Aan het einde van dit hoofdstuk staan je doelen op een rij en is je plan voor de inrichting van je Pinterest account gereed.

Transcriptie

1 7 Intentie 1. Wat wil je bereiken met Pinterest? Nu je hebt ontdekt hoe Pinterest werkt en goed van Pinterest hebt geproefd, ben je klaar voor stap twee van PIN IT!: Intentie. Wat wil je bereiken met Pinterest? Alleen als je dat weet, kun je gericht aan de slag om je gewenste resultaat te bereiken. Waarvoor wil jij Pinterest inzetten? Ben je op zoek naar meer klanten? Meer traffic? Meer interactie met je doelgroep? Wil je de manier waarop mensen je merk beleven inhoud geven met Pinterest? Of iets heel anders? Is het reëel om te denken dat Pinterest het kanaal is om deze doelen te bereiken? En hoe meet je of je deze doelen daadwerkelijk behaalt met behulp van Pinterest? Bij elk doel dat je wilt bereiken op Pinterest hoort een eigen aanpak. Om bijvoorbeeld meer traffic te genereren met Pinterest is het verstandig pins op je account te plaatsen met een directe link naar je website. Als je vooral meer interactie met je doelgroep wilt krijgen dan is zo n link minder belangrijk. Dan is het vooral slim om mensen aan te moedigen de interactie met je pins aan te gaan. Dat doe je bijvoorbeeld met een goede call to action in de beschrijving van je pin. Het doel dat je wilt bereiken met Pinterest bepaalt dus voor een belangrijk deel hoe jij op de voor jou meest effectieve manier aan de slag zult gaan met Pinterest. Daarom zal je dit doel, je intentie voor het gebruiken van Pinterest, helder moeten formuleren. Je begrijpt het al. Je kunt pas gaan beginnen met pinnen als je jouw intentie voor het inzetten van Pinterest helder voor ogen hebt. In dit hoofdstuk gaan we daarmee aan de slag. We gaan je Pinterest doelen formuleren. Daarnaast maken we een begin met het vertalen van je intentie naar de inrichting van je Pinterest account. Welke borden maak je? Welke pins plaats je? Is je website in lijn met deze plannen en past je intentie binnen je communicatie strategie? Aan het einde van dit hoofdstuk staan je doelen op een rij en is je plan voor de inrichting van je Pinterest account gereed. 2. Je Pinterest doelen formuleren Na het lezen van en werken aan de opdrachten uit de voorgaande hoofdstukken, weet je hoe Pinterest werkt en wat de sterke kanten van het platform zijn. Je kunt 55

2 hiermee een inschatting maken over welke doelen te behalen zijn met Pinterest, welke doelen passen bij dit social media platform. Daarnaast weet je welke bedrijfsdoelen jij wilt behalen. Het is nu de kunst om te bepalen hoe de kracht van Pinterest je kan helpen bij het behalen van je bedrijfsdoelen. Daarop baseer je jouw Pinterest doelen. Zo kun je Pinterest inzetten voor het genereren van meer traffic naar je website. Je kunt met Pinterest nieuwe klanten bereiken. Je kunt Pinterest gebruiken om het imago van je merk te versterken. Je kunt Pinterest inzetten om online gevonden te worden of een online community te bouwen. Je kunt Pinterest gebruiken om jezelf te profileren als expert. Noem maar op. Je doel moet niet alleen helder geformuleerd zijn. Je doel moet ook meetbaar zijn. Is dat niet het geval, herformuleer dan je doel. Zonder dat je kunt meten of je het gewenste resultaat bereikt, heb je geen idee of je op de goede weg bent en alle energie die je stopt in het pinnen de moeite waard is. De groei in het aantal volgers is bijvoorbeeld heel makkelijk af te lezen van je Pinterest account. Maar of Pinterest meer traffic naar je website genereert, kun je niet achterhalen, via Pinterest zelf. Je zal daar andere tools voor moeten inzetten, zoals Google Analytics. Je moeten nadenken over hoe, waar en of je precies die informatie boven water kunt halen, waarmee jij kunt meten of je jouw Pinterest doelen bereikt. In de volgende pagina s bespreek ik een aantal meer algemene Pinterest doelen die je jezelf zou kunnen stellen als je aan de slag gaat met Pinterest. Het is aan jou om te bepalen waar jij Pinterest voor wilt inzetten. 