Leefstijlen en hun tijdbesteding!

Transcriptie

1 Leefstijlen en hun tijdbesteding! Door Paul van Niekerk Directeur SPOT Amsterdam, Basis idee van de NPO leefstijlen: Segmentatie op basis van leeftijd, geslacht en welstand is niet meer voldoende. DE GEDACHTE Publieke omroep: beter onderscheid tussen zenders, omroepen en programma s

2 Gebaseerd op SKO panel, maar niet op TV gedrag Resultaat 2007: in het oog springende en aansprekende 2-woorden indeling Bezorgde burgers Ambitieuze pleziermakers Zorgeloze spanningzoekers Etc.

3 Actualisering Nieuwe indeling Update woordenaanduiding blijft: Zorgzame duizendpoten Onbezorgde trendbewusten Praktische familiemensen Enz. SKO RAB STIR NOM TBO NPO NPO NPO NPO NPO Leef- Leef- Leef- Leef- Leef- stijlen stijlen stijlen stijlen stijlen TV Kijken Radio luisteren Websites bezoeken Titels lezen Producten Activiteiten Vrije tijd

4 SKO RAB STIR NOM TBO NPO NPO NPO NPO NPO Leef- Leef- Leef- Leef- Leef- stijlen stijlen stijlen stijlen stijlen TV Kijken Radio luisteren Websites bezoeken Titels lezen Producten Activiteiten Vrije tijd SWOCC/John Faasse We have a dream Websites Radio NPO Leefstijlen TBO TV Lezen

5 SWOCC/John Faasse We have a dream Websites Radio NPO TBO Activiteiten Vrije tijd Leefstijlen TV Lezen Producten SKO RAB STIR NOM TBO NPO NPO NPO NPO NPO Leef- Leef- Leef- Leef- Leef- stijlen stijlen stijlen stijlen stijlen TV Kijken Radio luisteren Websites bezoeken Titels lezen Producten Activiteiten Vrije tijd

6 Resultaten jaar, tenzij anders vermeld Tijdbesteding Dagindeling Multitasking

7 Concurrentie van activiteiten: werk huishouden kinderen media hobby's Kwaliteit van activiteiten: aandacht gelijktijdigheid gebruiksmoment

8 Ca dagboekjes Maart 2010 Steekproef: 6-65 jaar Leefstijlvragen van NPO voor jaar Onderzoeks info meting 2010 Data zijn via website toegankelijk werk en huishouden; 7,9 slapen en verzorging; 11,0 Driedeling tijd op een dag vrije tijd en media; 10,5 (uren per dag)

9 Werken, slapen en vrije tijd: op grote gehelen, geringe verschillen Index: jaar = 100 Jonge connectors Minder media en VT Traditionele streekbewoners Meer media en VT Minder werk

10 vrije tijd; 3,7 Vrije tijd: media worden steeds belangrijker media; 6,8 (uren per dag) jaar uur 25 minuten Mediatijd neemt toe uur 55 minuten per dag

11 Bij uitsplitsing naar Media en Vrije tijd: steeds grotere verschillen Jonge connectors Weinig vrije tijd Praktische familiemensen Weinig vrije tijd Betrokken gelovigen Veel vrije tijd Vrije tijd Traditionele streekbewoners Veel vrije tijd

12 actief buitenshuis participeren heel weinig sporten buitenshuis sociaal met geloof sportief relaxed sociaal gezellig sociaal actief individueel selectief Werk en boodschappen

13 De betaalde werkers De betaalde werkers De Boodschappers: onbetaalde werkers

14 De combi: Boodschappen én Betaald werken De betaalde werkers De Boodschappers: onbetaalde werkers Auto en trein

15 Auto rijders Auto rijders Trein rijders

16 Auto rijders Trein rijders Auto rijders Trein rijders

17 Media Bij uitsplitsing van de activiteiten, steeds grotere verschillen

18 Jonge connectors Minder media Betrokken gelovigen Minder media Mediatijd Traditionele streekbewoners Meer media Zware lezers Lichte kijkers Zware lezers Lichte kijkers Grote verschillen tussen mediagebruik

19 Lichte lezers Zware internetters Grote verschillen tussen mediagebruik Zware kijkers Grote verschillen tussen mediagebruik

20 Zware TS lezers Lichte DB lezers Grote verschillen tussen mediagebruik Die hebben wel wat anders te doen! Grote verschillen tussen mediagebruik

21 Grote verschillen tussen mediagebruik Zware DB lezers Zware kijkers Grote verschillen tussen mediagebruik Zware DB lezers Zware internetters

22 DAGBLADEN Betrokken gelovigen Kritische verdieping zoekers Traditionele streekbewoners RADIO TIJDSCHRIFTEN Drukke forenzen RADIO Praktische familiemensen TV KIJKEN?? Onbezorgde trendbewusten SURFEN Jonge connectors Digitalen en digibeten

