Het dagelijks gebruik van LinkedIn is sinds 2013 met 25% afgenomen.

Transcriptie

1 LinkedIn LinkedIn is een zakelijk platform met momenteel meer dan 300 miljoen leden wereldwijd. Nederland telt meer dan 5 miljoen leden, dat is meer dan 60% van de beroepsbevolking. Gemiddeld bezoeken Nederlandse leden LinkedIn bijna 5x per maand en bekijken ze in totaal 20 pagina s. Het dagelijks gebruik van LinkedIn is sinds 2013 met 25% afgenomen. Aangezien LinkedIn meer dan 5 miljoen Nederlandse leden heeft ga ik er vanuit dat jij al een (basis) profiel hebt. In dit hoofdstuk geef ik je tips & trics om je profiel te optimaliseren en op welke manier je een Company page aanmaakt. Tips voor je persoonlijke LinkedIn profiel 1. Profielfoto Let erop dat je een goede en zakelijke foto gebruikt als profielfoto. Bezoekers van je profiel kijken altijd eerst naar je headline en naar je foto. Gebruik nooit een logo van je bedrijf als profielfoto! 2. Headline Het belang van de headline wordt nogal eens onderschat. Te vaak zie je alleen profielen met Owner of Directeur. Zet keywoorden in de headline waarop je gevonden wilt worden. Deze worden namelijk geïndexeerd door de zoekmachines. Tevens word je headline getoond in Google Search en bij een nieuwe connectie op LinkedIn. Je kunt door middel van goede keywoorden in je headline jezelf dus veel beter profileren.

2 3. Samenvatting Direct onder je headline komt de samenvatting te staan. Beschrijf hierin je kennis en expertise en wat je voor potentiële opdrachtgevers kunt betekenen. Aangezien mensen geen lappen tekst lezen is het een goed idee om te werken met bulletpoints zodat het in een oogopslag duidelijk is wie je bent en wat je doet. 4. Media Zowel bij de samenvatting als bij werkervaring kun je media toevoegen zoals foto s, links en video s. Heb je een goede video van jezelf (pitch) of van je bedrijf? Voeg deze toe, het maakt je profiel een stuk visueler en interessanter. Let erop dat je het bestand een nieuwe naam geeft. 5. Werkervaring Vermeld bij werkervaring je functie, je werkgever en omschrijf in het kort je taken en verantwoordelijkheden. Vergeet niet ook hier media toe te voegen. 6. Vaardigheden Welke vaardigheden waarderen mensen in jou? Kies de vaardigheden waarin jij uitblinkt en houd hier ook rekening mee bij de zoekresultaten. Pas de volgorde eventueel aan, je kunt de vaardigheden wisselen van plaats. Je zult zien dat LinkedIn leden je de meeste onderschrijvingen geven voor de eerste drie tot vijf vaardigheden. Het is dus zinvol om je vaardigheden af en toe te switchen. Je kunt maximaal 50 vaardigheden invullen. Heb je zelf nog geen endorsements ontvangen? Ga dan zelf eens actief aan de slag om mensen te endorsen, je zult zien dat circa 50% jou een endorsement terug geeft.

3 7. Uitbreiden profiel Breid je profiel uit met eventuele projecten, publicaties, opleidingen, onderscheidingen en prijzen. Ook kun je vrijwilligerswerk toevoegen. Bij projecten kun je een korte omschrijving geven en tevens mensen toevoegen die aan het project hebben meegewerkt. Zichtbaarheid verhogen Je LinkedIn profiel is jouw online visitekaartje, zorg er dus voor dat je jezelf goed profileert. Wist je trouwens dat LinkedIn hoog in de zoekresulaten staat bij Google? Google je naam