3. Traffic en verkoop via Pinterest Het aantal bezoeken aan je website verhogen is iets waarvoor je Pinterest kunt inzetten. Je weet inmiddels dat Pinterest traffic kan genereren naar je website. Precies naar de plek waar mensen je producten kunnen kopen. Dit omdat elke pin een directe link is naar de bron op Internet waar de afbeelding vandaan komt. Traffic genereren met Pinterest, kan dus je Pinterest doel zijn. Elke pin vanaf jouw website kan mensen terugbrengen naar je website. Hoe vaker er van je site gepind wordt, en hoe vaker een pin gerepind wordt op Pinterest, hoe meer links naar je website er te vinden zijn op Pinterest. De hoeveelheid traffic naar je site vanaf een bepaalde bron is te meten. De Pinterest statistieken geven je hier wat informatie over, maar vooral ook andere tools waarmee je de traffic naar je website kunt meten, zoals Google Analytics. Weet je ook naar welke pagina's op je website je traffic wilt genereren en waarom? Wat wil je met deze traffic bereiken? Wil je verkoop genereren met deze traffic of iets heel anders? Van wie wil je traffic ontvangen op je site? Is het je doelgroep die je pagina via Pinterest bereikt? Wil je de traffic die via Pinterest je website bereikt, kunnen vergelijken met de traffic vanaf andere social media kanalen of via zoekmachines? 56

3 Simpelweg het genereren van traffic kan een doel zijn, maar hoe preciezer je je doel formuleert hoe beter je kunt sturen om dat doel te behalen. 4. Nieuwe klanten bereiken met Pinterest Een andere intentie voor het inzetten van Pinterest kan zijn het bereiken van nieuwe klanten. Dat doe je via de interesses van deze klanten. Je pint over onderwerpen die passen bij de interesses van je doelgroep, je potentiele nieuwe klant. Je pins worden gevonden doordat je in de beschrijvingen van je pins zoekwoorden gebruikt die aansluiten bij deze interesses. Waar jouw product of dienst een overlap heeft met een interesse van je doelgroep op Pinterest, kan Pinterest je nieuwe klanten brengen. We zagen al dat pinners jouw pins kunnen vinden zonder dat ze ooit van jou of je bedrijfsnaam hebben gehoord, omdat ze zoeken via zoekwoorden of via borden en pins gerelateerd aan hun interesses. Dit geeft je de mogelijkheid mensen uit je doelgroep te bereiken die je anders misschien nooit zou hebben bereikt. Belangrijk hierbij is dat jouw uitgangspunt bij het pinnen is: interesses van je doelgroep. Nieuwe klanten vinden via Pinterest is een reëel doel wat je jezelf kunt stellen binnen jouw Pinterest strategie. Je kunt dit doel concreter maken door voor jezelf te bepalen dat je binnen een bepaalde periode een x aantal nieuwe klanten wil krijgen via Pinterest. Zeg 30% nieuwe klanten in 6 maanden tijd. Om dit te kunnen meten is het belangrijk dat je kunt achterhalen of een nieuwe klant je via Pinterest heeft bereikt. Je kunt jezelf binnen je Pinterest strategie nog specifiekere doelen stellen met betrekking tot deze nieuwe klanten. Je kunt je bijvoorbeeld vooral richten op dat type nieuwe klant dat per aankoop een hoger bedrag spendeert op je website. Of je richten op het type klant dat vaker bij je terug zal komen voor een aankoop. Wees je er steeds weer van bewust dat je als je jezelf dergelijke specifieke doelen stelt, moet kunnen meten of je deze doelen ook behaald en dat je daar informatie voor nodig hebt. Kun je deze informatie achterhalen of moet je hiervoor nog tools inrichten? 5. Beleving van je merk Met behulp van Pinterest kun je ook prima aan het imago, de beleving van je merk bouwen. Een beeld zegt meer dan 1000 woorden en raakt mensen emotioneel. De emotionele lading en de sfeer die de beelden die je pint oproepen, kunnen je helpen bij het vertellen van jouw verhaal. Wanneer pinners zich verbonden voelen met deze sfeer, is de stap naar een verbinding voelen met jouw merk een kleine. De sfeer in de beelden van je pins, maar ook de toon van de beschrijvingen van je pins en de onderwerpen van je borden, dragen bij aan de beleving van je merk. Het is aan jou om op zoek te gaan naar die beelden, die sfeer, die taal, die precies de beleving oproepen die jij wilt uitstralen. Zo vertel je wie je bent in beelden op Pinterest. Formuleer bij deze manier van Pinterest inzet doelen als: pinners associëren mijn merk met warmte, of gezelligheid, of sportiviteit, etc. Vul hier die termen in die voor jou van toepassing zijn. 57

