Profiel kustplaats. Identity Matching (fase 1)

Transcriptie

1 Profiel kustplaats Identity Matching (fase 1)

2 De Aanleiding: Opdracht Provincie Noord-Holland

3 De Opdracht Identificatie van álle kustplaatsen in Noord- Holland (Fase 1) Callantsoog, Zandvoort, Wijk aan Zee/Velsen Noord, IJmuiden, Julianadorp, Den Helder, Castricum, Texel, Bloemendaal, Heemskerk = reeds afgerond Overige kustplaatsen in planning. Streven Eind 2014 Benoemd: Samenhang tussen alle kustplaatsen. Waarin is de kust van NH uniek t.o.v. andere kustprovincies in Nederland (uniek Marketing Landscape) 2014 Werken aan de unieke Marketing Landscapes per kustplaats en hier bijbehorende concepten bij ontwikkelen (Fase 2, 3 en 4)

4 Fasering

5 De Fasering Fase 1 Identiteit Wie zijn we? Waar zijn we goed in? Wat zijn onze ambities? Fase 2 Taxatie Wie gaat ons aanbod waarderen? Hoe gaan we onze unieke Identiteit benutten? Wat wordt ons Marketing Landscape? Fase 3 Conceptontwikkeling Hoe gaan we het Marketing Landscape claimen met een goed concept en Landmarks Fase 4 Realisatie Realisatie van datgene wat is bedacht in Fase 1-3 Plannen uitvoeren Promoten van de plannen zowel intern (binnen de gemeente ondernemers en bewoners aanhaken ) als extern, bij (potentiele) bezoekers

6 Wat is er in Fase 1 gedaan?

7 Werkzaamheden Fase 1 DNA vaststellen Met een grote groep mensen is er in een sessie gekeken naar: Wat is het DNA van Petten? Gebruik van beelden, kleuren, materialen en woorden door de deelnemers om dit uit te leggen Wat zijn belangrijke historische gebeurtenissen die invloed hebben gehad op de huidige identiteit van Petten Wat zijn de beeldbepalende bedrijven van Petten Welke evenementen zijn er op Petten Welke geuren, smaken, geluiden en dialect horen bij Petten. En waarin is dit onderscheidend t.o.v. andere kustplaatsen? Wat is het aanbod van Petten (Winkels, Natuur, Toeristische attracties, Hotels, Campings, Huisjes, Appartementen, Bed & Breakfasts, Restaurants, Strandpaviljoens, Sport & Spel) Sterktes en Zwaktes van Petten volgens de deelnemers van de workshops Onderbelichte zaken volgens de deelnemers van de workshops Verbeterpunten volgens de deelnemers van de workshops

8 Ambitie en dromen Met een grote groep mensen is er in een sessie gekeken naar: Met welke merken zou Petten zich graag willen vergelijken en waarom? Wat past nu al en waar ligt de ambitie? In een merkdiscussie hebben de deelnemers van de workshop in groepjes hun standpunten en argumenten kunnen uitdrukken/verdedigen. Wat is de droom van Petten? In een aantal groepjes hebben de deelnemers gewerkt aan het vertellen van de droom aan de rest van de groep. Door middel van gebruik van beelden, kleuren, materialen en woorden door de deelnemers om dit uit te leggen Vergelijking met andere plaatsen in de omgeving. De deelnemers hebben in een plenaire sessie aan kunnen geven met welke kustplaatsen Petten vergeleken moet worden en waarom (welke lijken op Petten) Daarnaast heeft men aangegeven met welke plaatsen of elementen van plaatsen men graag vergeleken zou willen worden. In een plenaire sessie zijn van verschillende onderwerpen beelden geselecteerd die passen bij het Nu, wie zijn we nu? En van datzelfde onderwerp is er ook gekeken naar Wie zouden we graag willen zijn?

9 Research door IMA Research op alle zaken die door de deelnemers zijn benoemd Het doornemen van eerder geproduceerde rapporten Hoe presenteert Petten zich aan de bezoekers (online en offline) Welke verhalen kun je vinden over Petten Wat is het niveau van het aanbod t.o.v. andere plaatsen. Creatie van een BrandBoard waarin de ambitie van Petten is verbeeld. Hoe wordt het aanbod gewaardeerd door de bezoeker? (vergelijkingssites) Het trekken van conclusies n.a.v. alle input Het vaststellen van Key Values en creatie van een ID Board voor Petten

