De kracht van de inzet van tv en dagbladen door Advil

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "De kracht van de inzet van tv en dagbladen door Advil"

Joannes Sasbrink
8 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 De kracht van de inzet van tv en dagbladen door Advil Preentatie van onderzoekreultaten Martijn Brinkhoff mei 2008

2 Inhoud Aanleiding Theorie over multimedia-effecten Doel van het onderzoek Onderzoekmethode Reultaten Concluie

3 Aanleiding Onderzoek toont teed vaker ynergie aan tuen media. Uit onderzoek (cromediale RRO ) blijkt terke ynergie tuen folder en dagbladen en internet en dagbladen. Wij willen graag weten wat de invloed i van dagbladreclame op het effect van een tv campagne. In amenwerking met Univeral Media i Advil van Wyeth uitgekozen om dit te onderzoeken.

4 Volgen multimedia-effect betaan er twee oorten Multimedia-effect Bereikeffect Synergie Herhaling Complementariteit Geheugen verterken Geloofwaardigheid Bron: SWOCC, Fred Bronner

5 Multimedia-effect 1: bereikeffect Met dagbladen bereik je menen die je moeilijk met tv kan bereiken % 0 zware tv kijker gemiddelde tv kijker lichte tv kijker Bereik met tv Bereik met dagbladen

70 60 50 40 30 20 10 % 0 zware tv kijker gemiddelde

6 Multimedia-effect 2: ynergie Inchakeling van meerdere mediumtypen leidt tot meer effect Herhaling zorgt ervoor dat de reclameboodchap verder verwerkt kan worden. Complementariteit: verchillende eigenchappen van verchillende mediumtypen vullen elkaar aan. Verterking geheugen: Voorwaart: de boodchap in het eerte medium verhoogt de kan dat de boodchap in het tweede medium wordt gezien en opgelagen. Achterwaart: door de boodchap in het tweede medium wordt de boodchap in het eerte medium opnieuw verwerkt. Het verkrijgen van informatie uit verchillende bronnen kan de geloofwaardigheid van de boodchap verterken.

Verterking geheugen: Voorwaart: de boodchap in het eerte medium verhoogt de kan dat de boodchap in het tweede medium wordt gezien en opgelagen.

7 Doel van het onderzoek Achterhalen wat het verterkende effect i van de inzet van dagbladen aanvullend op de betaande tv campagne.

8 Onderzoekmethode Methode van onderzoek: CAWI Computer Aited Web Interviewing Via Europinie panel Repreentativiteit: gecontroleerd op gebruik Advil Populatie: n=791 peronen die wel een pijntiller gebruiken 563 Telegraaf lezer en 228 Niet-Telegraaf lezer Veldwerkperiode: Week 4 van de tv campagne, na afloop printcampagne (20-25 januari 2008) De reultaten geven aan wat het effect i van adverteren op tv en in De Telegraaf en kunnen niet vergeleken worden met gemiddeld 13+.

Niet-Telegraaf lezer Veldwerkperiode: Week 4 van de tv campagne, na afloop printcampagne (20-25 januari 2008) De

9 2x Fullpage en 2x ½ pagina in De Telegraaf, januari TV Commercial 170x uitgezonden, 7 27 jan

10 Reultaten In de reultaten worden uitpraken gedaan over drie groepen: 1. Menen die niet de tv campagne en niet de dagbladcampagne hebben gezien. 2. Menen die alleen de tv campagne hebben gezien. 3. Menen die zowel de tv campagne al de dagbladcampagne hebben gezien.

