Profiel kustplaats. Identity Matching (fase 1)

Transcriptie

1 Profiel kustplaats Identity Matching (fase 1)

2 De Aanleiding: Opdracht Provincie Noord-Holland

3 De Opdracht Identificatie van álle kustplaatsen in Noord- Holland (Fase 1) Callantsoog, Zandvoort = reeds afgerond Wijk aan Zee/Velsen Noord = maart Overige kustplaatsen in planning vanaf maart 2013 Streven Eind 2013 Benoemd: Samenhang tussen alle kustplaatsen. Waarin is de kust van NH uniek t.o.v. andere kustprovincies in Nederland (uniek Marketing Landscape) 2014 Werken aan de unieke Marketing Landscapes per kustplaats en hier bijbehorende concepten bij ontwikkelen (Fase 2, 3 en 4)

4 Fasering

5 De Fasering Fase 1 Identiteit Wie zijn we? Waar zijn we goed in? Wat zijn onze ambities? Fase 2 Taxatie Wie gaat ons aanbod waarderen? Hoe gaan we onze unieke Identiteit benutten? Wat wordt ons Marketing Landscape? Fase 3 Conceptontwikkeling Hoe gaan we het Marketing Landscape claimen met een goed concept en Landmarks Fase 4 Realisatie Realisatie van datgene wat is bedacht in Fase 1-3 Plannen uitvoeren Promoten van de plannen zowel intern (binnen de gemeente ondernemers en bewoners aanhaken ) als extern, bij (potentiele) bezoekers

6 Wat is er in Fase 1 gedaan?

7 Werkzaamheden Fase 1 DNA vaststellen Met een grote groep mensen is er in een sessie gekeken naar: Wat is het DNA van Wijk aan Zee/Velsen Noord? Gebruik van beelden, kleuren, materialen en woorden door de deelnemers om dit uit te leggen Wat zijn belangrijke historische gebeurtenissen die invloed hebben gehad op de huidige identiteit van Wijk aan Zee/Velsen Noord Wat zijn de beeldbepalende bedrijven van Wijk aan Zee/Velsen Noord Welke evenementen zijn er in Wijk aan Zee/Velsen Noord Welke geuren, smaken, geluiden en dialect horen bij Wijk aan Zee/Velsen Noord. En waarin is dit onderscheidend t.o.v. andere kustplaatsen? Wat is het aanbod van Wijk aan Zee/Velsen Noord (Winkels, Natuur, Toeristische attracties, Hotels, Campings, Huisjes, Appartementen, Bed & Breakfasts, Restaurants, Strandpaviljoens, Sport & Spel) Sterktes en Zwaktes van Wijk aan Zee/Velsen Noord volgens de deelnemers van de workshops Onderbelichte zaken volgens de deelnemers van de workshops Verbeterpunten volgens de deelnemers van de workshops

8 Ambitie en dromen Met een grote groep mensen is er in een sessie gekeken naar: Met welke merken zou Wijk aan Zee/Velsen Noord zich graag willen vergelijken en waarom? Wat past nu al en waar ligt de ambitie? In een merkdiscussie hebben de deelnemers van de workshop in groepjes hun standpunten en argumenten kunnen uitdrukken/verdedigen. Wat is de droom van Wijk aan Zee/Velsen Noord? In een aantal groepjes hebben de deelnemers gewerkt aan het vertellen van de droom aan de rest van de groep. D.m.v. gebruik van beelden, kleuren, materialen en woorden door de deelnemers om dit uit te leggen Vergelijking met andere plaatsen in de omgeving. De deelnemers hebben in een plenaire sessie aan kunnen geven met welke kustplaatsen Wijk aan Zee/Velsen Noord vergeleken moet worden en waarom (welke lijken op Wijk aan Zee/Velsen Noord) Daarnaast heeft men aangegeven met welke plaatsen of elementen van plaatsen men graag vergeleken zou willen worden. In een plenaire sessie zijn van verschillende onderwerpen beelden geselecteerd die passen bij het Nu, wie zijn we nu? En van datzelfde onderwerp is er ook gekeken naar Wie zouden we graag willen zijn?