10 Samenvatting en conclusies Identiteit Petten

11 DNA laagseizoen DNA hoogseizoen Beeldselectie DNA Beeldselectie ambitie Afwijkend/ongewoon Bijzonder Zelfbehoud Actieve inwoners Kleurloos Onzeker over de toekomst Dienstverlenend Sportief Bescheiden Ontwikkeling Duits Dreamboard 1 Dreamboard 2 Dreamboard 3 Brandboard Dienstverlenend Eerlijk Zorgeloos / Plezier Veilig Authentiek Creatief / Sportief Persoonlijk Stoer Mooi / Uniek Innovatief en duurzaam Authentiek / Gezellig Geduldig Dromn van Petten Trots Stoer Actief Duurzaam Innovatief Sportief

12 Conclusies DNA, ambities en droom (I) Petten vecht al eeuwen tegen de zee, verdween meerdere keren maar kwam telkens weer terug. Het dorp heeft iets onverzettelijks en Pettemers kunnen goed overleven. Met de dijk voelen zij zich verbonden en achter de dijk is hun thuis. Het dorp heeft altijd bestaan uit reparateurs; anderen zijn er (bijna) nooit geweest of al vertrokken. Bewoners van Petten zijn bescheiden, harde werkers en gericht op elkaar. Ze hanteren geen sterke principes om op terug te vallen. Wat cultureel is overgebleven aan het voortdurend werken aan de zeewering, is een afwachtende, volgzame en beetje angstige houding. Petten is altijd een klein en lokaal dorp gebleven aan de Hondsbossche. Het dorp gelegen tussen (stuif)dijken bestaat uit een duin- en een polderlandschap, sterk eenvormige jaren 50- en 70-wijken en restanten van tankvallen uit de oorlog. Petten is ruimtelijk versnipperd en legt geen sterke directe relaties met zijn natuurrijke omgeving. Pettemers houden het dorp en elkaar daarmee angstvallig klein. Zo wordt de rest van de wereld wel groter en angstiger. Groot kijken weerhoudt Petten ervan om klein te beginnen. En het leidt tot Calimero gedrag. respect

13 Conclusies DNA, ambities en droom (II) In hun dorp is weinig te doen en te beleven voor bezoekers. Het toeristisch aanbod is maar heel beperkt lokaal tot ontwikkeling gekomen in enkele ondernemende campings. Grote stromen toeristen weet het dorp niet te lokken en dat vindt Petten kennelijk ook niet erg. De bezoekers die Petten wel bereiken komen ook niet speciaal voor het dorp, maar bezoeken vooral de dijk of de omgeving voor de natuur. Pettemers moeten begrijpen dat ook soort-zoekt-soort in hun dorp speelt, want de arme Duitser verblijft in Petten vanwege de betaalbaarheid. Petten is meerdere keren overnieuw begonnen. Dat vonden bewoners kennelijk nodig en gewenst. Bij overnieuw beginnen hoort ook de nodige zelfreflectie. In het verleden is met de beschikbare beperkte middelen altijd vrij fantasieloos opnieuw gestart. Pettemers hebben het niet mooier gemaakt en het dorp is wat het is. Ze dromen wel van een actief, eerlijk, veilig en zorgeloos dorp waar ze trots op kunnen zijn. Pettemers zien kansen ook passeren - bijvoorbeeld met ECN voor innovatie, duurzaamheid en energie -, hopen dat het dorp daarvan kan gaan profiteren, maar klagen ook wanneer dat niet lukt. Zelf vindingrijk op zoek naar vernieuwing en kansen verzilveren liggen niet in de aard van de Pettemer bevolking. respect

14 Conclusies DNA, ambities en droom (III) De huidige kustversterking is een gegarandeerde verandering. Als Petten zich nu toeristisch onderscheidend op de kaart wil zetten, moet de blik naar buiten en zal het dorp hulp van buitenaf moeten krijgen. Petten moet anderen uitnodigen de kansen voor het dorp te gaan verzilveren. Wanneer Petten en haar inwoners zich realiseren wat ze niet zijn, en waar kennelijk geen talent voor is, moet er niet te gemakkelijk iets, dat elders al bestaat, verzonnen worden als oplossing. Want daar gaan bezoekers niet speciaal voor komen. De plannen moeten bij het dorp passen, anders voelen Pettemers zich ook niet meer thuis. Alleen dan kan Petten toerisme gaan omarmen en een bijzondere badplaats worden aan een dijk met duin en strand.

