10 VIDEOMARKETING TIPS VOOR BEGINNERS 10 tips om direct met videomarketing aan de slag te gaan Door Theo de Kleijn Videomarketing specialist Theo de Kleijn www.theodekleijn.nl
Inleiding Videomarketing Videomarketing: filmpjes op een strategische manier inzetten om (meer) klanten te krijgen voor jouw bedrijf. In dit e-book geef ik jou, als zelfstandig ondernemer, 10 tips die je gelijk kunt toepassen. Simpele, doeltreffende tips, waardoor jij een vliegende start maakt met videomarketing voor jouw bedrijf. Wat leveren deze tips jou op? Als je de tips uit dit e-book toepast, bereik je de volgende resultaten: 1. Je weet precies hoe je met videomarketing moet beginnen; 2. Je voelt je comfortabel voor de camera/ je overwint camera angst; 3. Je presenteert jezelf zodanig voor de camera, dat kijkers geïnteresseerd raken in jouw product of dienst; 4. Je weet wat je moet zeggen, om de aandacht van de kijker erbij te houden; 5. Je ervaart dat videomarketing geen geld en weinig moeite kost; 6. Je filmpjes worden tot het einde bekeken/kijkers haken niet af; 7. Je laat jezelf zien en onderscheidt jezelf als expert in je vakgebied; 8. Je krijgt meer klanten voor je bedrijf. 9. Je bent voorbereid op de toekomst en je bent concurrenten een stap voor. Een toekomst waarin video(marketing) steeds belangrijker wordt. Zo is YouTube onder jongeren al zoekmachine één. Ik verwacht dat YouTube (momenteel de tweede zoekmachine van Nederland) in 2016 zoekmachine nummer één van Nederland is. Door nu filmcontent te maken, wordt je bedrijf nu beter en straks zeer goed gevonden. Vragen? Heb je vragen, tips of suggesties? Laat het mij weten. Je doet mij hier een groot plezier mee en wie weet kan ik jou direct helpen: mail naar: info@theodekleijn.nl of bel: 06-219 303 09. Groetjes, Jouw probleemoplosser en vraagbaak op het gebied van videomarketing, Theo de Kleijn Videomarketing specialist 2
Tip 1: Just do it! Veel ondernemers weten dat videomarketing de toekomst is. Dat ze filmpjes moeten maken, om niet achter te blijven. Maar het komt er niet van. Of ik kan beter zeggen: ze zetten de eerste stap niet. Heb jij filmpjes maken voor je bedrijf ook al drie jaar op je to do lijst staan? Dat je filmpjes kunt maken, blijkt denk ik wel. Je hebt vast al wat zelfgemaakte privé filmpjes op je telefoon staan (en misschien ook al eens online gezet via Facebook). Filmpjes maken voor je bedrijf is niet veel anders. Doen dus. Gewoon beginnen met je huidige telefoon/smartphone. De meeste telefoons zijn goed geschikt om filmpjes mee te maken. Actiepunt: je telefoon pakken en op de record knop drukken. Wees niet te kritisch! 3
Tip 2: Kom zelf in beeld Jij bent als zelfstandig ondernemer het gezicht van je bedrijf. Jij bent het visitekaartje. Laat jezelf dus zien. Niets is zo goed voor de branding van je bedrijf, als zelf in beeld komen. Persoonlijke filmpjes geven heel veel vertrouwen aan de kijkers. Vertrouwen is goed voor het zaken doen. Hierdoor worden meer kijkers, uiteindelijk klanten. Dit hoor ik heel vaak van collega-ondernemers: Ik vind het eng om voor de camera te staan. Ik voel me zo ongemakkelijk. Tegen zo n ding praten, dat niets terug zegt. Wat denken anderen, als ze mij op een filmpje zien? Ik schrik van mezelf, als ik mezelf hoor en zie in een filmpje: ben ik dat? Heb jij ook moeite om voor de camera te staan? Voor de meeste ondernemers is het out of the comfortzone. Iets doen, wat ze nog nooit gedaan hebben. Maar hé, dat heb je wel vaker gedaan, anders was je niet