9 Research door IMA Research op alle zaken die door de deelnemers zijn benoemd Het doornemen van eerder geproduceerde rapporten Hoe presenteert Wijk aan Zee/Velsen Noord zich aan de bezoekers (online en offline) Welke verhalen kun je vinden over Wijk aan Zee/Velsen Noord Wat is het niveau van het aanbod t.o.v. andere plaatsen. Creatie van een BrandBoard waarin de ambitie van Wijk aan Zee/Velsen Noord is verbeeld. Hoe wordt het aanbod gewaardeerd door de bezoeker? (vergelijkingssites) Het trekken van conclusies n.a.v. alle input Het vaststellen van Key Values en creatie van en ID Board voor Wijk aan Zee/Velsen Noord

10 Conclusies en Samenvatting Identiteit Wijk aan Zee/Velsen Noord

11 Conclusies DNA, Ambitie en Droom Mensen in Wijk aan Zee zijn zeer betrokken bij het wel en wee van het dorp. Dit blijkt ook in de sessies. Sheets worden aangevuld met mooie verhalen. Als het verhaal dat gepresenteerd wordt niet klopt, geeft men graag de juiste versie of een aanvulling waardoor alsnog een compleet beeld ontstaat. Er wordt uitgegaan van eigen kracht en niet als een Calimero naar de rest van de wereld gekeken. Daar waar dat in veel kleine dorpen de meest voorkomende reflex is. Zelfbewust creëert men mogelijkheden die passen bij een dorp van deze omvang. De krachten bundelen is een middel dat, daar waar het echt nodig is, ingezet wordt. Initiatieven worden ook gerealiseerd omdat er mensen zijn die het gewoon gaan doen ipv alle wegen eerst te bewandelen (denk aan aanleg pad voor mindervaliden op het strand of jezelf benoemen tot Cultural Village en een samenwerking in Europa zoeken) De dromen en ambities die geuit worden in de sessies zijn realistisch en soms wat mainstream. Daar hoeft natuurlijk niets mis mee te zijn. De kans dat ze hier ook daadwerkelijk van de grond komen is daardoor groot.

12 DNA Board Hoogseizoen Actief/Sportief Omarmend Casual Verbeteren Creatief Contrast Recalcitrant Beeldselectie DNA DNA Board Laagseizoen Actief Betrokkenheid Saai Knus Creatief Stoer Brand Board Eigenwijs Beeldselectie Ambitie Dream Board 1 Kleinschalig/ saamhorig Familie/jong Fris/kleurig Kunst Creatief/muziek/toneel Sportief Dream Board 2 Actief Authentiek Kleurrijk Sportief Zelfbewust Toegankelijk

13 Definitieve kernwaarden

14 Key Values Wijk aan Zee/Velsen Noord Contrastrijk maar niet Conflictueus Stoere Hoogovens in schril contrast met de liefelijke witte huisjes aan de dorpsweide. Grote containerschepen langs de ene kant van de pier terwijl de surfers aan de andere kant van de pier strijden met golven en wind. Wijk aan Zee en Velsen Noord zitten vol contrasten. Maskeren is onmogelijk maar ook helemaal niet wenselijk. Deze grote contrasten zijn namelijk helemaal niet conflictueus. Het kan allemaal naast elkaar bestaan en levert een bijzondere en diverse plaats op. Omarmend en Uitnodigend Bewoners van Wijk aan Zee zijn tolerant en betrokken. Ze omarmen het dorp en trekken daar waar nodig samen ten strijde om het dorp en de toekomst van het dorp te beschermen én te verbeteren. Al vele nieuwe inwoners hebben Wijk aan Zee aangedaan en, al was het soms even aanpassen, ook zij hebben uiteindelijk een plek gekregen binnen de gemeenschap. Vindingrijk Een klein dorp dat geen Calimero-Houding heeft, moet wel vindingrijk zijn. Hoe zorgen we dat we een plekje veroveren in de harten van onze bezoekers en hoe zorgen we dat we gevonden blijven worden. Door op een vindingrijke manier te zoeken naar vernieuwing. Samen bezig blijven met de ontwikkeling van dit gebied. Dat levert leuke initiatieven op! Recalcitrant Wij weten wel wat goed voor ons is, en hoe wij het willen doen. Laten al die kustdorpen de zakken van de bezoekers maar leegkloppen om te kunnen parkeren, wij doen er niet aan mee. Zomaar een voorbeeld... Wij kijken natuurlijk wel om ons heen, maar doen alleen die dingen die écht bij ons passen en gaan dus uit van onze eigen kracht. In beweging Contrastrijk maar niet Conflictueus Omarmend en Uitnodigend Vindingrijk Recalcitrant In beweging Casual/Laid Back Wijk aan Zee en Velsen Noord zijn in beweging. Het dorp en haar bewoners zijn continu in beweging. Of je nu revalideert in Heliomare, met je hond gaat wandelen op het strand, over het strand racet met een blokart, of de golven opzoekt in de zomer én in de winter; voor iedereen is er een manier om zelf in beweging te blijven. Casual/Laid Back Geen bling bling, zien en gezien worden of stress of je wel volgens de laatste modetrends gekleed gaat, maar een heerlijke ontspannen sfeer. Zowel de gezinnen kunnen op een veilige en gezellige manier van het dorp en het strand genieten als de sportievelingen die na hun activiteiten neerstrijken in één van de vele relaxte strandpaviljoens die Wijk aan Zee/Velsen Noord rijk zijn.. Laten we het vooral casual en relaxed houden...

