WIE WIL SEXY BLOEMKOOLWIJKEN? Netwerk BNSP Jong Professional Pers : over Marketing van Wijktransformatie germaine sanders

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "WIE WIL SEXY BLOEMKOOLWIJKEN? Netwerk BNSP Jong Professional 18 11 2011 Pers : over Marketing van Wijktransformatie germaine sanders"

Agnes Smeets
8 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 WIE WIL SEXY BLOEMKOOLWIJKEN?

2 complexe veranderingen vragen tijd vakmanschap en vooral om open communicatie Netwerkbijeenkomst BNSP Jong Professional Pers : over Marketing van Wijktransformatie germaine sanders

3 + Raymond van der Ploeg directeur PersC communicatie bv Germaine Sanders visionair cross-disciplinair ontwikkelaar urbanist BNSP architect BNA

4 Voorbeeld van een bloemkoolwijk: Tanthof Delft WIE wil hier leven en wie wil hier tijd en geld insteken?

5 De bloemkoolwijk kampt met een imagoprobleem Wat is het probleem en voor wie is het een probleem?

6 De idealen van toen zijn maar slecht te rijmen met de levensstijl van de jonge professional Wat wil die jonge professional?

7 op zoek gaan naar nieuwe liefde tussen de truttige wijk uit de jaren 70 en de hippe ruimtelijke professional van nu. Truttig Hip Sexy, WAAROM?

8 Marketing = onderzoeken: brand is truttig hip sexy, WAAROM? VRAAG GEBIEDS MARKETING, WONING MARKETING : keer jezelf om en kijk om je heen! VRAAG

9 arketing = weten: wie verlangen naar een sexy Bloemkoolwijk Jonge professionals? Gezinnen? Vitale senioren? Ondernemende vrouwen en mannen? Sociale burgers?

10 Wat zijn die verlangens, voor wie en op welke schaal? Burgerinitiatieven? Betaalbare (zelfbouw) huizen? Collectieve (buiten) ruimte? Nostalgie? Sociale en Culturele duurzaamheid? Klimaat neutrale wijken? Eigentijds protest? Maatschappelijk verantwoord ondernemen?

11 Marketing = weten: wat is hier en nu het gedeeld verlangen? marketing om elkaar te begrijpen

12 Marketing = anders kijken en communiceren : hoe gaat het gebeuren? Wat willen we bereiken? Waar denken we aan? Wie wil meedoen? En dus ook, definitie van Ontwerpopgaven op basis van gedeeld belang, een duurzame vraagmarkt en Wie stuurt wat en waarom? Wie doet wat en wanneer? Wie maakt wat en wanneer? Wat wordt er geleverd, wie betaalt? gewenste samenwerking van cruciale stakeholders, inclusief de (eind)gebruiker. Uit oogpunt van duurzame toekomstwaarde Door steeds te weten : wie er waardeert en wanneer?

13 Marketing = bewust kiezen voor elkaar: samen werkt beter! is alleen dàt delen wat je met elkaar wilt bereiken en laat vrij om te verlangen wat je niet wil delen.

14 Communicatie = organiseren dat verlangens worden gedeeld

15 Communicatie = zielsverwanten vinden en op zoek gaan, naar gedeeld verlangen en naar meespelers..

16 Communicatie = de handen ineen slaan om samen te werken.

17 Communicatie = een sterk verhaal vertellen over de toekomst van een sexy bloemkoolwijk Een verhaal dat houdt voor de duur die nodig is om bloemkoolwijken nieuw leven in te blazen en sexy te maken.

18 Een sterk verhaal = een verhaal dat echt gebeurt (is) Dat verhaal verzin je niet, dat bouw je op uit wat er leeft, bij mensen die toekomst zien in de bloemkoolwijk. Het opbouwen van zo n sterk maar soepel verhaal is vakwerk en het is de sleutel tot een duurzaam succesvolle transformatie van een wijk. Het is een verhaal van mensen die tijd en geld willen steken in allerlei denkbare verbeteringen die nodig zijn om de gedroomde toekomst waar te maken. Een verhaal van mensen die flexibel te werk gaan, onderweg van gedachte willen veranderen en die toch steeds toe werken naar het doel van hun gedeeld verlangen.

19 Marketing = faciliteren om strategische projecten te ontwerpen in een dynamisch en flexibel planproces: maatwerk! Verhaal van de wijk Podium in de wijk Virtuele en locale sociale netwerken Virtuele en locale practische ontmoetingsplekken

20 WAT IS ER PROFESSIONEEL TE WINNEN? WINST voor mensen die in dynamische netwerken met elkaar samenwerken om hun wijk te verbeteren Extra investering en financiering in aanvulling op publieke investeringen (of het ontbreken daarvan) brengen locale nen private investeerders, eigenaars en gebruiekrs extra energie, tijd en geld in om op die manier waarde toe te voegen aan de wijk en tegelijkertijd aan eigen bezit en belang. Betere besluitvormings Er is heel veel kennis bij locale belanghebbenden en bij doelgerichte ondernemers en professionaals die hun steentje bijdragen aan de verbetring van een wijk. Gemeenschapsvorming Succesvolle samenwerking brengt saamhorigheid in de vorm van gedeelde voldoening. Collectieve macht die regelgeving kan beinvloeden Democratisch draagvlak door daadwerkelijk participatie en bewust gedeelde verantwoordelijkheid Makkelijker subsidie bijdrage (Want op basis van breed gedragen publiek-private en collectieve inititiatieven). Empowerment Positieve veranderingen in een wijk werken als vliegwiel voor gewenste ontwikkelingen. Betere kwaliteit van resultaten Ontwerpoplossingen zijn vanzelfsprekend beter afgestemd op waardering van gebruikers, eigenaars en beheerders. Wat weer grotere effectiviteit tot gevolg heeft van het ontwerp ën van het ontwerpproces. Professionele kennisontwikkeling Door direct samen te werken met eindgebruikers leren professionals unieke en relevante kennis op te doen ter plekke. Dat leidt absoluut tot maatwerk en is ook daarom duurzamer. Klimaat en Energie balans zijn onder controle door directe verband tussen ontwerp en planproces Etc etc etc.

21 PersC Communicatie RAYMOND VAN DER PLOEG Westersingel GN Rotterdam Postbus AH Rotterdam T: M: E: W: Volg PersC ook op Twitter, Facebook, LinkedIn en Hyves via onze website. NOU? 2FLUX dynamische Ontwikkeling & Masterplanning voor ruimte, huisvesting, water & gebouwen in de stad Training & Teaching voor strategen en ontwerpers van de veranderende stad GERMAINE SANDERS visionair cross-disciplinair ontwikkelaar urbanist BNSP architect BNA Mathenesserlaan 432 I 3023 HG Rotterdam I M I T I E g.sanders@2flux.biz

22 WIE WIL SEXY BLOEMKOOLWIJKEN?

Vergelijkbare documenten

GO! Gebiedsontwikkeling is een spannend traject met vele hazepaden.. Minor GEBIEDSONTWIKKELING H R / casus : de Machinist, Rotterdam.

GO! Gebiedsontwikkeling is een spannend traject met vele hazepaden.. Minor GEBIEDSONTWIKKELING H R / casus : de Machinist, Rotterdam. 2FLUX - Germaine Sanders 9 januari 2012 + 4 december 2012 GERMAINE