4 Deze doelen kun je concreter maken door er waardes en termijnen aan te verbinden. Denk bijvoorbeeld aan, 6 maanden na vandaag is de associatie van het woord sportiviteit met mijn merk met 20% gestegen onder pinners. Het meten van deze doelen vergt wat meer inspanning dan bijvoorbeeld het meten van de toename in traffic naar een website. De gegevens die je hiervoor nodig hebt zijn niet 1,2,3 uit Pinterest zelf te halen. Naar alle waarschijnlijkheid zal je hiervoor een eigen (markt)onderzoek moeten opzetten. Bijvoorbeeld een enquête onder je klanten. Een onderzoek met een meting aan de start van je Pinterest avontuur en een meting na een paar maanden, of de termijn die je wil hanteren in je doelstelling. 6. Online vindbaarheid Google, pagina nummer één, zoekresultaat nummer één, daar wil je graag staan met jouw bedrijf, jouw product als mensen online zoeken naar wat jij ze te bieden hebt. SEO (search engine optimisation) is hot in de wereld online. Kun je Pinterest inzetten om je online vindbaarheid te verbeteren? Zeker! Pins worden goed gevonden door zoekmachines. Vooral wanneer mensen zoeken naar afbeeldingen. Hoe meer pins met links naar je website op Pinterest te vinden zijn, hoe gemakkelijker pinners je kunnen vinden op Pinterest. Maar al die links naar je website hebben ook een positief effect op je algehele online vindbaarheid. Als je Pinterest wil inzetten om online beter gevonden te worden, zal je je moeten richten op het gebruik van zoekwoorden in beschrijvingen bij je pins, borden en account, de titels van je borden en zelfs de titels van het beeldmateriaal dat je op je website plaatst. Je richten op je algemene online vindbaarheid, gaat hiermee hand in hand met je richten op je vindbaarheid in Pinterest zelf. Pinterest is immers ook een zoekmachine. Als Pinterest je online vindbaarheid vergroot, vertaalt zich dat in meer traffic naar je website, zowel via Pinterest als via zoekmachines. Stel je doelen op en maak ze concreet met de informatie die hierover tot je beschikking staat. Vertaal ook deze doelen naar meetbare getallen, percentages en periodes. 7. Pinterest doelen als onderdeel van je communicatieplan Communicatie campagnes zullen zich niet alleen richten op Pinterest. Pinterest zal dus zeer waarschijnlijk nooit een communicatie kanaal zijn dat op zichzelf staat. Het zal moeten werken in combinatie met alle andere communicatie kanalen die je als bedrijf inzet. Zodat al deze kanalen elkaar kunnen versterken en je boodschap eenduidig de wereld in gaat. Je communicatie plan is er immers ter ondersteuning van het behalen van je bedrijfsdoelstellingen. Zo moeten je Pinterest doelstellingen dus matchen met de doelstellingen van je algehele communicatieplan. Stel jezelf de vraag hoe je Pinterest activiteiten zullen moeten passen binnen je totale communicatieplan. Welke rol krijgt Pinterest in dit plan? Welke activiteiten kun je juist via Pinterest oppakken en hoe kun je deze versterken met behulp van je andere communicatiekanalen? En hoe kan Pinterest juist de activiteiten op je andere communicatiekanalen versterken? 58