15 Waardering vanuit context Identity Matching Innovator Conservatief Vindingrijk In beweging Contrastrijk maar niet Conflictueus Recalcitrant Casual/Laid Back Omarmend en Uitnodigend Entrepreneur Non Loser

16 Kleurkeuze ID Board

17 Wapen Wijk aan Zee en Duin Logo Gemeente Beverwijk Logo Velsen Div Wijk aan Zee Kleuren DNA Boards Kleuren Dream Boards

18 Kleurenroos Gekeken naar: - Gekozen kleuren door de groep - DNA en ambitie door de groep - Kleuren van de logo s - Kleurkeuze door ons op basis van imago onderzoek (passend bij het kwadrantmodel) - Kleurenleer van Eva Heller

19 Gekozen Kleuren Paars: Kenmerken bij de kleur paars zijn fantasierijk, gevoelig en origineel. Maar ook macht. Heersers, koningen en tovenaars worden geassocieerd met paars. De kleur is samengesteld uit twee tegengestelde kleuren, het koele blauw en het warme rood. Paars wordt om die reden ook wel de kleur van gemengde gevoelens genoemd. Binnen Identity Matching beschouwen wij paars als de kleur tussen de conservatief en de innovator; behoud het goede en verbeter het verbeterbare De kleur van renovatie,verbeteren zonder dat het originele karakter verloren gaat.

20 Gekozen Kleuren Rood: Rood is de kleur van het bloed. De kracht en het wezen van ieders mens zou in zijn bloed zitten. Bij uitstek de kleur van de eigen identiteit. Rood heeft effect op het lichaam. Bij het zien van rood worden de hersenen actiever en komt er adrenaline vrij. Van rood komt men in actie. Daarom wordt de kleur rood gebruikt om aandacht te vragen en te waarschuwen voor gevaar! Rood is de kleur van verandering... Rood is ook de kleur van de liefde, de lust en sex. Dan gaat het hart sneller kloppen en het bloed sneller stromen. De lenzen moeten bollen om rood te kunnen zien en zoomen daarom in op details. De rest van de wereld verdwijnt... In de IM methode delen we rood in bij de Innovator.

21 Gekozen Kleuren Blauw: Blauw is verreweg de populairste kleur. De lievelingskleur van 40 % van de mannen en 36 % van de vrouwen. Het is de kleur van sympathie, harmonie, vriendelijkheid en vriendschap. Blauw staat tevens voor trouw en betrouwbaar (something old, something new, something borrowed, something blue... bij het huwelijk) Blauw is een koele kleur en wordt geassocieerd met water en lucht. Blauw is ook de kleur van denim, een stoere sterke stof ontwikkeld voor mensen die zwaar werk doen... In de IM methode delen we blauw in bij de conservatief. Behoud van het goede en uitgaan van je eigen kracht.

22 Gekozen Kleuren Groen: Wordt genoemd als de kleur van het leven Groen is de kleur van de lente en van de groei. Groen is hoop en wat groen is wordt over het algemeen als fris ervaren. Groen wordt ook gezien als een rustgevende kleur. Daarnaast staat groen voor veiligheid. In de moderne samenleving heeft groen daarnaast als betekenis dat iets milieubewust geproduceerd is of iemand milieubewust handelt. In de IM methode delen we groen in bij de Non Loser. Veilig en volgend; Goed voor elkaar zorgen.

23 Gekozen Kleuren Zilver/Grijs Zilver wordt ook het praktische edelmetaal genoemd. Zilver is een kleur die op functionaliteit duidt. Goud dringt zichzelf op de voorgrond, zilver is bescheiden... Zilver hoort bij het moderne, goud bij het ouderwetse. Zilver staat ook voor : Licht, helder, elegant en in beweging. Grijs wordt gezien als een niet uitgesproken, neutrale, kleur. Het staat voor gelijkmatigheid en rust. Mensen die van grijs houden denken niet in uitersten maar zien de verschillende kanten van een zaak. De combinatie met blauw maakt de kleur zakelijk en symboliseert stiptheid. Grijs als verbindingskleur bij (felle) kleuren geeft rust. Het is ook de kleur van staal en de basaltblokken van de pier en past daarom uitstekend bij Wijk aan Zee/Velsen Noord

24 Gekozen Kleuren Wit Wit staat voor zuiverheid en hemels. De kleur staat verder voor rustig, kalm, puur en eenvoud. Onbevlekt en schoon, schoner kan niet. Daarom dragen ook dokters bijvoorbeeld witte jassen. Nieuwe dingen uitproberen is ook iets dat typisch bij wit hoort. Eigenlijk is wit niet 1 kleur, maar alle kleuren tegelijk. In het witte licht van de zon zit een regenboog verborgen! Wit staat tevens voor een nieuw begin, een wit vel, alles is nog open...