zover gekomen. Kwestie van even door de zure appel heen bijten. Meters maken. Oefening baart kunst. Actiepunt: oefenen dus. Je zult (letterlijk) zien dat het je steeds makkelijker af gaat. Alle begin is moeilijk. Lukt het niet of vind je het echt verschrikkelijk? Kijk dan naar mijn blogartikel (inclusief instructievideo) over camera angst: http://theodekleijn.nl/hoe-kom-je-van-cameravrees-af/ Loop je hierna nog steeds vast? Neem dan contact met mij op. Ik help je graag op weg om van je cameravrees af te komen. Je bent niet de eerste die ik heb geholpen. 4
Tip 3: Bedenk één onderwerp Elk filmpje gaat over een onderwerp. Althans, zo zou het moeten zijn. Toch zie ik regelmatig filmpjes van ondernemers, waarbij het onduidelijk is waar het filmpje over gaat (of dat blijkt pas nadat ik al twee minuten van het filmpje heb bekeken). Ook filmpjes waarbij een ondernemer, naast het onderwerp, allerlei bijzaken behandelt worden regelmatig online gezet. Het moet voor een kijker direct duidelijk zijn, waar je filmpje over gaat. Anders haken kijkers af. Dit geldt ook als je bijzaken behandelt: je filmpje wordt troebelig/onzuiver. Beperk je dus tot één duidelijk, afgebakend onderwerp. Wil je toch meer dingen behandelen? Daarvoor is video heel geschikt. Maak dan een videoreeks, of deel je video op (bijvoorbeeld in tips, stappen of hoofdstukken). Waarom nu al deze achtergrondinformatie? Ik wil jou een goede start geven met videomarketing. Om deze reden wil ik jou gelijk goed aanleren en niet aan laten aanmodderen. Een filmpje maken kan iedereen, maar een goed filmpje met een visie en strategie is toch wat anders. Actiepunt: bedenk één onderwerp dat je in maximaal 30 seconden kunt behandelen. Het onderwerp heeft een relatie met je bedrijf. Daarnaast omvat het onderwerp waardevolle informatie voor je doelgroep. Je kunt denken aan een antwoord op één van de meest gestelde vragen die je krijgt. 5
Tip 4: Geef je filmpje structuur In het luchtledige praten. Van de hak op de tak. Ongestructureerd. Allemaal dingen die je niet moet doen. Structuur is belangrijk. Als je het volgende format aan houdt voor je filmpjes, heb je een perfecte fundering voor jouw marketingvideo. Daarnaast houden kijkers van structuur en voorspelbaarheid. Niet slecht dus, om een filmpje gestructureerd op te bouwen. Een perfecte structuur voor je filmpje maak je zo: 1. Begin om in één (of maximaal twee) zinnen te zeggen, waar je filmpje over gaat en wat het voordeel voor de kijker is om te blijven kijken. Voorbeeld: In deze video geef ik één tip over het knippen van je video. Als deze tip toepast, zullen kijkers langer naar je video kijken. 2. Noem je naam en vertel wat je doet (kom ik straks op terug bij tip 5). Voorbeeld: Mijn naam is Theo de Kleijn en ik help ondernemers met simpele videomarketing. Hierdoor worden ze beter gevonden op het internet. 3. Herhaal de vraagstelling. Voorbeeld: In deze video behandel ik dus een tip, waardoor kijkers langer naar je video kijken. 4. Vertel inhoudelijk: kort en krachtig. Blijf to the point. 5. Sluit af met een call to action. Geef aan wat de kijker moet doen. Bijvoorbeeld: Wil je meer tips over videomarketing? Download dan het gratis e-book 10 videomarketing tips voor beginners. Dit e-book vind je op mijn website www.theodekleijn.nl. Je ziet dat de korte video al snel gevuld is met standaard tekst waar je geen uren over hoeft te denken. Door je video zo op te bouwen, leer je jezelf een perfect en efficiënt patroon aan. Actiepunt: pas de bovenstaande structuur toe in je filmpje. Schrijf enkele zinnen, of alleen steekwoorden, op een papiertje. 6