15 Definitieve Key Values

16 Key Values Petten Klein en bescheiden Petten is klein, gelegen aan een monumentale dijk en (binnenkort) met een nieuw groot duin en strand voor de deur. Bij ons in Petten is alles zeer bescheiden aanwezig. Het dorp is eenvoudig en kleinschalig gebleven en wij vinden dat ook best. Het kleine aantal ondernemers dat er wel is, denkt niet groot en let vooral op de kleintjes. Geen grote toeristische drukte, massale evenementen of een uitgebreid en culinair aanbod: daarvoor is ons dorp te klein en moet je gewoon ergens anders zijn. respect Van eng naar spannend De behoefte aan veiligheid en bescherming in Petten hoort bij het leven achter een dijk. Alles wat zich op, aan, langs of in de buurt van dit grote podium afspeelt, heeft ook een natuurlijke aantrekkingskracht voor bezoekers. Petten kan de zeewering best nog meer gaan benutten. Net als de dijk hoort ook de kernreactor in het duingebied gewoon bij het dorp. Het is voor NRG-ECN en Petten een uitdaging om de energiekennis en - producten meer naar buiten te brengen. Voor toeristen is ECN Petten dan niet meer onbekend of eng, maar wordt een bezoek spannend gemaakt. Volgzaam Pettemers zijn door eeuwen vechten tegen de zee voorzichtig en volgzaam geworden. Wij inwoners zijn loyaal aan de groep en regels. Wij nemen het leven zoals het valt en de omstandigheden zoals die op ons afkomen. Bij tegenspoed wacht Petten geduldig op betere tijden. We willen ook niet te volgzaam zijn, want hopen dat problemen vanzelf verdwijnen of door een ander worden opgelost is de kop in het zand steken. Voor Petten wordt de Kop - van Noord-Holland - in het zand gestoken. Opnieuw beginnen kansen bieden Wij Pettemers zijn betrokken bij ons dorp en praten ook (al) lang over veranderingen en mogelijkheden. Wij zien ook kansen op afstand passeren. Maar zelf vindingrijk vernieuwen zit niet in onze natuur: Petten is afhankelijk van wat anderen er van willen en kunnen maken. Nu een nieuwe kustversterking een feit is, biedt dit ons wederom een kans opnieuw te beginnen, net als in het verleden het geval is geweest. We moeten niet fantasieloos doorstarten, maar ondernemers uitnodigen die kansen echt kunnen verzilveren om het dorp toeristisch op de kaart te zetten. Zo niet, dan is die kans verkeken.

17 Waardering vanuit context Identity Matching Innovator Conservatief Volgzaam Klein en bescheiden Opnieuw beginnen kansen bieden Entrepreneur Non Loser Van eng naar spannend

18 Gekozen kleuren Logo, vlag, wapen Beeldbepalende bedrijven Kleuren DNA boards Kleuren dreamboards respect

19 Kleurenkaartjes Eva Heller respect

20 Gekozen kleurencirkel Gekeken naar: - Gekozen kleuren door de groep - DNA en ambitie door de groep - Kleuren van de logo s - Kleurkeuze door ons op basis van imago onderzoek (passend bij het kwadrantmodel) - Kleurenleer van Eva Heller respect

21 Gekozen kleuren Groen Groen is een frisse kleur en is sterk verbonden met de natuur, met alles wat groeit en bloeit. Het is daardoor ook de kleur van milieubewust en duurzaamheid. Groen is een rustgevende kleur, maar ook een beetje voorspelbaar. Groen is de kleur van behoud en veiligheid. Daarmee staat groen symbool voor de angst voor ontwikkeling. De kleur groen geeft mensen een gevoel van bescherming en rust. Voor Petten kiezen we vier kleuren groen, waarvan een richting blauw en een richting geel. Petten maakt veilige keuzes. De donkerste kleur groen staat voor het risicomijdende gedrag en angst voor ontwikkeling. Petten is niet overtuigd van de eigen kracht. De zeegroen staat voor duurzaamheid en innovatie en het duin/bosgebied rond ECN. In de IM methode delen we groen in bij de Non Loser: het maken van veilige keuzes en trendvolgend. De Non-loser doet er alles aan om niet te verliezen en te overleven en zoekt continuïteit. respect

22 Gekozen kleuren Limegroen De kleur die we voor Petten gekozen hebben is limegroen op de grens van geel naar groen. Op toeristisch vlak toont Petten bijna geen geel (entrepreneur) gedrag. Alleen de campings aan de randen van het dorp zijn op verblijfstoerisme ingesteld, maar ze staan ook gedeeltelijk los van het dorp en op zichzelf. We denken dat Petten vanuit een veilige positie iets ondernemender zou kunnen worden. De kustversterking biedt Petten mogelijkheden. In de IM methode delen we geel in bij Entrepeneur: ondernemen en winst maken. respect

23 Gekozen kleuren Aqua marine/turquoise Aqua marine/turquoise is gekozen als groenblauwe kleur. De (halfedel)steen turkoois werd vroeger wanneer men op reis ging als amulet om de hals gedragen want zou bescherming tegen allerlei ellende en gevaar bieden. Als de steen dof werd, moest je oppassen. Voor Petten is een bleke kleur groenblauw gekozen vanwege het gevoel van veiligheid en bescherming tegen de zee. In Petten is men voorzichtig en behoudend. In de IM methode delen we blauw in bij de Conservatief: behoudende waarde. respect

