Demo kwartaalrapportage binnenstad. Demo

Transcriptie

1 Demo kwartaalrapportage binnenstad Demo Kwartaal

2 Kwartaal in kwartaal Voor de gemeente [Voorbeeld] hebben wij gedurende het derde kwartaal van 2013 de passantstromen in de belangrijkste winkelstraten in de binnenstad gemeten. In dit rapport worden onze bevindingen weergegeven op het gebied van bezoekersaantallen, verblijfsduur en bezoekfrequentie. Daarnaast bevat dit rapport de resultaten van een benchmark waarin de resultaten van de gemeente [Voorbeeld] afgezet worden tegen onze metingen in de andere grote steden van Nederland. Vanaf dit kwartaal is het mogelijk om de onderzoeksresultaten direct te vergelijken met dezelfde periode in het voorgaande jaar. Dit heeft tot interessante nieuwe inzichten geleid. Zo blijkt dat het totaal aantal unieke bezoekers in de binnenstad van [Voorbeeld] dit jaar met ongeveer 10 procent is gestegen ten opzichte van het derde kwartaal van Deze toename wordt voornamelijk gerealiseerd buiten de winkeltijden, maar ook het aantal unieke shoppers is dit jaar licht gestegen. Als we naar de belangrijkste winkelstraten in [Voorbeeld] kijken zien we dat het dit jaar aanzienlijk drukker is geworden in de [Straatnaam 1]. In de [Straatnaam 2] is het daarentegen wat rustiger geworden ten opzichte van De drukste weken zagen we tegen het einde van het kwartaal, wat een gebruikelijke trend is wanneer de vakantieperiode definitief voorbij is en de najaarsdrukte langzaam weer begint toe te nemen. Na een langdurige daling zien we nu ook eindelijk weer een stijgende lijn in de verblijfstijd in de binnenstad van [Voorbeeld]. Een bezoek aan het winkelgebied duurt dit kwartaal namelijk gemiddeld 7 minuten langer dan in het vorige kwartaal. Dit is een goede ontwikkeling voor de binnenstad, maar helaas is de verblijfstijd nog altijd 5 minuten korter dan een jaar geleden. Wel wordt deze kortere verblijfstijd ruim gecompenseerd door het toegenomen druktebeeld, zeker in combinatie met de gestegen bezoekfrequentie. De totale gemiddelde bezoekfrequentie valt dit kwartaal namelijk maar liefst 5 procent hoger uit dan in Meer informatie over onze bevindingen leest u in dit rapport. Definities kwartaalrapportage Shopper Een shopper is een passant die gesignaleerd wordt tijdens de winkelopeningstijden van uur en op donderdag van uur. Hieronder vallen voetgangers, fietsers, scooters/brommers en eventueel auto s. Passant Unieke passant/shopper passantenfrequentie Verblijfstijd Een passant is een bezoeker die gesignaleerd wordt gedurende de gehele dag van uur. Hieronder vallen voetgangers, fietsers, scooters/brommers en eventueel auto s. Een unieke passant/shopper is een passant die tenminste 1 keer in het telgebied gesignaleerd is op 1 dag. Passantenfrequentie is het aantal keer dat een unieke passant/shopper is gesignaleerd binnen het telgebied in de periode weergegeven. De verblijfstijd is de tijdsperiode dat een passant gesignaleerd wordt van de eerste tot de laatste keer op 1 dag. Meetmethode CityTraffic CityTraffic meet het aantal passanten in de binnenstad middels Bluetooth meetapparatuur die in de winkelstraten is gemonteerd. De meetmethode is gepatenteerd door TNO en gevalideerd door onderzoeksbureau Ipsos/Synovate.

3 Passanten Shoppers Een passant is een bezoeker die gesignaleerd wordt gedurende de gehele dag van uur. Hieronder vallen voetgangers, fietsers, scooters/brommers en eventueel auto s. Totaal aantal unieke passanten Aantal unieke passanten t.o.v ,3% Gemiddelde verblijfsduur Trend in passantenfrequentie 70 min 2013 t.o.v minuten frequentie 2,64 /kwartaal 2013 t.o.v % G4 ontwikkeling totaal aantal passanten t.o.v Stad 1 Stad 2 Stad 3 Stad 4-20,8% -12,0 % +8,9% -21,5% Straat 1 Straat 2 Straat 3 Straat 4

4 Passanten Shoppers Een shopper is een passant die gesignaleerd wordt tijdens de winkelopeningstijden van uur en op donderdag van uur. Hieronder vallen voetgangers, fietsers, scooters/brommers en eventueel auto s. Totaal aantal unieke shoppers Aantal unieke shoppers t.o.v ,6% Gemiddelde verblijfsduur Trend in passantenfrequentie 51 min 2013 t.o.v minuten frequentie 2,29 / kwartaal 2013 t.o.v %

