Op deze manier hoop ik dat ik mijn hoofdvraag kan beantwoorden. Ik wens u veel plezier met het lezen van dit werkstuk!

Transcriptie

1 Werkstuk door een scholier 1639 woorden 16 november ,5 67 keer beoordeeld Vak LO 1. Inleiding De Nederlandse overheid vindt sport erg belangrijk. Zo levert het ministerie van VWS (Volksgezondheid, Welzijn en Sport) een financiële bijdrage aan de sport, en hebben ze een stimulerende rol. Steeds meer mensen in Nederland doen aan sport, en ook de sportaccommodaties groeien sterk. Zo groeien ook de economische belangen van sport. Doordat er vele successen van Nederlandse topsporters zijn, zowel nationaal als internationaal, is ook de waardering en belangstelling van topsport onder het publiek gegroeid. In de media is er vaak een uitgebreid verslag en het bedrijfsleven treedt steeds vaker op als sponsor. Sport is vandaag niet meer los te denken van sponsering. Mijn hoofdvraag is: Waarom is sponsering zo belangrijk voor sport? Ik heb een aantal deelvragen gemaakt om zo de hoofdvraag te kunnen beantwoorden. 1. Wat is sport? 2. Wat is sponsering? 3. Hoe wordt er gesponsord en door wie? 4. Wat is het effect van sponsering? 5. Wat wordt er gedaan met de opbrengsten van de sponsering? 6. Zijn er negatieve effecten? Zo, ja welke? Op deze manier hoop ik dat ik mijn hoofdvraag kan beantwoorden. Ik wens u veel plezier met het lezen van dit werkstuk! 2. Sport Door sport kom je in contact met mensen, waardoor je sociale contacten kunt ontwikkelen. Vooral een teamsport bevordert de sociale vaardigheden. Zo kan sport zorgen dat je je niet alleen voelt, je zekerder voelt. En indirect kan het voorkomen dat je wordt gepest. Doordat je met mensen met dezelfde interesse, namelijk dezelfde sport, ontmoet, kun je makkelijk vriendschappen sluiten. Pagina 1 van 5

2 Sport zorgt er voor dat je geen overwicht krijgt. Ook voorkomt het dat je snel hart- en vaatziekten krijgt. Ook krijg je een goede conditie van sporten. Er zijn twee soorten conditie; 1. lichamelijke conditie 2. geestelijke conditie De lichamelijke conditie is de conditie van het lichaam, dus van de spieren, botten, organen en alles van je lichaam. De geestelijke conditie is de conditie van de geest. Dus hoe helder je kan denken, stress, en dat soort dingen. Als je lichamelijke conditie op peil is, is je geestelijke conditie meestal ook op peil. Doordat je sport gaat het bloed beter stromen, dus komt er ook meer bloed in je hersenen, waardoor ja na het sporten helderder kan nadenken. Als je heel moe bent ben je niet zo fit zowel lichamelijk als geestelijk. Want je hebt dan geen zin om te gaan sporten of een andere activiteit te gaan doen. Als je moe bent kan je ook niet goed nadenken. Het hoeft niet altijd zo te zijn, want een topsporter kan toch in een slechte geestelijke conditie zijn. Daar kunnen velen oorzaken voor zijn die zowel in het privé-leven als in het sportleven te zoeken zijn. Het is heel belangrijk dat een trainer/ trainster weet dat ook geestelijke conditie een oorzaak kan zijn van slechte prestaties. Ook belangrijk is dat de topsporter genoeg rust heeft, want dan heeft hij ook geestelijke rust (dan is hij ook geestelijk niet meer met de sport bezig) en blijft de geestelijke conditie op peil. 3. Sponsering Sponsering is het realiseren van de communicatiedoelstellingen van een onderneming door het publiekelijk steunen van een persoon, instelling of organisatie die een sportieve, artistieke, educatieve, onderhoudende of ontspannende prestatie verricht. Het is een combinatie van en het heeft raakvlakken met adverteren, verkoop, direct marketing, sales promotion en public relations. Er zijn verschillende vormen sponsering: sportsponsoring, kunstsponsoring, onderwijssponsoring, sociale en maatschappelijke sponsoring, natuursponsoring, audiovisuele sponsoring en evenementsponsoring. Het doel van sponsering is het realiseren van communicatiedoelstellingen. Deze zijn naamsbekendheid, productbekendheid, merkbekendheid, attitudeverandering, verkoopbevordering, goodwill en loyaliteit. Dat gebeurt twee niveaus, marketingstrategisch niveau en marketingcommunicatie (reclame) niveau. Er wordt pas gesproken van sponsoring als er sprake is van wederkerigheid. In ruil voor sponsering stemmen de sporters in met het helpen realiseren van de communicatiedoelstellingen van een of meer ondernemingen. Als de bedrijven geld of goederen geven aan personen en instellingen zonder de voorwaarden te stellen van de communicatiedoelstellingen, dan spreken we niet van sponsering maar van subsidiëring of donatie. Pagina 2 van 5