11 De Telegraaf en tv zorgt voor een tijging van pontane reclamebekendheid van 34%. Dat i ruim 3 keer zoveel effect in vergelijking met alleen tv. 50 Van welke merken pijntiller heeft u de afgelopen maand een reclame gezien? (open vraag) 40 37, ,1 10 3,8 0 Geen uiting gezien (n=181) Reclame op televiie gezien (n=341) Reclame op televiie en advertentie in De Telegraaf gezien (n=130) Bai: allen (gecontroleerd op gebruik n = 710) * extra effect door combinatie tv/krant t.o.v. de tv-campagne, () ignificant verchil

50 Van welke merken pijntiller heeft u de afgelopen maand een reclame gezien?

12 De geholpen reclamebekendheid tijgt voor de multimediagroep 48%. Dat i bijna een verdubbeling van het effect van alleen tv. 80 Van welke van de volgende pijntiller heeft u de afgelopen maand een reclame gezien? (percentage Advil) Geen uiting gezien (n=181) Reclame op televiie gezien (n=341) Reclame op televiie en advertentie in De Telegraaf gezien (n=130) Bai: allen (gecontroleerd op gebruik n = 710) * extra effect door combinatie tv/krant t.o.v. de tv-campagne, () ignificant verchil

(percentage Advil) 70 60 63 50 40 41 30 20 15 10 0 Geen uiting gezien (n=181) Reclame op televiie gezien (n=341) Reclame op

13 De waardering voor de tv pot tijgt al gevolg van de advertentie in De Telegraaf en anderom 10 Rapportcijfer voor de advertentie 10 Rapportcijfer voor de tv pot ,3 6, ,1 6, TV reclame niet gezien TV reclame wel gezien 0 advertentie niet gezien advertentie wel gezien Bai: allen (gecontroleerd op gebruik n = 710) * extra effect door combinatie tv/krant t.o.v. de tv-campagne, () ignificant verchil

reclame niet gezien TV reclame wel gezien 0 advertentie niet gezien advertentie wel gezien Bai: allen

14 De advertentie in De Telegraaf zorgen ervoor dat men de tv pot veel beter waardeert. % een met de uitpraak 'De tv commercial van Advil (i):' Opvallend Origineel Aanprekend Wekt interee voor Advil Leuk Geloofwaardig Overtuigend Irritant Advertentie wel gezien (n=130) Advertentie niet gezien (n=341) Bai: TV-reclame gezien (n = 471) () ignificant verchil,* verchil op alle criteria kleiner dan 3% met lezer van De Telegraaf (advertentie niet gezien)

Advil 24 42 Leuk 29 42 Geloofwaardig 25 36 Overtuigend 20 34 Irritant 16 24 0 20 40 60 80 Advertentie wel gezien (n=130)

15 Reclamebekendheid en waardering Op alle variabelen treedt een enorme tijging op door de extra inzet van De Telegraaf

16 Voor de groep die geconfronteerd i geweet met Advil op tv en in De Telegraaf tijgt de Top of Mind bekendheid met 10%. Dat i ruim 4 keer zoveel effect al de tv groep. 25 Welke merken pijntiller kent u? Noem de eerte die in u opkomt ,2 10 6,5 5 4,3 0 Geen uiting gezien (n=181) Reclame op televiie gezien (n=341) Reclame op televiie en advertentie in De Telegraaf gezien (n=130) Bai: allen (gecontroleerd op gebruik n = 710) * extra effect door combinatie tv/krant t.o.v. de tv-campagne, () ignificant verchil

20 15 14,2 10 6,5 5 4,3 0 Geen uiting gezien (n=181) Reclame op televiie gezien (n=341) Reclame op televiie en advertentie in De

17 De aanvullende inzet van De Telegraaf op tv zorgt voor een tijging in pontane merkbekendheid van 25%. Dat i 3 keer zoveel al alleen tv. 50 Welke merken pijntiller kent u? (open vraag) 40 37, ,8 12, Geen uiting gezien (n=181) Reclame op televiie gezien (n=341) Reclame op televiie en advertentie in De Telegraaf gezien (n=130) Bai: allen (gecontroleerd op gebruik n = 710) * extra effect door combinatie tv/krant t.o.v. de tv-campagne, () ignificant verchil

(open vraag) 40 37,3 30 20 20,8 12,8 10 0 Geen uiting gezien (n=181) Reclame op televiie gezien (n=341) Reclame op

18 Reultaten merkbekendheid De inzet van De Telegraaf naat TV leidt tot een zeer terke tijging in top-of-mind en pontane merkbekendheid.

