H1. JE ACCOUNT. Een huis dat op los zand is gebouwd, zal niet lang blijven staan hoe mooi het huis ook is.

Transcriptie

1 H1. JE ACCOUNT Een huis dat op los zand is gebouwd, zal niet lang blijven staan hoe mooi het huis ook is. En dat geldt ook voor je Instagram account. Wanneer je geen goede basis en geen sterke fundering hebt, zul je nooit echt succesvol worden. In ieder geval niet op de lange termijn. Voordat je je gaat focussen op het laten groeien van je account, moet je er dus eerst voor zorgen dat je account volledig geoptimaliseerd is. 1.1 BEDENK EEN GOEDE GEBRUIKERSNAAM Je gebruikersnaam is de naam die boven je account staat. Dit is ook de naam waarop mensen je kunnen vinden en de naam die verschijnt als je een like of een reactie achterlaat. Omdat je gebruikersnaam zo zichtbaar is, is het belangrijk dat hij goed en duidelijk is. Over het algemeen geldt: hoe simpeler, hoe beter. Zorg ervoor dat je naam makkelijk te lezen, makkelijk te onthouden en makkelijk te typen is. Gebruik geen gekke tekens of emojis daarmee wek je al snel de indruk dat het om een spamaccount gaat. Daarnaast is het belangrijk dat de naam past bij jou of bij je bedrijf. De makkelijkste oplossing is om je eigen naam of je bedrijfsnaam te gebruiken. Wanneer die niet meer beschikbaar is, kun je er een twist aan geven. In mijn geval zou ik 6

2 Vind je het lastig om een goede bio te bedenken? Kijk dan naar een aantal concurrenten en haal daar de aspecten uit die je aanspreken en die ook bij jou passen. Combineer die aspecten vervolgens en maak er je eigen fantastische bio van. Vaak wordt aangeraden om je adres in je bio te zetten. Wanneer je een business account hebt, heb je daar een speciaal vakje voor en hoef je je dus niet ook nog in je bio te zetten. Maak je bio overzichtelijker door enters te gebruiken. Instagram pakt geen enters, maar dit kun je oplossen door je bio eerst in je notities te typen. Kopieer het vervolgens naar Instagram en voilà; je zinnen staan netjes onder elkaar. Aanpassen: Profiel bewerken Biografie OPDRACHT Je biografie Wat is het doel van je account?.. Wat zou je doelgroep van je willen weten?... Hoe kun je je bio persoonlijk maken?.. 10

3 H2. JE DOELGROEP Je hebt helemaal niets aan volgers als 95 procent daarvan bestaat uit Russiche huisvrouwen met namen die betaald krijgen om duizenden mensen per dag te volgen. Daar ga je niet succesvol mee worden in ieder geval niet op de lange termijn. Om echt succesvol te kunnen worden én blijven, heb je relevante volgers nodig. Volgers die oprecht geïnteresseerd zijn in de content die je deelt en eventueel in de producten of diensten die je aanbiedt. In dit hoofdstuk help ik je om te ontdekken waar je deze betrokken volgers kunt vinden. 2.1 WIE IS JE DOELGROEP? Om relevante, betrokken volgers te kunnen vinden, moet je eerst weten wie je doelgroep precies is. Zijn dat mensen die geïnteresseerd zijn in reizen? Zijn het jonge ondernemers? Fitgirls? Voetballiefhebbers? Hoe oud zijn ze? En waar wonen ze? Probeer deze vragen voor jezelf te beantwoorden en een profiel te maken van je ideale volger, zodat je precies weet wat hij of zij leuk vindt en hoe je hem of haar kunt inspireren of motiveren. En denk niet dat dit alleen relevant is voor bedrijven; ook als je Instagram persoonlijk gebruikt, is het belangrijk om te weten wie je volgers zijn, wat ze van je verwachten en hoe je ze kunt bereiken. 13

4 H3. JE CONTENT Je succes op Instagram is vooral afhankelijk van de content die je deelt. Als je goede en aantrekkelijke content deelt of als je anderen kunt inspireren en motiveren, zullen mensen je maar al te graag willen volgen. Maar andersom geldt hetzelfde; als je weinig tijd en aandacht besteedt aan je content, zul je weinig nieuwe volgers aantrekken. In dit hoofdstuk bespreek ik hoe je goede en aantrekkelijke content creëert en hoe je ervoor zorgt dat je content zo vaak mogelijk gezien wordt. 3.1 WAT MOET JE POSTEN? Bij traditionele marketing vertél je mensen wat je te bieden hebt, bij content marketing laat je zíen wat je te bieden hebt. Je hoeft mensen niet meer te overtuigen; als je het goed aanpakt, spreken de beelden voor zich. Maar hoe pak je het dan goed aan? De eerste stap is dat je alleen kwalitatief goede content deelt. Je moet mensen een reden geven om je te volgen en op je te reageren en aantrekkelijke content is verreweg de beste reden. Daarnaast is het belangrijk dat je persoonlijk bent, zeker als je Instagram voor je bedrijf gebruikt. Mensen zullen je veel sneller vertrouwen en zich met je verbonden voelen als je open en kwetsbaar bent en je je niet achter je producten verschuilt. 17

5 Afwisselen tussen content Je kunt ook eenheid creëren door een bepaald schema te maken, waarin je afwisselt tussen verschillende soorten content. Je kunt bijvoorbeeld na elke foto een quote plaatsen, na elk productshot een behind the scenes delen of close-ups afwisselen met foto s die van veraf genomen zijn. 26

6 H4. Groeien YES de basis staat! Je hebt een fantastisch account neergezet dat meteen duidelijk maakt wie je bent en wat je te bieden hebt, je weet wie je doelgroep is en waar je die kunt vinden en je weet hoe je geweldige content creëert. Dan is het nu tijd om je account sky high te laten gaan! Wanneer je wilt groeien op Instagram is er één ding dat echt onmisbaar is: een duidelijke strategie. Een strategie zorgt er namelijk voor dat je op de juiste weg blijft. Het zorgt ervoor dat je niet steeds een zijweg inslaat of verdwaalt, maar dat je zo snel mogelijk op je bestemming komt. Oftewel, dat je zo snel mogelijk de resultaten ziet die je wilt zien. Maar om een succesvolle Instagram strategie te kunnen maken, moet je eerst weten hoe het algoritme werkt. Voordat ik de verschillende strategieën met je ga bespreken, wil ik het daarom eerst kort over het algoritme hebben. 4.1 HET INSTAGRAM ALGORITME Wat was het allemaal toch makkelijk op Instagram een paar jaar geleden. De feed was chronologisch en het enige wat je hoefde te doen om gezien te worden, was regelmatig een nieuwe foto posten. Je hoefde niet na te denken over een strategie en uit te zoeken 34

7 Extra tips: Kijk eens naar de hashtags die je concurrenten gebruiken en dan vooral de concurrenten met grote accounts en veel betrokken volgers. Kopieer hun hashtags vervolgens niet meteen één op één wat voor hun werkt, hoeft namelijk niet meteen ook voor jou te werken maar pik de hashtags eruit die qua onderwerp en populariteit ook bij jouw account en content passen. Wanneer je een Nederlandse doelgroep hebt en dus in het Nederlands communiceert, raad ik aan om je hashtags qua taal te mixen: een paar Nederlandse hashtags om de juiste mensen aan te trekken en een paar Engelstalige hashtags om snel je engagement te boosten. OPDRACHT Hashtags Tien hashtags die goed bij mijn account passen: