Profiel kustplaats. Identity Matching (fase 1)

Transcriptie

1 Profiel kustplaats Identity Matching (fase 1)

2 De Aanleiding: Opdracht Provincie Noord-Holland

3 De Opdracht Identificatie van álle kustplaatsen in Noord- Holland (Fase 1) Callantsoog = november/december Overige kustplaatsen in planning vanaf december 2012 Streven Eind 2013 Benoemd: Samenhang tussen alle kustplaatsen. Waarin is de kust van NH uniek t.o.v. andere kustprovincies in Nederland (uniek Marketing Landscape) 2014 Werken aan de unieke Marketing Landscapes per kustplaats en hier bijbehorende concepten bij ontwikkelen (Fase 2, 3 en 4)

4 Fasering

5 De Fasering Fase 1 Identiteit Wie zijn we? Waar zijn we goed in? Wat zijn onze ambities? Fase 2 Taxatie Wie gaat ons aanbod waarderen? Hoe gaan we onze unieke Identiteit benutten? Wat wordt ons Marketing Landscape? Fase 3 Conceptontwikkeling Hoe gaan we het Marketing Landscape claimen met een goed concept en Landmarks Fase 4 Realisatie Realisatie van datgene wat is bedacht in Fase 1-3 Plannen uitvoeren Promoten van de plannen zowel intern (binnen de gemeente ondernemers en bewoners aanhaken ) als extern, bij (potentiele) bezoekers

6 Wat is er in Fase 1 gedaan?

7 Werkzaamheden Fase 1 DNA vaststellen Met een grote groep mensen is er in een sessie gekeken naar: Wat is het DNA van Callantsoog? Gebruik van beelden, kleuren, materialen en woorden door de deelnemers om dit uit te leggen Wat zijn belangrijke historische gebeurtenissen die invloed hebben gehad op de huidige identiteit van Callantsoog Wat zijn de beeldbepalende bedrijven van Callantsoog Welke evenementen zijn er in Callantsoog Welke geuren, smaken, geluiden en dialect horen bij Callantsoog. En waarin is dit onderscheidend t.o.v. andere kustplaatsen? Wat is het aanbod van Callantsoog (Winkels, Natuur, Toeristische attracties, Hotels, Campings, Huisjes, Appartementen, Bed & Breakfasts, Restaurants, Strandpaviljoens, Sport & Spel) Sterktes en Zwaktes van Callantsoog volgens de deelnemers van de workshops Onderbelichte zaken volgens de deelnemers van de workshops Verbeterpunten volgens de deelnemers van de workshops

8 Ambitie en dromen Met een grote groep mensen is er in een sessie gekeken naar: Met welke merken zou Callantsoog zich graag willen vergelijken en waarom? Wat past nu al en waar ligt de ambitie? In een merkdiscussie hebben de deelnemers van de workshop in groepjes hun standpunten en argumenten kunnen uitdrukken/verdedigen. Wat is de droom van Callantsoog? In een aantal groepjes hebben de deelnemers gewerkt aan het vertellen van de droom aan de rest van de groep. D.m.v. gebruik van beelden, kleuren, materialen en woorden door de deelnemers om dit uit te leggen Vergelijking met andere plaatsen in de omgeving. De deelnemers hebben in een plenaire sessie aan kunnen geven met welke kustplaatsen Callantsoog vergeleken moet worden en waarom (welke lijken op Callantsoog) Daarnaast heeft men aangegeven met welke plaatsen of elementen van plaatsen men graag vergeleken zou willen worden. In een plenaire sessie zijn van verschillende onderwerpen beelden geselecteerd die passen bij het Nu, wie zijn we nu? En van datzelfde onderwerp is er ook gekeken naar Wie zouden we graag willen zijn?

9 Research door IMA Research op alle zaken die door de deelnemers zijn benoemd Het doornemen van eerder geproduceerde rapporten Hoe presenteert Callantsoog zich aan de bezoekers (online en offline) Welke verhalen kun je vinden over Callantsoog Wat is het niveau van het aanbod t.o.v. andere plaatsen. Creatie van een BrandBoard waarin de ambitie van Callantsoog is verbeeld. Hoe wordt het aanbod gewaardeerd door de bezoeker? (vergelijkingssites) Het trekken van conclusies n.a.v. alle input Het vaststellen van Key Values en creatie van en ID Board voor Callantsoog

10 Conclusies en Samenvatting Identiteit Callantsoog

11 Conclusies Droom Neuzen dezelfde kant op is niet het geval en de vraag of dat wél gaat lukken Geen grootste plannen en dromen komen er uit de sessie Ambities moeten dicht bij het DNA liggen om het wél voor elkaar te krijgen (door verscheidenheid in dromen)

12 DNA Board Hoogseizoen DNA Board Laagseizoen Veilig kleinschalig Beeldselectie DNA Veilig kleinschalig Kleurloos Eigen gewin Nuchter, Zakelijk Wijsneuzig Waar voor je geld Actief Gezellig Toegankelijk Innemend Gezellig Chaotisch Brand Board Dream Board 1 Dream Board 2 Beeldselectie Ambitie? Authentiek Dienstverlenend Toegankelijk Maatschappelijk Verantwoord Gezellig Energiek/Levendig Brutaal Drive Geraffineerd Onderscheidend Raar Stijlvol?

13 Definitieve kernwaarden

14 Key Values Callantsoog What you see is what you get We maken de dingen hier niet mooier dan ze zijn. Geen goedkope manier om te pimpen. Wat je ziet is wie we zijn en we willen je graag uitnodigen daar deel van uit te maken. We hebben voldoende te bieden. Doe maar gewoon dan doe je al gek genoeg Geen fratsen. Hier geen attractie-economie. Geen poeha of kapsones. Samen plezier maken op een authentieke manier. Gezelligheid hoeft niet gekoppeld te worden aan een dikke portemonnee! Agree to disagree We hebben allemaal het beste met elkaar én met het dorp voor, maar we zijn het niet altijd eens. Nou en! Laten we elkaar wat gunnen en soms gewoon agree to disagree Verschillend zijn maakt ons juist bijzonder. Samen werken aan een nog mooier Callantsoog. Kneuterig Knus, gezellig, aangenaam, burgerlijk, niet aangeharkt maar authentiek, iedereen is welkom hier. Veilige plek om ongestoord te genieten. Het bewijs dat kneuterig niet truttig betekent. Raar We doen de dingen hier niet altijd zoals je elders gewend bent. We laten iedereen in zijn waarde en genieten van de soms rare uitspattingen.

15 Waardering vanuit context Identity Matching Innovator Conservatief What you see is what you get Doe maar gewoon dan doe je al gek genoeg Raar Kneuterig Agree on disagree Entrepreneur Non Loser

16 Kleurkeuze ID Board

17 Vlag Callantsoog Vlag Gemeente Zijpe Vlag Gemeente Schagen Logo Gemeente Zijpe Logo gemeente Schagen Kleuren DNA Boards Kleuren Dream Boards

18 Kleurenroos Gekeken naar: - Gekozen Kleuren door de groep - DNA en ambitie door de groep - Kleuren van de logo s en vlaggen - Kleurkeuze door ons op basis van imago onderzoek (passend bij het kwadrantmodel) - Kleurenleer van Eva Heller

19 Gekozen Kleuren Blauw: Blauw is verreweg de populairste kleur. De lievelingskleur van 40 % van de mannen en 36 % van de vrouwen. Het is de kleur van sympathie, harmonie, vriendelijkheid en vriendschap. Blauw staat tevens voor trouw en betrouwbaar (something old, something new, something borrowed, something blue... bij het huwelijk) Blauw is een koele kleur en wordt geassocieerd met water en lucht. In de IM methode delen we blauw in bij de conservatief. Behoud van het goede.

20 Gekozen Kleuren Groen: Wordt genoemd als de kleur van het leven Groen is de kleur van de lente en van de groei. Groen is hoop en wat groen is wordt over het algemeen als fris ervaren. Groen wordt ook gezien als een rustgevende kleur. Daarnaast staat groen voor veiligheid. In de moderne samenleving heeft groen daarnaast als betekenis dat iets milieubewust geproduceerd is of iemand milieubewust handelt. In de IM methode delen we groen in bij de Non Loser. Veilig en trendvolgend.

21 Gekozen Kleuren Geel Geel is natuurlijk ook symbool voor de zon die warmte en energie geeft. Geel is positief en actief. Maar geel staat ook voor jaloezie en nijd Leuk feitje; wie in een gele auto rond rijdt heeft minder kans op een aanrijding. In de IM methode delen we geel in bij de Entrepreneur. Ondernemend en communicatief

22 Gekozen Kleuren Wit Wit staat voor zuiverheid en hemels. Onbevlekt en schoon, schoner kan niet. Daarom dragen ook dokters bijvoorbeeld witte jassen. De kleur staat verder voor rustig, kalm, puur en eenvoud, onschuld en vriendelijkheid.