5 Campagnes die je door het jaar heen voert, zullen zich soms bij uitstek lenen voor een koppeling met Pinterest. Soms niet. Stel jezelf bij elke campagne de vraag of, en zo ja, hoe je Pinterest meeneemt. Is Pinterest je uitgangspunt of moet het ondersteunend werken op een ander kanaal? Met behulp van bovenstaande voorbeelden en de ideeën die je ongetwijfeld hebt gekregen tijdens het lezen van dit boek en het pinnen op Pinterest, is het nu aan jou om je Pinterest doel te bepalen. Dan maken we vervolgens de stap naar het vertalen van deze doelen naar de inrichting van je Pinterest account. 8. Jouw doelgroep op Pinterest Nu je weet waarvoor je Pinterest in wilt zetten, zal je moeten onderzoeken op welke manier je jouw doelen op Pinterest kunt bereiken. Je zal je Pinterest activiteit moeten afstemmen op de taal van het platform en de manier waarop het platform wordt gebruikt. Je zal moeten onderzoeken wat jouw doelgroep pint en waarvoor zij Pinterest precies gebruiken. Zodat je kunt bepalen hoe jij moet gaan pinnen om je doelstellingen te halen. Tijdens het proeven van Pinterest heb je natuurlijk al een beeld gekregen van wat pinners zoal doen op Pinterest. Dat deden we om een gevoel te krijgen bij het platform. Nu gaan we een stap verder. We gaan bekijken wat jouw doelgroep op Pinterest doet en waar zij Pinterest voor gebruikt. Neem hier de tijd voor. Kun je bestaande klanten vinden die op Pinterest actief zijn? Of mensen die je al volgen op Facebook of Twitter? Wat pinnen zij? Over welke onderwerpen? En op welke borden? Op welke pins reageren ze? Welke pins delen ze? Met welke pins gaan zij de interactie aan op Pinterest? Welke woorden gebruiken zij in de beschrijvingen van hun pins en de titels van hun borden? Op welke van hun borden pinnen ze het actiefst? Dat zijn voor hen interessante en populaire onderwerpen. Bekijk ook wat collega's of concurrenten doen op Pinterest. Of buitenlandse organisaties in dezelfde branche. Wat pinnen zij en hoe reageren pinners daarop? Welke van deze pins krijgen veel repins of vind ik leuks? Welke borden maken zij? Welke van hun borden hebben veel volgers? Wat werkt bij hen en wat niet? Bekijk op dezelfde manier Pinterest accounts van de volgers van je klanten, concurrenten en internationale spelers in jouw branche. Volgers van deze accounts, zouden zo maar ook jouw doelgroep kunnen zijn. Bekijk wat er gebeurt in de gehele Pinterest community. Wat is populair op Pinterest en wat niet? Welke van deze populaire onderwerpen passen bij jouw doelgroep en bedrijf en welke niet? Welk taalgebruik wordt er gehanteerd? Naast Pinterest kunnen ook andere social media platformen je informatie geven over wat jouw doelgroep interessant vindt. Net als reacties op je blogs en nieuwsbrieven en je ervaringen met klanten. En niet te vergeten informatie over wat er al van jouw website wordt gepind. 59

6 Vraag je keer op keer af hoe je met jouw doelen kunt aanhaken bij wat je ziet. Wat kan je leren van wat je ziet? Wat zou voor jouw doelen kunnen werken? Wat niet? Wat zou je al pinnend zelf kunnen proberen en wat kun je beter niet doen? Zo zijn er nog veel meer vragen die je jezelf kunt stellen. Hoe grondiger je onderzoek, hoe beter je een beeld krijgt van hoe jij jouw Pinterest activiteiten kunt afstemmen op wat jouw doelgroep op het platform doet. En hoe beter je resultaat! 9. Inspiratie via influencers in je branche Invloedrijke pinners zijn een bron van informatie en inspiratie om te bepalen wat je gaat pinnen. In de categorie beter goed gejat dan fout bedacht, is een beetje afkijken helemaal niet erg. Bekijk borden en pins van deze top pinners en kijk wat jij daarvan kunt leren met betrekking tot jouw account, borden en pins. Populaire pinners met veel volgers doen blijkbaar iets goed op Pinterest. Je kunt ze bijvoorbeeld vinden door te bekijken welke accounts je doelgroep volgt. Zie je daar een account tussen staan met veel volgers, dan is dat een interessant account om te bekijken. Heb je een invloedrijke pinner gevonden, bekijk dan vooral de borden met de meeste volgers. Komen de onderwerpen van deze borden overeen met de onderwerpen voor de borden die je zelf had bedacht? Of juist niet? Wat voor een soort afbeeldingen vind je op deze borden? Welke sfeer ademen ze uit? Welke kleuren zie je vooral? Hoe is de uitsnede van een beeld? Welke pins op deze borden hebben veel repins gekregen? Welke beschrijvingen staan er bij deze pins? Wat kun je hiervan leren voor het vullen van jouw account? 