en Geluid 2

29 Voordelen affiliate marketing Je betaalt alleen voor het werkelijke resultaat Je vergroot het bereik, andere websites dragen bij aan de verkoop 44

30 45 MIC jaar 2 R06 Beeld en Geluid 2

31 Minicase

32 Hoe zat het ook alweer? Conversie: Actie die een klant onderneemt die jij voor ogen hebt. De actie die jij wilt dat je klant onderneemt noemen we dan ook het conversiedoel.

33 Voorbeeld: Een contactformulier invullen. Verkoop abonneren op nieuwsbrief. Een video bekijken. Artikel lezen Inloggen / Registreren

34 Conversieratio Het percentage van bezoekers van een website welke uiteindelijk tot een bepaalde actie overgaan (aankoop, offerte- of informatieaanvraag etc.). Indien een website 100 bezoekers heeft waarvan 10 bezoekers een aankoop doen dan is de conversie ratio 10%.

35 Wanneer een goede conversie? Een goede conversie kan alleen behaald worden wanneer de site goed in elkaar zit. Dit heeft niets met zoekmachines te maken maar alleen met de website zelf. Er moet dus gekeken worden naar de usability van een website.

36 36

37 Opdracht 5 (15 min) Case: Noordhoff is erg tevreden met het werk dat studenten CMDA hebben gedaan voor ze. Ze hebben besloten één van de ideeën uit te werken en in de markt te zetten. Ontwikkel op basis van de begrippen uit deze les een online (content)marketingcampagne om minimaal één van de conversiedoelen te behalen. 46

38 Opdracht conversie Noem 3 conversiedoelen van de site van Noordhoff 47

39 Toetsing en beoordeling

40 Adviesrapport Beoordeling van: Inleiding Onderzoek doelgroep interactieve leermethoden Concept Contentaudit Conclusies en aanbevelingen Kwaliteit rapportage voorwaarden bronvermelding Bijlagen 40

41 Teambeoordeling Beoordeling van: Samenwerking Productiviteit Creativiteit 41

42 Tentamen Meerkeuze vragen Wat is curated content? a. Content die voldoet aan de basisprincipes b. Content die buiten de organisatie wordt geproduceerd c. Content die niet voldoet aan de basisprincipes d. Content die niet buiten de organisatie wordt geproduceerd Open vragen a. Benoem de vier domeinen van contentstrategie en licht één van de domeinen toe Case 42

43 Afsluiting