5 PIN IT.

Transcriptie

1 5 PIN IT 1. Hoe begin je met inzetten van Pinterest? Lukraak beginnen met pinnen kan natuurlijk. Dat is een begin. Maar als je effectief aan de slag wilt met Pinterest dan is dat niet de beste start vertelde ik je al eerder in dit boek. Als je denkt dat Pinterest interessant is voor jou, dan is de slimste start het maken van een goed plan. Een strategie waarmee je het beste kunt halen uit al je Pinterest activiteiten. Jouw Pinterest strategie! Maar waar begin je dan met dit plan? Hoe pak je het maken van een Pinterest strategie aan? En wat zijn de eerste stappen? In de komende hoofdstukken neem ik je aan de hand bij het maken van zo n plan. Zo kom je stap voor stap tot een Pinterest strategie die werkt voor jou! Het klinkt groot en heftig een strategie, maar eigenlijk is het helemaal niet zo ingewikkeld. De stappen die je zet voor het maken van zo n strategie zijn logisch en je zet ze één voor één, zodat je uiteindelijk als resultaat een compleet plan voor je hebt liggen dat je zo kunt uitvoeren. Van het begin af aan houd je je einddoel in zicht en daar werk je naartoe. Natuurlijk is geen enkele strategie hetzelfde. In de basis zijn de stappen om tot een Pinterest strategie te komen hetzelfde voor iedereen. Je zal waarde moeten toevoegen voor jouw doelgroep op Pinterest. Dat geldt voor een bakker, een kledingzaak en een consultant. De manier waarop je dat doet, kan verschillen. Uiteraard ga je, naarmate je meer leert over wat in de praktijk voor jou blijkt te werken op Pinterest, het plan aanpassen en bijschaven. Maar dit eerste plan is een basis waarmee een goede start op Pinterest verzekerd is. 2. Het belang van een Pinterest strategie Omdat je met jouw Pinterest activiteiten resultaat wilt bereiken, het door jouw gewenste resultaat, is het hebben van een plan, een Pinterest strategie belangrijk. Hiermee breng je focus aan in wat je doet op en met Pinterest en pin je doelgericht. Daarmee zal je sneller je Pinterest doelen behalen. 35

2 Deze strategie moet passen bij je bedrijf, je doelgroep en je het gewenste resultaat opleveren. Je Pinterest strategie moet aansluiten op andere onderdelen van je communicatie strategie en moet effectief werken naast je andere social media activiteiten. Je strategie moet ervoor zorgen dat je jouw klanten bereikt en resulteren in daadwerkelijke verkoop van je product of dienst. Daarnaast zorgt je strategie ervoor dat alles wat je bedenkt voor het inzetten van Pinterest ook daadwerkelijk wordt uitgevoerd door iemand in je organisatie binnen de tijd die daarvoor beschikbaar is. 3. Pinterest resultaat Doelen stellen is belangrijk als je succesvol wilt zijn met je Pinterest strategie. Deze doelen moeten meetbaar en reëel zijn. Anders blijf je met wat je doet op Pinterest in het wilde weg schieten en bereik je niets. Wat wil je bereiken met de inzet van Pinterest? En is dat ook haalbaar via Pinterest? Past het doel dat je voor ogen hebt bij het platform en zo ja hoe kan je meten of je dat doel hebt behaald? Is simpelweg het krijgen van meer volgers je doel of wil je dat Pinterest traffic gaat generen naar je site? Wil je meer verkoop via Pinterest of wil je puur bouwen aan de merkbeleving en meerwaarde bieden voor mijn doelgroep? Zonder het bepalen van je doel kun je je activiteiten niet richten op het behalen van je doel. Als je wilt dat Pinterest meer traffic naar je website gaat brengen, zal je moeten nadenken over de inrichting van je website en hoe mensen daarvandaan kunnen pinnen. Als je puur aan je merkbeleving wilt werken kan het zomaar zijn dat je met repins en pins van andere websites veel kunt bereiken. Kortom afhankelijk van je doel, richt je je Pinterest activiteit in. Het bepaalt welke borden je gaat maken en waar je je op gaat richten. Het bepaalt wanneer je Pinterest strategie succesvol is. 4. Tijdwinst met een Pinterest strategie Ik hoor je denken, dat gaat me tijd kosten, zo n plan maken! Hoe gaat me dat nu ooit tijdwinst opleveren? Dat kan ik me voorstellen. Een plan maken kost inderdaad tijd. Maar alleen door van het begin af aan goed na te denken over hoe jij Pinterest gericht kunt inzetten voor het bereiken van jouw doelen, kan je direct optimaal profiteren van wat Pinterest je kan brengen. Omdat je gericht aan de slag gaat, verspil je geen tijd met het pinnen over irrelevante onderwerpen voor jouw potentiële klant. Of vergeet je bijvoorbeeld niet ook je website optimaal in te richten voor pinners. Daarom zal je Pinterest strategie je uiteindelijk tijdwinst opleveren. Natuurlijk kan je proefondervindelijk ondervinden wat werkt en wat niet werkt. En soms is dat ook nodig. Maar over het algemeen kost dat je veel tijd, waarschijnlijk meer tijd dan het maken van een plan. Als je direct vanaf het begin voor jezelf duidelijk maakt wat je wilt bereiken met de inzet van Pinterest en goed bekijkt hoe je dat kunt realiseren met de mogelijkheden die Pinterest je biedt, ga je veel efficiënter en effectiever te werk. Dat levert je uiteindelijk tijdwinst op en je gewenste resultaat. 36