10. Jouw Pinterest borden Onderwerpen kiezen voor je borden is een belangrijke stap bij het inrichten van je Pinterest account. De borden moeten meerwaarde bieden voor je doelgroep, ze moeten passen bij je bedrijf en ze moeten specifiek genoeg zijn, zodat ze ook gevonden worden. Ze vormen de basis van je account. Pinnen over onderwerpen die jouw doelgroep aanspreken, geeft uiteraard meer kans op succes dan wanneer je pint over willekeurige onderwerpen. Jouw borden en pins moeten aansluiten bij de onderwerpen en interesses van jouw doelgroep. Hoe beter deze match, hoe groter je succes op Pinterest. Nu je weet waarover je doelgroep pint en wat je doelgroep interessant vindt op Pinterest, zal je met de onderwerpen van jouw borden daar aansluiting bij moeten zoeken. Hoe bieden deze populaire onderwerpen mogelijkheden voor de onderwerpen van jouw borden? Ga je over exact die onderwerpen pinnen of kun je zijstappen bedenken die evengoed interessant zijn voor je doelgroep, maar misschien beter aansluiten bij wat jij wilt vertellen? Beter gezegd hoe kun je met pinnen over deze onderwerpen jouw Pinterest doelen behalen? Belangrijk is dat wat je pint meerwaarde biedt voor je doelgroep. Stel je verkoopt kinderkleding en je hebt gemerkt dat pins met recepten populair zijn bij je doelgroep, jonge moeders. Dan zou je een bord kunnen maken met lunchbox ideeën voor 60

7 kinderen. Dat sluit aan bij recepten, bij je doelgroep jonge moeders en het past bij Pinterest. Met dit bord vertel je misschien niet direct iets over je dienst of product, maar het helpt je wel bij het bereiken van je doelgroep. Om een stuk dichter naar jouw producten te komen zou je een bord met tips kunnen maken over hoe je kinderkleding goed schoon kunt krijgen. Een bord vol met wastips. Ook tips doen het goed op Pinterest. En waarschijnlijk is elke moeder van jonge kinderen gelukkig te maken met de gouden tip voor het verwijderen van die enorm lastige vlek. Goed om te weten als er bij het eten van die leuke lunchbox gerechten wordt geknoeid. Plaats dergelijke borden naast borden waar je de kinderkleding toont die je verkoopt. Via de borden met recepten en wastips bereikt je doelgroep je account. En als je ze nieuwsgierig genoeg hebt gemaakt, kijken ze gerust verder naar de rest van je borden. Voordat je het weet wordt er geklikt op een pin met een kledingstuk en belandt een pinner in je webwinkel. Belangrijk hierbij is dat de onderwerpen van je borden specifiek genoeg zijn. Maak dus geen algemeen bord recepten, maar wel een bord met gezonde en snelle lunchbox gerechten voor kinderen. 11. Jouw afbeeldingen Borden zonder beelden zijn niets natuurlijk. Als je de onderwerpen van je borden hebt bepaald zal je ze moeten gaan vullen met pins. Maar naar wat voor soort beeld ben je op zoek? Van welke kwaliteit? Welke sfeer moeten deze beelden uitstralen? Wat voor soort beelden passen bij jouw doelgroep? Niet al het beeld dat werkt op andere social media kanalen of dat werkt op je website werkt op Pinterest. Zo werkt beeld met mensen erop op Pinterest helemaal niet goed, terwijl dat op Facebook het juist veel beter doet. Mensen zoeken op Pinterest nu eenmaal niet naar mensen, maar naar dingen, interesses. Uit onderzoek 1 is gebleken dat staande afbeeldingen beter werken dan liggend beeld. Pins met warme kleuren krijgen meer repins dan beeld met koude kleuren. Pins met veel lege achtergrond worden minder gedeeld dan pins met een gevulde achtergrond die de context aangeeft. Dingen om rekening mee te houden als je pint. Let er met het beeld dat je pint ook op dat de sfeer die het uitstraalt, past bij jouw bedrijf, product. En dat de sfeer van het beeld op je Pinterest account overeenkomt met de sfeer van het beeldmateriaal op je website. Anders verlies je mensen op het moment dat ze van je Pinterest account op je website terecht komen. Ze herkennen daar niet wat ze op Pinterest van je zagen. Je hebt met alles wat je gezien hebt op Pinterest inmiddels ongetwijfeld een gevoel van wat Pinterestwaardig beeld is. Beeld van hoge kwaliteit. Uiteraard kun je dergelijke beelden repinnen. Dat moet je ook zeker doen. Maar ga voor jezelf ook na of je eigen beeldmateriaal dat je voor Pinterest wilt gebruiken Pinterestwaardig is. Of dat je dit misschien aan moet passen. 61

