Mezuro Kennispunt Twente

Transcriptie

1 Mezuro Kennispunt Twente

2 Inhoud Mezuro Informatie (GSM) Achtergrond Privacy Kenmerken Nauwkeurigheid Voorbeelden Discussie

3 Gebruik Mezuro Informatie

4 Onderzoeksvragen Hoeveel mensen gaan van Amsterdam naar Rotterdam? Iedere dag! Met de trein of auto? Waar gaan Duitsers of Engelsen naar toe? Wat is de invloed van windmolens voor de kuststreek? Wat zijn de vervoersstromen van en naar de stad? Wat is het verzorgingsgebied? Hoe is het woon/werk verkeer? Wat is de attractiviteit van de stad? Ook t.o.v. andere steden. Wat is de invloed van evenementen? Hoeveel mensen komen wanneer? Wat is de invloed van een koopzondag? Waar moet ik adverteren? Hoe vaak komen bezoekers terug? Hoe lang blijven ze? Hoe druk is het in mijn straat? Hoe lopen mensen door het winkelgebied?

5 Respect voor mensen, respect voor privacy Mezuro heeft geen beschikking over persoonsgegevens en heeft ook geen inzicht in mobiliteitsinformatie van individuele personen. De informatie die Mezuro verstrekt is volledig anoniem. Het anonimiseringsproces staat er borg voor dat nog directe noch indirecte herleiding naar personen mogelijk is. Het anonimiseringsproces is door TNO getoetst. Mezuro en de telecomprovider worden regelmatig geaudit. Voor verdere vragen zie :

6 Typische dag van een collega Events + Cellplan

7 Beschikbare kenmerken Herkomst Bestemming Woongebied Werkgebied Reisfrequentie Modaliteit (>10 km; trein of niet trein) Routes (a.h.v. verplaatsingsevents) Reisafstanden Reistijden Per uur beschikbaar, 365 dagen per jaar Trend analyses en vergelijkingen mogelijk: invloed van weer/beleid/evenementen/etc. Vergelijking met andere gebieden

8 Nauwkeurigheid Geografie Mezuro gebieden is standaard Mezurogebieden Uitgangspunten Aantal inwoners Penetratie Vodafone gebruikers Grenzen van postcodegebieden 4PC is ook mogelijk Aantallen hebben goede correlatie met andere bronnen (zie voorbeelden)

9 Vergelijking met betaalde evenementen Wij gaan uit van de bezoekersaantallen die de organisatoren hebben opgegeven. Bij betaalde evenementen is het bezoekersaantal relatief eenvoudig te meten, echter wij hebben deze NIET gecontroleerd. Deze cijfers zijn vergeleken met de gemeten netto toename bij evenement

10 Voorbeelden

11 Analyse centrum Den Haag

12 Bezoekers centrum Den Haag November versus December Drukkere periode in december, met name de regelmatige bezoekers

13 Herkomsten postcode 3012 (lijnbaan)

14 Herkomst bezoekers Knüss Winterfest zondag 13 december 2015: Knüss Winterfest leidde in de Utrechtse binnenstad in het weekend van december 2015 tot extra bezoekers. Vrijdag 11 december 2015: +500 Zaterdag 12 december 2015: Zondag 13 december 2015:

15 Wat is de invloed van outletcentre Bataviastad?

16 Herkomst bezoekers Sittard- Geleen Roermond Heerlen

17 Dashboard

18 Hilversum Top 2000 cafe We hebben de bezoekers per dag gemeten in het gebied van Media park. Mezuro meet extra bezoekers door een vergelijking te maken met het aantal en de herkomst van een gemiddelde zondag in December. Die lijkt het meest op de periode waarin de top 2000 plaatvindt (Kerst periode) Mezuro meet ruim 27,000 extra bezoekers per dag in Hilversum Media Park tijdens het Top 2000 cafe

19 Herkomsten bezoekers Top 2000 cafe De relatieve toename van het aantal bezoekers uit Limburg, Noord-Brabant en Overijssel is het grootst. Extra bezoekers per herkomst provincie ten opzichte van een normale Provincie (niet-werk) dag Drenthe 58% Flevoland 30% Friesland 54% Gelderland 42% Groningen 27% Limburg 69% Noord-Brabant 75% Noord-Holland 6% Overijssel 69% Utrecht 19% Zuid-Holland 53%

20 Herkomsten op provincie niveau Lichtgroen: iets meer bezoekers ten opzichte van een normale dag Groen: meer bezoekers ten opzichte van een normale dag Donkergroen: veel meer extra bezoekers ten opzicht van een normale dag Zeeland: niet genoeg waarnemingen ivm privacy filter

21 Herkomsten op gemeente niveau Opvallend, extra bezoekers uit Groningen, Rotterdam en Breda. Rood: minder bezoekers ten opzichte van een normale dag (gem. Alkmaar en Woerden) Lichtgroen: meer bezoekers ten opzichte van een normale dag Donkergroen: veel meer bezoekers ten opzichte van een normale dag

22 ArenA (Ajax-Twente)

23 Snelfietsroute Dagelijks forenzen en winkelbezoekers op fietsafstand Snelfietsroute vanaf Bedum levert 10 MEuro maatschappelijke baten Meten dagelijkse verkeersbewegingen naar een stad Door combinatie OVIN (modaliteit korte afstand) en GSM data inzicht in aantal fietsenbewegingen Basis voor kansrijke benuttingsmaatregelen: waar ligt potentie om mensen uit de auto op de fiets te krijgen?

24 Venue: Amsterdam ArenA

25 Waar komen mijn bezoekers vandaan? Woonplaats bezoekers (afstand) GLOW Normaal <10 km 22% 25% km 25% 27% km 12% 10% km 13% 10% km 12% 10% km 10% 11% >100 km 6% 6% Conclusie: GLOW heeft een regionaal karakter Een nationaal PR campagne resulteerde niet in bezoekers afkomstig uit heel Nederland.

26 Invloed van een evenement? Gemiddelde dag 12 Juli - Turn up the beach: 12 juli Evenement verdubbelt aantal bezoekers strand IJmuiden

27 Rotterdam is not a popular spot for Kingsday/night RESULTS Legenda Normaal aantal unieke bezoekers Bezoekers Koninginnenacht Bezoekers Koninginnedag The night is for Utrecht The day is for Eindhoven and Amsterdam Amsterdam attracts people from UK, Germany, France and US

28 Waar gaan de Duitsers naar toe? Verdeling bezoekers uit Duitsland over Nederland Hot spots zijn: Venlo, Roermond en andere grensgebieden Amsterdam Kust (Juli)

29 Samengevat Informatie van Mezuro biedt gemeenten: Vergelijking over tijd monitoring effect beleidsverandering Detailniveau postcode 4 Bezoekersprofiel Herkomst Bezoekfrequentie Modaliteit, etc. Drukte binnensteden Feiten