3 4. Hoe wordt er gesponsord en door wie? Sponsering kan bestaan uit geld, goederen en diensten. Banken en verzekeraars geven het meeste geld uit aan sponsering. De hoofdsponsor van Oranje is erg bekend: Nationale Nederlanden. Voor bepaalde industrieën (farmaceutische industrie (geneesmiddelen), tabaksindustrie, drankenhandel) is sponsering de enige manier om hun producten onder de aandacht te brengen bij een groot publiek, omdat zij reclamebeperkingen hebben. Veel bedrijven hanteren bepaalde criteria bij het kiezen van een sponsorproject. Past het evenement bij de aard van het bedrijf; wat is de kwaliteit van het management; sluit het aan bij de eigen communicatiestrategie; hoe ziet de organisatie eruit; welke groepen mensen worden bereikt; effectiviteit van de sponsering; positie eigen bedrijf versus andere sponsor; is er voldoende spin-off; welke kosten in geld, goederen en manuren moeten worden gemaakt; blijft het budget binnen de daarvoor gestelde normen; laat het resultaat zich meten? Ook de sponsor mag eisen stellen. Dat het eigen marketingplan en communicatieplan aansluit bij dat van het bedrijf, dat betrokkene voldoende communicatief is om de pers te woord te staan, de voorgenomen prestatie grote groepen mensen en dus ook de media aanspreekt, de in het vooruitzicht gestelde prestatie haalbaar is en de kans op negatieve publiciteit gering is. In Amerika en Europa gaat meer dan tweederde van alle sponsorgelden naar sportevenementen. 5. Het effect van sponsering Er is een groei van sponsering. Dit kan komen doordat er veel irritatie is bij het publiek over reclame. Directe reclame (tv-commercials en radiocommercials, paginagrote advertenties) wordt door het publiek steeds vaker als storend ervaren. Deze reclame wordt door de concurrentiegedrevenheid steeds opdringeriger en luidruchtiger. Indirecte reclame (naam sponsor op shirtje van sporter, in aftiteling bij tvprogramma s of non spot advertising) irriteert in mindere mate. Non spot advertising is het meebetalen aan een tv-programma in ruil voor het onopvallend opvallend tonen van een product tijdens scènes. Een bedrijf kan tegen relatief lage kosten bij een breed publiek onder de aandacht gebracht worden. Ook verhoogt sponsering het aanzien van de onderneming binnen de eigen bedrijfstak en bij concurrenten op de arbeidsmarkt. Ook krijgt de onderneming veel media aandacht. Dat draagt weer bij aan de opbouw van de corporate identity (de wijze waarop een bedrijf zich in het maatschappelijke en economisch verkeer gedraagt, zich uit en bedient van allerlei symbolen) en opent de weg voor succesvol relatiemarketing. Sponsering richt zich op het bevorderen van positieve associaties rondom een merk of product door het te koppelen aan de prestaties van de gesponsorde. Als er slechte sportresultaten zijn (sporters die te vaak verliezen) kan het bedrijfsimago slechter worden. Pagina 3 van 5