4 maar eens, de kans is groot dat LinkedIn bovenaan staat. Er zijn veel LinkedIn gebruikers die LinkedIn alleen gebruiken als een online rolodex. Ze hebben een profiel en voegen nieuwe connecties toe. Om in het vizier van je connecties te blijven zul je ervoor moeten zorgen dat je top-of-mind bent. Onderstaand vier basistips om je zichtbaarheid te vergroten. Schrijf regelmatig een statusupdate waarin je interessant nieuws deelt. Dit kan een blog van je eigen site zijn maar je kunt natuurlijk ook content cureren. Voorkom dat je alleen commerciële berichten plaatst van je eigen bedrijf. Hier zitten LinkedIn gebruikers niet op te wachten. Plaatst minimaal een keer per week een update en bekijk de statistieken. Hoe vaak is je bericht gezien, hoeveel interactie heb je ontvangen en hoe vaak is je bericht gedeeld? Aan de hand van deze statistieken (te vindenop de homepage) kun je analyseren welke content jouw LinkedIn connecties het meest interessant vinden. Reageer ook op berichten van mensen in jouw netwerk. Let er daarbij op dat dit voor jouw connecties zichtbaar is. Als jij een update interessant vindt, dan krijgen jouw connecties daar een melding van. Profileer jezelf en deel je kennis met groepen. Onderzoek bij welke groepen jouw doelgroep is aangesloten en haak in op vragen en discussies. De grootste fout die je kunt maken is niet of slecht luisteren en alleen over jezelf vertellen. Veel LinkedIn gebruikers vinden het lastig om een aanbeveling te vragen. De drempel ligt erg hoog. Dat is jammer, want jouw klanten kunnen online ambassadeur zijn voor jou. Ik ben er zelf geen voorstander van om je netwerk en klanten te benaderen met de vraag of ze een aanbeveling willen schrijven over het werk dat je een jaar geleden hebt geleverd. Hoe dan wel? Heb je een tevreden klant aan de telefoon die aangeeft erg tevreden te zijn over je dienstverlening, vraag dan direct of hij/zij dit wil bekrachtigen middels een aanbeveling op LinkedIn. LinkedIn do s Zorg voor een Custom LinkedIn URL en claim je naam. Nodig mensen altijd uit met een persoonlijk bericht. Stel je connecties open. Stel je doelen vast. Vul je contactgegevens goed in. Kies bij website voor ander, hier heb je ruimte om de naam van je website in te vullen in plaats van bedrijfswebsite. Maak gebruik van LinkedIn advance search en sla je zoekopdrachten op. Schrijf eens spontaan een aanbeveling, voelt als het krijgen van een cadeautje en wordt enorm gewaardeerd. Maak een Company Page aan en profileer je bedrijf middels interessante updates. Vermeld je LinkedIn profiel op visitekaartje, in je handtekening en plaats de LinkedIn button van de company page op de website. LinkedIn dont s Verstuur geen onpersoonlijke berichten, deze worden nauwelijks gelezen. Neem de tijd om je connecties persoonlijk een bericht te sturen.

5 Vermijd nietszeggende termen als pro-actief en creatief. Omschrijf jezelf zo specifiek mogelijk. Praat niet alleen over jezelf en over je eigen diensten. Blijf zakelijk en maak geen avances. LinkedIn is geen datingsite. Company Page Een company page is voor veel bedrijven interessant aangezien ze hiermee medewerkers en ex-medewerkers kunnen koppelen, klanten en potentiële klanten op de hoogte kunnen houden van nieuws en ontwikkelingen en eventueel vacatures kunnen plaatsen. Momenteel hebben ca bedrijven een company page met als locatie Nederland. Alvorens je gaat starten met het maken van een company page zul je enige voorbereiding moeten treffen. Onderstaand een korte checklist. 1. Afbeeldingen Bij het maken van een company page heb je verschillende soorten afbeeldingen nodig. Zorg ervoor dat je deze in de juiste formaten hebt. A) Header 646 x 220 pixels Zorg voor een pakkende sfeerfoto B) Standaard Logo 100 x 60 pixels Deze wordt getoond indien medewerkers zich koppelen aan de bedrijfspagina en is zichtbaar op de persoonlijke profielen C) Square Logo 50 x 50 pixels Wordt getoond bij updates vanuit je Company Page 2. Omschrijving van je bedrijf Hiervoor heb je een minimum van 250 tekens en een maximum van Neem hier de tijd voor, op welke manier wil je jouw bedrijf profileren? 3. Specialties Zorg voor minimaal tien keywoorden Content Bedenk goed welke content je wilt gaan delen, denk hierbij aan vacatures, blogs, nieuwtjes en branche gerelateerde informatie. Beschik je over bovenstaande afbeeldingen en gegevens? Dan kan je aan de slag met het maken van een company page door te gaan naar Zorg ervoor dat alle medewerkers van je bedrijf worden gekoppeld aan je company page en zorg ervoor dat je de zakelijke pagina communiceert naar je stakeholders, potentiele klanten en (ex) werknemers.

6 Heeft jouw bedrijf specifieke bedrijfsonderdelen of producten dan kun hiervoor een showcase pagina aanmaken om hiermee een specifieke doelgroep te activeren. Een showcase pagina is altijd gelinkt aan je company page. Vraag jezelf eerst goed af of het zinvol is om een showcase pagina aan te maken. Ben je net gestart met een company page focus je dan eerst op het frequent plaatsen van updates (ca drie per week) en het opbouwen van kwalitatieve volgers. Ben je ervan overtuigd dat een showcase pagina meerwaarde heeft dan kun je deze als beheerder van je company page eenvoudig aanmaken door te gaan naar de edit knop in het menu van je company page. Klik vervolgens door naar Create a Showcase page. Let er op dat je ook nu weer alle gegevens zoals afbeeldingen en teksten bij de hand hebt!