3 En de stappen die je moet zetten om tot jouw Pinterest strategie te komen, hoef je gelukkig niet zelf te bedenken. Ik doorloop ze samen met je in dit boek. Dat scheelt ook weer tijd! 5. Jouw doelgroep en Pinterest Meerwaarde bieden op je Pinterest account is de manier om je doelgroep te bereiken. Dat doe je door met jouw pin activiteiten aan te sluiten op hoe jouw doelgroep Pinterest gebruikt. Alleen dan lukt het je om je doelgroep enthousiast te krijgen over jouw account, jouw merk, jouw product of dienst en ze zo te verleiden om klant te worden. Makkelijk gezegd, aansluiten bij wat je doelgroep wil. Hoe doe je dat? En meerwaarde bieden voor je doelgroep. Nog zo n kreet. Hoe zorg je daarvoor? Het is eenvoudiger dan je denkt. Door goed rond te kijken wat mensen op Pinterest doen, te zien welke pins aanspreken en wat er van jouw website al gepind wordt, ontdek je dit. Soms moet je hiervoor wat verder denken dan je eigen product en de ideeën die je daar in eerste instantie over hebt. Als je een gevoel krijgt bij een platform, ontstaan de ideeën vaak vanzelf. Dat is voor het inzetten van Pinterest niet anders. Daarmee ontstaat het beeld van wat jij jouw klanten zou kunnen bieden op dit platform. Pinnen met de klant in gedachten. Pinnen over wat je klant interesseert en dat laten aansluiten bij wat jij je klant graag wil laten zien. Zo ontstaat een win-win situatie voor jou en je potentiele klant. Hoe je dat aanpakt, laat ik je zien gedurende het volgen van het stappenplan om te komen tot jouw Pinterest strategie. 6. Pinterest en je communicatie plan Social media zijn slechts één manier om klanten te bereiken. En Pinterest is er daar weer een onderdeel van. Pinterest inzetten heeft het meeste effect als de inzet ervan past binnen je communicatie strategie voor al je communicatie kanalen. Als deze kanalen elkaar gaan versterken bereik je het beste resultaat. Pinterest moet dus een plek krijgen binnen dat geheel. De truc is dat je van elk kanaal dat je gebruikt de sterke kanten optimaal weet te benutten. En uniek als Pinterest is, kan Pinterest daar een aantal sterke kanten aan toevoegen. Zoals beeldend je verhaal vertellen, nieuwe klanten bereiken via hun interesses of dromen en traffic genereren naar je website. Daarnaast kun je je bestaande communicatiekanalen inzetten om je Pinterest account bekendheid te geven. Hoe meer mensen weten dat jij aanwezig bent op Pinterest, hoe groter je bereik van het platform. Mensen die bijvoorbeeld op je mailinglijst staan, kunnen zo maar geïnteresseerd zijn in wat je pint. Zeker als zij actief zijn op Pinterest. Ook campagnes die je voert kun je versterken via Pinterest. In het opzetten van je Pinterest strategie nemen we dit allemaal mee. 7. Het uitvoeren van je Pinterest strategie De tijd die het kost om daadwerkelijk aan de slag te gaan met Pinterest, letterlijk pinnen en je strategie uitvoeren, kan je tegenhouden om met Pinterest te beginnen. 37