Tip 5: Zeg wie je bent en wat je doet Zoals bij tip 2 al werd aangegeven is het verstandig om zelf in beeld te komen voor de branding van je bedrijf. Deze branding kun je nog een zetje geven door te vertellen wie je bent en wat je doet. Doe dit wel in één korte zin of hooguit twee korte zinnen. Waarom zeggen wie je bent en wat je doet? Waarschijnlijk is het filmpje de eerste kennismaking met jou. In real life zeg je toch ook tegen iemand die je voor het eerst tegen komt, wie je bent en wat je doet? Het is dan ook wel zo netjes, om jezelf ook voor te stellen in een filmpje. Een ander bijkomend voordeel, is emotie. De kijker ervaart zo dat je een persoon van vlees en bloed bent. Tot slot kunnen fans van jouw filmpjes, na 10 filmpjes jouw naam mee opnoemen op het moment dat jij dit doet in de video. Perfecte sluikreclame toch? Jouw naam blijft hangen. Zie je het al voor je, jouw (toekomstige) klant noemt jouw naam op tussen Shell, AH en andere grote namen? Actiepunt: probeer één duidelijke zin te maken, waaruit blijkt wat je doet. 7
Tip 6: Spreek tegen je publiek Kijk recht in de lens van de camera Je filmpjes worden veel persoonlijker als je recht in de camera kijkt. Realiseer jezelf dat aan de andere kant van de lens één kijker zit. Door de kijker recht in de ogen te kijken, maak je veel beter contact. Dit betere contact zorgt onbewust voor meer sympathie. Kijkers worden op deze manier dus sneller fan van jou en jouw product of dienst. Realiseer jezelf ook dat je maar tegen één persoon praat. Houd het dus persoonlijk en gebruik aanspreekwoorden die je in het normale leven ook gebruikt, als je met klanten praat. Gebruik dus je/jij of U zoals je dat normaal gesproken ook zou doen. Actiepunt: kijk ook even na of je consequent bent in dat aanspreken? Zijn jouw website en foldermateriaal in dezelfde stijl geschreven? 8
Tip 7: Zet je camera recht en stabiel Soms moet je wel uit de hand filmen., maar het is beter om dit niet te doen Film bij voorkeur niet uit de hand. Het schudden en trillen van het beeld, zorgt voor onrust. Onrust gaat ten koste van de aandacht van de kijkers. Houd de kijkers er dus bij met een stabiel beeld. Omdat jij je al moet focussen op de inhoud van het filmpje, is het handig om de camera los te kunnen laten. Zet je camera bijvoorbeeld tegen een flesje of glas neer op een tafel of een stapel boeken. Mocht je een statief hebben, gebruik deze dan zeker. Film met je telefoon horizontaal. Actiepunt: probeer het maar even. Zet de cameralens op ooghoogte. Hierdoor kom je goed in beeld. Niet te laag, want dit zorgt bij de kijker onbewust voor het gevoel dat je onderdanig bent. Niet te hoog, want dan voelt de kijker zich juist onderdanig. Als je de cameralens op ooghoogte zet, zitten jij en de kijker op het juiste level! 9
Tip 8: Film niet tegen een raam Film niet zoals ik hier doe. Alleen als je een hele goede camera hebt, kun je dit proberen. Als kijkers je goed kunnen zien, zorgt dit voor meer vertrouwen. Anderzijds komt je filmpje ook professioneler over. Toch zie ik nog regelmatig duistere filmpjes van ondernemers. Filmpjes waarbij de ondernemer in beeld donker is en de achtergrond licht. Dit zijn meestal filmpjes waar de ondernemer binnen voor een raam staat. De belichting van de camera past zich dan aan, bij het licht van buiten. Resultaat is dat de ondernemer in beeld, onderbelicht en dus als een soort donkere schim in beeld komt. Onderbelichting voor een raam kun je oplossen, door juist aan de andere kant te gaan staan. Laat het licht van buiten op je weerkaatsen en draai jezelf dus 180 graden. Actiepunt: doe een korte proefopname en check of je goed te zien bent. 10
