#TBO2012
voor vandaag 15:30 Introductie Ton Rozestraten 15:35 TBO 2012 Michel van der Voort 16:10 MediaTijd Jeroen Verspeek 16:20 Abundance Thimon de Jong 16:45 Afsluiting Ton Rozestraten
Tijdbestedingsonderzoek 2012 De finale
2012, de TBO finale 2006 2008 2010 2012
over de opzet
zoals altijd veldwerk in maart 6 65 jaar = 3.698 6-12 jaar 13-65 jaar 13-65 jaar (door ouders) internetters niet-internetters N=843 N=2.629 N= 226 No Ties No Ties Intomart GfK
Ook dit jaar weer met leefstijl segmentatie
05.00 06.00 07.00 08.00 09.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 00.00 01.00 02.00 03.00 04.00 05.00 50% leefstijl segmentatie actief met huishouden 20-65 jaar 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Drukke Forenzen Betrokken Gelovigen
leefstijl segmentatie Minuten per dag actief op tablets 6-12 4,23 13-19 1,35 20-65 20-49 50-65 opleiding hoog 8,28 7,21 10,19 10,25 part time werkend 15,12 studerend 2,22 kritische verdiepingzoekers 40,20 onbezorgde trendbewusten 4,28 zorgzame duizendpoten 9,38 drukke forenzen 1,53
leefstijl segmentatie Activiteiten op de tablet gamen surfen social media mailen boek lezen 2,05 0,58 1,37 1,23 1,25 tijdschrift lezen krant lezen 0,01 0,07 radio luisteren 0,24 video filmpjes Gemist services TV kijken 0,01 0,06 0,19 20-65 jaar, minuten per dag
Activiteiten op de tablet gamen 2,05 surfen 0,58 social media 1,37 mailen boek lezen 1,23 1,25 tijdschrift lezen krant lezen 0,01 0,07 radio luisteren 0,24 video filmpjes Gemist services TV kijken 0,01 0,06 0,19 20-65 jaar, minuten per dag
mijn TBO helden Frans Kok Bas Krijn Tom van Hulst
activiteiten op 3 niveaus TBO 2012 media nietmedia radio TV HH/eten maken pers. verz slapen computer tablet koken slapen
niet-media activiteiten
er gaan 30,7 uur in één dag 20-65 jaar, uren per dag
er gaan 30,7 uur in één dag 20-65 jaar, uren per dag inspanning ontspanning verzorging
45 minuten meer dan in 2010 Onderweg 1,2 1,1 Werk en studie 3,6 3,5 2010 2012 Huishouden, boodschappen en zorg 3,4 3,5 Slapen en verzorging 11,0 11,8 Media 6,9 6,9 Vrije tijd 3,8 3,9 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 Aantal uren per dag 20-65 jaar, uren per dag
extra tijd vooral in bed aangewend 20-65 jaar, minuten per dag Slapen/in bed liggen + 47 Koken + 6 Boodschappen doen + 3 Huishoudelijk werk + 3 Ontspannen/niets doen + 14 Verzorging kinderen - 4 Betaald werk - 5 Onderweg per auto - 4 Hobby s/spelletjes - 6
somebody has got to do the job Minder maar wel hardere werkers 20-65 jaar, uren per dag % werk 45% 41% 42% 40% 9,0 8,0 7,6 7,8 7,8 7,9 7,0 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 3,4 3,2 3,3 3,2 0,0 2006 2008 2010 2012 gemiddeld werken uren werkenden
minder automobilisten, langer onderweg % auto onderweg 47% 48% 42% 100 88 90 90 85 80 70 60 50 40 40 42 38 30 20 10 0 2006 2008 2010 2012 gemiddelde reistijd reistijd autorijders 20-65 jaar, minuten per dag
Rollenpatroon man/vrouw
duidelijk verschil in tijdbesteding man/vrouw Onderweg 1,1 1,2 Werk en studie 2,8 4,2 Huishouden, boodschappen en zorg 1,5 3,0 Slapen en verzorging 12,3 11,3 Media 6,6 7,1 Vrije tijd 3,9 3,9 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 vrouw man 20-65 jaar
De vrouw is thuis heer & meester 20-65 jaar verzorging anderen 6 5 administratie/papierwerk 9 10 klussen in en om het huis 21 29 winkelen overig 15 22 dagelijkse boodschappen 18 24 verzorging kinderen 21 47 koken/eten klaarmaken 33 50 huishoudelijk werk 31 81 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 vrouw man
De vrouw is thuis heer & meester 20-65 jaar verzorging anderen 6 5 administratie/papierwerk 9 10 klussen in en om het huis 21 29 winkelen overig 15 22 dagelijkse boodschappen 18 24 verzorging kinderen 21 47 koken/eten klaarmaken 33 50 huishoudelijk werk 31 81 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 vrouw man