4 Deze tijdsbesteding is echter heel goed te reguleren. Zolang je ervoor zorgt dat de taakverdeling met betrekking tot het uitvoeren van je Pinterest activiteiten duidelijk zijn binnen de organisatie. Pinnen hoeft zeker geen fulltime job te zijn. Omdat je werkt met een plan, jouw Pinterest strategie, pin je met je doel voor ogen. Dat doel kun je met behulp van je plan ook helder communiceren richting diegenen die daadwerkelijk gaan pinnen. Daarmee kun je het platform efficiënt en effectief inzetten. Het zorgt ervoor dat je de taken kunt verdelen over verschillende personen binnen de organisatie, als dat nodig is. Het plan zorgt er immers voor dat alle neuzen dezelfde kant op staan en dat er duidelijke afspraken zijn over hoeveel tijd iedereen kan besteden aan het pinnen. En omdat je Pinterest strategie ervoor zorgt dat je website Pinterest slim is ingericht, zal je zien dat een deel van het pinnen gedaan wordt door pinners en niet door jou! 8. PIN IT! helpt je bij het maken van jouw Pinterest strategie! Concreet aan de slag met Pinterest op een manier die resultaat oplevert. Dat is wat je wilt met het inzetten van Pinterest en dat is waar dit boek je bij gaat helpen. En wel met PIN IT! Via de 5 stappen van PIN IT! creëer je een eigen passende Pinterest strategie! Een Pinterest strategie die al het voorgaande dat we in dit hoofdstuk bespraken in zich heeft, en je helpt bij het creëren van jouw Pinterest succes! PIN IT! zorgt ervoor dat je weet waar je moet beginnen bij het maken van je Pinterest strategie. Je leert hoe je Pinterest effectief en efficiënt kunt inzetten. Je ontdekt hoe je je doelgroep via Pinterest kunt bereiken. En je zorgt ervoor dat je plan past binnen je complete communicatie strategie. En het belangrijkste, PIN IT! zorgt ervoor dat je doelgericht gaat pinnen, zodat je Pinterest strategie je brengt wat jij ermee wilt bereiken: jouw gewenste resultaat! PIN IT! helpt je bij het up to date houden van je strategie en het leren van wat je op Pinterest ziet gebeuren. Je plan is geen star stramien, maar flexibel zodat jij ten alle tijden het beste uit Pinterest haalt. PIN IT! helpt je met concrete stappen. Je gaat zelf aan de slag in de praktijk. Alleen lezen over Pinterest brengt je nergens. Je moet gaan pinnen! Alleen op die manier kun je je klanten bereiken op Pinterest. Een plan dat op de plank ligt levert je niets op. Actie! 38

5 En wat zijn die 5 stappen van PIN IT! dan? Ze zijn heel eenvoudig te onthouden. PIN IT! staat namelijk voor: Proeven van Pinterest Intentie Nu aan de slag Interactie Toetsen en bijsturen Graag vertel ik je meer over wat je van elke stap kunt verwachten. 9. PIN IT! stap 1: Proeven van Pinterest Ontdekken wat Pinterest precies is en wat er zoal gebeurt is het begin van het maken van een succesvolle Pinterest strategie. Je moet een gevoel krijgen bij wat het platform is, wat er leeft, hoe mensen het gebruiken. Je moet gaan proeven van Pinterest en zelf de smaak van het pinnen te pakken krijgen! Stap 1 van PIN IT!: Proeven van Pinterest. En dat proeven begint heel eenvoudig met rondkijken. Dat doe je zonder dat iemand het ziet. Het geeft je informatie over hoe het platform praktisch werkt, maar ook over wat kan en wat niet kan op Pinterest. Je ziet hoe anderen Pinterest gebruiken en rondom welke onderwerpen. Je krijgt een idee bij welke afbeeldingen goed werken en welke borden mensen maken. En je stelt je daarbij in je achterhoofd steeds de vraag hoe deze informatie interessant kan zijn voor jou. Proeven betekent niet alleen kijken. Zelf ontdekken hoe Pinterest werkt, hoort daar ook bij. Alleen toekijken gaat je niet helpen bij het maken van je plan. Je zal zelf moeten ontdekken wat elk knopje doet, hoe je pint, hoe snel dat gaat, wat het is om mensen te volgen en borden te maken. Wat er wel en niet kan met bijvoorbeeld een groepsbord of het reageren op een pin. Zo krijg je de functionaliteit van Pinterest in je vingers en daarmee een beter beeld van hoe je Pinterest kunt inzetten voor jouw bedrijf, product of dienst. Op een manier die past bij je bedrijf en bij Pinterest. PIN IT! stap 1: Proeven van Pinterest levert je de basis voor het opzetten van een succesvolle Pinterest strategie. Leren hoe het platform werkt en wat er speelt. 10. PIN IT! stap 2: Intentie Pinnen zonder plan is geen goed plan. Sterker nog dat is geen plan. Om succesvol te zijn op Pinterest moet je doelen bepalen. Wat wil je bereiken met pinnen? Kortom je moet je intentie bepalen voor het inzetten van Pinterest. Stap 2 van PIN IT!: Intentie. Wil je je merknaam lading geven, of mensen laten voelen en beleven waar jij met je bedrijf voor staat? Wil je vooral traffic naar je website genereren om zo de verkoop van je product te vergroten? Of wil je eerst en vooral een community bouwen op Pinterest waarmee je waardevolle informatie over je klanten en hun wensen naar boven kunt halen? Dat kan allemaal met Pinterest, maar dat lukt alleen als je ook 39

