Voorwoord... v. Over de schrijver... vii. 0 Inleiding De Google zoekmachine... 1

Transcriptie

1 Inhoud Voorwoord... v Over de schrijver... vii 0 Inleiding De Google zoekmachine... 1 Statistieken... 1 De Google filosofie... 2 Is Google objectief?... 4 De zoekresultaten... 7 Personalisering van de zoekresultaten... 8 Rol van de zoekintentie Werking van het Google algoritme Google s Richtlijnen voor Webmasters Belangrijke, recente ontwikkelingen Google Penguin De Knowledge Graph Hummingbird De SEO specialist Wat doet hij/zij? Correlatie vs causatie SEO als vakgebied SEO in een notendop De SEOguru methode Zoekwoord selectie Selectie op basis van zoekvolume De zoekwoordplanner Speel met de Zoekwoordplanner Wees alert en creatief! xi

2 Zoekwoordsuggesties downloaden naar Excel Zoekwoordsuggesties bewerken in Excel Long- versus shorttail zoekwoorden Reken je niet te rijk! Selectie op basis van conversie Rendement bepalen via AdWords Rendement bepalen via Google Analytics: Einde verhaal? Resultaat selectie en Nulmeting Bepaal gerelateerde zoekwoorden / topic Concurrentie analyse Google Index PageRank en MozRank Trust Harde en zachte verwijzingen Aantal harde verwijzingen (hyperlinks) naar de site Aantal zachte verwijzingen Overige graadmeters Quick scan Website architectuur xii 3.1 PageRank PageRank theorie Moderne verfijningen op het PageRank algoritme Toolbar PageRank (TBPR) Crawlbudget De ankerteksten Tekstuele ankerteksten Afbeelding als ankertekst... 67

3 Co-occurence Top Down structuur Bottom Up Structuur URL s De rel= nofollow Technisch ontwerp Cache, DOM en Fetchen als Google Anchor links en Named anchors Flash, Session ID s en Cookies HTTPS / SSL Sitemaps Inleiding Techniek van XML Sitemaps Voordelen XML Sitemaps voor SEO Redirects client en server side redirects redirect redirects Multi regionale en meertalige sites Google Search Console berichten Uiterlijk van Site Search Zoekverkeer Google-index Crawlen Beveiligingsproblemen Overige instellingen Semantische markup Schema.org xiii

4 Microdata JSON-LD Authorship: einde verhaal Site ownership Semantische elementen in HTML Mobile SEO Realisatie content xiv 5.1 IR-begrippen en -modellen Keyword count Keyword density Keyword weight (tf-idf) Keyword prominence Keyword proximity Vector Space Modellen en topic targeting Google Panda Basisbegrippen Main content, supplementary content en advertenties Your Money or Your Life pagina s/sites De praktijk van het schrijven van goede content Topic Targeting Invloed Gebruikersgedrag Meta content Lengtes van Title en Description Title Description Keywords Robots Viewport Dubbele content Dubbele content binnen de eigen site Dubbele content over sites heen Sorteren, filteren en bladeren van content Sorteren

5 Filteren Bladeren Instellingen Search Console Uitgaande verwijzingen en TRUST AuthorRank Linkearning De beste verwijzingen De verwijzende pagina Het verwijzende domein De verwijzing zelf Google Penguin Linkbuilding Webdirectories Kennisdeling Backlinks concurrenten RSS feeds Social SEO Verwijzingen vanuit sociale media Social sharing Onderhoud Meten van scoringsposities Meten met rank checkers Verdere optimalisatie van de pagina s Verbeteren posities via Cornerstone content Meten van inkomende verwijzingen In kaart brengen van inkomende verwijzingen Optimaliseren van inkomende verwijzingen Meten sociale signalen xv

6 7.4 Meten verkeer en rendement Google Search Console en Zoekwoordplanner Google Analytics Samenvatting en bespreking Meten kwaliteit content Onderhoud aan de website Site/Server down Site gehackt? Veranderen van server of hostingpartij Snelheid website Google s richtlijnen voor webmasters Penalty s: handmatig versus algoritmisch Reconsideration Requests Vindbaarheid overige belangrijke formaten Afbeeldingen Video s Google Mijn Bedrijf Betekenis en ontwikkelingen Opname bedrijf in Google Mijn Bedrijf Meerdere vestigingen? Zo hoog mogelijk scoren in Google Maps PDF s Google+ Profielen en Berichten Google+ Communities Apps INDEX xvi