4 Geen enkel bedrijf wil immers langdurig geassocieerd worden met negatieve publiciteit, door sporter die regelmatig verliezen. 6. Wat wordt er gedaan met de opbrengsten van de sponsering? Geld Wanneer de sponsering bestaat uit geld, zijn er vele mogelijkheden van besteding. Meestal worden individuele sporters niet gesponsord door middel van geld. De sportclubs kunnen het geld wat ze krijgen uitgeven aan een heleboel middelen. Ze kunnen er nieuwe trainers mee aankopen, zodat de sporters beter opgeleid worden en dus betere resultaten krijgen. Ook kunnen ze er betere materialen van kopen. Ze kunnen de huur betalen voor de accommodatie, of misschien zelfs een accommodatie kopen. Goederen Wanneer de sponsering bestaat uit goederen, zijn er ook weer een aantal mogelijkheden. Als individuele sporters gesponsord worden, kunnen zij materialen krijgen. Bijvoorbeeld hockeyschoenen, shirtjes, tennisrackets, onderdelen van fietsen, onderdelen van motoren. Op die manier kunnen sporters individueel gesponsord worden. Als een club gesponsord wordt, is dit meestal in de vorm van shirtjes, en materialen bij teamsporten (ballen, netten). Ook kunnen er faciliteiten beschikbaar gesteld worden, zoals sporthallen. 7. Zijn er negatieve effecten? Zo, ja welke? Geld is het grootste gevaar voor de sport volgens sportsponsoringdeskundige Frank van den Wall Bake. Geld trekt vaak de verkeerde mensen aan en die hebben andere doelstellingen dan sport. Hoe meer geld er in de sport wordt gestoken, des te meer er van terug wordt verlangd. Dit kan juist tot mindere prestaties leiden. Volgens van den Wall Bake is Salt Lake City daar een goed voorbeeld van. Er was veel geïnvesteerd in de gesponsorde schaatsploegen en ze wilden natuurlijk aan hun trekken komen. De aandacht moest te veel worden gedeeld, dus was het behalen van successen belangrijk. Kwamen die er niet, dan leidde dat tot frustraties en liepen de spanningen op. Van den Wall Bake ziet een nieuwe tendens, minders sponsors en meer geld. Minder kapiteins op een schip leidt tot het feit dat je meer te vertellen hebt. En ook tot langere contracten. Dus tot een grotere mate van continuïteit, al bestaat de kans dat de sponsor daardoor ook een groter claim gaat opeisen. Volgens professor doctor Theo Schnuyt, bijzonder hoogleraar filantropie en sponsering moeten de sportclubs zich niet alleen op bedrijven concentreren. Er zit ook veel geld in vermogensfondsen. Die dragen nu nog maar één procent bij aan sportsponsoring. In de toekomst wordt dat veel meer, clubs moeten er Pagina 4 van 5

5 alert op zijn. Dat geldt ook voor slapende fondsen. Die hebben dikwijls een behoorlijk vermogen. Schnuyt vindt dat de clubs die fondsen moet proberen te revitaliseren voor eigen doel, bijvoorbeeld voor het opknappen van het sportcomplex. 8. Conclusie De hoofdvraag is: Waarom is sponsering zo belangrijk voor sport? Sponsering is in het algemeen erg belangrijk, zeker als het om sport gaat. In Europa gaat niet voor niets meer dan tweederde van de sponsorgelden naar sport. Dit is zo belangrijk, omdat er zonder geld geen sport zou zijn. Ook de overheid subsidieert sport. Heel veel sporten zijn zo duur dat de sporter dat onmogelijk helemaal zelf kan betalen en door middel van sponsering kan zo n sporter toch zijn talenten waarmaken. Veel sportclubs hebben financiële problemen, omdat er ook accommodaties moeten zijn. Zonder sponsors kunnen deze clubs niet de huur betalen. De sporters worden gestimuleerd, en doen harder hun best om goede resultaten te behalen. Met sponsorgelden is dit ook mogelijk, omdat ze bijvoorbeeld kleding krijgen van de sponsor. Ook kunnen ze betere materialen krijgen, waardoor ze betere resultaten kunnen behalen. Een goed voorbeeld is de autosport. Alle auto s en onderdelen zijn gesponsord, en de coureurs met de beste auto s hebben de meeste kans om de overwinning te behalen. Pagina 5 van 5