6 weet dat dat je doel is voor het inzetten van Pinterest. Als dat de intentie is van jouw Pinterest activiteit. Alleen dan kun je gericht aan de slag. Het doel dat je wilt bereiken met de inzet van Pinterest heeft gevolgen voor hoe je op Pinterest aan de slag moet. Het bepaalt wat je zou moeten pinnen, welke borden je zou moeten maken en hoe je je website moet inrichten voor Pinterest. Als je vooral je eigen producten wilt promoten, zal je daar op Pinterest rekening mee moeten houden en borden moeten inrichten ter promotie van je product. Als je vooral de beleving van je merk wilt laden, kun je misschien beter hele andere pins en afbeeldingen plaatsen. Je Pinterest strategie wordt bepaald door de doelen die je stelt en de intentie waarmee je pint. Vandaar PIN IT! stap 2: Intentie. 11. PIN IT! stap 3: Nu aan de slag! Plannen zijn mooi, maar met alleen plannen en een intentie kom je nergens. Je moet gaan uitvoeren. Pinnen op je Pinterest account en je website Pinterest klaar maken. Breng je strategie tot leven door je ideeën en je intentie uit te voeren. Stap 3 van PIN IT!: Nu aan de slag! Je begint bij je Pinterest account en je Pinterest borden. Je pint op een manier die past bij je doelgroep en jouw bedrijf. Daarbij is ook het uiterlijk van je Pinterest account van belang. Dat moet onweerstaanbaar aantrekkelijk zijn voor jouw doelgroep. Als ze je account zien, moeten ze je wel gaan volgen. Ook je website neem je onder handen. Geen enkele Pinterest strategie zal slagen als je in de ontwikkeling ervan je website links laat liggen. Zeker als je Pinterest wilt gebruiken om traffic te genereren naar je site. Daarnaast wil je ervoor zorgen dat de indruk die je achterlaat bij mensen op Pinterest past bij de indruk die je bij diezelfde mensen achterlaat op je website. Dat beeld moet overeenkomen, wil je geloofwaardig overkomen. En vergeet niet de promotie van je Pinterest account via andere social media en communicatiekanalen. Mensen moet je weten te vinden op Pinterest, wil je je doelen bereiken. Zonder actie geen Pinterest succes. Dus PIN IT! stap 3: Nu aan de slag! 12. PIN IT! stap 4: Interactie Waarde toevoegen, inspireren dat is belangrijk op Pinterest. Anders zal je doelgroep je borden niet volgen en lukt het je niet een community te bouwen op dit platform. Dit bereik je uiteraard door het pinnen van interessante content voor je doelgroep, maar je zult vooral ook de interactie op moeten zoeken. Interactie met jouw community, zodat deze gaat leven. Stap 4 van PIN IT!: Interactie 40