5 Ontwikkeling unieke shoppers +15,8% Q3 t.o.v. Q2 Q3 t.o.v. Q t.o.v ,6% 2013 t.o.v Ontwikkeling unieke passanten +17,6% +10,3% Unieke aantallen in de binnenstad De grafiek toont het totaal aantal unieke shoppers en unieke passanten in de binnenstad van [Voorbeeld] tijdens de afgelopen 5 kwartalen. Unieke Shoppers Unieke Passanten Q Q Q Q Q Unieke aantallen in de binnenstad per telpunt Straat 1 Straat 2 Straat 3 Straat 4 Straat 5 Straat 6 De grafiek toont het totaal aantal unieke shoppers en passanten per telpunt gedurende het afgelopen kwartaal. Unieke shoppers Unieke bezoekers

6 Hoogtepunten Q3 Drukste week passanten Week 39 (23-09 t/m 29-09) Drukste week shoppers Week 38 (16-09 t/m 22-09) Unieke aantallen in de binnenstad per week Shoppers Passanten De grafiek toont het aantal unieke shoppers en unieke passanten per week in de binnenstad van [Voorbeeld] voor de afgelopen 3 kwartalen.

7 Gemiddelde verblijfstijd shoppers 51 min +7 minuten t.o.v. Q2-5 minuten t.o.v Gemiddelde verblijfstijd passanten 70 min +11 minuten t.o.v. Q2-5 minuten t.o.v Ontwikkeling verblijfstijd in de binnenstad 0:56 1:15 0:51 1:10 0:47 1:07 0:44 0:59 0:51 1:10 De grafiek toont de gemiddelde verblijfstijd voor passanten en shoppers in de binnenstad voor de afgelopen drie kwartalen. Shoppers Passanten Q Q Q Q Q Verblijfstijd in de binnenstad over de week gem gem 0:47 1:07 1:09 1:07 1:09 1:05 0:51 0:49 0:47 0:46 0:54 1:21 1:00 1:11 De grafiek toont de gemiddelde verblijfstijd voor shoppers en passanten in de binnenstad uitgezet over de week voor het afgelopen kwartaal. De koopavond op donderdag is hierin meegenomen. Shoppers Maandag Dinsdag Woensdag Donderdag Vrijdag Zaterdag Zondag Passanten

8 Gemiddelde shopper frequentie 2,29 x per kwartaal +2% t.o.v. Q2 +3% t.o.v Gemiddelde bezoekfrequentie 2,64 x per kwartaal +1% t.o.v. Q2 +5% t.o.v Ontwikkeling bezoekfrequentie van passanten in de binnenstad 2,7 2,6 2,5 2,4 2,3 2,2 2,1 2 De grafiek toont de gemiddelde passantenfrequentie in de binnenstad voor de afgelopen vijf kwartalen. Shoppers Passanten 1,9 Q Q Q Q Q Bezoekfrequentie van passanten aan de binnenstad uitgezet in aantal dagen 70,00% 60,00% 50,00% 40,00% Deze grafiek toont het aantal dagen dat een passant of shopper gesignaleerd is in de binnenstad van [Voorbeeld]. 30,00% 20,00% 10,00% unieke shoppers unieke passanten 0,00% 1 dag 2 dagen 3 dagen 4 dagen 5 dagen 5 tot tot tot 20 > 20

9 Ontwikkeling passantenaantallen Q3 t.o.v. Q t.o.v Landelijk Straat 1 Straat 2 +10,5% +5,2% +15,6% -9,2% -20,7% +46,7% Benchmark G4, ontwikkeling totaal aantal passanten drukste straten Stad 1 Stad 2 Stad 3 Stad 4 Stad 5 De grafiek laat het totaal aantal passanten zien per kwartaal voor de drukste winkelstraten van de G4. Q Q Q Q Q Benchmark G4, ontwikkeling per week totaal aantal passanten De grafiek laat de ontwikkeling van de drukste straten van de G4 zien over de afgelopen drie kwartalen. De aantallen zijn absolute passantenaantallen. Straat 1 Straat 2 Straat 3 Straat 4 Straat 5

10 Locaties telpunten CityTraffic binnenstad [Voorbeeld] in kwartaal Straat Nr Winkel Straat 1 7 Winkel / locatie 1 Straat 2 93 Winkel / locatie 2 Straat Winkel / locatie 3 Straat Winkel / locatie 4 Straat 5 4 Winkel / locatie 5 Straat 6 6 Winkel / locatie 6 Straat 7 8 Winkel / locatie 7