Martine Willekens projectmanager internationale marketing Van Gogh 2015

125 ste sterfdag 29 juli, Auvers-sur-Oise

Promoting partners Van Gogh 2015: Contributing partners Van Gogh Europe:

Doelstellingen Van Gogh themajaar als instrument inzetten om meer internationaal bezoek in 2015 naar NL te genereren en specifiek naar locaties in Brabant en Gelderland. 180,000 buitenlandse bezoekers 50 miljoen aan bestedingen Bijdragen aan het spreiden van internationaal bezoek in tijd en ruimte Holland internationaal promoten als de Van Gogh bestemming

Projectstructuur

Strategie Budget bestemd voor internationale marketing activiteiten en de buitenlandse toerist Budget moet bestaande activiteiten aanvullen en versterken De buitenlandse bezoekers wordt bereikt via drie marketingcommunicatie strategielijnen: - Travel trade - Internationale persbewerking - Internationale consumentenacties Acties met buitenlandse partners Promotiemiddelen in Nederland

Focusmarkten Leisure * Museumvisits Leisure museumvisitors Germany 3.162.000 28% 885.360 UK 1.087.000 44% 478.280 Belgium 1.332.000 26% 346.320 France 465.000 60% 279.000 Italy 300.000 90% 270.000 Spain 259.000 79% 204.610 Scandinavia 173.000 60% 103.800 Rest of Europe 834.000 65% 542.100 USA 526.000 84% 441.840 Rest intercontinental 809.000 76% 614.840 Total 8.897.000 47% 4.181.590

Doelgroepen Internationale culturele toerist en city breakers uit: Primaire focus: dichtbij markten (makkelijk bereikbaar, geen first time visitors) België: Vlaanderen Duitsland (NRW) Frankrijk Verenigd Koninkrijk Secondaire focus: markten met actieve cultuurliefhebbers en verbinding met Eindhoven Airport Italië Spanje

Travel Trade Ontvangst incoming touroperators Ontwikkeling arrangementen met partners (aansluiting Keukenhof) Aanwezigheid diverse beurzen (WTM, ITB, Rimini) Roadshows in België en Duitsland

Zichtbaarheid op beurzen

Persbewerking Persberichten via de 12 NBTC kantoren Persdossier op Holland.com Persconferentie in Van Gogh Museum in 2014 Buitenlandse pers tour in focuslanden in 2014 Persontvangsten bij diverse openingen in Gelderland en Brabant in 2015

! Mediawaarde 5 miljoen

Internationale Consumentencampagne Joint promotions met internationale partners Worldwide Multimarket campagne Belgie Frankrijk Duitsland Amag special Engels : NBTC online channels : Ryanair & Expedia & Last minute : De Standaard : L tur en Last Minute : L tur en Deutsche Bahn Vincent van Gogh Minimag, oplage 100.000 distributie in Amsterdam, Brabant en Gelderland

Online zichtbaarheid

Holland.com dossier Van Gogh in vier talen

Toolkit Standaardversie Kleur en zwartwit Versie voor gebruik op Zwarte/donkere achtergrond

Programma ontwikkeling Meeliften op kracht van partners

Van Gogh thema in Keukenhof

Inspiratie bestaande evenementen

Dwarsverbanden en ondernemers

Oad Van Gogh bus

Onverwachte spinoff Donald Duck

Resultaten t/m april 2015 Start onderzoek begin januari 2015 bij het Van Gogh Museum, het Kröller-Müller Museum, het Noord Brabantsmuseum, het Van GoghHuis en Vincentre. 7% van de buitenlandse bezoekers is speciaal voor Van Gogh gekomen. Van de Nederlandse bezoekers is 20% speciaal naar de betreffende locatie gekomen. Totaal aantal bezoeken: 650.000 bezoeken afgelegd vijf locaties, circa 440.00 bezoeken uit het buitenland. De belangrijkste landen van herkomst zijn respectievelijk Italië, Frankrijk en Groot-Brittannië. (Hoge aandeel buitenlands bezoek is te verklaren door het Van Gogh Museum dat met name buitenlandse bezoekers heeft en heeft door de hoge bezoekersaantallen een grote impact op het totaal. Veel Nederlanders zijn op de hoogte geraakt van het herdenkingsjaar van Van Gogh door aandacht in tijdschriften en/of televisieprogramma s. Maar liefst zes op de tien Nederlandse bezoekers gaf aan te weten dat 2015 het herdenkingsjaar van Van Gogh is voordat zij de betreffende locatie bezochten. Van de buitenlandse bezoekers had een vijfde gehoord over het herdenkingsjaar, voordat zij naar Nederland kwamen. Het internet heeft de grootste rol gespeeld in de bekendheid onder buitenlandse bezoekers.

Bijsturen tijdens campagne

Financiering

Budget verdeling Buitenlandse persbewerking 18 % Travel trade activiteiten 9 % Intern. consumentencampagne 52% Nationale pers en consumenten 1% Algemene middelen ontwikkeling 3 % Resultatenonderzoek 4% Projectmanagement 11% Onvoorzien 2%

Toekomst Verdere ontwikkeling Van Gogh Europe: Europese financiering voor toerisme

Het verhaal Van Gogh Verhaal ontwikkeling ism met NHTV

Do s & don ts Geen internationale campagne zonder Nederlandse campagne Vooraf doelstellingen en ambities bepalen: Rol en verwachting stakeholders Verwachte resultaten Vooraf communicatieverplichtingen betrokken organisaties vastleggen Draagvlak directies betrokken organisaties Plan vaak overleg in Sterk projectmanagement met back office Start promotie uiterlijk 1 jaar van te voren Gedeelde kosten = gedeelde resultaten Veel kansen op extra media aandacht Trek toeristische samenwerking over stads- en regiogrenzen heen Aansprekend thema zorgt voor aanverwante initiatieven uit onverwachte hoeken Internationaal icoon zorgt voor voorsprong Zorg voor programmamanager en programmabudget om ondernemers en onderwijs bij thema te betrekken Sluit aan bij andere thema s van NBTC zoals Culinair, Fietsen etc! Zorg voor duurzame spin off

125 ste sterfdag 29 juli 50.000 dahlia s op Museumplein Corso Zundert

Vragen? martine.willekens@vangogh2015.eu