7 Een community waarvan jij kunt leren en die jouw product en diensten voor je gaan promoten. Een community die je waardevolle informatie kan geven over hun wensen en jouw product. Er zijn verschillende manieren om op Pinterest de interactie op te zoeken. Het simpelweg volgen van borden of leuk vinden van pins zijn vormen van interactie. Je kunt reageren op pins van anderen en anderen suggesties voor pins sturen. Of je gaat aan de slag met groepsborden, zodat je samen kunt pinnen. Kies die manier van interactie met je doelgroep die het bereiken van je doelen ondersteunt. Denk verder dan alleen Pinterest functionaliteit. Wat kan interactie met invloedrijke pinners, influencers, je bijvoorbeeld opleveren? Of interactie over Pinterest buiten het platform zelf? Denk hierbij aan je website, nieuwsbrief of nieuwsbrief. Of interactie via een wedstrijd op Pinterest? Legio mogelijkheden om met de Pinterest community de interactie aan te gaan en deze waardevol te laten zijn voor zowel hen als voor jou. PIN IT! stap 4: Interactie. 13. PIN IT! stap 5: Toetsen en bijsturen Meten is weten! Klinkt afgezaagd. Het is het een waarheid als een koe. Als je niet meet wat er gebeurt op Pinterest met je pins en borden, kun je niet zien of je op de goede weg bent en je doel bereikt. Belangrijker nog je kunt niet bijsturen om ervoor te zorgen dat je je doel wel bereikt, als het niet loopt als verwacht. Dat geldt voor doelen in het algemeen dus ook voor de doelen van je Pinterest strategie. Stap 5 van PIN IT!: Toetsen en bijsturen. Het toetsen van je doelen is alleen mogelijk als je vooraf meetbare doelen stelt. Wat kun je zoal meten op Pinterest en daarbuiten, wat je informatie geeft over of jij je doelen bereikt? Waar haal je die informatie vandaan? Van Pinterest zelf? Uit google analytics? Uit management informatie van je website zelf? Hoe hard zijn je doelen. Moet je je strategie bijstellen? Door het monitoren van je Pinterest activiteiten het steeds toetsen of je je Pinterest doelen bereikt, merk je wat werkt en wat niet werkt. Dat geeft je de gelegenheid om meer te doen van wat succes had en te stoppen met wat niet succesvol was. Dat alles kan ervoor zorgen dat je je strategie moet bijstellen. Dat je misschien andere dingen moet pinnen, je account anders in moet richten of net even anders de interactie op moet zoeken. Hoe dan ook de informatie die hieruit naar boven komt, helpt je bij het behalen van je doelen. Het houdt je strategie scherp en up to date. Zodat je kunt inspringen op veranderingen op het platform en binnen je community. PIN IT! stap 5: Toetsen en bijsturen. 14. Je Pinterest strategie scherp houden Klaar ben je nooit! Ook al heb je straks via de 5 stappen van PIN IT een strategie opgezet, met wat je ervaart op Pinterest, leer je over hoe effectief je strategie in de praktijk blijkt te zijn. Of je aannames kloppen en of je beeld van wat je doelgroep op Pinterest van je verwacht helder is. Steeds nieuwe dingen uitproberen hoort daarbij 41

8 net als het bijhouden van je account en het eventueel herhalen van de laatste stappen van PIN IT!. Pinterest verandert, je klant verandert, je branche verandert, misschien verander jij of verandert je product of dienst. Daar moet je op blijven inspelen. Via PIN IT! is daar ruimte voor. Je strategie is een work in progress dat je continue bijstuurt en blijft optimaliseren. Je leert van je klanten, je volgers, je doelgroep, je concurrenten en je eigen activiteit op Pinterest. Daar blijf je gebruik van maken om je strategie op pijl en effectief te houden. En durf vooral te doen, te ontdekken! Alleen met testen ontdek je of je nieuwe ideeën, campagnes, acties of Pinterest activiteiten succesvol in kunt zetten. Blijf de laatste stappen van PIN IT! herhalen en dit gaat vanzelf. Het wordt routine en voordat je het weet is zaken doen met behulp van Pinterest een koud kunstje. Je tweede natuur! 15. Hoe word je een Pinterest succes? Pinnen met succes lukt je alleen als je volhoudt en je Pinterest strategie serieus neemt en scherp blijft houden. Luister naar je doelgroep op Pinterest en daarbuiten, zodat je met jouw strategie aansluiting blijft houden bij je pinners. Volhouden is van belang, omdat je ook met een goede Pinterest strategie niet van vandaag op morgen een Pinterest succes bent. Als je vandaag een Pinterest account aanmaakt, heb je niet morgen duizenden volgers of een verzameling van waardevolle borden en pins. Dat kost tijd. Blijf scherp op wat er gebeurt met je pins, maar geef je Pinterest strategie de tijd om zichzelf te laten bewijzen. Blijf luisteren naar wat er op Pinterest gebeurt. Wat vindt jouw doelgroep interessant? Wat zien ze graag op Pinterest en wat waarderen ze dat je daar doet? Blijf daarop aansluiten om het contact met je doelgroep op Pinterest niet te verliezen. Denk niet, dit is wat ik wil vertellen. Denk, dit is wat mijn doelgroep wil zien op Pinterest en hoe pas ik dat in binnen het verhaal dat ik graag met ze zou willen delen. Een waardevolle Pinterest community bouw je alleen door oor te hebben voor wat pinners inspireert en wat zij belangrijk vinden op het platform. De 5 stappen van PIN IT! helpen je hierbij. Beginnen met een goed plan, een richting, een strategie en bijsturen om aansluiting te houden bij je doelgroep. De hoogste tijd dus om actie te ondernemen. Tijd voor het volgende hoofdstuk en het zetten van je eerste stap op weg naar het realiseren van jouw Pinterest strategie! De eerste stap naar jouw Pinterest succes! 42