23 Gekozen Kleuren Grijs Grijs wordt gezien als een niet uitgesproken, neutrale, kleur. Het staat voor gelijkmatigheid en rust. Mensen die van grijs houden denken niet in uitersten maar zien de verschillende kanten van een zaak. Risico s nemen is niet hun sterkste kant. De combinatie met blauw maakt de kleur zakelijk en symboliseert stiptheid. Grijs als verbindingskleur bij (felle) kleuren geeft rust.

24 Gekozen Kleuren Bruin en naturel Bruin staat voor standvastigheid en verbonden met de aarde. Met twee benen op de grond Gemoedelijkheid en geborgenheid is het effect van bruine materialen in bijvoorbeeld interieur (hout, leer, wol). De kleur wordt geassocieerd met knus en gezellig. Veel mensen vinden bruin duf en oubollig maar associëren bruin wel met natuur, standvastig en geen onzin (aards) en huiselijkheid. In bruin gaat individualiteit van de basiskleuren verloren (omdat het een mengeling van meerdere kleuren is) waardoor het gebruik van kleuren naast bruin de andere kleur juist versterkt.

25 Materiaalkeuze ID Board

26 Materiaalkeuze Lucht Soms stralend blauw, soms dreigend. Nooit heb je er invloed op, je moet het nemen zoals het komt. Maar altijd is de lucht weer anders en die verschillende verschijningsvormen maakt hem bijzonder Helmgras water Helmgras en natuur, Callantsoog is ermee omringd. Het unieke duinmeer van Callantsoog maakt dat dit beeld uniek is voor deze plek. Tulpen Een korte periode van kleur aan de rand van het dorp die ieder jaar weer terug keert. Het brengt reuring en zet Callantsoog in het zonnetje. Aarde Met beide benen op de grond. Nuchter en aards. Als er olifanten moeten staan om brood op de plank te krijgen dan ploegen we de boel om en komen er olifanten te staan. De schoorsteen moet immers roken!

27 Het ID BOARD

28

29 Materiaalkeuze Campingbordje Niet aangeharkt, eenvoudig en what you see is what you get Tent of Koffiekopje Authentiek en herkenbaar. Iedereen kent de de Waard tent, niet als de meest comfortabele, maar als een goede degelijke oplossing voor jaren./ Iedereen kent boerenbont. BBQ Kneuterig, eenvoudig genieten met familie en vrienden. Geen exquise gerechten op de barbecue, nee, doe maar gewoon, dan doe je al gek genoeg. Man vogelhut Je ziet wat je wilt zien, geniet optimaal van de natuur. Maar je scoop is ook klein. Het kader bepaalt wat je wel en niet ziet en je bent je daarom minder bewust van wat er om je heen gebeurt. Huisje Kneuterig. Gezellig, aangenaam maar niet een in balans op elkaar afgestemde omgeving. Samengeraapt maar authentiek Verrekijker We gaan wat meer om ons heen kijken. Waarin blinken we nou echt uit en waar kunnen we dan ook de nadruk op leggen. waarin zijn wij uniek. Om de echte toegevoegde waarde van Callantsoog te kunnen zien moet je iets verder kijken dan je met het blote oog in eerste instantie kunt zien. Boxer Bij uitstek een gezinshond maar niet zomaar een allemansvriend zoals de Labrador of de Golden retriever wel is. Ze zijn erg beschermend naar hun baas, bewaken het eigen gezin. Speels en energiek Strandstoel Authentiek, zoals je ze niet veel meer ziet.en om die reden ook weer een beetje raar. Meisje regenpak Nederland, en dus Callantsoog ook, kent vele regendagen. Nou en!, dat is nog geen reden om je niet, goed ingepakt, uitstekend te kunnen vermaken. Wij smelten niet van een beetje water Breien Oma deed het, Mama deed het en nu de dochter en kleindochter ook. Bedrijven gaan van vader op zoon/dochter en tradities zetten zich voort Spelletje Kneuterig en gezellig. Er is weinig voor nodig om een gezellige avond met vrienden en familie te hebben. Sjaal en mand Je ziet de sjaal hangen en vindt hem er leuk uit zien, hij zal je lekker warm houden op koude dagen. Maar misschien, heel misschien, prikt ie ook wel een beetje. Maar hij is met zo veel liefde gemaakt dat je dat op de koop toe neemt. Broodje speculaas Authentiek, maar ook een beetje raar. Goede jeugdherinnering van velen, een broodje speculaas. Vakantie en recreatie in Callantsoog creëert net zulke herinneringen in de hoofden van mensen.