mannen doen er vaak net zo lang over Bestedingstijd bereikten verzorging anderen 121 140 administratie/papierwerk 94 131 klussen in en om het huis 125 158 winkelen overig 115 128 dagelijkse boodschappen 61 79 verzorging kinderen 130 177 koken/eten klaarmaken 71 67 huishoudelijk werk 94 123 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 vrouw man 20-65 jaar
05.00 06.00 07.00 08.00 09.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 00.00 01.00 02.00 20-65 jaar, bereik per dag 03.00 04.00 05.00 mannen doen buiten werktijd net zo vaak boodschappen % boodschappen doen 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% man vrouw
05.00 06.00 07.00 08.00 09.00 10.00 11.00 12.00 13.00 14.00 15.00 16.00 mannen koken ook! 17.00 18.00 19.00 20.00 21.00 22.00 23.00 00.00 01.00 02.00 20-65 jaar, bereik per dag 03.00 04.00 05.00 % Koken & eten klaar maken 25% 20% 15% 10% 5% 0% man vrouw
rollen in de afgelopen 6 jaar verschoven 20-65 jaar, minuten per dag man vrouw 2006 2012 Δ 2006 2012 Δ koken/eten klaarmaken 30 33 10% 48 50 4% huishoudelijk werk 34 31-9% 92 81-12% klussen in en om het huis 24 29 21% 12 21 75% verzorging kinderen 26 21-19% 57 47-18% dagelijkse boodschappen 15 18 20% 22 24 9%
rollen in de afgelopen 6 jaar verschoven 20-65 jaar, minuten per dag man vrouw 2006 2012 Δ 2006 2012 Δ koken/eten klaarmaken 30 33 10% 48 50 4% huishoudelijk werk 34 31-9% 92 81-12% klussen in en om het huis 24 29 21% 12 21 75% verzorging kinderen 26 21-19% 57 47-18% dagelijkse boodschappen 15 18 20% 22 24 9%
rollen in de afgelopen 6 jaar verschoven 20-65 jaar, minuten per dag man vrouw 2006 2012 Δ 2006 2012 Δ koken/eten klaarmaken 30 33 10% 48 50 4% huishoudelijk werk 34 31-9% 92 81-12% klussen in en om het huis 24 29 21% 12 21 75% verzorging kinderen 26 21-19% 57 47-18% dagelijkse boodschappen 15 18 20% 22 24 9%
rollen in de afgelopen 6 jaar verschoven 20-65 jaar, minuten per dag man vrouw 2006 2012 Δ 2006 2012 Δ koken/eten klaarmaken 30 33 10% 48 50 4% huishoudelijk werk 34 31-9% 92 81-12% klussen in en om het huis 24 29 21% 12 21 75% verzorging kinderen 26 21-19% 57 47-18% dagelijkse boodschappen 15 18 20% 22 24 9%
media activiteiten
net als in 2010, 7 uur per dag aan media besteed 20-65 jaar
In volgorde van belang! Aandeel in bruto mediatijd 20-65 jaar 36% 24% 22% 7% 4% 3% 3% TV internet radio lezen gamen muziek bellen
volgorde top 3 niet overal dezelfde 60% 52% 50% 40% 30% 20% 36% 24% 22% 21% 30% 42% 33% 30% 19% 35% 27% 23% 40% 21% 21% 10% 5% 9% 0% totaal (20-65) 6-12 jaar 13-19 jaar 20-34 jaar 35-49 jaar 50-65 jaar TV internet radio
7 uur media tijd in netto 5,5 uur Het media multitasken neemt toe 20-65 jaar 100% 90% 80% 70% 19% 26% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 81% 74% 0% 2010 2012 single tasking multi tasking
vooral media-activiteiten gecombineerd met media 20-65 jaar Surfen op het web Krant lezen huishoudelijke werk 3% werken 3% muziek luisteren 4% koken 3% in bed/slapen 5% trein 3% radio luisteren 7% in bed/slapen 4% eten 8% mailen 5% TV Kijken 13% TV Kijken 9% social media 18% radio luisteren 16% mailen 28% eten 27%
social media belangrijke nieuwkomer multi-tasken bij TV 20-65 jaar verzorging kinderen 3% 3% 2010 2012 koken 4% 4% internetten 5% 4% slapen/in bed 5% 4% social media 0% 4% e-mailen 6% 5% eten 12% 15%
social media belangrijke nieuwkomer multi-tasken bij TV 20-65 jaar verzorging kinderen 3% 3% 2010 2012 koken 4% 4% internetten 5% 4% slapen/in bed 5% 4% social media 0% 4% e-mailen 6% 5% eten 12% 15%
veel aandacht voor TV!
geen medium zoveel aandacht als TV % single tasking 20-65 jaar radio 3% bellen/sms-en (mobiel) 8% social media 18% E-mailen surfen bellen/sms-en (vast) 28% 28% 29% krant 34% tijdschrift 43% gamen (computer) 51% TV 66%
geen medium zoveel aandacht als TV % single tasking radio 3% bellen/sms-en (mobiel) 8% social media E-mailen surfen 18% 28% 28% 2006 64% 2008 65% 2010 67% 2012 66% bellen/sms-en (vast) 29% krant 34% tijdschrift 43% gamen (computer) 51% TV 66% 20-65 jaar
Screen Life; 28 juni 10:00 uur http://www.thinkbox.tv/server/show/nav.1870
live TV nog altijd dominant aandeel UGK klein 160 140 150 138 156 150 7 5 120 100 80 60 150 138 149 145 40 20 0 2006 2008 2010 2012 TV live TV uitgesteld kijken 20-65 jaar, minuten per dag
uitgesteld kijken vooral via TV via STB en Connected TV 20-65 jaar, minuten per dag 40% 20% 40% TV + STB Connected TV computer smartphone tablet anders
uitgesteld kijken vooral via TV via STB en Connected TV 20-65 jaar, minuten per dag 40% 20% 40% TV + STB Connected TV computer smartphone tablet anders 0%
uitgesteld kijker is vooral jong, thuiswonend en laag opgeleid minuten per dag totaal 20-65 5 vrouw 5 13-19 6 20-34 7 35-49 4 50-64 4 laag opgeleid 8 hoog opgeleid 5 samenwonend 5 HH met kinderen 5 part time 7 full time 4 20-29 thuiswonend 13 20-29 studentenhuis 5
online video vooral binnen een selecte doelgroep minuten per dag totaal 20-65 4 vrouw 3 13-19 10 20-34 7 35-49 2 50-64 2 laag opgeleid 1 hoog opgeleid 4 samenwonend 3 HH met kinderen 2 part time 3 full time 4 20-29 thuiswonend 24 20-29 studentenhuis 8
social media zorgt voor de groei bij online 43 80 81 99 4 4 33 22 38 29 8 12 24 5 16 34 36 38 2006 2008 2010 2012 E-mailen Social media Webpagina's bezoeken Videofilmpjes op internet 20-65 jaar, minuten per dag
2012, de TBO finale 2006 2008 2010 2012
2006-2012, 4 edities SPOT Tijdbestedingsonderzoek 2006 2008 2010 2012 veldwerk maart maart maart maart temperatuur 0,7 5,9 6,4 8,3 steekproef 4.082 4.297 3.641 3.698 radio wel niet wel, met controlevraag wel, met controlevraag activiteiten 69 93 98 113 wijzigingen print gescheiden Gemist services tablet vervoermiddel gescheiden video filmpjes Connected TV prive mediagebruik op werk administratie mobiel/smartphone cursus als hobby LinkedIn/Twitter/Facebook
een uniek onderzoek Sociale trends herkend Elke twee jaar Media consumptie op identieke wijze gemeten Single source Multitasking Wie krijgt de volle aandacht?
en een toets voor het fair share aandeel in tijd aandeel in budget TBO 2012 Nielsen 2011 TV 36% 23% online 24% 27% radio 22% 6% lezen 7% 40% doelgroep 20-65, netto budgetaandeel 1st HY
TBO 2.0
MediaTijd Media TijdBestedingsOnderzoek (MTBO)
MediaTijd Een unieke samenwerking tussen SCP en vier mediabereiksonderzoeken voor een nieuw landelijk Media TijdBestedingsOnderzoek (MTBO) Ondersteund door vier JIC partners
Multimediaal gedrag Nederlandse publiek Een tweejaarlijks tijdbestedingsonderzoek vanaf 2013 met de focus op media Pakket van eisen vanaf 18 juni beschikbaar op sites samenwerkende partijen Bestaande uit vier onderdelen 1. Steekproeftrekking 2. Veldwerk en dataverwerking 3. Datafusies en hub functie 4. Rapportage software Keuze onderzoeksbureaus najaar 2012, veldwerk 2013, uitkomsten eind 2013/begin 2014
Datahub functie Datafusie als 1 van 2 integrale hoofddoelen van project SKO Kijk Onderzoek NLO Nationaal Luister Onderzoek HUB STIR Internet bereiks onderzoek NOM Print Monitor
voor vandaag 15:30 Introductie Ton Rozestraten 15:35 TBO 2012 Michel van der Voort 16:10 MediaTijd Jeroen Verspeek 16:20 Abundance Thimon de Jong 16:45 Afsluiting Ton Rozestraten