23 Zware radio luisteraars Zware radio luisteraars Digi-mensen nieuwe media gebruikers Nieuwe Digi-luisteraars

24 Digi-mensen nieuwe media gebruikers Catch Up TV

25

26 Dagbladen en digitalisering Kritische Verdiepingzoekers Onbezorgde Trendbewusten Praktische Familiemensen Zorgzame Duizendpoten krant lezen van papier krant lezen van papier krant lezen van papier krant lezen op mobiele telefoon krant lezen anders krant lezen op computerscherm krant lezen op mobiele telefoon krant lezen anders krant lezen op computerscherm krant lezen op mobiele telefoon krant lezen anders krant lezen op computerscherm krant lezen van papier krant lezen op mobiele telefoon krant lezen anders krant lezen op computerscherm Jonge Connectors Traditionele Streekbewoners Betrokken Gelovigen Drukke Forenzen krant lezen van papier krant lezen van papier krant lezen van papier krant lezen op mobiele telefoon krant lezen anders krant lezen op computerscherm krant lezen op mobiele telefoon krant lezen anders krant lezen op computerscherm krant lezen op mobiele telefoon krant lezen anders krant lezen op computerscherm krant lezen van papier krant lezen op mobiele telefoon krant lezen anders krant lezen op computerscherm Drukke forenzen: Dubbele optie Krant lezen: off- en online

27 Digitalen Digibeten Digitalen Digibeten

28 Dagindeling Betaald werk op weekdagen (13-65 jaar) 60% 50% 40% 30% 20% 8 verschillende leefstijlen 8 verschillende werkdagen 10% 0% kritische verdiepingszoekers onbezorgde trendbew usten praktische familiemensen zorgzame duizendpoten jonge connectors traditionele streekbew oners betrokken gelovigen drukke forenzen

29 Betaald werk op weekdagen (13-65 jaar) 60% 50% 40% 30% 20% Lichtste en zwaarste betaalde werkers 10% 0% praktische familiemensen jonge connectors traditionele streekbew oners Eten op weekdagen (13-65 jaar) Eten: 40% Gelovigen ontbijten later en dineren vroeger 35% 30% 25% 20% Verdiepingszoekers ontbijten vroeger en dineren later 15% 10% 5% Jonge connectors lunchen niet 0% jonge connectors betrokken gelovigen kritische verdiepingszoekers 4.00

30 Media totaal op weekdagen (13-65 jaar) 70% 60% Mediagebruik: lichte en zware gebruikers maar patroon is overwegend gelijk M.u.v. de jonge connectors 50% 40% 30% 20% 10% 0% kritische verdiepingszoekers onbezorgde trendbew usten praktische familiemensen zorgzame duizendpoten jonge connectors traditionele streekbew oners betrokken gelovigen drukke forenzen Internetten op weekdagen (13-65 jaar) Internetten: nogal divers 20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% kritische verdiepingszoekers onbezorgde trendbew usten praktische familiemensen zorgzame duizendpoten jonge connectors traditionele streekbew oners betrokken gelovigen drukke forenzen

31 Internetten op weekdagen (13-65 jaar) 20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Internetten: diversiteit kritische verdiepingszoekers onbezorgde trendbew usten praktische familiemensen zorgzame duizendpoten jonge connectors traditionele streekbew oners betrokken gelovigen drukke forenzen Internetten op weekdagen (13-65 jaar) Internetten: verschillende prime times 20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% kritische verdiepingszoekers onbezorgde trendbew usten jonge connectors betrokken gelovigen drukke forenzen

32 TV Kijken op weekdagen (13-65 jaar) 60% 50% 40% 30% 20% TV Kijken: zware en lichte kijkers 10% 0% jonge connectors traditionele streekbew oners betrokken gelovigen Krant op weekdagen (13-65 jaar) Dagbladen: 7% 6% drukke forenzen lezen de hele dag 5% 4% 3% verdiepingzoekers lezen op vier momenten: ochtend/lunch/ namiddag/avond 2% 1% 0% kritische verdiepingszoekers drukke forenzen

33 Krant lezen week vs weekend (13-65 jaar) 4% 4% 3% Dagbladen: verschil werkdagen en weekenddagen 3% 2% 2% 1% 1% 0% w eekdagen w eekend Krant in weekend (13-65 jaar) Dagbladen weekend: 10% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% Groot verschil tussen leefstijlen 2% 1% 0% kritische verdiepingszoekers traditionele streekbew oners

34 Radio op weekdagen (13-65 jaar) 25% 20% 15% 10% 5% Radio: 0% verschillende leefstijlen kritische verdiepingszoekers onbezorgde trendbew usten praktische familiemensen zorgzame duizendpoten jonge connectors traditionele streekbew oners betrokken gelovigen drukke forenzen Radio op weekdagen (13-65 jaar) 25% 20% 15% 10% 5% Radio: 0% lichte en zware luisteraars kritische verdiepingszoekers jonge connectors traditionele streekbew oners betrokken gelovigen

35 Diversiteit hanteren De corpsbal en de Marokkaanse moeder, de jonge hond en de oudere werknemer. Zoveel mensen, zoveel verschillen. Eén overeenkomst hebben ze in ieder geval: je kunt hen allemaal terugvinden op het werk. Was vroeger de werkvloer gereserveerd voor de blanke man, tegenwoordig is het diversiteit wat de klok slaat. Omgaan met verschillen tussen jou en je collega s is soms lastig, maar wel noodzakelijk om prettig te kunnen werken. Bovendien levert het je heel veel nieuwe inzichten en mensenkennis op. Meer cijfers Zelf draaien Dank u wel! [email protected]

36 SKO Kijkonderzoek Public Affairs Kenniscentrum Televisie Services: TIP Website Tools Wat doet SPOT? Publicaties: Jaarcijfers TV Reclame TV Rapport Studies: Tijdbesteding Return on Investment SPOT 2010