19 Ook voor imago werkt de combinatie van tv en De Telegraaf veel beter dan alleen tv In hoeverre bent u het een met de volgende tellingen? (% (helemaal) mee een) Met haar vloeibare capule ondercheidt Advil zich van andere pijntiller Advil i vertrouwd De prij-kwaliteit verhouding van Advil i goed Advil werkt beter dan andere pijntiller Geen uiting gezien (n=125) Reclame op televiie gezien (n=310) Reclame op televiie en advertentie in De Telegraaf gezien (n=120) Bai: kent Advil (n = 653) * extra effect door combinatie tv/krant t.o.v. de tv-campagne, () ignificant verchil

24 25 37 De prij-kwaliteit verhouding van Advil i goed. 7 11 22 Advil werkt beter dan andere pijntiller.

20 Wat betreft eigenchappen zijn de reultaten wielend Welke eigenchappen vindt u bij Advil paen? Werkt nel Duur Effectief krachtig Gebruikvriendelijk Betrouwbaar Geen uiting gezien (n=125) Reclame op televiie gezien (n=310) Reclame op televiie en advertentie in De Telegraaf gezien (n=120) Bai: kent Advil (n = 653) * extra effect door combinatie tv/krant t.o.v. de tv-campagne, () ignificant verchil

16 0 10 20 30 40 50 Geen uiting gezien (n=125) Reclame op televiie gezien (n=310) Reclame op televiie en advertentie

21 Door de inzet van dagbladen wordt de boodchapoverdracht van tv veel effectiever % een met de uitpraak Door de tv commercial weet ik beter waar Advil voor taat (1) Door de tv commercial krijg ik een poitievere houding tegenover Advil (2) De tv commercial geeft mij een reden om voor Advil te kiezen al ik pijntiller nodig heb (3) Door de tv commercial ben ik er meer van overtuigd dat Advil een product voor mij i (4) Naar aanleiding van de tv commercial ga ik Advil kopen (5) Advertentie wel gezien (n=130) Advertentie niet gezien (n=341) Bai: TV-reclame gezien (n = 471) () ignificant verchil,* verchil op alle criteria kleiner dan 3% met lezer van De Telegraaf (advertentie niet gezien)

22 Reultaten imago en boodchapoverdracht Het imago van Advil verbetert door de Het imago van Advil verbetert door de aanvulling van De Telegraaf op de inzet van TV. Ook i de boodchapoverdracht effectiever.

23 Door de toevoeging van De Telegraaf tijgt de aankoopintentie en zeggen 2 keer zoveel menen Advil zeker te gaan kopen. 60 Stel u heeft (zware) hoofdpijn, pierpijn of griep, zou u dan Advil kopen? Geen uiting gezien (n=125) Reclame op televiie gezien (n=310) Reclame op televiie en advertentie in De Telegraaf gezien (n=120) Zeker Michien Bai: kent Advil (n = 653) * extra effect door combinatie tv/krant t.o.v. de tv-campagne, () ignificant verchil

24 Reultaten aankoopintentie De effecten op aankoopintentie zijn niet heel groot maar De Telegraaf voegt wel veel toe.

25 Samenvatting reultaten Menen die zowel de tv campagne en de dagbladcampagne hebben gezien vertonen veel meer effect. Zij herinneren zich de tv pot veel beter. Zij waarderen de tv pot veel beter. Bij hen tijgt de merkbekendheid enorm. Verbetert het imago en i de boodchapoverdracht beter. En tijgt de aankoopintentie.

26 Eindconcluie De advertentie in De Telegraaf verterken het effect van de tv campagne gigantich

Vergelijkbare documenten

Voorbeeldcase RAB RADAR

Voorbeeldcase RAB RADAR Radio AD Awareness & Respons Private Banking (19725) Inhoud 2 Inleiding Resultaten - Spontane en geholpen merkbekendheid - Spontane en geholpen reclamebekendheid - Herkenning radiocommercial