Stad Lommel. Citymarketing

Transcriptie

1 Stad Lommel Citymarketing

2 1 Wat is citymarketing? Citymarketing = gestructureerd en geïntegreerd beheer van Merkimago en naamsbekendheid van stad / gemeente Ontwikkeling van initiatieven en projecten Levenskwaliteit van bewoners, bezoekers, bedrijven, creatieven en investeerders

3 2 Belang van citymarketing Europa van morgen = Europa der steden en gemeenten Toenemende concurrentie tussen steden en gemeenten Noodzaak om zich als stad / gemeente onderscheidend te positioneren

4 3 Korte historiek (1) Opmaak van citymarketingplan in Afstemming van plan op huidige samenleving met eigen noden en behoeften - nieuwe insteken Actualisering van citymarketingplan in Aangepast huisstijltraject Actualisering van geïntegreerde visie en strategie van waaruit alle projecten gelanceerd kunnen worden en waarmee Lommel zich intern en extern positioneert

5 3 Korte historiek (2) Analyse en studie van bestaande documenten, visies en nieuwe gegevens Face-to-face gesprekken met 30-tal interne mensen Groepsgesprekken met 35-tal externe mensen - experts en mensen met brede kijk op Lommel

6 4 Lommel = stad van toekomst AMBITIE VISIE STAD VAN TOEKOMST WERKEN AAN INNOVATIE DURF

7 5 Belangrijkste bevindingen (1) Sterkten Zwakten Dynamische en moderne stad - Lommel leeft Mobiliteit in stad: slechte doorstroming, onveilige binnenstad voor zwakke weggebruiker Ondernemende stad hectare industriegrond aan te snijden Slechte ontsluiting naar andere steden Natuurstad op vlak van zand, glas, alternatieve energie Nood aan omkadering Opportuniteiten Bedreigingen Aanpak van parkeer- en mobiliteitsproblematiek - autoluw maken van handelscentrum Waakzaam zijn voor steden die niet stil zitten Uitbouw van Soeverein - sterke trekkers op vlak van sport / cultuur naar Lommel halen Center Parcs zorgt voor hoog aantal toeristen - daarnaast geen uitschieter Lommel kan groeien tot inwoners Afgestudeerden / jonge mensen trekken weg uit Lommel

8 5 Belangrijkste bevindingen (2) Gewenst imago Kwaliteitsstad Moderne stad Toffe stad Innoverende stad Industriestad met internationale uitstraling Glasstad Stad met hoogstaande architecturale uitstraling Natuur + stad Dynamische stad...

9 6 Nieuwe koepel voor Lommel Lommel: natuurstad Lommel: energiestad Dynamisme Hart, centrum van Noord-Limburg Groene en leefbare stad waar aangenaam om wonen Natuur + stad Bedrijvige stad Uitgebreid cultureel aanbod Glasstad van toekomst Toeristische aantrekkingspool Vernieuwend - architecturaal hoogstaand Natuurlijke ondernemende stad met groot recreatief en toeristisch potentieel waar het gezellig en kwaliteitsvol wonen is

10 7 Drie speerpunten die Lommel slagvaardig moeten maken Natuurlijk ondernemende stad waar er veel te beleven valt Cre rende, innoverende en ondernemende stad Kwaliteitsvolle woonstad Toffe belevingsstad Bedrijven Bewoners Bezoekers Investeerders Creatieven

11 8 Lommel anno 2008 versus Lommel anno 2020 (1) Lommel anno 2008 Lommel anno 2020 Neutraal of geen imago Imago en uitstraling Levendige stad Innovatieve en creatieve stad Stad met circa inwoners Gekende industriestad Goed winkelaanbod Stad met à inwoners Moderne economische vestigingsplaats bij uitstek Focus op funshopping Slecht parkeer- en mobiliteitsbeleid Geen echte toeristische attractie (buiten Center Parcs) Soeverein niet gekend Natuurstad Aangepast parkeer- en mobilteitsbeleid Een unieke (nationale) trekpleister -> Glazen Huis Soeverein echte publiekstrekker -> internationaal karakter Natuur + stad (welness)

12 8 Lommel anno 2008 versus Lommel anno 2020 (2) Lommel anno 2008 Lommel anno 2020 Aantrekkelijke woonstad Enkele architecturale hoogstandjes Verstedelijking Serviceflats - bejaardentehuis 'Sociale stad' Stad met beperkte culturele uitstraling Aantrekkelijke, kwalitatieve woonstad Sterke architecturale vormgeving met visie Mooi aangelegde groenplaatsen Eén site met zorgcentrum en bejaardentehuis in centrum Verdere uitbouw van 'sociale stad' Grotere uitstraling bekomen op cultureel vlak

13 9 Grafische vertaling van nieuwe visie Ontwikkeling van nieuw logo, baseline, conceptbeeld en huisstijl die nieuwe visie uitdragen Vertaling van kerncompetenties en speerpunten op basis van key words als trendy, jong, modern, groeiend, vernieuwend en dynamisch Natuurlijk ondernemende stad waar veel te beleven valt als basis

14 9.1 Nieuwe baseline en logo (1)

15 9.1 Nieuwe baseline en logo (2) PURE ENERGIE PUUR: zuiver, ecologisch, groen, recreatie, oprecht ENERGIE: dynamisch, energiek, krachtig, jong, innovatief Creërend, innoverend en ondernemend: vooruitgang, groei, innovatie, sterke ondernemingsgeest Kwaliteitsvolle woonstad: warm, smaakvol, verrassend, natuur Toffe belevingsstad: energiek, jong, bruisend, gezellig, mensen PUUR, ENERGIEK, JONG

16 9.1 Nieuwe baseline en logo (3) Logo als symbool voor baken dat aantrekkingspool is voor kwaliteitsvol wonen, beleven en creatief ondernemen Verwijzing naar Lommel als natuur- en glasstad Vorm als subtiele hint naar glazen huis dat kenmerkend is voor Lommels stadsbeeld Grijs en blauw als kleuren die refereren naar pure en oprechte karakter van Lommel Doorschijnende, blauwe dégradé als symbool voor transparant bestuur

17 9.2 Nieuw conceptbeeld

18 9.3 Nieuwe website