24 Gekozen kleuren Grijs Grijs is een neutrale kleur. Mensen die van grijs houden, houden niet van uitersten. Grijs staat voor gelijkmatigheid en rust. Grijs wordt dan ook veel in huis gebruikt om balans te brengen. Mensen die van grijs houden, houden niet van heftige toestanden. Risico s nemen is niet hun sterkste kant. Grijs staat ook voor saai en somber. Een grijze muis of grijze lucht. En op afstand worden alle kleuren grijstinten. Grijs staat ook voor het maken van veilige keuzes en meegaan met de tendens. Voor Petten kiezen we vier kleuren grijs, twee donkere en twee lichte. Het is een gewoon dorp waar veiligheid en rust worden gewaardeerd. Het dorp richt zich slechts beperkt op toeristen. De donkere grijzen staan ook voor basalt en asfalt van de dijk. respect

25 Keuze materialen

26 Materiaalkeuze Basaltsteen Staat voor de steenzetters en de dijk. Het basalt verdwijnt onder het zand, maar dat moet geen reden zijn voor Petten om versteend te blijven staan. Puzzelstukjes Petten bestaat uit verschillende delen en krijgt er delen bij. Een berg puzzelstukjes roept de vraag op: waar te beginnen. Het kan een moeilijk probleem zijn of een leuke uitdaging. Prikkeldraad Staat voor bescherming en veiligheid van kwetsbaar gebied en eigendom. Ook voor niet toegankelijk want Petten is deels afgeschermd en Onderzoekslocatie Petten is (nog) verboden te betreden duingebied. Schuurpapier Zand (en) papier als slijpmiddel voor op een stevig stuk ondergrond. Schuren is nodig om het oppervlak ruw te maken, een betere hechting en grip te krijgen, om er uiteindelijk iets moois van te maken.

27 ID Board

28

29 Toelichting beelden Isotoop Deze isotoop (strontium) wordt in de kernreactor geproduceerd voor medisch onderzoek en diagnostiek, waarmee Petten de medische wereld bediend. Meer openheid over deze toepassing en van het terrein zelf, kan bezoekers gaan trekken: van eng naar spannend. Waakzaam Dit hek staat voor veiligheid en oplettendheid die in Petten van oudsher geboden zijn, door de strijd met de zee, stormvloeden en doorbraken. Voorzichtig en waakzaam zijn Pettemers in de genen. Schapen De kudde schapen op het binnentalud van de dijk staat voor de bewoners van Petten. Volgzaam is inschikkelijk en tegelijk doen Pettemers er alles aan om niet te verliezen. Volgzaam vereist ook dat je weet wie je moet volgen als leider. En wanneer een iemand een initiatief of eerste stap neemt, volgen er meer Pettemers... Spiegelbeeld Staat voor (zelf)reflectie die hoort bij overnieuw beginnen. Wanneer we als dorp goed in de spiegel kijken, maken we het niet mooier dan het is maar zien we wel een ander perspectief. Reactor NRG en ECN, de nucleaire onderzoekslocatie Petten zichtbaar gelegen in de duinen is hét in your face landmark voor Petten en hoort gewoon bij ons dorp. Strandwachtstoel Deze eenvoudige strandwachtstoel staat symbool voor bescherming, die wij hoog houden. In Petten letten we goed op elkaar, ook straks op het nieuwe strand houden we onze gasten in de gaten zodat zij van een zorgeloze vakantie kunnen genieten. respect Windfietsen Deze activiteit staat symbool voor alle (sport)activiteiten op, aan of langs de nieuwe dijk. Onze zeewering zet het dorp op de kaart. En in dit geval is het ook duurzaam waar we graag meer van dromen. Gele toren ( WESP) Dit detail van de Water en Strand Profiler (W.E.S.P.) die op de dijk reed en beeldbepalend was, zou een prima passende uitkijktoren kunnen zijn voor Petten. De reddingsboeien staan natuurlijk voor het overleven en de kansen die Petten moet gaan bieden. Reset knop Dit kleine knopje betekent overnieuw beginnen. Deze reset is al meerdere keren gebruikt, zo ook het dorp in de geschiedenis. Betekent terug-naarde-fabrieksinstellingen dat Petten fantasieloos herstart of gaat het dorp nieuwe kansen bieden?

30 ID Board en Key Values Petten Klein en bescheiden Van eng naar spannend Volgzaam Opnieuw beginnen kansen bieden

31 De kust van Noord-Holland Zandvoort Bloemendaal IJmuiden Velsen-Noord & Wijk aan Zee Start? Egmond (aan Zee) Heemskerk Bergen (aan Zee) Callantsoog Castricum Castricum aan Zee Camperduin/Hargen aan Zee/Schoorl Julianadorp Petten Sint Maartenszee Den Helder Texel