8 Als je eigen beeldmateriaal gaat pinnen, vergeet dan niet het te branden. Plaats in een hoek, klein (subtiel!!), je logo of de url naar je website in de afbeelding voordat je hem pint. Zo leidt het beeld altijd terug naar jou als bron. Ook als de link naar je website om wat voor reden dan ook uit de pin verdwijnt bij het repinnen door anderen. 1 Bron: Timing pinnen Met de komst van de smart feed is het exact timen van je pins minder belangrijk geworden. Immers niet al je volgers zullen alles wat jij pint in hun smart feed zien verschijnen. En als ze je pins wel in hun smart feed zien, gebeurt dat niet per se direct op het moment dat jij iets pint. Toch blijft timing van belang. Het is verstandig om meerdere keren verspreid over de dag een 5-6 tal pins te plaatsen. Het lijkt zo te zijn dat Pinterest je account zo kwalificeert als actief en daarom je pins eerder zal tonen in de smart feed van je volgers. Timing is ook belangrijk omdat je pinners niet wil overladen met pins. Hoewel niet al je pins worden getoond in de smart feed van je volgers, kan het toch zo zijn dat er meer dan twee of drie tegelijk tevoorschijn komen in deze feed. Zeker als je even lekker los gaat en een stuk of 30 pins achter elkaar weet te pinnen. Mensen kunnen dit als irritant ervaren. Ze zitten niet te wachten op alleen maar jouw pins. Nog een reden om verspreid over de dag een aantal keren te pinnen. Dit wordt makkelijker met behulp van tools waarmee je pins kunt inplannen. Daarover later in dit boek meer. Gelukkig is de houdbaarheid van een pin erg lang. Als hij maar gevonden kan worden via de juiste zoekwoorden. Pins die meer dan een jaar geleden gepind zijn, kunnen nog in smart feeds en feeds met zoekresultaten naar voren komen. Dat maakt de exact goede timing van je pins iets minder urgent. Behalve natuurlijk als je met je pins wilt aanhaken bij een actueel onderwerp ;) 13. Pinterest en mijn website Pinterest inzetten en daarbij je website vergeten, is niet mogelijk als je het meest haalbare uit je Pinterest activiteiten wilt halen. Je website zal bijvoorbeeld pinbaar moeten zijn. En dat niet alleen, het zal makkelijk moeten zijn om van je site te pinnen. Daarnaast kan je website helpen bij de vindbaarheid van je Pinterest account. In je Pinterest strategie zal dus ruimte moeten zijn voor het onderhanden nemen van je website. Omdat traffic genereren naar je website één van de krachten van Pinterest is, profiteer je daar het meeste van als je je met de inrichting van je website hier rekening mee houdt. Elke pin van je website, geplaatst door welke pinner dan ook, is op Pinterest een link naar je website. Een link die mensen van Pinterest linea recta naar je site brengt. Daarom wil je niet alleen zelf van je website pinnen, maar is het prettig als ook anderen dat voor je gaan doen. Het eerste wat hierbij van belang is, is dat je website pinbaar is. Staan er afbeeldingen op je site die Pinterestwaardig zijn en die ook gepind kunnen worden 62

9 als mensen op de bewaren knop in hun browser klikken? Herkent Pinterest de afbeeldingen op je site als pinbare afbeelding? Daarnaast is het slim om mensen direct duidelijk te maken dat er van je site gepind mag worden. Dat doe je door simpelweg zelf een bewaren knop op je website te plaatsen bij elke afbeelding waarvan jij wil dat deze gedeeld wordt. Deze bewaren knop is eigenlijk niets anders dan een share button op je site, zoals je die kent voor Twitter en Facebook. Later in dit boek bespreek ik meer manieren om je website te optimaliseren voor je Pinterest strategie. Voornaamste is dat je begrijpt dat je ook je website moet betrekken in deze strategie en dat het niet alleen om je Pinterest account gaat. Het mag duidelijk zijn dat Pinterest niet op zich staat. Je verhaal kan op Pinterest niet ineens heel anders zijn dan op je andere kanalen. Je activiteit op Pinterest zal moeten aansluiten op wat je met je communicatieplan wilt bereiken. Maak dus Pinterest doelstellingen gebaseerd op de krachten van Pinterest ter ondersteuning van de doelen van je communicatieplan. 