Tip 9: Zorg voor goed geluid Geluid is het belangrijkste van je video! Je kunt nog zo n mooie video hebben, als de kijker je niet kan verstaan (of moeite heeft om je te verstaan) haakt ie af. Geluid mag nooit een stoorzender zijn van je video. Kortom het geluid moet gewoon goed zijn. Maar. ik film met een simpele telefoon, denk hij dan. Geen probleem. Het opnamegeluid van de meeste (recente) telefoons is namelijk prima. Maar dan moet je wel letten op de volgende aspecten: 1. Zorg voor zo min mogelijk achtergrondgeluid. 2. Praat wat harder dan dat je normaal doet (maar ga niet schreeuwen). 3. Ga niet te ver van de camera staan. Actiepunt: neem de proef op de som. Omdat jij je stem waarschijnlijk toch raar vindt klinken, vraag je iemand anders om te bepalen of jouw stem prettig klinkt. Pas ook op dat je niet te snel, overdreven lang-zaam of juist erg hoog gaat praten 11
Tip 10: Doe jezelf niet anders voor dan dat je bent Bronvermelding: http://www.clownjopie.nl/ Alleen als je clown bent, mag je jezelf anders voordoen! Wees voor de camera gewoon jezelf. Je bent uniek met de wijze waarop je jezelf beweegt, praat en je uitdrukt. Jouw taalgebruik is wie je bent. Doe jij jezelf wel anders voor, dan krijgt de kijker een deuk in zijn vertrouwen, als hij je in real life ziet. Het plaatje van de video klopt dan niet met de werkelijkheid. >> kijk snel op de volgende pagina voor een bonustip! 12
Bonustip: Geef waarde Het is belangrijk om waarde te geven aan de kijker/jouw doelgroep. Informatie waar de kijker echt iets aan heeft. Heb je een waardevolle video, dan verhoogt dit je expert status op jouw vakgebied. Ook zullen kijkers veel langer naar je video kijken en je video zelfs gaan delen op social media of aan hun netwerk. Een waardevolle video verkoopt zichzelf! Kado van mij voor jou Kado van mij voor jou: je ontvangt vanaf nu wekelijks één tip over videomarketing. Je leert hierbij ook het vervolg, zoals het monteren en filmpjes op YouTube zetten. Ook leer je handigheden, waardoor je video beter worden bekeken en jemeer videomarketing kunt doen in minder tijd. Tot slot leer je hoe je videomarketing op de juiste manier inzet om beter gevonden te worden in de zoekmachines van Google en YouTube. 13
Slotwoord Helaas zie ik best veel ondernemers die één filmpje op YouTube hebben gezet en daarna afhaken. De moed opgeven. Net zoals bij bloggen, is filmpjes maken een kwestie van volhouden. Ook is het belangrijk om een visie te hebben. Wat wil je met je filmpjes bereiken en waar wil je ze voor inzetten? Voor welke doelen van jouw bedrijf, kun je filmpjes inzetten? Als je videomarketing op de juiste manier toepast, krijg je meer bekendheid en meer klanten voor je bedrijf. Graag help ik je verder met videomarketing. Vanaf nu ontvang je in elk geval al wekelijks één gratis tip over videomarketing. Op naar meer klanten voor jouw bedrijf! Groetjes en succes met uitvoering van deze tips, Jouw probleemoplosser en vraagbaak op het gebied van videomarketing, Videomarketing specialist Theo de Kleijn http://theodekleijn.nl Rooijsestraat 105c 6621 AL Dreumel tel: 06 219 303 09 p.s. abonneer jezelf op mijn YouTubekanaal: http://www.youtube.com/user/theodekleijnnl en profiteer van nog meer tips. 14