7 Pinterest Pinterest is een virtueel prikbord waarbij gebruikers foto s en afbeeldingen kunnen delen. Het doel van Pinterest is om interesses visueel te delen. Dit platform is vooral populair bij mensen die geïnteresseerd zijn in fashion, food, life-style en design. Ca 1,3 miljoen Nederlandse pinners zijn actief op Pinterest en de gemiddelde bezoektijd is 15 minuten per bezoeker. Pinterest is een enorme traffic aanjager en genereert nu al meer verkeer naar websites dan Youtube, Google+ en LinkedIn bij elkaar opgeteld. Een groot gedeelte van dit verkeer klikt direct door naar de websites. Tenslotte lijkt Pinterest echt een vrouwenaangelegenheid: 80% van de gebruikers is vrouw. De gebruikersgroep jaar is het meest vertegenwoordigd. Op Pinterest kun je accounts of aparte moodboards volgen van bedrijven of personen om geïnspireerd te worden. Indien gebruikers jouw pin interessant vinden en deze kans is groot aangezien ze jouw moodboard volgen- dan kunnen ze de pin vervolgens repinnen en op hun eigen moodboard zetten. Kans op een repin bij Pinterest is 80%, enorm dus! Mijn verwachting is dat mensen Pinterest in de nabije toekomst gaan gebruiken als shopping platform. Een klik op de foto en je wordt direct doorgestuurd naar de website waar je het product kunt kopen. Pinterest kun je inzetten voor: Versterken van je imago. Promoten van events. Je producten of bedrijf visueel in beeld brengen. Genereren van traffic naar je website. Marktonderzoek. Beleving creëren rondom je merk of bedrijf. Account aanmaken Via kun je een zakelijk account aanmaken. Zodra je jouw bedrijfsgegevens hier hebt ingevuld kun je starten met je pagina.

8 Denk er goed over na welke moodboards passen bij je bedrijf of organisatie. Levert jouw organisatie diensten dan passen daar uiteraard andere moodboards bij dan wanneer je producten verkoopt. Onderstaand een voorbeeld van de KLM. Een ander mooi voorbeeld is van Jades24 (fashion met een fysieke winkel en webshop). Laat je inspireren door de moodboards. Jades24 creëert enorm veel beleving in haar accounts en zijn om deze reden interessant om te volgen. Tussen de afbeeldingen door pint Jades24 haar producten met een directe link naar de webshop. Door de directe link genereert Pinterest de meeste verkopen van alle sociale netwerken. Tel daarbij op dat 33% van de online shoppers door Pinterest wordt aangezet tot aankoop. Goed voorbeeld van Jades24

9 Alvorens je kunt starten met pinnen zul je de Pinit button in je toolbar moeten plaatsen. Dit kan eenvoudig via Op deze pagina vind je tevens enkele widgets, plaats de button van Pinterest op je website of plaats een moodboard widget op je website. Werk je met Chrome dan verschijnt de Pinit button automatisch indien je met je muis over een afbeelding gaat. Heb je jouw moodboards eenmaal aangemaakt en ben je gestart met pinnen dan is het zinvol om statistieken bij te houden. Dit kan bijvoorbeeld met Tailwind Tailwind levert goede statistieken zoals: hoeveel likes en repins je hebt ontvangen, virality en engagement score en je ziet welke moodboards het meest populair zijn. Voor de uitgebreidere statistieken heb je een betaald account nodig. Pinterest do s Pin alleen mooie, duidelijke en goede kwaliteit foto s. Zorg voor de juiste landingspagina. Zet kernwoorden in de beschrijving, waarop je gevonden wilt worden. Pin nooit vanuit Google Images, vermeld altijd de juiste bron. Pin ook eens vanuit de Facebook pagina; rechtermuisknop -> open nieuw venster -> pin it. Plaatjes die informatie bevatten, tutorials of infographics hebben een CTR van 42%. Indien je pinners wilt benoemen, gebruik Volg je doelgroep. Zorg voor continuïteit. Actief deelnemen, dus ook repinnen, comments geven en liken. Creëer een lifestyle om je merk heen, denk goed na over je strategie. Pas regelmatig je boardcovers aan. Laat je volgers mee pinnen in een apart moodboard. Wil je weten welke producten gepind worden vanaf jouw website? Check dit via naam website. Maak gebruik van hashtags om de SEO te vergroten. Kijk uit voor zelfpromotie, ook Pinterest is een sociaal netwerk. Pinterest dont s Geen beleving in de moodboards. Plaats niet alleen foto s van je eigen producten, Pinterest is geen reclamefolder.

10 Ga niet 20 foto s achter elkaar pinnen, dit kan als erg irritant worden ervaren. Doseer de pins. Pin niet alleen je eigen content. Moodboards creëren met minder dan vijf pins.