14. Uitvoeren van je Intentie! Doelen zijn van belang bij het bepalen van wat je wilt bereiken met Pinterest. De vertaling daarvan naar de inrichting van je Pinterest account, zorgt ervoor dat je gericht gaat pinnen om deze doelen te behalen. Maar wie gaat die doelen bereiken? Wie gaat het werk verzetten? Voordat je aan de slag gaat met Pinterest, zal duidelijk moeten zijn bij wie de verantwoordelijkheid voor het uitvoeren van jouw Pinterest strategie moet komen te liggen. Binnen welke afdeling binnen mijn bedrijf past de uitvoering van je Pinterest strategie? Hebben deze personen ook tijd om deze activiteiten te ondernemen? Is het nodig om hiervoor andere werkzaamheden over te dragen? Daarnaast is het van belang de taken bij die personen neer te leggen die affiniteit hebben met beeld en Pinterest. Wil deze persoon met Pinterest aan de slag? Verdeel de Pinterest taken, zodat niet alle verantwoordelijkheid en al het werk bij één persoon ligt. Wat als deze persoon ziek wordt? Leg de taken niet zo maar bij een stagiair neer. Wat gebeurt er als deze na een aantal maanden weer vertrekt? Wie neemt de taken dan over? Stort je zorgvuldig opgebouwde Pinterest account dan in? Het mag duidelijk zijn dat bij het duidelijk krijgen van je doelen ook duidelijk moet worden wie het werk gaat doen. Dan pas kun je daadwerkelijk beginnen met pinnen. 63

10 Actielijst Stap 2 PIN IT! Intentie Nu je het hoofdstuk Intentie gelezen hebt, kun je aan de slag met onderstaande punten. Stel je doelen op en bedenk hoe je deze kunt vertalen naar de inrichting van je Pinterest account. Neem hier de tijd voor, zodat je goed voorbereid verder kunt met stap 3 van PIN IT! Nu aan de slag! Formuleer een algemeen, hoofddoel waarvoor jij Pinterest wilt gaan inzetten. Bepaal of je het bij dit ene doel wilt houden of dat dit doel in een paar subdoelen is in te delen. Zo ja, doe dat. Hoe specifieker je doel, hoe gerichter je aan de slag kunt op Pinterest. Concretiseer je doel. Maak het meetbaar. Doe dit door getallen te koppelen aan je doel. Benoem bijvoorbeeld hoeveel groei je in een bepaalde periode wilt bereiken. In harde getallen of percentages. Controleer voor jezelf of het doel dat je nu voor je hebt liggen meetbaar is. Beschik je over de informatie waarmee je kunt achterhalen of je je doel behaalt? Zo nee, kun je ervoor zorgen dat je deze informatie boven tafel krijgt? Ja, prima regel dat. Nee, herformuleer je doel. Past dit doel binnen de rest van je communicatiedoelen? Zijn deze doelen op elkaar afgestemd? Onderzoek wat je klanten, je doelgroep, je concurrenten, branche genoten en influencers van je doelgroep pinnen op Pinterest. Stel je hierbij alle vragen die je terugvindt in de tekst van dit hoofdstuk. Doe dit grondig! Maak een lijst van voor jouw inspirerende en informatieve accounts op basis van je onderzoek. Deze accounts kun je steeds opnieuw bekijken voor het opdoen van ideeën voor jouw Pinterest strategie. Welke onderwerpen blijken populair te zijn voor jouw doelgroep? Maak hiervan een lijst. Welke soorten pins zijn populair bij je doelgroep? Maak hiervan een lijst. (bv. tips, DIY, infographics, beeldstrips, sfeerbeelden, etc.) Welke zoekwoorden zie je steeds terug in de voor jouw doelgroep populaire pins, borden en accounts? Maak hiervan een lijst. Bekijk het beeld dat je zelf wil gaan pinnen kritisch. Is het Pinterestwaardig? Zo nee, wat zou je eraan kunnen veranderen om het dat wel te maken? Controleer of je met de bewaren knop in je browser kunt pinnen van je website. Zijn de afbeeldingen die je kunt pinnen Pinterestwaardig? Denk na over wie je Pinterest activiteiten uit gaat voeren. Wie bedenkt de inrichting van het account? Wie gaat het account maken? Wie gaat pinnen? Hoeveel tijd is daarvoor beschikbaar? Wie is uiteindelijk verantwoordelijk voor het behalen van de Pinterest doelen? 64