25 Materiaalkeuze ID Board

26 Materiaalkeuze Vuur Vuur is geen gevaar voor Wijk aan Zee maar een hulpmiddel. Vuur is nodig om bij de Hoogovens het werk te kunnen doen. Vuur in de mensen zorgt voor nieuwe initiatieven en warmte naar elkaar en naar het dorp. Een kampvuur of BBQ vuurtje op het strand draagt bij aan de relaxte sfeer en gezelligheid. Vuur is dus niet weg te denken! Denim Ruig en stoer materiaal ontwikkeld als bescherming voor mensen die zwaar werk doen. Slijtvast en herkenbaar. Maar denim is ook casual, informeel en voor de hele familie. Rook Rook is als een vlag in de lucht, het markeert Wijk aan Zee/Velsen Noord van grote afstand. Staal Stoer, ruw, en onmiskenbaar verbonden aan Wijk aan Zee/ Velsen Noord. Onbewerkt ziet nog niet iedereen de schoonheid en potentie ervan, net als van het dorp zelf...

27

28 Uitleg van de beelden Hoogovens Wijk aan Zee en Velsen-Noord ZIJN de Hoogovens. Het kan elke paar jaar van naam veranderen maar het is blijft altijd de Hoogovens in de hoofden van de mensen en is nooit los te koppelen van het dorp. Het dorp leeft ervan en heeft er soms last van, maar uiteindelijk zijn ze tot elkaar veroordeeld en dat is goed! Geen ID Board dus zonder een beeld van de Hoogovens...(en dan vanaf het strand-het perspectief van de bezoekers) Slippers Casual, sportief, praktisch en vindingrijk. Een biertje open je met de opener in je coole comfortabele teenslipper, net zo makkelijk... tevens een beeld die goed past bij feestjes in de strandpaviljoens en de relaxte surfscene Ligfiets In beweging zijn op allerlei verschillende manieren. Wijk aan Zee biedt mensen de mogelijkheid tot revalidatie en dagopvang voor diegene die hulp nodig hebben. Op zeer innovatieve wijze wordt een goede context gecreëerd. Meisje sunset surf Plaats voor golfsurfers, kitesurfers, windsurfers en toeschouwers van de sporten. Op het heerlijke brede strand is voldoende ruimte voor diverse sport en ontspanning en in de zomer en de winter kun je er vanuit een (luie) stoel in 1 van de vele strandpaviljoens genieten van een prachtige zonsondergang... Aardbei Bosbessen Clafoutis Omarmend, uitnodigend, samen delen. Deze heerlijke clafoutis is natuurlijk gemaakt met aardbeien uit de streek. Niet culinair hoogdravend of chique gepresenteerd. Maar wel heel erg lekker en afwijkend. Pollution art Vindingrijk en creatief. Deze Pollution-art als inspiratie zou zo in Wijk aan Zee/Velsen-Noord kunnen staan. Op een originele manier omgaan met afval van petflessen, passend op het strand en grote aantrekkingskracht op bezoekers. Als cultural village zijn al veel initiatieven ontstaan en zullen er nog vele volgen... Schaakstuk Contrastrijk maar niet conflictueus. Dit contrast is noodzakelijk om het spel te kunnen spelen. Het paard is een creatief schaakstuk, het maakt rare sprongen. Uiteraard ook een knipoog naar het wereldberoemde Wijk-Chess- Tournament Kindje Recalcitrant en uitdagend. Wij doen de dingen zoals wij denken dat ze goed zijn, lekker puh! Bezoekers waarderen ons om deze houding en het recalcitrante van het dorp is dus een ware kracht. Husky s op het strand Honden en Wijk aan Zee/Velsen Noord zijn onlosmakelijk aan elkaar verbonden. Nergens zie je er zoveel op het strand als hier. Een husky is energiek, heeft een sterk karakter, is heel lief maar ook eigenwijs, betrouwbaar en aanhankelijk. Het is een echte speelkameraad. Maar het is niet echt een waakhond, dat past hier ook niet (geen straffen/regels voor hondenpoep op het strand, geen parkeerbeleid etc) Ze werken op deze afbeelding samen om voortgang/vooruitgang mogelijk te maken. Deze manier van spelen met je husky s is dan wel weer heel bijzonder en afwijkend, maar het zou zomaar een activiteit op dit strand kunnen zijn of worden.